品牌公關人在2019年必讀的10本工具書
這是2019年的第一篇推文。
大叔決定，在新年伊始，推薦一些適合品牌、營銷和公關從業者讀的書。大叔決定學習羅胖，從今年開始，先堅持個10年吧。
尤其是在2019年，大叔認為品牌和公關從業者特別需要學習。為啥呢？
因為都在裁員的時候，你更要塑造自己的不可替代性。
2018年底，幾乎所有公司，從大到小都在裁員，大家都陷入了恐慌，但大家卻忽視了幾個事實：
比如ofo雖然不行了，但ofo的公關，別家都搶著要呢；
比如大叔的很多朋友，包括不限于某狗VP、某茶公關總監和某訊公關leader，都希望大叔推薦公關人才。
所以，裁員只會裁那些混的，工作可以被合并的，可以被替代的人，而優秀的人才，具有不可替代性，永遠稀缺。
那么問題來了，怎么塑造不可替代性？大叔認為只有一個路徑：終身學習！
這對于品牌、營銷和公關從業者來說，尤為重要！
比如公關，大學教的東西基本是落伍的和過于理論化的；社會上，大師一堆，講的永遠是別人的案例；你下載一堆別人的方案，囫圇吞棗，難有營養；你以為聽一堂危機公關課和認識幾個媒體人，就能變成公關專家，自己真遇到了問題，是不是兩眼一抹黑？
對于公關來說，怎么終身學習呢？
大叔自己的經驗是：善于發現別人身上的優點，學習這些優點，然后自己一定要去實踐，驗證和修正，最后，變成自己的知識。然后，保持這些知識始終處于更新狀態。
以下是大叔推薦的、可以幫你建立理論和更新知識的10本工具書（排名不分先后）：
1、李國威：《品牌公關實戰手冊》
推薦理由：
姐夫李是公關界的前輩，擁有豐富的理論基礎和實踐經驗，大叔前段時間上過一天他的線下課，收獲頗豐。尤其是姐夫的國際化視野，大叔認為，在國內公關圈來說非常難得。他的這本書我第一時間讀了，雖然是在插座學院授課內容的整理，但比較系統，干貨滿滿，講得也很實在，非常適合公關從業者學習，是一本很好的公關工具書。如果你是一個公關小白，大叔還可以推薦另一本工具書《一個公關人的自我修養》（宋睿著）。
2、楊飛：《流量池》
推薦理由：
流量和增長這兩個詞在過去一年很火，楊飛在過去一年更火，因為他一手打造了小藍標瑞幸咖啡的品牌，這本書不僅提到了瑞幸咖啡的實操案例，更重點介紹了神州專車在過去幾年的打法。“流量池”思維非常重要，因為互聯網流量越來越貴了，楊飛比較系統地介紹了一遍互聯網流量，是從事互聯網營銷的工具書。
3、關鍵明：《爆款文案》
推薦理由：
元旦那天，你是不是發了借勢海報？為啥別人的海報成了爆款，你的只是雞肋呢？老關專門為從事文案的同學，寫了一本工具書。按照他的理論，想不到合適的文案？翻翻這本書吧，說不定能直接抄幾句。如果你是一個新媒體小編，大叔還可以推薦另一本工具書《高階運營，從小編到新媒體操盤手》（龍井火火著）。
4、李笑來：《韭菜的自我修養》
推薦理由：
這本書很小，1個小時，一口氣可以讀完。大叔讀了兩遍。一個金融圈的朋友前幾天告訴我，如果你在2018年入市，到現在如果還剩下30%，已經算是高手了。可見，大部人都是韭菜。那怎么才能不被別人收割呢？大叔一直沒想明白，直到看完這本書。一本炒股和比特幣的書，怎么能推薦為公關的工具書呢？因為公關研究的就是人性，從這個角度來看，和股市和比特幣一樣。
5、萬能的大叔：《刷屏》
推薦理由：
我們幾乎每天都能看到刷屏事件，為什么這個圖能刷屏？用戶參與轉發的動力有哪些？大叔花了2年的時間，根據自己的實踐和對多個案例的分析，總結的一套刷屏方法論。2019年，很多公司不僅裁員，也砍了不少廣告和營銷費用，但并不意味著大家不做品牌了，相反，所有企業對移動社交媒體的依賴性更強，對用戶口碑和美譽度更加渴求。在移動社媒時代，如何通過公關提升品牌？這本書給出了一套刷屏方法論。如果你是一個移動社媒和去中心化傳播的研究者，大叔還推薦另外三本工具書《引爆點》、《瘋傳》和《必然》。
6、《未來簡史》
推薦理由：
公關并不是一門專科，而是雜科，比如社會學，未來學，心理學等，既然人現在是傳播的主要介質，公關的核心就是研究人性，原理同《韭菜》。
7、《為何一流的人不會有壓力》
推薦理由：
在做危機公關的時候，大叔一度很焦慮。這本書，以一個心理醫生的角度，給我幫助很多。為什么成功人士可以堅持做一件枯燥的事？他們的身上有什么共同的優質品質？如果你是一位想要成功、但現在有些焦慮的人，推薦這本抵抗焦慮的工具書。
8、吳曉波：《騰訊傳》
推薦理由：
3Q大戰是最著名的互聯網公關戰之一（當然，表面上看是公關戰，實際上是業務之爭），這本書，第一次以參與者（騰訊）的身份，揭開了當時這場戰場的內幕，非常值得一讀。
9、徐志斌：《小群效應》
推薦理由：
微信社群的建立和推廣是幾乎所有人都在過去一年做的事，但微信社群到底是一個什么生態？作者是前騰訊社交產品的負責人，本書擁有非常多的一手資料，推薦。徐志斌老師還有兩本書《社交紅利》和《即使引爆》可以作為一個系列來系統地學習。
10、華與華《超級符合就是超級創意》
推薦理由：
在機場打廣告的華與華，一直是大叔這種互聯網流派所不屑的國內做定位和營銷的公司。這本書也是別人推薦大叔的，看完之后非常有收獲的，華與華回答了一個難題：什么是一個好的廣告？原來，國內的定位理論是這么玩的。最關鍵的是，人家有很多成功的案例，這些案例的背后，并不是砸個電視廣告那么簡單。如果你是一個偏傳統行業的營銷從業者，大家還推薦另外一本工具書《搶占心智》（江南春著）。
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作者公眾號：萬能的大叔（ID: wannengdedashu）
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