這個微博不追熱點，靠節氣時令漲粉15萬
大家都知道，餓了么在做美食時令官IP，但很少有人知道它還專門開了一個微博賬號，同時在運營著。
發第一條微博時，網友問出了我的心聲：啥作用？教做飯嗎？
不過沒想到，它真的教！
@餓了么時令官 在2022年5月1日上線（真會挑日子），至今剛好一年，粉絲數近15萬。
運營頗有成效（我個人認為），這個號的具體作用也有了眉目。除了跟隨餓了么的主體活動，讓"時令官"周深定期營業之外，更重要的是告訴人們每個時令，都有啥好吃的。
延續免單活動，漲粉有一手
先來看他的冷啟動、漲粉操作。
對于微博新號，冷啟動是最難的。不過餓了么時令官有個buff在手——餓了么免單活動。餓了么發題，餓了么時令官負責提供線索。在“餓了么免單”活動已經全網皆知的前提下，它成功頂替網絡“免單俠”的位置，與主號@餓了么 聯動，漲粉快人一步。
但由于線索過于隱晦，被網友暗戳戳“威脅”，哈哈哈，漲粉的小心思被人成功戳破。
純純猜題過于無聊，餓了么時令官開始升級玩法。
在處暑節點，餓了么時令官亮明“免單俠”身份，不猜題，直接明牌出擊。轉發量每過5W，直接解鎖免單時間，還有加場福利。
中秋節，不來一波福利說不過去。餓了么時令官發起“轉發每過5萬就解鎖一個免單線索”，里面還有套娃似的福利，讓網友們全天跟緊，全程互動。
巧妙的謎題設置豐富了玩家體驗。最終四輪解鎖下來，20多萬的轉發量達成，網友們玩得開心，粉絲漲得也順理成章。
跟著時令走，吃啥不用愁
漲的粉絲，要運營好，還是得干點正事。在日常拉出時令官周深來營業之外，餓了么時令官也會搜羅不同節氣的全國美食，告訴你上餓了么“放心點，準時達”。
在這里，餓了么時令官不抖機靈，也不藏包袱，只是把美食換著形式實在展現，勾動人的口腹之欲。
除了如上圖所示，偶爾放一些食譜，認真教你做飯，還有——
1.做一張手賬地圖，搞定全國美食
不再是沒有感情的發節氣海報，餓了么時令官，在節氣與美食上花了不少心思。每次節令，它都會發一張手賬地圖，囊括那一時令的各地特色美食。
1/ 芒種吃米
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2/ 谷雨吃花
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3/ 立春咬春
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4/ 小寒吃湯圓
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5/ 清明的青團
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這個手賬地圖是我看一次，就會收藏一次的程度。不僅好看，而且很全，令人食指大動。
還會不定期進行換新“改造”。像去年的夏至，與大熱游戲IP原神合作，讓游戲人物香菱來推薦自己喜歡的美食。今年的小滿，與漫畫家姑蘇阿焦的作品《人間小滿》聯動，主人公張三化身美食家，在每個城市種草一個令他“小滿意足”的美食。
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2.節氣食譜，好吃一整年
傳統節氣時令，聽起來有點熟悉但不多，常見的玩法也想象力有限。不過餓了么時令官是會整活的，既有返古式創意，也有古節氣新解，常玩常新。
在春天的最后一個節氣，谷雨時節，餓了么時令官聯合漢服湖北帶來十二花神慶祝。在花神的引導下，對應的花食逐一托盤而出，一場國風下午茶顯得儀式感十足。
谷雨吃花食之十二花神下午茶
迎合了當下傳統文化的風潮，十二花神成了花食的代言人，谷雨吃花食，春日浪漫融入味蕾享受，賞心悅目。
與之類似的，還有小滿要吃苦。
這可不是什么另類生活哲思，只是單純因為天氣漸熱，吃苦清熱解火。
結合現代人的智慧，餓了么時令官聯合頭部商家把苦味的食物搭配出千萬種美味。蒲公英拌豆干是傳統京味小吃，苦瓜檸檬茶是現代發明，這些少見的食材搭配，還原了地域特色，又賺了一波話題。
春雷一響，萬物驚動，想必有很多稀有食材也在此刻生發。在驚蟄時節，餓了么時令官推出“驚奇美食大賞”，勾動年輕人的好奇與口水。
北方的“懶龍”、“嗦丟”，南方的“土筍凍”、“涼拌折耳根”，這些菜品名字稀奇，原料也是就地取材，濃縮了一地的風土人情。對散落在城市的異鄉人而言，它們格外親切。普通年輕人也愿意獵奇嘗試。
春分時節，結合“老默請吃魚”的熱梗，把春分吃魚的小眾風俗，變成餓了么的品牌節日活動。吃魚的和做魚的，雙廚狂喜。
線下見個面，到現場來
當然，餓了么時令官也有“不務正業”的時候，好好的外賣不送，跑去整了不少線下活動。
清明時，它公然為打工人寫了一張請假條，內容是要去看“青團音樂會”。
谷雨，趁著AI大熱，它整了一個好吃的AI藝術展。傳統的谷雨花食在AI的創作下，變成了一幅幅色彩清新的畫，味覺被具象化為視覺藝術，字面意義上的“秀色可餐”成真了。
小滿節氣里，餓了么時令官開辦一場“可無苦，體驗甜——小滿音愈會”，前有氛圍電子樂和愈加活動放松身心，后有苦菜時令餐清心解暑。
熱衷于外出的年輕人們，在充滿藝術感的環境下與美食撞個滿懷，重新感知人間煙火氣。餓了么時令官也不再只是存在于線上，更在現實生活中與年輕人交了個朋友。
最后，淺分析一下
梳理下來，你會發現，餓了么時令官不像其他官微，那么搞笑有梗，也不怎么追熱點，為自己找話題，它更像是一個外表年輕，但內心喜歡傳統文化，帶點學究氣的知識博主。
所謂抓住一個人的心，要先抓住一個人的胃。餓了么時令官，正是用時令美食與粉絲保持良好互動。當用戶們不知道吃啥的時候，可以隨時來這翻翻，就去餓了么點單，這很合理。
另一方面，餓了么時令官也是商家的新品指南。餐飲行業產品更迭速度快，與時令結合出新品，無疑是一條靈感快速通道。再者，無論是美食地圖，還是跨界整活，商家與平臺都是捆綁營業，成為極佳的流量輔助。換個角度，也能悄悄帶一波招商呢。
此外，餓了么時令官的運營策略也很有一套：產品×形式×場景。
場景在時令的大時間軸下有了明確的依憑，依時而動。但也有局限性，即每一年時令是固定的，在這里，餓了么時令官則選擇變換產品和創意形式的組合，為節氣時令話題創造新鮮感。
第二年，又是一個二十四節氣的輪回，已經開始期待它接下來整什么花活了。
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