麥肯上海贏得善存中國2023及2024雙年度品牌策略和創(chuàng)意業(yè)務(wù)
在兩次激烈的比稿之后，麥肯上海贏得了善存中國2023及2024雙年度業(yè)務(wù)，成為了善存在中國的核心創(chuàng)意代理商，負(fù)責(zé)品牌的戰(zhàn)略性升級、及全年傳播策略和創(chuàng)意營銷方案的打造。
自1993年進(jìn)入中國市場以來，善存一直是復(fù)合維生素品類的佼佼者，擁有廣泛的知名度和出色的市場口碑。
善存發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)業(yè)態(tài)的升級，國人的健康保健意識也在與時(shí)俱進(jìn)，越來越注重于點(diǎn)滴的日常健康管理。在品牌進(jìn)入中國30周年之際，善存召開了這次比稿，希望能推動品牌形象的全面戰(zhàn)略性升級，樹立并強(qiáng)化善存在消費(fèi)者心目中的每日健康賦能者形象。
最終，麥肯團(tuán)隊(duì)?wèi){借對大健康市場精準(zhǔn)的行業(yè)和消費(fèi)者洞察、犀利的策略見解，以及出色的創(chuàng)意表現(xiàn)，拿下了善存的策略和創(chuàng)意業(yè)務(wù)。
作為關(guān)注大健康市場的大品牌，善存不僅是復(fù)合維生素領(lǐng)域的專家，更傾力于多品類布局，以迎合市場和用戶的多維需求。在持續(xù)研發(fā)新品之余，善存也在逐步引進(jìn)多款精選的跨境電商產(chǎn)品，以滿足國內(nèi)消費(fèi)者對于健康管理越來越多元化個性化的需求。這部分的策略和創(chuàng)意業(yè)務(wù)亦將由麥肯上海負(fù)責(zé)。
“廣告人乍一聽健康品類，可能會覺得有點(diǎn)無趣。但是，只要洞悉到消費(fèi)者真正在意的東西，健康品類的傳播也一樣可以做的很有趣。”麥肯中國董事總經(jīng)理吳姝說：“麥肯一直致力于幫助品牌在人們的生活中贏得一個有意義的角色，而善存為我們提供了這樣一個絕佳的機(jī)會。面對善存的消費(fèi)群，我們希望能通過更多感性的、個性化的溝通，更深刻的打動消費(fèi)者，讓善存成為人們進(jìn)行自我和家人健康管理的首選品牌。”
目前，圍繞善存中國30周年慶的大命題，麥肯團(tuán)隊(duì)正在緊鑼密鼓地打造品牌傳播策略和創(chuàng)意營銷方案，預(yù)計(jì)不日即將上線。
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