蜜雪冰城辦音樂節，陣容能打票價低，泰褲辣！
作者：小肥良，來源：廚房人類
原標題：看到蜜雪冰城要搞音樂節，我蚌埠住了
大家好，哇達西哇小肥良。
春回大地，萬物生長，又到了各種各樣音樂節舉行的季節。不過，音樂節雖然年年都有，但價格卻一年比一年高，有一種不顧觀眾死活的美。
圖源：丁太升
沒想到在這個時候，蜜雪冰城居然跳出來，“整頓”起音樂節了。
早在4月中旬，微博話題“該不該把音樂節價格打下來”就登上熱搜榜，引發討論的起因，便是冰淇淋音樂節的“驚人”票價：199元/天。
沒有常見的早鳥票、預售票和正式票之分，沒有劃分VIP區和普通區，依舊是十分符合蜜雪調性的“簡單粗暴式”低價。價格低也就算了，關鍵是陣容也都還行，許多著名的音樂人和樂隊都到場助陣。
包括汪蘇瀧、陳楚生、詹雯婷、MC熱狗和Freshdollaz，以及著名樂隊Barryallen（巴瑞伊恩）和南懷瑾樂隊（Shaken）等。
而在音樂節的會場中，自然也少不了蜜雪冰城奶茶的助陣。在“冰淇淋市集”中，還售賣有冰淇淋臟臟包、半個玫瓏瓜冰淇淋、燴面冰淇淋等7款音樂節限定款冰淇淋。
縱觀蜜雪冰城音樂節舞臺，“雪王”的要素可謂是拉得很滿。
整個表演的地方，其實就是在雪王的“肚子”里，白天場時，雪王會瞪大眼睛看著觀眾。
而到了晚上，雪王則會帶上“墨鏡”，化身電音DJ，和觀眾們一起“蹦迪”。
這一趟下來，感覺大伙對蜜雪冰城音樂節都還挺滿意的。
票價便宜自不必說，音樂節的演出質量都還OK。如果對演出陣容沒有特別要求，只想體驗音樂節的話，蜜雪冰城絕對是最佳的選擇之一。
值得一提的是，這并非是蜜雪冰城第一次搞音樂節了。
2019年，當時正值蜜雪冰城主題曲爆火，蜜雪冰城乘勝追擊，獨家冠名了冰淇淋音樂節。出場的陣容同樣豪華，有汪蘇瀧、南征北戰、阿肆以及當時應該最大牌的羅志祥。
怎么又有汪蘇瀧，他是不是鐵暗戀蜜雪冰城啊？要不做它代言人好了。
值得一提的是，除了蜜雪冰城，許多品牌在今年都“盯上了”音樂節這個香餑餑。比如元氣森林，就邀請了樸樹、萬能青年旅店、小鬼等歌手上臺演唱。
等等，小鬼王琳凱？
我只能說元氣森林是懂流量怎么玩的，還專門把小鬼名字的字號調到最大，如果其他品牌也能像元氣森林一樣懂流量密碼，那真的——
比如江小白，通過多次冠名贊助YOLO音樂節，實現了和該音樂節IP的深度綁定。
比如樂堡啤酒，它在歷年主辦的音樂節中融入啤酒產業，打造集飲酒、觀演等為一體的“酒鎮”，并將音樂節帶到了啤酒加工廠舉辦。由它主辦的 「樂堡音樂節」，目前已成功舉辦了13屆，儼然已經成為了一個多維度多產業的音樂文化品牌。
還有隅田川咖啡音樂節，在現場擺放了體現隅田川咖啡元素的音樂舞臺，讓隅田川咖啡這樣的新消費品牌變身新音樂節 IP。
我們看一下下面這張圖，除了上述提到的品牌，還有湯達人、斑馬精釀、茶百道等品牌紛紛入局，紛紛想要在音樂節闖出一片天。
圖源：音樂先聲
可以預見的是，未來將會有越來越多的品牌會投身到音樂節之中。那有的小伙伴就要問了：為什么許多餐飲零售品牌都在打音樂節的主意呢？
首先我們要知道，來參加音樂節的，大多是什么人？自然是年輕人。
根據《2022年中國演出市場年度報告》數據，目前演出市場消費主力正是18-34歲的年輕人。而線下音樂節能夠讓參與者獲得社交、陪伴、分享等多重現實生活體驗，確實能夠幫助品牌和年輕「泛人群」玩在一起。
討好年輕人，成為了品牌搞音樂節最根本的原因。
另一方面，比起平時品牌只能在手機里給你推廣告，搞個音樂節，品牌能做的事情會有更多。比如：在音樂節現場品牌設置快閃店、體驗店，承接了一部分線下線上的傳播工作，為品牌方帶來一定的潛在受眾。
比如湯達人元氣音樂節現場設置有元氣治愈咖、元氣裝扮、元氣面館、元氣食堂等場景互動體驗，不知道的還以為捅了元氣森林老窩了。
這讓產品與受眾形成黏性，實現IP衍生拓展的新消費場景。
通過跨界音樂領域，給年輕人打造一個吃喝玩樂于一體的消費空間，建立和年輕人更多元、親密的溝通渠道，贏得文化認同，是品牌的終極目的。
當然了，也不是所有品牌都適合搞音樂節。
比如2023北京草莓音樂節，是由燕京啤酒贊助的。可購票詳情頁顯示，現場將不會售賣酒精飲料，燕京啤酒作為聯合主辦方就顯得有點“尷尬”。
另一方面，品牌搞音樂節觸達的年輕人，其實主要就是熱愛音樂且常去音樂節的那群人。而其他對音樂節不感興趣的年輕人，自然會對品牌搞音樂節無感。觸達的受眾有限制的情況下，搞音樂節的效果真的會比普通廣告投放要好嗎？
總的來說，品牌搞音樂節，既能拉近年輕人的距離，又能更好地宣傳自己，還是值得鼓勵的。特別是蜜雪冰城能把價格打下來，真的可以說大快人心。
那么你最希望哪個品牌能搞音樂節呢？
作者公眾號：廚房人類（ID：chufangrenlei）
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