奶茶杯里放朵花竟能日賺千金，這是什么神仙操作？
作者：汪健，來源：中國飲品快報
原標題：奶茶杯里放朵花 竟能日賺1000元 什么神仙操作？
顧客是怎么教品牌玩出王炸營銷的？
奶茶杯里放入一朵玫瑰花加上冰水，最后封杯，就成了今年情人節最火的定制周邊產品。
無論是上限定款新品，還是開直播間為品牌“搖旗吶喊”，情人節都是茶飲品牌們不容錯過的重大營銷節點。
隨著年輕人之間的曖昧值極速上升，新茶飲行業也見縫插針，推出各種跟情人節相關的活動和產品，希望賺到每個節點經濟的所有利潤。
一
粉絲帶著品牌做營銷
最近小紅書上就刮起了一陣“DIY鮮花奶茶杯”風，制作也很簡單，自帶一支鮮花，點一杯或直接給一兩塊錢買一個奶茶杯，請店員能幫忙把鮮花放進奶茶杯封口即可，一朵行走的“奶茶花”就此誕生。
透明的奶茶杯裝上一枝鮮艷的花朵，拿起就走，比手捧花小巧，比鮮切花輕便，就像是一個隨意移動的花瓶，不受地點限制。帶著這樣一杯鮮花奶茶杯上街，既裝點了自己，也應了早春的景色，吸睛率和回頭率爆棚。
蜜雪冰城玫瑰花杯
據了解，起初可能是蜜雪冰城開始做，憑借兩萬多家門店及雪王強大的營銷傳播能力，迅速成為情人節前后熱點話題，網友和蜜雪粉絲在抖音、小紅書、朋友圈全網種草、打卡。
隨著鮮花奶茶杯的爆火，瑞幸、益禾堂等品牌紛紛加入了行列，一場關于鮮花杯的“爭奇斗艷”就此展開。
即使是周邊蜜雪、瑞幸等可以做“玫瑰花杯”的地方，網友也會帶著玫瑰與附近的奶茶店員工商量，請求代做一個鮮花奶茶杯。
瑞幸咖啡玫瑰花杯
02
到花市進一批玫瑰
就能日進千元
這次的玫瑰花杯熱潮屬于民間自發形成，并成功帶動品牌們一同參與推廣的營銷活動，屬于真正的全民自娛活動。
其實，出于食品安全、標準化以及運營監管等方面的要求，少有頭部品牌是在官方主動推廣經營這次玫瑰花杯的。
品牌們對于這次突如其來的玫瑰攻勢，雖說來不及準備，但基本沒人是明確禁止的，對全地門店店員自發行為持默許態度。
益禾堂回應快報時，稱部分門店制作玫瑰花杯的事都不是總部授權的，也不是官方營銷行為。據他們了解，網上出現的門店制作玫瑰花杯視頻，是店員個人應粉絲要求，免費代加工。
BLUE BUBBLE玫瑰花杯
也有品牌是直接售賣玫瑰花杯，如東北品牌BLUE BUBBLE，就在菜單上加了“冰萃玫瑰鮮花杯”，2元一份，用的還是藍色玫瑰，與該品牌藍色主調相呼應。
河南茶飲品牌麼麼蜜呀則是主動營銷玫瑰花杯的品牌，據其創始人馮先生介紹，他們是4月份才開始做玫瑰花杯的，也是此前在抖音上發現這個產品的火爆場面才決定自己銷售玫瑰花杯。
最初是在鄭州直營門店推廣，情人節凡進店消費滿9元即可獲贈一份玫瑰花杯。活動非常受歡迎，當天他們訂購的400枝玫瑰花一天不到就銷售一空。次日鄭州大雨，市內3個直營店也賣出了200多份玫瑰花杯。據他們估算，這個營銷活動帶動的日銷售利潤都在1000元以上，而他們除了安排人手到花市采購玫瑰花，增加的工作量很少。
麼麼蜜呀玫瑰花杯
03
走心的節點營銷更高效
這次看似不大的營銷造勢，其實很好地證明營銷已經從以前的品牌單向輸出變成雙向互動。
越來越多的案例證明，品牌利用好客戶自發帶動的UGC內容，往往就能收獲意想不到的傳播效果。
網友提供idea，奶茶店執行，最終才有了“奶茶鮮花杯”出圈的美談。奶茶店制作鮮花杯，既打破了大眾對奶茶的固有認知，又為春日營銷提供了新的玩法，給消費者帶來耳目一新的新鮮感。
甜啦啦玫瑰花杯
這次玫瑰花杯熱潮，是品牌尊重消費者的情緒需求，及時地提供針對性服務，既迎合消費者的需求，完美地拉近了彼此間的距離；門店又通過這種耗時短、操作簡單，低成本營銷撬起高曝光、高流量，實現了品牌曝光，進一步擴大品牌聲量。
反過來，消費者自己的創意得到認可，品牌服務意識周到，自然會提高對品牌的好感度。
作者公眾號：中國飲品快報（ID：zgypkb）
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