徐錦江后網(wǎng)紅時(shí)代的啟示
來源：壹娛觀察
徐錦江又走到了熱搜前列了，從雷神、海王到這次的圣誕老公公，一位老藝術(shù)家成為流量網(wǎng)紅的過程，我們應(yīng)該收獲到了什么呢？
老藝術(shù)家徐錦江很久沒新作品了，他現(xiàn)在的主要任務(wù)，是在推動(dòng)他的兒子出道，以及回應(yīng)并維護(hù)著自己的“網(wǎng)紅”身份。
他的“網(wǎng)紅”身份來源于網(wǎng)友們心情大好的多次“撞臉”惡搞。
最早的一次操作是漫威里的“雷神”：
接著是《大護(hù)法》里的太子：
然后是正在國內(nèi)熱映已經(jīng)攫取16億票房的“海王”：
再到這次“紅帽子白胡子的老人”圣誕老公公：
徐錦江靠著四步走，在網(wǎng)友們“萬眾一樂”的操作，一下子成了新的“流量老生”，四次操作都紛紛被捧上了微博熱搜前列，讓徐錦江本人以及相關(guān)作品的營銷方，都對這種網(wǎng)友們?nèi)の稅焊愕粫?huì)反感的操作，感到十分滿意。
老藝術(shù)家們通過新媒體化表現(xiàn)形式，再次迎來事業(yè)第二春，徐錦江并不是唯一一例。
從最早的表情包“爾康”周杰到鬼畜視頻“雪姨”王琳，都享受到了網(wǎng)友們“智慧”的紅利，給95后甚至00后們，留下了深刻的印象，也帶來了他們相應(yīng)作品和個(gè)人身份的“翻新”，同時(shí)更多機(jī)會(huì)的是，主流的曝光機(jī)會(huì)也傾斜于邀請他們，周杰、王琳等二人也在個(gè)人網(wǎng)絡(luò)化語言最火熱的時(shí)候，出現(xiàn)在各大電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝，攪動(dòng)著流量槽池。
老藝術(shù)家們的紅火，也讓不少明星的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)們也陷入了各處找“新媒體”點(diǎn)的抓耳撓腮中，但主動(dòng)化的行為多數(shù)沒有迎來新的流量噴涌，有些甚至產(chǎn)生了不小的“尬點(diǎn)”。
那么，在明星“網(wǎng)紅化”的操作情況下，有哪些問題是需要注意的呢？
第一，版權(quán)的問題。
并不是每個(gè)明星所誕生的作品最后都有隨時(shí)隨地隨處可以使用的商業(yè)化權(quán)益的。
徐錦江的“圣誕老人”出自于王晶導(dǎo)演、周星馳主演的《九品芝麻官》中徐錦江所扮演的“雷豹”一角，其他平臺方或者團(tuán)隊(duì)化操作想對這個(gè)進(jìn)行表情包的二次開發(fā)時(shí)，必然涉及到電影版權(quán)的問題，也就有了網(wǎng)友和向太的這一次對話。
認(rèn)清版權(quán)的歸屬，是團(tuán)隊(duì)在操作此類事件的根本前提。
并不是每個(gè)明星對于自己創(chuàng)作的角色都有無限制的開發(fā)權(quán)利，團(tuán)隊(duì)在操作此類開發(fā)時(shí)要積極學(xué)會(huì)去借力，借網(wǎng)友粉絲的力、借出品方和內(nèi)容版權(quán)方的力，以及借助能帶來傳播力增幅的其他平臺方的力，等等。
這些，是做好“網(wǎng)紅化”傳播很重要的基礎(chǔ)。
第二，慎用選擇好網(wǎng)紅化的載體，用適當(dāng)?shù)男旅襟w化表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)去病毒傳播。
如上，其實(shí)上，網(wǎng)生人群在傳達(dá)趣味方面，已經(jīng)不喜歡文字表達(dá)了。
基礎(chǔ)已經(jīng)從圖片開始了，圖片的運(yùn)用直接用在了表情包的表達(dá)，但其實(shí)又可以分靜態(tài)圖片以及gif動(dòng)圖。靜態(tài)又可以用原截圖配文字以及圖片漫畫版或者惡搞版。而視頻化的內(nèi)容轉(zhuǎn)變又更多，從混剪、到配音、到鬼畜再到其他特效，都是需要思量的地方。
另外，研究更個(gè)引起大爆的現(xiàn)象化作品，無外乎都躺過了B站、微博、微信聊天、微信朋友圈四個(gè)平臺。
所以，為了迎合各個(gè)平臺以及網(wǎng)生用戶，明星團(tuán)隊(duì)會(huì)在配圖的時(shí)候選擇讓設(shè)計(jì)給自己的“美圖”加上惡搞文字，或者用各種修圖軟件進(jìn)行夸張化處理，而稍有流量的明星，也早早在微信聊天系統(tǒng)里開發(fā)出了自己的一套聊天表情包。
他們都在進(jìn)行基礎(chǔ)化的操作，而這些操作就是在社交化語境、社交平臺粉絲屬性下所需要去做的內(nèi)容。
網(wǎng)友們立馬出現(xiàn)的漫畫版“徐錦江圣誕老人角色”就是一個(gè)很好的利用好表現(xiàn)形式和平臺契合度的很好效應(yīng)。
第三，明星配合上要懂得“自黑”。
宣傳團(tuán)隊(duì)和粉絲的努力是一會(huì)兒事，另外重要的是明星如何去配合自己形象的“網(wǎng)紅”化使用。
周杰在自己的表情包大火后，曾發(fā)出這樣的言論：“不是我介意表情包，你見過知識分子科學(xué)家政治家藝術(shù)家玩表情包的嗎？”，隨之帶來的就是網(wǎng)友們一輪的好感度驟降。
“網(wǎng)紅化傳播”本身能做到的就是給明星本人省一大筆公關(guān)費(fèi)，在這個(gè)時(shí)候積極去迎接網(wǎng)友們的創(chuàng)造力應(yīng)該是團(tuán)隊(duì)聰明的迅速選擇。
包括每次徐錦江的及時(shí)出現(xiàn)和應(yīng)和，本尊的及時(shí)出現(xiàn)一定程度上也加快了“網(wǎng)紅化”話題的傳播，所以，懂得如何迅速接招是明星團(tuán)隊(duì)需要及時(shí)考慮的問題。
第四，要學(xué)會(huì)和熱點(diǎn)及時(shí)結(jié)合，與網(wǎng)友的“N次創(chuàng)作”多互動(dòng)，給予網(wǎng)友正確方向的創(chuàng)作鼓勵(lì)感。
這一點(diǎn)上，是徐錦江老師四步走順利到現(xiàn)在的最核心的內(nèi)容。
《雷神》、《海王》等都是好萊塢大片級的關(guān)注度，網(wǎng)友們第一時(shí)間分享出“長得好像徐錦江”的評論，徐老師就能及時(shí)作出回應(yīng)，并相應(yīng)曬出對比圖，主動(dòng)去合影，甚至最關(guān)鍵的立馬在社交媒體上與二次創(chuàng)作、三次創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行趣味互動(dòng)，這些都對于網(wǎng)紅化的傳播更為有利，也一下子拉近了明星本人的平民感。
新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傳播速度以及創(chuàng)新能力是十分迅速的。
所以，我們時(shí)常能看到某個(gè)很長時(shí)間沒有作品誕生的明星能突然在社交媒體里進(jìn)行引爆，然后帶來自身新的一波流量，另外利用起新的流量人群的認(rèn)同處進(jìn)行第二次、第三次的人設(shè)建立，而獲得新的商業(yè)價(jià)值。
每個(gè)明星團(tuán)隊(duì)，都想成功地獲得一筆免費(fèi)的公關(guān)費(fèi)，但其實(shí)“上天砸個(gè)餡餅”的“漫不經(jīng)心”是不經(jīng)常有的，貴在于自身有能力的團(tuán)隊(duì)如何主動(dòng)做好一次“從熱點(diǎn)到創(chuàng)意到執(zhí)行到傳播”的策劃行為，這是每個(gè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)都需要好好思考的事情。
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