要說新晉網紅，我只服 600 歲的故宮...
作者：方霞，來源：玩物志
故宮，這幾年越來越火！
滿是皇家氣息的睡衣
讓人一眼著迷的故宮游戲書
還有之前賣斷貨的故宮膠帶……
賣萌、有料取代了曾經的冰冷厚重、年代感。故宮還是那個故宮，故宮也遠不止我們印象中的那個故宮。「故宮」兩字，仿佛帶著「必火」屬性。然而事實真的是這樣嗎？將近 600 歲的故宮，又是怎么走紅的......
01 朕要開始賣萌了
故宮在 2013 年便開始玩公眾號。早期的文章中規中矩，諸如「清宮御膳房」等索然無味，也不被大多數人所知。
直到 2014 年，它發了一篇「雍正：感覺自己萌萌噠」的文章。沒想到，瞬間斬獲無數網友點贊。從此一路走紅。
文章走起了自戀風，就連微博回復也活潑了起來。
故宮的文物太枯燥？做成表情包給你看。
雍正擺出了剪刀手，鰲拜學會了賣萌，道光唱起了流行歌曲......各種帝王表情包，被網友瘋狂轉發。
徹底顛覆了大家對故宮高冷、疏遠的印象。
許多年輕人驚呼：如果歷史課也這么有趣，媽媽也不用擔心我的成績了。同時，也不自不覺地被這樣的故宮圈粉。
02 打破圍墻的故宮
故宮，對于看著各種宮廷劇長大的年輕人來說，并不陌生。
然而就是這樣名氣頗高的故宮，也沒閑著。搗鼓出一系列 APP，融入人們生活的點點滴滴。
《胤禛美人圖》故宮推出的第一款 APP，上線兩周下載量超過了 20 萬。
此后，又陸續推出《紫禁城祥瑞》、《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》、《故宮陶瓷館》等。美得讓人驚呼：這不是我印象中的故宮。
一部故宮紀錄片《我在故宮修文物》。上線之后收獲百萬點擊，登頂全國紀錄片榜首。一夜之間，俘獲無數人的心。它讓人們第一次看到了故宮師傅們的工匠之心。
最近，一部《上新了·故宮》再次令人驚艷。
5% 未曾對外開放的故宮神秘區域，晃動著大尾巴的御貓魯班。紀錄片的不斷熱播，也讓不少年輕人開始對這座朱漆紅墻的宮殿中所沉淀下來的傳統文化和歷史故事產生前所未有的興趣。故宮這一古老的建筑，搖身一變成了正青春的「網紅」，活了過來。
03 掏空你錢包的文創周邊
去年，因為一組膠帶纏口紅創意，故宮膠帶、故宮文創走紅各大網絡。
其實早在 2010 年，故宮為了售賣周邊產品，就上線了「故宮淘寶」的淘寶店。
那時候賣的周邊特色不明顯，銷量平平。
直到某一天，網友突然發現：故宮設計師像被逼瘋了一樣，「一夜之間」換了畫風。無論是文案，還是產品都開始放飛，但又恰好戳中大家的喜好。
故宮旅行箱吊牌
故宮系列小擺件
雍正御批系列的襪子
博物館周邊產品，不再是一堆價格昂貴卻新意不大的產品。許多年輕人紛紛表示：看到故宮周邊，根本邁不開腿。
04 朕偷偷溜出宮啦
如果你以為故宮的走紅，只是會賣萌。那你就錯啦。
為了讓故宮更接地氣、更加走進大眾的生活。故宮跟很多潮牌一樣，開過快閃店。看似這個嚴肅的地標，來到頗具時尚氣息的北京三里屯，竟然十分融合。
各種故宮產品，宮廷御點、伴手禮、故宮網紅膠帶、手帳本......從吃到用，一下子被搶空。
故宮紅墻，成了秒殺其他網紅打卡圣地的宮廷版本霓虹燈拍照區。大人、小孩都愛。如果說快閃店是故宮文化「出宮」的有益嘗試。那跨界聯名，就是故宮文化「滲透」的絕佳選擇。沒錯！故宮在不斷串紅的路上，也在擁抱各種新的可能、新的嘗試。
和農夫山泉出聯名款礦泉水
和 Kindle 推出聯名禮盒
和百雀羚合作，推出特制宮廷風禮盒，一展東方之美
故宮玩起潮流一樣讓人拍手叫絕。600 年的文化底蘊，不僅沒有阻礙故宮與年輕人的溝通，反而通過文化形象的重塑，拉近了故宮與年輕人的距離。故宮在「網紅」道路上越走越遠，和年輕人的距離越走越近。
05 故宮第一段子手
如今的故宮人見人愛，但你可知道，它也有被黑的歷史？2011 年，故宮丟了珍寶。案件偵破后，故宮給公安局送了面錦旗表示感謝。可不巧，竟將「捍」寫成了「撼」。
當時的故宮，還不像現在這么接地氣、受歡迎。人們對它的更多印象是：文物失竊，垃圾遍地，錯字風波……
這時，58 歲的單霽翔被任命為故宮博物院新院長。人家常說，新官上任三把火。可單院長說自己一把火也沒有，因為故宮最怕火。
這位看似平凡無奇的單館長，走遍故宮 9371 間房子，了解故宮的每個角落。推行禁煙、禁火、禁車，各種革新、改善故宮的環境。另一方面，用年輕人喜歡的方式給故宮注入新活力，才有了我們看到的故宮賣萌、故宮走紅。
單館長甚至自己用風趣的段子推廣故宮。他自己也曾經說過：故宮要吸引更多的公眾、推廣我們的傳統文化，就不能保持一成不變的嚴肅面孔。吸引年輕觀眾，必須用年輕人的方式。
幾年過去了，如今的文物不再是冰冷的器物，故宮也不再是高冷的故宮。要說，這其中離不開單館長的功勞。
06 再紅 600 年
做得了表情包，玩得轉新文創，講得了故事……將近 600 歲的故宮，這些年給人們制造一次又一次的驚喜熱潮。
故宮希望人們能夠真正走進它、了解它。
它更希望讓那些沒能親身前往故宮的人們，也一樣能領略到故宮的風情和魅力。而且，它也不斷在這么努力著。
像故宮這樣「有背景」，還這么努力的網紅......玩物君希望，它再紅 600 年。
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作者公眾號：玩物志（ID：coolbuy）
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