農(nóng)夫山泉故宮瓶，9句限量版文案讓人心動(dòng)！
說(shuō)起農(nóng)夫山泉，你最先想起的是那句經(jīng)典的slogan“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，還是那個(gè)紅白相間滿(mǎn)大街隨處可見(jiàn)的紅瓶子？
你可能會(huì)覺(jué)得農(nóng)夫山泉很大眾很普通，但是當(dāng)你真正走進(jìn)這個(gè)品牌，看一下它的花式跨界和全系列產(chǎn)品包裝，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的設(shè)計(jì)原來(lái)這么走心啊，顛覆了以往的認(rèn)知。
近期，《延禧攻略》《如懿傳》等清宮劇大火，表情包、中國(guó)風(fēng)配色、爭(zhēng)議廣告等充斥社交媒體。我們可能會(huì)好奇，住在故宮里的皇帝嬪妃們，他們真正的生活是怎樣的？會(huì)不會(huì)和我們擁有一樣的喜怒哀樂(lè)？
這不前陣子，農(nóng)夫山泉就聯(lián)合故宮文化服務(wù)中心限量推出9款“農(nóng)夫山泉故宮瓶”，為我們展現(xiàn)了他們不為人知的一面。讓我們來(lái)一探究竟！
朕餓了
御膳房有數(shù)不盡的珍饈美饌
但朕總還是最懷念
小時(shí)候額娘做的綠豆糕
工作使朕快樂(lè)
養(yǎng)心殿奏折堆積如山
朕卻不覺(jué)得煩悶
只因月朗星稀
自有清風(fēng)與朕作伴
如意如意 遂朕心意
從前生活十之五六不如意
做皇帝后十之八九不如意
但人生不就是于不如意時(shí)想如意事嗎
本宮天生麗質(zhì)
對(duì)鏡畫(huà)眉，細(xì)描紅妝
并非為了取悅天恩
只是因?yàn)樘旄邭饫?br/>御花園的花又開(kāi)好了
本宮是水做的
女人如流水
利萬(wàn)物而不爭(zhēng)
寧?kù)o謙和，從容優(yōu)雅
臣妾一直都在皇上身邊
四方宮墻里，時(shí)間總比別處要慢些
但若是能陪在皇上身旁
臣妾總覺(jué)得，這日子再慢些也是歡喜的
你是朕寫(xiě)不完的詩(shī)
人世間最長(zhǎng)情的浪漫
是朕提筆想起你
而你恰好在殿外安靜佇立，笑意盈盈
朕只要有你就好
朕身居萬(wàn)人之上
也是在無(wú)人之巔了
若有來(lái)生
愿與你做一對(duì)尋常夫妻
朕打下的一瓶江山
夢(mèng)想不是馬
但它是朕騎上馬的原因
為國(guó)泰民安，愿星夜馳騁
他們也和我們一樣，會(huì)有不開(kāi)心的時(shí)候，會(huì)有生活壓力。農(nóng)夫山泉此次希望以瓶身為載體，讓每個(gè)人在一幅幅手繪古畫(huà)中感受到故宮里那些真實(shí)的人間煙火，產(chǎn)生一種情感上的聯(lián)系。當(dāng)你把故宮瓶買(mǎi)回家時(shí)，看到的不僅是帝王嬪妃們，更是現(xiàn)實(shí)中的自己呀！該瓶將于近期在全國(guó)進(jìn)行限量發(fā)售，喜歡的要趕緊搶哦！
除了故宮瓶，農(nóng)夫山泉一直熱衷于跨界搞事。此前與《盜墓筆記》和網(wǎng)易云音樂(lè)的合作都玩出了新花樣。
一、聯(lián)手跨界，瓶身玩出新花樣
1、盜墓筆記×農(nóng)夫山泉
我們都知道張起靈的十年之約在長(zhǎng)白山，農(nóng)夫山泉的水源地之一也在長(zhǎng)白山，兩者完美的契合讓農(nóng)夫山泉抓住了機(jī)會(huì)，推出八一七稻米節(jié)限量瓶。
盜墓筆記的鐵桿粉絲們紛紛曬出了買(mǎi)回了限量瓶，有人還把它們擺成了“8.17盜”的形狀，相當(dāng)之用心！
2、網(wǎng)易云×農(nóng)夫山泉
網(wǎng)易云音樂(lè)在去年進(jìn)行了品牌升級(jí)，“音樂(lè)的力量”成為升級(jí)之后的新slogan，網(wǎng)易不僅包下了地鐵、飛機(jī)、還包下了4億瓶農(nóng)夫山泉的瓶身，上面貼有精選出來(lái)的30條音樂(lè)熱評(píng)。
更加神奇的是，文藝的瓶身還融合了先進(jìn)的AR技術(shù)，當(dāng)你掃描黑膠唱片圖案時(shí)，一片夢(mèng)幻安靜的星空就會(huì)出現(xiàn)在你眼前，點(diǎn)擊其中的星球就會(huì)出現(xiàn)隨機(jī)音樂(lè)熱評(píng)！網(wǎng)易云的主要受眾50%以上都是24歲以下的年輕人，這與農(nóng)夫山泉的目標(biāo)人群不謀而言，產(chǎn)品上市后一觸即發(fā)，吸引了大量關(guān)注！
農(nóng)夫山泉不僅僅在跨界瓶身上玩出了花樣，在不同產(chǎn)品的包裝研發(fā)上也下足了功夫，讓人驚艷！
二、全齡覆蓋，目標(biāo)人群各取所需
農(nóng)夫山泉針對(duì)不同的年齡段推出了三種不同不同級(jí)別的礦泉水，讓消費(fèi)者倍感貼心！
1、簡(jiǎn)單安全嬰幼兒水
這種水專(zhuān)門(mén)針對(duì)剛出生的寶寶，在包裝上矮胖矮胖的，給人一種穩(wěn)固可靠的感覺(jué)，瓶身的正反兩面還考慮到爸爸媽媽的不同手型有所區(qū)別。
2、夢(mèng)幻童話學(xué)生水
針對(duì)學(xué)生，農(nóng)夫山泉還準(zhǔn)備了符合他們喜好的礦泉水！瓶蓋采用的是“運(yùn)動(dòng)蓋”的設(shè)計(jì)，普通狀態(tài)下不會(huì)出水，只有擠壓瓶身后才能喝到。小時(shí)候常常將這種瓶子作為水槍和小伙伴們玩耍，十分有趣！
在畫(huà)面設(shè)計(jì)上，學(xué)生水是以長(zhǎng)白山的春、夏、秋、冬為主題，畫(huà)面融入進(jìn)林蛙、鹿先生、熊、猞猁元素，極具想象力。
3、極簡(jiǎn)品質(zhì)高端水
農(nóng)夫山泉還精心設(shè)計(jì)了玻璃瓶高端天然礦泉水，這或許是所有產(chǎn)品中顏值最高的，獲得過(guò)三個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)！依然以長(zhǎng)白山為主要的設(shè)計(jì)元素，融入進(jìn)雪花、山楂海棠、蕨類(lèi)植物、紅松果實(shí)、馬鹿、東北虎、中華秋沙鴨和鶚8種插畫(huà)，表達(dá)出農(nóng)夫山泉對(duì)長(zhǎng)白山以及棲息于此生靈的敬畏，具有濃郁的自然人文情懷！
4、生肖瓶
在此基礎(chǔ)上，農(nóng)夫山泉還推出了金狗瓶，分為兩種：
含氣礦泉水呈現(xiàn)的是一只雄性田園犬，看上去精神抖擻！
不含氣礦泉水呈現(xiàn)的是溫馨的家庭畫(huà)面，狗媽媽帶著兩只可愛(ài)的狗寶寶。
這已經(jīng)是農(nóng)夫山泉推出的第三個(gè)生肖瓶，此前還有金雞瓶、金猴瓶，似乎都成了收藏品！
金雞瓶
金猴瓶
三、不一樣的茶，不一樣的滋味
農(nóng)夫山泉在茶飲方面也下足了功夫，不僅包括傳統(tǒng)的中國(guó)茶，還有文藝的打奶茶和充滿(mǎn)活力的果茶！
1、神秘東方樹(shù)葉
2011年農(nóng)夫山泉推出了的0卡路里的原味茶飲料“東方樹(shù)葉”，口味選取了四種最具代表性的中國(guó)茶，在包裝設(shè)計(jì)上瓶蓋為圓形，瓶身為方形，與傳統(tǒng)的“天圓地方”概念相呼應(yīng)，畫(huà)面上也采用了剪紙形式，看上去十分精致，獲得了2012年P(guān)entawards銀獎(jiǎng)。
2、日式文藝打奶茶
除了中國(guó)風(fēng)，農(nóng)夫山泉還會(huì)滿(mǎn)足你對(duì)日式精致的期待。其推出的打奶茶以黑白為主色調(diào)，簡(jiǎn)約又富有品質(zhì)。在造型上選取古時(shí)調(diào)茶時(shí)的工具--茶筅，看上去十分有設(shè)計(jì)感！繼東方樹(shù)葉之后，獲得了2014年P(guān)entawards銀獎(jiǎng)。
3、茶π，自成一派
2016年，農(nóng)夫山泉聯(lián)合亞洲偶像天團(tuán)BIGBANG推出新果茶系列--茶π。其廣告語(yǔ)“茶π，自成一派”十分吸睛，符合年輕人的口味與追求！之后還邀請(qǐng)到吳亦凡為茶π代言，彰顯年輕人的生活態(tài)度！
在包裝設(shè)計(jì)上，茶π的色彩、元素都多種多樣，充滿(mǎn)了活力！
四、清新活力，玩轉(zhuǎn)健康生活
農(nóng)夫山泉同時(shí)還關(guān)注到消費(fèi)者日常營(yíng)養(yǎng)所需，利用不同的產(chǎn)品去滿(mǎn)足飲品健康方面的需求。
1、清新俏皮水溶C100
農(nóng)夫山泉在2008年就推出水溶C100符合果汁飲料，口味獨(dú)特、造型別具一格，看上去十分清新俏皮，上市后即引發(fā)了市場(chǎng)上的轟動(dòng)，成為消費(fèi)者補(bǔ)充維生素C的來(lái)源之一。
2、時(shí)尚現(xiàn)代維他命水
但僅僅補(bǔ)充維生素C還是不夠的，而其他的微量元素都能在維他命水中獲得，其膠囊一樣的瓶身識(shí)別性很強(qiáng)，既時(shí)尚又現(xiàn)代，似乎喝了就會(huì)變得很健康呀！
3、簡(jiǎn)約純正17.5°NFC×NFC 果汁
此外，17.5°NFC果汁和NFC果汁都是100%果汁，沒(méi)有那些亂七八糟的添加劑，在包裝上也十分簡(jiǎn)單，醒目的17.5°和NFC字樣，讓產(chǎn)品的定位更加突出！
可以說(shuō)，在所有的飲用水品牌中，農(nóng)夫山泉是最用心的，每一類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，并且從一始終，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度，占據(jù)了很大一部分消費(fèi)者心智。此外在產(chǎn)品定位上，不僅拓充了茶和果汁等主打健康的品類(lèi)，而且開(kāi)拓了高端水系，從而使自身的產(chǎn)品線更加豐富，消費(fèi)者也有了更多的選擇。到現(xiàn)在，你還會(huì)覺(jué)得農(nóng)夫山泉平平無(wú)奇嗎？
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