Wunderman Thompson《2023全球百大趨勢報告》出爐！
作為風向標，這份報告簡要呈現了未來一年全球的行業走向，希望分享給品牌和個人最值得關注的年度趨勢。
今年，我們列出了與10個行業相關的100種趨勢，內容涵蓋文化、科技創新、旅游酒店、品牌營銷、食品飲料、美妝、零售與商業、奢侈品、健康和工作等。
《2023全球百大趨勢報告》
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根據報告來看，總體來說，2023的一年充滿著一股樂觀、有影響力的力量，它在持續不確定的時期振奮人心。這對于那些希望通過抓住消費者對靈感與樂觀建立連接的品牌來說，是一個充滿機會的一年，因為人們決心在面對持續的困難時表現出樂觀的韌性與創新。
我們選取了報告中具有代表性并且有趣的洞察展開聊聊：
01 新型現實
元宇宙的發展勢頭有增無減
隨著“元宇宙”熱度的持續上升，我們對新興技術的看法變得愈發微妙，這些技術也深度融入了我們的日常生活 —— 這塑造了一個物質生活和虛擬生活難分彼此的新現實。
下一個數字接觸時代將見證沉浸式技術的裂變和多元化發展，進一步模糊數字生活與物質生活的邊界 —— 由此創造一種全新的現實。
例如，DoorLabs正在使用技術來增加虛擬世界的可訪問性。DoorLabs聯合創始人Kunho Kim告訴我們，公司正在探索如何在元宇宙中使用新型沉浸式技術，以便在未來更好地幫助具有不同需求的人群。
蘋果首席執行官Tim Cook預測，增強現實(AR)將成為日常生活必不可少的一部分。Cook在接受荷蘭《Bright》雜志的采訪時表示：“AR將在未來變得相當普及，甚至會讓你難以回想沒有AR究竟該怎么生活。就像在今天，我們也無法想象像我這樣的人如果沒有互聯網該怎么活下去。“
領先的科技品牌正在大力投入AR和VR，提前為即將到來的沉浸式技術時代謀篇布局。根據Business Insider報道，在2019年至2022年9月30日期間，Meta向其元宇宙和VR部門Reality Labs斥資360億美元。
02 約會關系
Z時代正在重新定義親密關系
如今的年輕一代傾向于有意識地進入一種“臨時伴侶關系（Situationship）”，接受在“朋友”和“友達以上”之間反復切換的關系。
對于年輕一代的戀愛者來說，約會關系是一種基于坦誠交流和容忍度的合理關系。Z世代正在以一種健康的方式接受這種中間地帶，以開放的心態對待一 些不斷變化的關系邊界。
Elizabeth Armstrong是密歇根大學的社會學教授，她研究兩性關系，尤其是這些新的“約會關系”。Armstrong 在接受BBC采訪時表示：“目前，這種關系解決了人們對性、親密關系和友誼的需求，但這種關系未必具有長期的發展前景。”
這個話題也是社交媒體呈現的一大突出趨勢。截止2023年1月，TikTok上帶有 #situationship 標簽的視頻觀看量超過了19億次。英國熱門電視真人秀節目《戀愛島》和瑞典歌手Snoh Aalegra的歌曲《Situationship》也都提到了這個詞。
03 都市世外桃源
城市中心的豪華綠洲酒店
超豪華旅行的未來趨勢是為訪客提供這樣一種二元場所——兼具世外桃源的寧靜氛圍與充滿刺激的城市文化。
人們很難在城市中找到平靜和安寧，但酒店正通過新的場地解決這個問題。從為賓客提供靜修的酒店，到可讓食客坐下來放松和補充能量的餐廳，世界各地的城市正在涌現各種新型的庇護所。這些隱逸之處為人們提供了遠離城市喧囂的空間。
六善集團(Six Senses)也在歐洲的羅馬推出了一個新度假村。這是該集團在全球的最新投資項目，預計將于2023年初開業，地點距離許愿池僅幾步之遙。其設計受到古羅馬傳統的啟發，讓賓客在其水療中心探索洗浴的藝術，這個水療中心是鬧市之中的一個秘境，其屋頂下藏匿著一個寧靜的秘密花園，可供賓 客在其中休憩和放松。安縵和六善集團都在確保賓客能夠在其酒店放松身心和養精蓄銳，并以全新的狀態重返城市生活。
04 精神皮膚病學
美妝品牌治愈心靈的成分
日本護膚品牌Tatcha致力于利用皮膚與心理病學的聯系，推廣富有意的護膚程序和有益于身心網絡的成分（例如，可增強注意力的甜茴香和放松心情的檜木精油）。在聯合利華旗下品牌于2022年夏季執行的一項調查中，有69%的受訪者表示感覺在過去12個月中感到身心俱疲，有70%受訪者注意到了自身皮膚因壓力而發生了負面變化。這種現象進一步催生了人們的相關需求，促使他們尋找可促進心理和皮膚健康的成分和護膚程序。
根據Tatcha的調查，74%的人認為自己的精神狀態與皮膚有關。美妝品牌正在推出可促進緩解壓力的產品，包括皮膚精神病學護膚程序，以及對皮膚有益、 可撫慰心靈的功能性成分。
2020年上市的Selfmade是“首個情商個人護理品牌”，它將精神皮膚病學和情緒健康作為其核心支柱。Selfmade創始人兼首席執行官Stephanie Lee向我們透露："Selfmade正與心理健康專家和一個（熱衷于解決心理健康問題的）Z世代青年顧問委員會合作，以確保品牌“立足于可靠的心理健康科學，體現我們對利益相關者和產品的看法。”
Lee解釋稱：“如果缺乏有效的工具來幫助我們探索和滿足自己的需求，我們就會感覺壓力過大，不堪重負。精神皮膚病學是一門探索大腦與皮膚關系的學科。” Selfmade的產品（包括Self Disclosure Intimacy Serum和True GritResilience Scrub）就反映了這個理念。2022年9月，該品牌推出了CorrectiveExperience Comfort Cream, 這款保濕霜具有自我舒緩的特性，其主要成分是可降低皮質醇和緩解壓力的Cortinib G。
05 社交健身房
新型的社交空間
市場涌現了旨在促進社交和身心健康的專用空間，以滿足消費者對加入健康社群和獲得全面保健的需求。
自稱為“社交健康俱樂部”的Remedy Place于2022年9月在紐約市開業，它倡導一種清醒的、以健康為中心的新社交概念。
Remedy Place創始人JonathanLeary博士在接受《Vogue》雜志采訪時表示:“這是一家無誘惑、無毒素的俱樂部，既能強身健體，又能促進社交。它不僅能讓人們自我保健，還能實現社交自理。”該俱樂部還提供冰浴、冥想室、指導課程、桑拿、針灸、維生素IV套房等服務。
06 醫療酒店
健康酒店結合醫療保健業務
健康正日益成為旅行的一部分。最新的健康度假地正在將科學療法引入介于酒店和醫院之間的水療中心，以滿足注重健康的旅行者的需求。
根據Grand View Research在2022年6月發布的一份報告，到2030年，全球健康旅游市場產值預計將超過1萬億美元，并在未來八年內以每年近10%的速度實現增長。The Well是一家位于曼哈頓的健康與保健公司，其聯合創始人兼首席創 意官Kane Sarhan告訴《華爾街時報》:“疫情使人們更加關注自身健康。”
現在，豪華酒店正憑借高科技醫療服務進軍這個不斷增長的市場。夏威夷威雷亞茂宜島四季度假酒店最近與位于洛杉磯的預防和診斷醫療保健中心Next Health展開了合作。它們推出全新的Next Health中心為四季酒店的賓客提供一系列健康服務，包括靜脈滴注——可為血液充氧，增強免疫和能量的臭氧治療，以及每小時收費1.2萬美元的干細胞療法。這個新項目還提供基因生物標記物檢測服務，賓客可以在起飛前在紐約市或洛杉磯進行檢測，然后在抵達夏威夷后與Next Health的供應商會面，由后者根據他們的個人情況制定行程，并為其提供高度個性化的飲食、活動和健康治療計劃。
07 要“進修”不要“退休”
后疫情時代，人們的生活和工作都將呈現全新的意義，特別是在今后幾十年。“退休人士”正在重新評估自己的優先事項，重新探索自我，并投入自己熱愛的事務和與家人相伴的時光。
2022年8月，網球巨星小威（Serena Williams）宣布她將漸漸離開這項運動，專注于自己的家庭和其他商業事務。
在《Vogue》雜志的封面故事中，小威談到了自己的志向，“我從來不喜歡退休這個詞。對我來說，它并不是一個褒義詞。也許“發展”才是最適合描述我當前狀態的詞。我正在網球之外的領域發展，將關注重點轉向了對我來說很重要的事務。”
小威并非唯一回避傳統退休概念的人。早在幾年前就已經有一些理財規劃師在與其退休客戶合作時，提出了“進休 (rewirement) “這個詞。現在，這個詞的含義變得更加廣泛，涵蓋了人們生活的一部分，而不僅僅局限于金融領域。
在法國，半退休狀態的攝影師兼編輯Chris Welsch抽身離開了他久居的巴黎， 搬到了勃艮第的一所鄉間住宅。當然，新冠疫情也是促使他作出此舉的刺激因素之一。他告訴我們：“我不想在巴黎的小公寓中度過余生，在一個無法開窗看樹的地方逐漸老去。現在我希望自己進一步融入勃艮第的本地人群體。”
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