Wunderman Thompson《2023全球百大趨勢報告》出爐！
作為風(fēng)向標(biāo)，這份報告簡要呈現(xiàn)了未來一年全球的行業(yè)走向，希望分享給品牌和個人最值得關(guān)注的年度趨勢。
今年，我們列出了與10個行業(yè)相關(guān)的100種趨勢，內(nèi)容涵蓋文化、科技創(chuàng)新、旅游酒店、品牌營銷、食品飲料、美妝、零售與商業(yè)、奢侈品、健康和工作等。
《2023全球百大趨勢報告》
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根據(jù)報告來看，總體來說，2023的一年充滿著一股樂觀、有影響力的力量，它在持續(xù)不確定的時期振奮人心。這對于那些希望通過抓住消費者對靈感與樂觀建立連接的品牌來說，是一個充滿機會的一年，因為人們決心在面對持續(xù)的困難時表現(xiàn)出樂觀的韌性與創(chuàng)新。
我們選取了報告中具有代表性并且有趣的洞察展開聊聊：
01 新型現(xiàn)實
元宇宙的發(fā)展勢頭有增無減
隨著“元宇宙”熱度的持續(xù)上升，我們對新興技術(shù)的看法變得愈發(fā)微妙，這些技術(shù)也深度融入了我們的日常生活 —— 這塑造了一個物質(zhì)生活和虛擬生活難分彼此的新現(xiàn)實。
下一個數(shù)字接觸時代將見證沉浸式技術(shù)的裂變和多元化發(fā)展，進一步模糊數(shù)字生活與物質(zhì)生活的邊界 —— 由此創(chuàng)造一種全新的現(xiàn)實。
例如，DoorLabs正在使用技術(shù)來增加虛擬世界的可訪問性。DoorLabs聯(lián)合創(chuàng)始人Kunho Kim告訴我們，公司正在探索如何在元宇宙中使用新型沉浸式技術(shù)，以便在未來更好地幫助具有不同需求的人群。
蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook預(yù)測，增強現(xiàn)實(AR)將成為日常生活必不可少的一部分。Cook在接受荷蘭《Bright》雜志的采訪時表示：“AR將在未來變得相當(dāng)普及，甚至?xí)屇汶y以回想沒有AR究竟該怎么生活。就像在今天，我們也無法想象像我這樣的人如果沒有互聯(lián)網(wǎng)該怎么活下去。“
領(lǐng)先的科技品牌正在大力投入AR和VR，提前為即將到來的沉浸式技術(shù)時代謀篇布局。根據(jù)Business Insider報道，在2019年至2022年9月30日期間，Meta向其元宇宙和VR部門Reality Labs斥資360億美元。
02 約會關(guān)系
Z時代正在重新定義親密關(guān)系
如今的年輕一代傾向于有意識地進入一種“臨時伴侶關(guān)系（Situationship）”，接受在“朋友”和“友達以上”之間反復(fù)切換的關(guān)系。
對于年輕一代的戀愛者來說，約會關(guān)系是一種基于坦誠交流和容忍度的合理關(guān)系。Z世代正在以一種健康的方式接受這種中間地帶，以開放的心態(tài)對待一 些不斷變化的關(guān)系邊界。
Elizabeth Armstrong是密歇根大學(xué)的社會學(xué)教授，她研究兩性關(guān)系，尤其是這些新的“約會關(guān)系”。Armstrong 在接受BBC采訪時表示：“目前，這種關(guān)系解決了人們對性、親密關(guān)系和友誼的需求，但這種關(guān)系未必具有長期的發(fā)展前景。”
這個話題也是社交媒體呈現(xiàn)的一大突出趨勢。截止2023年1月，TikTok上帶有 #situationship 標(biāo)簽的視頻觀看量超過了19億次。英國熱門電視真人秀節(jié)目《戀愛島》和瑞典歌手Snoh Aalegra的歌曲《Situationship》也都提到了這個詞。
03 都市世外桃源
城市中心的豪華綠洲酒店
超豪華旅行的未來趨勢是為訪客提供這樣一種二元場所——兼具世外桃源的寧靜氛圍與充滿刺激的城市文化。
人們很難在城市中找到平靜和安寧，但酒店正通過新的場地解決這個問題。從為賓客提供靜修的酒店，到可讓食客坐下來放松和補充能量的餐廳，世界各地的城市正在涌現(xiàn)各種新型的庇護所。這些隱逸之處為人們提供了遠(yuǎn)離城市喧囂的空間。
六善集團(Six Senses)也在歐洲的羅馬推出了一個新度假村。這是該集團在全球的最新投資項目，預(yù)計將于2023年初開業(yè)，地點距離許愿池僅幾步之遙。其設(shè)計受到古羅馬傳統(tǒng)的啟發(fā)，讓賓客在其水療中心探索洗浴的藝術(shù)，這個水療中心是鬧市之中的一個秘境，其屋頂下藏匿著一個寧靜的秘密花園，可供賓 客在其中休憩和放松。安縵和六善集團都在確保賓客能夠在其酒店放松身心和養(yǎng)精蓄銳，并以全新的狀態(tài)重返城市生活。
04 精神皮膚病學(xué)
美妝品牌治愈心靈的成分
日本護膚品牌Tatcha致力于利用皮膚與心理病學(xué)的聯(lián)系，推廣富有意的護膚程序和有益于身心網(wǎng)絡(luò)的成分（例如，可增強注意力的甜茴香和放松心情的檜木精油）。在聯(lián)合利華旗下品牌于2022年夏季執(zhí)行的一項調(diào)查中，有69%的受訪者表示感覺在過去12個月中感到身心俱疲，有70%受訪者注意到了自身皮膚因壓力而發(fā)生了負(fù)面變化。這種現(xiàn)象進一步催生了人們的相關(guān)需求，促使他們尋找可促進心理和皮膚健康的成分和護膚程序。
根據(jù)Tatcha的調(diào)查，74%的人認(rèn)為自己的精神狀態(tài)與皮膚有關(guān)。美妝品牌正在推出可促進緩解壓力的產(chǎn)品，包括皮膚精神病學(xué)護膚程序，以及對皮膚有益、 可撫慰心靈的功能性成分。
2020年上市的Selfmade是“首個情商個人護理品牌”，它將精神皮膚病學(xué)和情緒健康作為其核心支柱。Selfmade創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Stephanie Lee向我們透露："Selfmade正與心理健康專家和一個（熱衷于解決心理健康問題的）Z世代青年顧問委員會合作，以確保品牌“立足于可靠的心理健康科學(xué)，體現(xiàn)我們對利益相關(guān)者和產(chǎn)品的看法。”
Lee解釋稱：“如果缺乏有效的工具來幫助我們探索和滿足自己的需求，我們就會感覺壓力過大，不堪重負(fù)。精神皮膚病學(xué)是一門探索大腦與皮膚關(guān)系的學(xué)科。” Selfmade的產(chǎn)品（包括Self Disclosure Intimacy Serum和True GritResilience Scrub）就反映了這個理念。2022年9月，該品牌推出了CorrectiveExperience Comfort Cream, 這款保濕霜具有自我舒緩的特性，其主要成分是可降低皮質(zhì)醇和緩解壓力的Cortinib G。
05 社交健身房
新型的社交空間
市場涌現(xiàn)了旨在促進社交和身心健康的專用空間，以滿足消費者對加入健康社群和獲得全面保健的需求。
自稱為“社交健康俱樂部”的Remedy Place于2022年9月在紐約市開業(yè)，它倡導(dǎo)一種清醒的、以健康為中心的新社交概念。
Remedy Place創(chuàng)始人JonathanLeary博士在接受《Vogue》雜志采訪時表示:“這是一家無誘惑、無毒素的俱樂部，既能強身健體，又能促進社交。它不僅能讓人們自我保健，還能實現(xiàn)社交自理。”該俱樂部還提供冰浴、冥想室、指導(dǎo)課程、桑拿、針灸、維生素IV套房等服務(wù)。
06 醫(yī)療酒店
健康酒店結(jié)合醫(yī)療保健業(yè)務(wù)
健康正日益成為旅行的一部分。最新的健康度假地正在將科學(xué)療法引入介于酒店和醫(yī)院之間的水療中心，以滿足注重健康的旅行者的需求。
根據(jù)Grand View Research在2022年6月發(fā)布的一份報告，到2030年，全球健康旅游市場產(chǎn)值預(yù)計將超過1萬億美元，并在未來八年內(nèi)以每年近10%的速度實現(xiàn)增長。The Well是一家位于曼哈頓的健康與保健公司，其聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng) 意官Kane Sarhan告訴《華爾街時報》:“疫情使人們更加關(guān)注自身健康。”
現(xiàn)在，豪華酒店正憑借高科技醫(yī)療服務(wù)進軍這個不斷增長的市場。夏威夷威雷亞茂宜島四季度假酒店最近與位于洛杉磯的預(yù)防和診斷醫(yī)療保健中心Next Health展開了合作。它們推出全新的Next Health中心為四季酒店的賓客提供一系列健康服務(wù)，包括靜脈滴注——可為血液充氧，增強免疫和能量的臭氧治療，以及每小時收費1.2萬美元的干細(xì)胞療法。這個新項目還提供基因生物標(biāo)記物檢測服務(wù)，賓客可以在起飛前在紐約市或洛杉磯進行檢測，然后在抵達夏威夷后與Next Health的供應(yīng)商會面，由后者根據(jù)他們的個人情況制定行程，并為其提供高度個性化的飲食、活動和健康治療計劃。
07 要“進修”不要“退休”
后疫情時代，人們的生活和工作都將呈現(xiàn)全新的意義，特別是在今后幾十年。“退休人士”正在重新評估自己的優(yōu)先事項，重新探索自我，并投入自己熱愛的事務(wù)和與家人相伴的時光。
2022年8月，網(wǎng)球巨星小威（Serena Williams）宣布她將漸漸離開這項運動，專注于自己的家庭和其他商業(yè)事務(wù)。
在《Vogue》雜志的封面故事中，小威談到了自己的志向，“我從來不喜歡退休這個詞。對我來說，它并不是一個褒義詞。也許“發(fā)展”才是最適合描述我當(dāng)前狀態(tài)的詞。我正在網(wǎng)球之外的領(lǐng)域發(fā)展，將關(guān)注重點轉(zhuǎn)向了對我來說很重要的事務(wù)。”
小威并非唯一回避傳統(tǒng)退休概念的人。早在幾年前就已經(jīng)有一些理財規(guī)劃師在與其退休客戶合作時，提出了“進休 (rewirement) “這個詞。現(xiàn)在，這個詞的含義變得更加廣泛，涵蓋了人們生活的一部分，而不僅僅局限于金融領(lǐng)域。
在法國，半退休狀態(tài)的攝影師兼編輯Chris Welsch抽身離開了他久居的巴黎， 搬到了勃艮第的一所鄉(xiāng)間住宅。當(dāng)然，新冠疫情也是促使他作出此舉的刺激因素之一。他告訴我們：“我不想在巴黎的小公寓中度過余生，在一個無法開窗看樹的地方逐漸老去。現(xiàn)在我希望自己進一步融入勃艮第的本地人群體。”
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