TBWA發(fā)布《時尚白皮書》：20條消費者時尚及生活方式需求（下載）
《VOGUE》全球主編Anna Wintour說過——“時尚總是反映著社會趨勢的變化”。
TBWA\BOLT Shanghai，一個專注于年輕人快樂和焦慮的文化創(chuàng)意廠牌，這一次帶領(lǐng)大家從年輕人廣泛關(guān)注的時尚領(lǐng)域切入，看看當(dāng)下哪些潮流趨勢掌握著年輕人生活的話語權(quán)。
TBWA大中華區(qū)CEO Joanne Lao也表示“越來越多品牌空前的重視Z世代的購買力。 從年輕文化洞察出發(fā)，了解這群年輕人時尚消費背后的動機(jī)或許是一種了解這群年輕人的獨特方式，也能為營銷人員創(chuàng)造品牌影響力提供一種全新視角。”
而解鎖這些可能性的鑰匙，就收錄在TBWA\BOLT Shanghai為你呈現(xiàn)的這本《時尚入侵 \ 時尚白皮書》里。正如TBWA\Shanghai首席策略官Bob Wang所言“今天的年輕人，購買一把牙刷和購買一個限量款包包時的心理動機(jī)完全可以是一樣的，所以了解他們的文化需求可以幫助品牌跳出常規(guī)的、傳統(tǒng)的行業(yè)視角，做出一些和競品很不一樣的東西。”
我們將眼下觀察到的中國年輕消費者和時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的需求洞察，結(jié)合TBWA\Worldwide旗下EDGES項目長期對于世界文化、商業(yè)趨勢和消費者動態(tài)的觀察和未來延續(xù)性的思考。在近三年TBWA發(fā)布的200多個中國市場宏觀趨勢的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，分析出了與中國年輕人和時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密的五大類別、20條消費者時尚及生活方式需求，針對每一個需求，我們從品牌和消費者的角度雙線展開。
你眼前的這本《時尚入侵 \ 時尚白皮書》一共收錄了來自時尚品牌和泛時尚領(lǐng)域生方式品牌的110多個案例，我們力圖為大家呈現(xiàn)一個完整的中國年輕人時尚生活方式全息映射。
《時尚入侵 \ 時尚白皮書》
完整白皮書全文內(nèi)容，點擊下載《時尚入侵 \ 時尚白皮書》中文版 ｜ 英文版
精華介紹
1、不完美創(chuàng)造“是我”的代入感
被美圖藥水浸泡過的審美風(fēng)向逐漸消散，自我欣賞成為新的風(fēng)口，打開live模式自拍，所有的不完美都被捕捉成獨一無二的生動感。品牌順勢而為，素人的出鏡率更高、對身材膚色外貌更加包容、對人性的消極面更加尊重，自私、躺平、貪婪都是人之常情。往嚴(yán)肅說，這是Z世代在集體抵制一種獨裁的審美權(quán)利，但樸素的道理是，他們只是想要有一種親切的代入感：“我也是又或者也可以是其中之一”。
2、才藝“入股”：我也可以成為品牌的一部分
消費者的自我表達(dá)欲望，自主性正在改變時尚和生活方式品牌的規(guī)則。從簡單的DIY，到專業(yè)的工作坊，消費者想要的發(fā)揮空間變得更大。品牌也正在迎合這一需求，通過創(chuàng)造一些體驗，給產(chǎn)品“留白”，讓消費者可以用創(chuàng)造力加入品牌或產(chǎn)品的發(fā)展。
3、設(shè)計師養(yǎng)成計劃：從“小”買到“大”
中國驕傲的內(nèi)核開始延展，從單一的對于國家的驕傲，延伸到了對于中國創(chuàng)造力的驕傲，而獨立設(shè)計師則是創(chuàng)造力的載體之一，Z世代年輕人想要用消費來支持這些擁有才華和視野的新生力量，親自把這些優(yōu)秀的設(shè)計師送去更大的舞臺，成為他們背后的推手，為每一次他們在世界舞臺上的亮相買單。不局限于時尚的世界里，在一些很小的生活物品上，設(shè)計師品牌也開始出現(xiàn)。越來越多的社交媒體平臺開始專門布局設(shè)計師品牌的露出，讓年輕設(shè)計師的養(yǎng)成過程向Z世代年輕人開放，讓人們親自見證設(shè)計師的每一步成長，投入時間與感情，在不知不覺中，忠誠度隨之高漲。
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