鵝島精釀視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)，我們「賦活」了一只大鵝
新年剛過(guò)，鵝島精釀爽快地和我們續(xù)約了social retainer項(xiàng)目。我想，是時(shí)候和大家分享這一年來(lái)我們的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
以下重點(diǎn)分享抖音/視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
Social運(yùn)營(yíng)第1步，人設(shè)塑造要立住
每一個(gè)品牌的social平臺(tái)，都應(yīng)當(dāng)有個(gè)性鮮明的「人設(shè)」。
Smart，「smart生活志」，一切關(guān)于smart生活方式的雜志；
奔馳抖音，「雅痞型男」，聚焦體現(xiàn)高雅且俏皮志趣的生活；
科羅娜，「海灘生活」，日升日落，在海灘上逐浪；
Miu Miu，「Miu Miu的世界」，自信呈現(xiàn)精致女性的世界觀…
那么鵝島的人設(shè)是什么？
要素分析：鵝島成立于1988年芝加哥，最初酒廠設(shè)在有鵝群的小島上，進(jìn)口精釀的領(lǐng)導(dǎo)品牌，品牌基因里有一定的幽默感，話題方向聚焦都市生活，目標(biāo)人群主打精釀啤酒入門者。
人設(shè)打造：「鵝島主」
將鵝島social平臺(tái)樹立一個(gè)「鵝島主」的人設(shè)，打造成精釀圈的精神領(lǐng)袖，用鮮活的人的個(gè)性，講述有關(guān)精釀的都市生活。
我們?cè)谌嗽O(shè)塑造時(shí)，將品牌資產(chǎn)、品牌風(fēng)格和飲酒場(chǎng)景，凝練成為「鵝島主」的身份、性格和生活。于是，整個(gè)人設(shè)就鮮活了。
上線第1支視頻：《鵝鵝鵝，鵝島主來(lái)了》
我們也在視頻的結(jié)尾，將logo轉(zhuǎn)換成了打嗝的「鵝島主」，成為全系列視頻的特色。（附上手稿）
Social運(yùn)營(yíng)怕枯燥？長(zhǎng)線輸出規(guī)劃好
人設(shè)即便形成，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很多運(yùn)營(yíng)「雙微一抖」的小伙伴還會(huì)面臨一個(gè)問題：新鮮勁頭一過(guò)，后續(xù)執(zhí)行就變成了枯燥的日常。這就要求我們，對(duì)內(nèi)容的規(guī)劃要可持續(xù)、有無(wú)盡的想象空間。
我們讓「鵝島主」的公眾號(hào)聚焦品牌活動(dòng)（因?yàn)榭梢跃唧w呈現(xiàn)）；讓小紅書運(yùn)營(yíng)專注于新品的種草；而抖音和視頻號(hào)則是主打一個(gè)「social」。
「鵝島主」以他的風(fēng)格過(guò)了很多節(jié)日，比如：
《父親節(jié)，送給爸爸什么花》另辟蹊徑，以給爸爸送花的切入點(diǎn)，制造父親節(jié)和精釀酒花的關(guān)聯(lián)。
《嘗鵝奔月》則是在中秋節(jié)讓鵝島主化身「嘗鵝」奔向月球，去品嘗限定款精釀。
在萬(wàn)圣節(jié)，演一出大鵝魔和小鵝仙（兩款新酒）的黑白相爭(zhēng)；在感恩節(jié)，對(duì)「TGIF」進(jìn)行腦洞大開的解讀…
在CNY，出爐「鵝島主的花言巧語(yǔ)」系列表情包。
甚至在鵝島成都開店時(shí)，「鵝島主」以幾款產(chǎn)品的主打色為靈感，幻化為川劇變臉的不同顏色臉譜，在雙子塔上震撼人心地「和成都見個(gè)面」。
其實(shí)，上面這個(gè)工作已經(jīng)不是social retainer的范疇了，但依然可以由「鵝島主」的概念進(jìn)行延展。你看，一旦確立了內(nèi)容的生產(chǎn)線，靈感都是源源不斷的。
Social運(yùn)營(yíng)玩出花，內(nèi)容傳播兩手抓
今年是做鵝島的第2年，最近我們的團(tuán)隊(duì)也開始思考，除了在內(nèi)容上玩得「花哨」，我們是否要在傳播上玩出新的花招？
答案是肯定的，這也與我們合作一年的美女客戶不謀而合。
接下來(lái)的一年，我們正在籌劃讓Social運(yùn)營(yíng)和品牌動(dòng)作同頻，同時(shí)媒介部的小伙伴也開始制定讓內(nèi)容在各平臺(tái)充分傳播的方案。
3月8日婦女節(jié)，「鵝島月酒」視頻欄目重磅推出，以致敬女性的方式釀造了一杯「緋紅莓莓」，這是我們第一次以視頻的方式記錄鵝島的門店創(chuàng)新月酒。
與此同時(shí)，我們以這支視頻為基礎(chǔ)，制作了匹配線下活動(dòng)和線上推廣的多個(gè)衍生版。未來(lái)，它們會(huì)在各種渠道和消費(fèi)者見面。
現(xiàn)在再回想起一年前我們見到的鵝島的時(shí)候，它是一個(gè)芝加哥精釀品牌，一瓶經(jīng)典IPA，一個(gè)靜止的鵝頭logo。而今天，它已然化身了個(gè)性鮮活的鵝島主，時(shí)常整活，時(shí)常釀酒，時(shí)常和消費(fèi)者勾搭…
品牌TVC，線下活動(dòng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，social平臺(tái)運(yùn)營(yíng)…廣告這一行要做的領(lǐng)域太多太多，有時(shí)候仔細(xì)一想，哎？殊途同歸。
所以說(shuō)啊，「雙微一抖」本來(lái)就是品牌營(yíng)銷的重要部分，沒有是非，只有身處其中的你我，愿不愿意積極面對(duì)。以上，歡迎討論。
嗝～
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