耐克找跨性別明星拍廣告，被網友罵到下架
最近，耐克Nike邀請了一位明星推廣自家運動內衣，在外網掀起軒然大波。
讓我們先來看看這個備受爭議的推廣視頻：
20秒鐘的視頻，這位代言人穿著Nike運動緊身褲和運動內衣，面帶微笑，表情夸張，做了各種運動姿勢。
也許你在看這個視頻時，也跟我一樣，會有一絲奇怪、突兀又描述不上來的感覺。
為什么呢？原來，這是位跨性別者。迪倫·馬爾瓦尼（Dylan Mulvaney），一位26歲的跨性別（男跨女）演員。她最早在TikTok上分享自己的性別轉變經歷，收獲了上千萬粉絲。2022年3月，她公開宣布了自己的“女性”身份，同年，還獲得了TikTok頒布的“LGBTQ+開拓者”稱號。
按道理說，國外對跨性別者也比較包容，但馬爾瓦尼發布了Nike推廣視頻和圖文后，卻遭到不少網友批評，“這是個病態的世界！這是在侮辱女性！這是在發起對女性的戰爭……”
目前，這個推廣視頻已經下架，但Nike官方賬號下的其它推送，網友抵制的聲音依然層出不窮，“太失望了！再也不會買你家產品了！快倒閉吧……”
Nike此舉為什么會遭到網友們的瘋狂抵制？或許有以下兩個原因：
1、這位跨性別者本身的爭議。
據說馬爾瓦尼還沒做完變性手術。在視頻中，她是在用男性的身體，展示女性運動內衣。畫面上她看上去并不“美”，也沒有做出正確的運動展示，甚至還有些過分夸張和矯揉造作（這就是為什么一開始看到會感覺奇怪和突兀）。
而她在其它分享視頻中的表現，也總讓人覺得“不自然”，似乎在“扮演男性凝視下的女性”。因此，也有不少網友質疑她是在利用女性的身份來獲取名利。
所以，網友們對Nike此次選擇她作為代言人，十分不買賬，表示了憤怒和抵制，“你選擇了他而不是經常穿著你的運動服鍛煉的女性？真是恥辱！”“這些品牌什么時候才能明白女性不希望男性打扮成她們來為產品做廣告？”
而在早前，馬爾瓦尼在其ins賬號上官宣“成為女性一周年”時，百威特地為她推出了紀念罐，也受到了網友們的反對和批判，“百威與跨性別者迪倫·瓦爾瓦尼的合作，是對女性的嘲弄。迪倫是一個生理上的男性，他以利用身為女性的意義為生。”
2、質疑Nike借政治正確進行營銷炒作。
在國內還如火如荼爭論男女性別平等時，國外的平權早已邁步到對LGBTQ+群體的討論和紛爭了。
你也許會奇怪，一個還沒做完變性手術的人，為什么可以自稱跨性別者？這是因為在2021年3月，美國國會通過了《性別平等法案》，宣布“只要你內心認為自己是什么性別，那你就是什么性別。性別認同高于生理性別，心理性別決定實際性別”。
不僅如此，跨性別者在法律上也獲得了“絕對的性別平等”，即心理女性（男性）享有女性（男性）相同的權利。如此一來，只要“自稱”是女性（男性），就可以進行或參與女性（男性）可以做的事情。由此引發的“跨性別選手參加女子賽事”、跨性別者性侵等不公事件的出現，也引起社會討論和爭議。
復雜的性別劃分
“性別平等”衛生間標志
追求自由和性別平等是社會發展的大勢所趨，但在追求“平等，平權，政治正確”的路上，也容易矯枉過正，在實際應用中發生混亂，甚至被投機人士鉆空子，大肆利用。
Nike作為國際運動服飾領先品牌，對平權事宜、多元性別群體的發聲支持，既是為了社會的發展和進步，也是為了進一步穩固品牌形象，值得鼓勵。但在選擇具體代言人時，應該對代言人的形象、定位和匹配度多做評估和考慮。
品牌在宣傳推廣時，關聯性別、政治議題，選擇鮮明的立場和態度，一方面可以幫助品牌討好用戶，獲得好評，但另一方面，也需要品牌小心謹慎、考量問題的方方面面，做好效果評估和應對措施，以免“反噬”。
看完這個視頻，你怎么看呢？歡迎在評論區分享你的觀點~
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