世界衛生日，Deeyeo德佑聯合鄭州地鐵一起為生活加把凈！

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舉報 2023-04-13

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一抹干凈、治愈的藍色閃現地鐵一角~

背景：
4月7日是“世界衛生日”，世衛組織將主題確定為“改善公共衛生的七十五年”，旨在紀念世界衛生組織成立75周年來改善生活質量的公共衛生成就，激勵人們行動以應對今天和明天的衛生挑戰。國家衛生健康委將中國宣傳主題定為：優質資源下沉，人人享有健康。

1個洞察：在活動前期調研中我們發現，經歷3年疫情，很多人在愛干凈、講衛生這件事上都有了更深刻的體驗和認知，但是在一些并不發達的地區村鎮，人們的健康習慣意識還并未普及，德佑長期以來和公益組織「童在藍天下」一起關注留守兒童全衡全面發展。
在#人人享有健康#的大主題下，德佑將持續進行公益，希望越來越多的人形成“衛生無小事健康享生活”的理念，并關注到弱勢兒童的健康成長。
3個問題：「干凈生活」作為德佑品牌的全新主張，專注一次性衛品的德佑，在干凈生活這個議題上，除了專業，還是專業。那么在“世界衛生日”這個認知度并不強的節日，如何提升用戶的節日認同？如何讓用戶對品牌形成有效記憶點？如何讓用戶關注弱勢兒童的健康成長？

樹立公眾衛生、健康意識，傳遞品牌干凈生活理念，是我們這次的活動目標。幫助更多的弱勢兒童健康無憂成長是我們的公益初衷。

在執行層面，首先我們想到了“大本營”——鄭州，德佑作為偏線上電商的品牌，前期進行的2年鄭州區域梯媒投放后，為品牌積攢了廣大用戶基礎，所以我們想——如果可以和用戶來場面對面的線下交流，那么就可以為沉淀已久的流量找到爆發口。完美！

營銷策略：高舉高打，全城曝光

“住”和“行”作為用戶每日接觸最多的兩大場景，前期在梯媒的飽和式投放，沉淀了大量用戶心智，在這次“世界衛生日”來臨之際，我們在鄭州地鐵以#愛干凈#為主題，進行全城重要站臺覆蓋，從“住”到“行”，二次觸達人群心智。

在4月7日早8點，德佑號「愛干凈專列」從始發站準點發車，以純凈的冰川藍為主視覺打造的車廂，為早起的打工人送上來自衛生日的第一份清爽。沉浸式體驗「愛干凈專列」，為大家獻上一份關于干凈生活的健康知識科普，讓大家在乘坐地鐵的碎片化時間里多了解一些衛生知識，離健康生活更進一步。

更意想不到的是，河南企鵝早早在愛干凈專列的車廂內貼心擺放好了一份份「干凈大禮包」，清爽邂逅各路愛奮斗、愛干凈的人!

內容溝通：穩扎穩打，洞察生活，聚焦品類

長期以來，德佑一直在擔任著濕廁紙品類的市場教育先鋒的角色，此次在快閃店的搭建上，同時通過現場趣味內容互動墻、濕廁紙科普墻和派發德佑濕廁紙的形式，向過路人群貼心科普干凈衛生知識，引導體驗更干凈、更衛生的生活方式，并倡導大家加入德佑「愛干凈聯盟」，養成“愛干凈、愛生活”的好習慣。

公益助力在行動，德佑發起「藍色呵護計劃」

Deeyeo德佑此次還聯合鄭州地鐵和今日消費，在#世界衛生日# 75周年#人人享有健康#的主題下，于鄭州地鐵紫荊山站發起了「藍色呵護計劃」，快閃活動現場同樣設置了用戶互動區，用童年跳格子、投球大挑戰等趣味小游戲吸引眾多路人前來關注并參與，而用戶每投進1個海洋球，Deeyeo德佑將會向鄭州#童在藍天下#公益組織捐贈一份干凈禮包！為下一代“愛干凈”的生活習慣養成獻一份微薄之力。