當地域特色遇上現代時尚，這些服飾品牌太高級了！
作者：W，來源：CEO品牌觀察
原標題：當地域特色碰撞現代時尚，這些服飾品牌有何不同？
這個春天，時尚界的關鍵詞非各大時裝周莫屬。米蘭時裝周、巴黎時裝周、廣東時裝周、上海時裝周……中國設計頻頻點亮國際國內秀場，中國元素成為T臺上的一抹亮麗風景。
其實在秀場之外，作為一個擁有異彩紛呈地域文化的國度，亦有不少品牌通過將地域文化特色與現代時裝、配飾等結合，展現獨一無二的民族美學。此篇，CEO品牌觀察找到了一些頗具地域文化特色的服飾品牌，看看它們是如何將“中國風”演繹出不一樣的姿態。
一、Soft Mountains軟山
以民族特色起家的獨立設計師品牌「Soft Mountains 軟山」由出生在小涼山的彝族設計師龍紅紫娓創立于2017年。
據了解，品牌名寓意是用以承載對大自然、技藝以及獨立女性的贊美。品牌以“We Come from Heritage（我們源于傳統）”為口號，從彝族與彝族文化中汲取靈感，與西南山區當地優秀的手藝工匠直接合作，從現代化的設計視角將傳統彝族文化與青年文化相融合，賦予傳統技藝新的語言和表達。
如今，軟山秉承著Sustainability（可持續性發展）、Conscious Consumption（有意識的消費）、Slow Fashion（慢時尚）的理念，打造了耳飾、戒指、項鏈、手鐲、腳鏈、身體鏈、發飾等產品品類，既保留了跟彝族相關的圖騰和工藝，又將繁復、笨重、元素極多的傳統首飾化繁為簡，使其簡約實用。
渠道方面，軟山目前進駐了國內的in the PARK、HUG、SND等諸多買手店，還與Net-A-Porter、連卡佛等國際高端渠道達成合作。
二、圣山NERHI
「圣山NERHI」于2015年在拉薩創立，是一家以藏文化為底蘊，并與現代潮流文化多元結合的工作室。品牌團隊通過攝影、服裝、市集、展覽等方式，將喜馬拉雅精神和當代藏式生活形態呈現給藏區之外的人們，也讓藏區年輕人找到了對于自身文化、傳統藏族服飾的熱愛與認同。
2017年5月，圣山服飾正式推出，以獨有的民族元素作為標志性裝飾紋樣，并以現代戶外服飾材質取代傳統面料，從多方面探索傳統藏族服飾年輕化。主打“輕戶外”功能的林卡系列、探尋僧人著裝需求的僧服系列……圣山不斷把新的藏式美學糅合進服飾產品中，還與Fansack龐凡、傅鹿等數位新銳藝術家聯名推出了風格鮮明的產品系列。
不僅如此，圣山還將喜馬拉雅地區代表性神秘生物——“雪怪”作為品牌代表形象，連續多年發起“圣山1001個雪怪形象征集活動”，以此激發產品創作潛力。此外，圣山還從2016年開始舉辦藏裝派對，后在2021年正式更名為“圣山林卡”，由音樂、市集、展覽和互動體驗等幾大板塊組成，吸引了大量年輕人參加。
如今，圣山在拉薩開設了兩家實體門店，展售品牌原創產品，也匯集其他含有西藏特色的原創產品。去年12月，其還在成都COSMO一樓開出快閃店，以“年輕”“多彩”“藏式”“川味”為設計關鍵詞，將圣山的藏式美學帶到藏族以外熱愛原創雪怪文化的年輕人身邊。
三、藍續
在云南大理，說到扎染，就不得不提「藍續」，這是一個致力于白族文化的傳承和發展，是集白族扎染藝術、手工織布藝術、設計創意、文化體驗等為一體的生活方式品牌。
據了解，藍續自創立以來就走的是差異化、品牌化路線，不單單停留在扎染工坊淺嘗輒止的打卡、體驗，而是通過“線上+線下”、“產品+體驗”等方式，探索文旅間、手藝間、文化間的融合，以此形成獨特的可持續發展模式。
將古法扎染制作技藝與現代時尚元素相結合，藍續從扎染原料、圖案等方面創新，生產出適應當下消費者審美的一系列產品，覆蓋圍巾系列、服裝系列、家居系列等，讓扎染充分融入日常生活。
從喜洲鎮周城村的一座古院開始，在約十年的發展中，藍續不斷壯大，目前已在大理古城、喜洲古鎮等地設有3家體驗小院、4家門店，并與希爾頓歡朋酒店、無印良品等品牌合作，以私人訂制旅行、展覽展出等方式“花式”推廣扎染之美。
四、Mengjinongga
「Mengjinongga」是服裝品牌「HEYAN’ER布言布語」旗下子品牌。Mengjinongga來自貴州少數民族方言，意為“回家吃飯”，品牌將背后的溫暖和情感用針線注入到了服裝上，致力于梳理、發揚民族記憶與整合布言布語全產業線。
品牌首店去年在上海銅仁路X88亮相，是一個服飾與藝術集合空間。店鋪以侘寂風為主，設計靈感源于貴州寨子，由5間屋頂錯落拼合而成，打造了一兩百多平的“城中寨子”。
店內產品包括但不限于服裝、飾品和家居器物，均由不可復制的材料與手工編織而成，讓消費者能夠感受舒適、質樸且美的生活方式的同時，也觸達更久遠動人的民族記憶。
五、naze naze
「naze naze」源自女裝品牌素然ZUCZUG旗下環保服飾品牌klee klee與北京當代藝術基金會（BCAF）在2015年聯合發起的“中國少數民族文化發起與保護—naze naze獨龍族”項目。naze naze取自獨龍語naze naze brao，指“慢慢地織布”。該項目希望通過現代化的生產管理與推廣方式，讓更多人了解獨龍族的“織女”與織品。
七年多來，naze naze連接起了織女和設計師，開發與生產出了更多集合民族特色與現代都市審美的獨龍毯產品——毯子、提包、坐墊、靠墊、眼罩、披肩等，產品在線上線下渠道均有銷售。相關展覽也已經去過西安、南通、深圳等地，甚至出海到了挪威。
2020年，naze naze織物工作室成立，致力于與更多保有紡織傳統的人和地區共同實踐、建立連接。如今，在獨龍族系列產品之外，naze naze還鏈接到了貴州大利的手工侗布織造技藝、四川涼山俄碧村的麻紡織工藝，開發相關產品系列。目前，naze naze已上線官方公眾號、官網，后續官方微信小程序以及線下店鋪也將與消費者見面。
結語
如今，中國元素已經成為不少國際大牌的重要設計要素，但“迪奧馬面裙”事件也印證了一點——淺表的元素挪用是無法真正觸達中國消費者，甚至會起到反作用。
但令人欣慰的是，正有越來越多的設計師、創業者，選擇擁抱民族傳統、地域特色。當這些內容與現代時尚相碰撞，創新的設計使得中華優秀傳統文化以一種既古老又年輕的形象呈現在了大眾面前。盡管一些品牌仍較為小眾，但在“弘揚民族文化、增強文化自信”的時代大背景下，終有一天它們會走向大眾，走近人們的日常生活。
作者公眾號：CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
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