越平實越聲入人心 ，騰訊音樂的新年“感恩禮”
18年12月底，微信更新版本，我們又一次在朋友圈與經典老歌《In My Secret Life》重逢。在萊昂納多.科恩深沉而平和的反復吟唱中，每一個聽眾都陷入了自己的過往。雖然旋律背后投射著不同的人和事，但僅憑一首歌，大家追憶往昔的心境卻如出一轍。
音樂之所以如此，皆是因為有溫度。元旦剛過，騰訊音樂在多地投放線下廣告，“音為有你 樂無止境”的主題，可以看作是對這些讓音樂有溫度的人的一次回應。
六張海報連成一封“感謝信”
海報的拍攝對象，均是生活中每一個真實的平凡人。或是隱于人群中未出名的音樂人、或是藏于幕后的埋頭工作者、或是沒在人海里的粉絲、或只是早出晚歸通勤路上與音樂相伴的每個“你”。騰訊音樂以音樂人、幕后工作者、普通用戶、粉絲為溝通對象，分別講述了他們和音樂的故事。
乘著悠遠的旋律
一路走來
哪里都是舞臺
除了偶爾的靈感乍現
和一些奇思妙想
創作的靈感只有熱愛
那些全力以赴的專注
也是一種不為人知的瘋狂
那些陪伴著你的歌
也因你而有了意義
你不知道哪一次的分享
就成了別人的珍藏
偶像的光芒
何嘗不是源自你手中
這點點星光
騰訊音樂品牌片
如今，雞湯隨手可得，焦慮也被輕易販賣，唯有平凡的力量，才能真正抵達內心深處。騰訊音樂這組海報文案，引導對象講述自身故事，將群像變得可感，讓情感變得豐滿，是每一個被觸達用戶的親自書寫，也做到了對于每個個體內心真切的關照。
而在去年12月，騰訊音樂剛經歷了美股上市，因此這組海報的推出，也是“此中有真意”。了解騰訊音樂發展歷程的人或許會知道，騰訊音樂最早是從社交產品的功能入口發展起來的，算起來至今也已經15年有余。從聽歌功能發展到今天的產品矩陣，在大浪淘沙的行業環境里，必然少不了從業者、用戶的支持和陪伴。
因此，把這6張海報串聯起來，可以看作是騰訊音樂獻給每一個與音樂息息相關之人的“感謝信”，更是對一路相伴的用戶們的一次“互訴心聲”。
你我或許生而平凡，卻因為音樂而結緣，而發光。
“上天入地”傳遞品牌溫度和主張
除了投放地鐵廣告，騰訊音樂還點亮了北京、上海、紐約、香港地標，打造城市“樂”光，溫暖寒冷冬日里的行人。
縱觀騰訊音樂的自身發展，也充分體現了破界思維。作為中國在線音樂娛樂服務的領航者，騰訊音樂拓展了音樂“聽”的邊界，“唱、看、表演、社交”實現了從聽到更大的世界，被外媒定位為“Spotify＋Youtube＋Facebook”；音樂是有價值的，通過數字專輯、付費訂閱、虛擬禮物、增值會員，騰訊音樂將音樂價值的實現從單一拓展到多維，全面探索音樂社交娛樂的潛力，并已率先實現盈利。
因此，在上市當晚，騰訊音樂還放飛了無人機，突出“創造音樂無限可能”主張的同時，也發出了“和你共同創造”的邀約。
回顧騰訊音樂“音為有你”傳播的整個過程，大致可以分為：
1、 劃分溝通人群，洞察音樂心聲
2、 音樂海報露出，真實角色、場景設定，引發故事聯想
3、 戶外廣告投放助力情感發酵
從過去關注產業的發展，到如今同時關注產業背后個人的情感、貢獻，以及對于音樂內核價值的關注和延展，騰訊音樂正在越來越多的擔起主動向外釋放正能量的角色。
2018年年中，騰訊音樂推出三大公益戰略，聚焦音樂關懷、文化傳承和音樂教育，分別推出《來星星的禮物》數字專輯、樂圃音樂空間、新民韻計劃，利用平臺優勢充分發揮音樂的社會價值、人文價值，傳遞品牌溫度；同時，騰訊音樂還推出“‘一帶一路’上的中國音樂”、TME全球音樂產業峰會等，積極推動中國音樂市場和文化的國際輸出與影響力的提升，并成為第一個成功走向國際的中國數字音樂品牌。
《來自星星的禮物》數字專輯
樂圃音樂空間落成
“新民韻計劃”數字專輯評選完成
因此，在身邊事物、訊息逐漸變得快餐化、碎片化的當下，騰訊音樂“音為有你 樂無止境”，以正能量回饋的方式，與用戶展開對話，也像是對自身漫長發展歷程的追問。從默默耕耘到推開世界之門，通過平實的語言告訴大家：只要心中有光，心懷感恩，總會有屬于自己的舞臺。
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