注：以下文章翻譯編輯基于David Griner的文章 “The 15 Best Marketing Stunts, Activations and Odd Creations of 2018”

原標(biāo)題：本年最強(qiáng)營(yíng)銷推廣15招

現(xiàn)代廣告的諷刺之處在于，許多最好的作品幾乎都不能被視為廣告。無(wú)論是體驗(yàn)，創(chuàng)新，惡作劇，還是僅僅是嘲笑了現(xiàn)存術(shù)語(yǔ)的想法，這些不同的營(yíng)銷理念不斷地產(chǎn)生了品牌所想獲得的討論。

以下，你將會(huì)看到我們對(duì)2018年15個(gè)最佳廣告的選擇，回顧一下今年在文化領(lǐng)域掀起的15個(gè)廣告式或類廣告的廣告：

15、 國(guó)家地理雜志 | “太空投射頭盔”

機(jī)構(gòu)：麥肯紐約 

這些具有VR功能的太空頭盔贏得了Adweek項(xiàng)目艾薩克創(chuàng)新獎(jiǎng)的最高榮譽(yù)，它們能使用戶像環(huán)繞地球的宇航員一樣體驗(yàn)令人驚嘆的太空景象。McCann New York和Tomorrow Land制作了25部頭盔，以幫助推廣國(guó)家地理雜志的Darren Aronofsky的“One Strange Rock”系列。

唯一的缺點(diǎn)是這種活動(dòng)能激活的用戶范圍有限，但它肯定是許多營(yíng)銷人員在考慮如何將VR體驗(yàn)提升到新的水平時(shí)，可能會(huì)記住的一個(gè)案例示范。

14、福克斯家庭娛樂(lè) | “死囚藍(lán)光照片炸彈”

機(jī)構(gòu)：Neuron Syndicate 

看起來(lái)死待（以及他現(xiàn)實(shí)生活中的人物Ryan Reynolds）今年到處都是，而這次活動(dòng)表明無(wú)處不在的反英雄真正無(wú)所不知。福克斯家庭娛樂(lè)公司的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了沃爾瑪藍(lán)光盤堆頭的概念，在推頭上出售的所有藍(lán)光電影盤都被死待進(jìn)行了重新照片制作。

由Neurton Syndicate機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)這個(gè)混搭的結(jié)果非常棒，因?yàn)樗来龑⒆约褐踩敫嚯娪埃–ity Slickers，F(xiàn)ight Club，Alien，Terminator等等。在沃爾瑪?shù)亩杨^一出現(xiàn)，它們就上榜了Reddit趨勢(shì)，并快速在社交媒體上傳播，每個(gè)混搭藍(lán)光碟都立即成為收藏款。本來(lái)只是想吸引消費(fèi)者去影院看《死待2》的，結(jié)果這個(gè)推頭效果之好，另其一直延續(xù)到了《死待2》的藍(lán)光碟售賣。

13、百威啤酒 |“Tagwords”

機(jī)構(gòu)：Africa

讓消費(fèi)者為了理解廣告而做一些特殊行動(dòng)是一個(gè)冒險(xiǎn)的想法，但百威和巴西代理非洲提出了一個(gè)有趣的創(chuàng)意讓它成功實(shí)現(xiàn)了。Tagwords活動(dòng)的前提：許名人都被拍到過(guò)飲用百威啤酒的照片，如果品牌能有效利用這些流行文化中非常重要的時(shí)刻照片將會(huì)很棒。

問(wèn)題：如果要讓這些照片獲得全部授權(quán)的話，明星的肖像權(quán)費(fèi)非常昂貴。

解決方案：在廣告中用幾句話描述照片，然后讓好奇的Google使用者完成剩下的工作。輸入文字的消費(fèi)者不需要打關(guān)于百威的任何關(guān)鍵詞，就能發(fā)現(xiàn)這些照片，而不需要支付一分錢授權(quán)費(fèi)。雖然懷疑者可能會(huì)說(shuō)這種做法有點(diǎn)過(guò)于復(fù)雜而無(wú)法與消費(fèi)者立刻形成共鳴，但該活動(dòng)在今年戛納廣告節(jié)的專業(yè)人士中備受矚目，并贏得了印刷和出版大獎(jiǎng)。

12、Payless | “Palessi”

機(jī)構(gòu)：DCX Accelerator

當(dāng)Payless（廉價(jià)鞋子零售商）計(jì)劃通過(guò)一個(gè)新品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)其形象現(xiàn)代化時(shí)，很少人預(yù)期其會(huì)在短時(shí)間內(nèi)成功。它們使用了秘密武器：Palessi，一家由代理商DCX Growth Accelerator創(chuàng)建的虛構(gòu)奢侈鞋店。這個(gè)店面滿滿的神秘，沒(méi)有Payless品牌的任何痕跡。并且開(kāi)設(shè)了一個(gè)別致的活動(dòng)，只有最精明的時(shí)尚網(wǎng)紅才被邀請(qǐng)參加。

但是，他們?cè)跒镻ayless實(shí)際價(jià)格從20美元到40美元不等的鞋子付出了數(shù)百美之后，他們了解到他們已經(jīng)巧妙地被一種旨在突出Payless產(chǎn)品品質(zhì)的活動(dòng)蒙騙。由此產(chǎn)生的視頻得到了巨大的反響，許多觀眾沉浸在看著網(wǎng)紅被騙的幸災(zāi)樂(lè)禍中。

11、彩虹糖 | “獨(dú)家彩虹”

機(jī)構(gòu)：DDB Chicago 

超級(jí)碗廣告的全部賣點(diǎn)是你可能會(huì)觸及的觀眾數(shù)量。但，DDB芝加哥和彩虹糖決定朝相反的方向前進(jìn)，制作一個(gè)只有一個(gè)人會(huì)看到的超級(jí)碗廣告。這場(chǎng)重大逆向推廣的大贏家是馬科斯·梅嫩德斯（Marcos Menendez），他被帶到一個(gè)秘密地點(diǎn)觀看這個(gè)獨(dú)家廣告，整個(gè)過(guò)程在Facebook上被直播了18分鐘。這種怪異操作使得這支“有史以來(lái)最獨(dú)特的廣告”成為今年最熱門的超級(jí)碗廣告之一。

10、HBO | “SXSWestworld”

代理商：Giant Spoon

2018年的體驗(yàn)式營(yíng)銷話題怎么可能沒(méi)有SXSWestworld這個(gè)案例！SXSWestworld是一個(gè)雄心勃勃且錯(cuò)綜復(fù)雜的活動(dòng)，它將HBO熱劇《西部世界》中的虛擬小鎮(zhèn)Sweetwater在SXSW變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

Giant Spoon是Adweek 2018的年度突破機(jī)構(gòu)，以擅長(zhǎng)激活高品質(zhì)的活動(dòng)而聞名，但這一個(gè)- 為現(xiàn)場(chǎng)演員設(shè)計(jì)全套完美服裝和對(duì)話– 的活動(dòng)為您提供了一個(gè)新的快閃活動(dòng)靈感。

9、米高梅度假村 | “Universal Love”

機(jī)構(gòu)：麥肯紐約

它不是廣告，不是活動(dòng)，不是Stunt - Universal Love存在于不可思議的市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，這可能是為什么被戛納評(píng)委誣蔑的原因。但這個(gè)值得稱贊的項(xiàng)目，由麥肯紐約構(gòu)思和制作，是一個(gè)真正表現(xiàn)出創(chuàng)新思維的項(xiàng)目。

Universal Love邀請(qǐng)知名藝術(shù)家出演經(jīng)典浪漫歌曲的唱片封面，并改變性別，讓男人唱男人，女人唱女人，或者所有人稱代詞都會(huì)變成一個(gè)更不懼指向性的“他們”。Bob Dylan，Kesha，St. Vincent等自豪地參加了這項(xiàng)活動(dòng)，并且她和她一起跟進(jìn)了兩首不同性別版本的同一曲目。

8、漢堡王 | “Whopper Detour”

機(jī)構(gòu)：FCB New York

什么樣的品牌會(huì)將客戶送到其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的家門口？只有像漢堡王這樣的脫線策劃者才會(huì)嘗試這種違常規(guī)叛逆行為，但是也只有漢堡王可以讓它發(fā)揮作用。

Whopper Detour是該品牌首次與紐約FCB代理商合作，通過(guò)讓粉絲用漢堡王的APP來(lái)解鎖一張1美分的漢堡優(yōu)惠券來(lái)推廣該應(yīng)用程序-，但只有手機(jī)接近麥當(dāng)勞600英尺以內(nèi)時(shí)才會(huì)解鎖成功。古怪而臨界活動(dòng)為該連鎖店帶來(lái)了巨大的討論，并在一開(kāi)始的36個(gè)小時(shí)內(nèi)引發(fā)了超過(guò)100萬(wàn)次的APP下載，將其推送至Apple App Store的排行榜榜首。

7、麥當(dāng)勞 | “翻轉(zhuǎn)”

機(jī)構(gòu)：We Are Unlimited

它必然會(huì)引發(fā)爭(zhēng)論，肯定。但當(dāng)大多數(shù)品牌都滿足于用柳釘女工蘿西推文或30秒廣告回應(yīng)國(guó)際婦女節(jié)時(shí)，麥當(dāng)勞和代理商We Are Unlimited決定采取更為戲劇性的舉措。

該連鎖店將金色拱門從一個(gè)M翻轉(zhuǎn)到一個(gè)W，成功在一個(gè)地方改變了實(shí)體標(biāo)牌，并于3月8日在100個(gè)女性老板管理的麥當(dāng)勞地點(diǎn)提供特殊的“W”包裝。所有數(shù)字渠道也在全天換成了W標(biāo)志。目標(biāo)是慶祝在麥當(dāng)勞工作的女性們，包括60％的女性經(jīng)理。

 6、Domino’s | “Paving for Pizza”

機(jī)構(gòu)：CP + B.

美國(guó)人不是生活在理想世界，而是在一個(gè)長(zhǎng)期在稅收中爭(zhēng)取修復(fù)道路所需資金的地方。現(xiàn)在搖搖欲墜的基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題找到了一個(gè)看似不太可能的英雄：多米諾。

作為改善外賣披薩訂購(gòu)物體驗(yàn)的一部分，多米諾今年推出了“鋪路”為比薩，它提倡粉絲提名需要幫助鋪設(shè)坑洼的社區(qū)。理論上講，這對(duì)城鎮(zhèn)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)雙贏，但由于擔(dān)心尷尬，許多地方政府在品牌主動(dòng)聯(lián)系提出幫助時(shí)都婉拒了。

然而，CP + B堅(jiān)持著，并擴(kuò)展該計(jì)劃（為每個(gè)社區(qū)道路維修提供5,000美元的補(bǔ)助金）到了全部50個(gè)州。該活動(dòng)為多米諾創(chuàng)造了巨大的商譽(yù)，并有助于擴(kuò)大關(guān)于美國(guó)道路和橋梁的重要社會(huì)話題。

5、澳大利亞旅游局 | “Dundee: The Son of a Legend Returns Home”

機(jī)構(gòu)：Droga5

品牌惡作劇能玩到多大？代理商Droga5和澳大利亞旅游局決定通過(guò)他們的營(yíng)銷推動(dòng)一步電影的重新上映- “鄧迪：傳奇之子回歸家園”- 表面看起來(lái)像是真事兒，但實(shí)際上是一個(gè)旅游營(yíng)銷活動(dòng)。

許多電影觀察員一開(kāi)始就有些懷疑，但該項(xiàng)目的“電影預(yù)告片”的質(zhì)量和明星力非常有說(shuō)服力。除了所謂的明星Chris Hemsworth and Danny McBride之外，預(yù)告片還有國(guó)寶級(jí)澳大利亞明星，Hugh Jackman, Russell Crowe 和Margot Robbie。

但在今年的超級(jí)碗比賽中，所有以上都僅僅是一個(gè)巧妙地通過(guò)電影預(yù)告片去營(yíng)銷澳大利亞的海灘和景點(diǎn)的惡作劇被曝光了。

4、Diesel | “Deisel  - Go With the Fake”

機(jī)構(gòu)：Publicis New York和Publicis Italy

時(shí)尚品牌Diesel在時(shí)裝周期“Deisel”在紐約運(yùn)河街（一個(gè)出名的可疑商品交易中心）豎起了“Deisel”的商店招牌。歸功于這個(gè)品牌名字的拼寫錯(cuò)誤，顧客都非常確信該商店是一個(gè)抄襲Diesel風(fēng)格的廉價(jià)經(jīng)銷商，實(shí)際上他們無(wú)意中享受了一次難得的真正優(yōu)惠。

有些人買到了令人難以置信的便宜貨，之后商店被重新開(kāi)業(yè)了（價(jià)格被設(shè)回了Diesel的零售標(biāo)準(zhǔn)），但里面的商品卻很快被這個(gè)活動(dòng)吸引的人清空了。“Deisel”標(biāo)牌的限量商品迅速成為收藏品，并在網(wǎng)上市場(chǎng)以驚人加價(jià)出售。

3、特斯拉 | “伊隆馬斯克的跑車進(jìn)入太空”

這是一個(gè)簡(jiǎn)單的時(shí)刻，我們還沒(méi)來(lái)得及記住埃隆馬斯克在接受采訪時(shí)高高在上的企業(yè)家形象，或者羞辱正在努力營(yíng)救被困兒童的團(tuán)隊(duì)的形象，或者發(fā)布自己公司財(cái)務(wù)負(fù)面的形象，但卻記住了他將特斯拉跑車送入太空的歷史性營(yíng)銷變革。

2、IHOP | “IHOb”

機(jī)構(gòu)：Droga5

輝煌？笨？出色的傻瓜？Droga5的IHOb活動(dòng)就是所有這些以及更多。IHOP這個(gè)早餐連鎖餐廳奇怪的更名，變成絕對(duì)的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體熱點(diǎn)。

一切是從一條神秘的推文開(kāi)始的，將logo的“P”翻到“b”，這引發(fā)了人們對(duì)它可能代表什么的廣泛猜測(cè)。早餐？培根？碧昂絲？但隨后該品牌宣布其將開(kāi)始專注于漢堡（更名是與新的漢堡菜單呼應(yīng)，這一切都是為了推廣），該連鎖店又引發(fā)了另一輪辯論：這個(gè)看似厲害名稱變化到底是一個(gè)好的主意嗎？許多人嘲笑它，但Droga5及其客戶卻是笑到最后的，免費(fèi)媒體曝光價(jià)值425億美元，漢堡銷售額增加400％，IHOP股票價(jià)格在整個(gè)活動(dòng)期間提升31％。

雖然IHOP的一切都恢復(fù)了正常，包括名字，但人們都開(kāi)始在想知道他們將在2019年做些什么。

1、漢堡王 | “Whopper Neutrality”

機(jī)構(gòu)：David Miami

論一流的現(xiàn)代營(yíng)銷Stunt，漢堡王的“更加中立”視頻基本滿足了所有特征，它的話題熱門，大膽，爭(zhēng)議性且有信息- 同時(shí)絕對(duì)是熱鬧和有趣的。

這支漢堡王歷史上分享最多的廣告，代理商David Miami讓一間漢堡王的顧客為它的新點(diǎn)餐系統(tǒng)感到驚訝，這個(gè)系統(tǒng)的原理受到了熱門話題“網(wǎng)絡(luò)中立性”的啟發(fā)。在漢堡中立性被廢除的情況下，消費(fèi)者拿到漢堡的速度取決于愿意付多少錢。顧客們毫不意外的憤怒了，這就是整個(gè)活動(dòng)的重點(diǎn)。

Whopper Neutrality的推廣成功支持了網(wǎng)絡(luò)中立性，也獲得了這個(gè)問(wèn)題而戰(zhàn)的政治家的支持。該視頻為請(qǐng)?jiān)笗@得了數(shù)百萬(wàn)個(gè)簽名，以保護(hù)網(wǎng)絡(luò)中立性（盡管如此，今年6月還是在特朗普政府下被廢除）。

本文為數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：古里奧（ID：coolioyang）