從市集到快閃店，再到生活百貨公司，凡幾開始探索“慢閃店”模式

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舉報 2023-03-10

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作者：A 來源：CEO品牌觀察

2016年，凡幾Common Rare以“small things matter”為品牌理念，從市集起步，逐漸延展到更多元化的領域，除了創意市集，還有展覽、聯名活動、城市指南雜志、自媒體等。

市集之外，凡幾也一直在探索線下零售模式，除了快閃店、咖啡+設計選品店，最近還開了一家有趣的“生活百貨公司”。

市集之外的新嘗試

慢閃店模式——凡幾生活百貨公司

今年2月，凡幾探索全新商業玩法——慢閃店，聯合上海現所2期打造了全新的城市生活方式“聚落”——凡幾生活百貨。它既不是市集，也不是快閃店，而是一家入駐眾多品牌的百貨商店。據悉，這是凡幾介于快閃店與常規店之間的嘗試。

這家凡幾生活百貨公司共3層空間，引進多家獨立品牌首店，并且以為期兩個月的“慢閃店”的形式，以多元化活動探索生活美學，建立獨特的街區社群。

在百貨公司入口處，凡幾還搭建了一個凡幾會客廳，涵蓋了家居日常、氣味選擇、穿搭配飾，眾多首次亮相的趣味品牌和靈感選品。

本次，凡幾以創意為招牌，聚集了14家獨立品牌，包括服飾、家居、咖啡、生活好物等內容，每個品牌以充滿趣味的獨立空間，打造創意和靈感的全新聚落，呈現各自的品牌調性及產品內容。

其中不乏一些值得關注的品牌：來自廈門的茶品牌「Taymeet崎尋」、頑皮小狗生活方式品牌「BINGUN」、眼鏡品牌「Classico」、生活家居品牌「Studiososlow」、PIU玉米商店、青年香薰品牌「ASUCH」、藝術家品牌「淮海圖文」等。

除了充滿日常趣味的店鋪空間外，凡幾百貨公司還會在每個周末舉行mini插畫市集、寵物領養日、flea market等多種活動。

現所曾是上海紅極一時的打卡地，不過疫情三年間，小編每次路過，那里人流量一般，商鋪也寥寥無幾。如今，凡幾率先入駐現所二期，一方面兩者的調性高度匹配，其次也能為項目帶來一定的客流。

*首家線下獨立門店
凡幾 Cafe & Select Shop

2022年，凡幾開了第一家實體門店，選址于上海愚園路的愚園公共市集里，「凡幾Cafe & Select Shop」以咖啡廳+設計選品店的形式呈現，帶來更具想象力的商業體驗。

該店的室內設計與陳列展架均由凡幾團隊操刀，原木色的基調呈現簡約日系風格。設計選品部分集合了來自世界各地多個小眾品牌的單品。

據悉，「凡幾 Cafe & Select Shop」想要跳脫出關于市集的刻板印象，通過不同的場景和形態，多樣的選品及口味，呈現出多元化的生活方式和風格態度。探索社區商業的多樣性。

不止市集，更是一個生活方式美學平臺

作為國內市集業態的早期玩家之一，凡幾于2016年12月舉辦了第一場市集活動，選址上海巴塞當代美術館，打破了當時大眾對于傳統市集的印象。

作為國內市集業態的早期玩家之一，憑著自營市集IP“Breaking Grounds地下市”和“一起凡幾”頻頻出圈，凡幾已經成為極具影響力的市集品牌。

六年來，凡幾與超過800家獨立原創/美食品牌合作，將獨立原創品牌帶入大眾視野，吸引了一批支持原創設計、喜愛藝術的生活方式愛好者，已形成不可復制的文化社群。

凡幾每年舉辦數次不同主題的市集活動，比如主打Urban Outdoor的“一起凡幾Common Gathering”、更加潮流炫酷的“地下市Breaking Grounds”、“凡幾DDC甜點咖啡生活節”、以及圣誕市集、插畫市集等等。

從市集延伸到快閃店，不僅能把兩三天的活動變成相對長期的店鋪，也能讓品牌創造出更好玩的內容。凡幾先后在上海及成都的多個知名商業項目落地不同主題的快閃店The Common Store。

例如曾與上海興業太古匯聯合舉辦「Neighbor's Neighbor」快閃店，將 Bad market、faint、Tagi等7個品牌融入一家店，通過全新的品牌形象，跳脫用戶的刻板印象。

2022年8月，凡幾在成都公園式商業項目REGULAR源野打造【圓桌上的Tabletop】快閃店，匯集40+品牌，為期一個多月，覆蓋生活方式、香氛、個護、配飾、文具、寵物用品、平面插畫等多個品類。

據了解，凡幾的市集活動是可以通過品牌方自主報名后篩選錄取；而快閃店則不對外招募，由凡幾團隊負責邀請品牌參加并進行選品。凡幾的主要收益是來自不同品牌商家的入駐費用，以及攤主們售賣商品的提成，一般兩天活動的攤位費用大概是1580元起。

如今，市集已升級為集購物、餐飲、休閑、娛樂等于一體沉浸式綜合線下空間，在內容、空間、形式等多維度的推陳出新。通過凡幾的線下活動，不僅能幫助獨立品牌打開市場，也能幫助商業地產從業者接觸到更多原創品牌資源，加深對品牌的認知。凡幾一定程度上也相當于原創品牌與項目方之間的橋梁，讓雙方產生鏈接，進而促成了許多合作機會。

作者公眾號：CEO品牌觀察（new_shop_）

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