年輕不怕“糙”，BM肌活五周年攜手李雪琴一起搞事情
近年來，是國貨護膚品發展的黃金時代；創立5周年之際，更是一個品牌向內梳理、向外延展，與消費者構建情感聯結的黃金節點。
5周歲生日之際，Bio-MESO肌活（以下簡稱BM肌活）在開年出擊，用環環相扣的營銷節奏向大眾傳遞“專業、年輕、活力”的品牌理念，不斷開拓品牌與消費者對話的全新思路。
攜手首位星推官李雪琴，構建品牌與消費者情感聯結
對于BM肌活來說，這是與消費者溝通的絕佳時機。于是，聚焦“年輕糙熾熱”關鍵詞，完成品牌與消費者在精神層面的信賴與共鳴，成為BM肌活5周年營銷活動的突破點。
2月11日，李雪琴以BM肌活糙米水星推官的全新身份登臺，向大家介紹了自己的好朋友“一個2018年出道的‘糙’人”。鉆研喜劇、才華橫溢的北大才女，與多年深耕油皮賽道的功能性護膚品牌，同樣充滿熱誠與活力，對熾熱理想的追求讓二者達到高度契合。這是BM肌活首次攜手藝人發聲，更是品牌首次以TVC的方式向消費者展現品牌五年的成長歷程，以及4億級明星單品糙米水誕生背后的“糙”人們。
“小到一粒米，大到上百菌種的篩選，一根筋想讓發酵護膚成為一門科技的藝術。”
“他不怕‘糙’，認準了就磕到底。”
“他糙，但也特別挑，幾十輪的打樣、調研、試品，不夠滿意那就推倒從來。”
BM肌活借李雪琴的口吻將品牌的堅持與態度展現在消費者眼前，圍繞“糙”產生的金句更是留下了強烈的記憶點。
品牌在TVC中展示了一個專研發酵護膚、注重細節、不畏困難的品牌角色，將自己與每一位“愛用到空瓶”的消費者聯系在一起，有效輸出“年輕糙熾熱”的品牌溫度與價值感知，TVC作為品牌內容價值的體現，也成為了品牌進一步通向更多圈層的入口，為5周年營銷內容的持續“發酵”埋下伏筆。
多渠道觸達打響活動聲量，引爆開年糙熾熱新話題
以內容為鉤子，喚起與消費者的情感共鳴外，活動營銷也離不開多渠道的觸達，用深度和廣度的傳播，得到更多圈層的關注聚攏。
1、多重活動揭秘品牌幕后故事，調動消費者深度參與
在官宣李雪琴為品牌首位星推官、上線品牌TVC后，#李雪琴的糙級新朋友#話題登陸微博熱搜榜第六，#品牌5周年#、#年輕糙熾熱#等話題更是在各大社交平臺引發廣泛關注與討論。
在TVC熱度持續走高之際，BM肌活借勢推出內含全套糙米系列人氣星品的“五周年品牌獨家糙米禮盒”，以及五周年全新開箱體驗，在微博、抖音、小紅書等官方平臺與粉絲進行一系列深度抽獎互動。與此同時，更是借由五周年活動，錄制了品牌特輯，首次以多維度視角揭秘：五周年TVC拍攝幕后花絮、品牌背后工作人員的“肌活真心話”，也發起了#肌活「酵」你說#征集活動。
一系列獨家幕后及互動活動，不僅向消費者揭秘了品牌幕后故事，讓大家能夠親身感知品牌發展歷程與“專業、年輕、活力”的理念，更搭建起一個自由表達、分享種草的場域，調動消費者的熱情和關注，不斷提升品牌營銷活動的裂變傳播與圈層擴容的影響力。
2、線上線下資源集結，行業及權威媒體集中曝光
在此次5周年營銷活動中，BM肌活集結大量優質資源，通過微博、小紅書、抖音、芒果TV開屏，在線上形成多平臺多屏聯動，并以電視媒體、梯媒承接線下曝光。通過線上線下多渠道觸達廣泛圈層，在多重福利、趣味活動、多點觸達的加持下，既讓品牌5周年“專業、年輕、活力”的理念深入人心，也讓消費大眾成為品牌營銷Campaign的參與者，進一步增強與品牌之間的黏性。
值得一提的是，以五周年品牌營銷活動為表達載體，BM肌活彰顯了五年間不斷進取、發展的品牌姿態，不僅得到了化妝品觀察、聚美麗、青眼、儀美尚、化妝品報等媒體的支持與報道，更引發了新聞晨報、新民周刊、北京青年周刊、環球雜志、鳳凰周刊等權威媒體的共鳴與轉發。
通過線上線下多渠道觸達、優質資源集中曝光、行業及權威媒體跟帖發文形成傳播矩陣，BM肌活乘勢而為，成功從多維度打響品牌開年第一“爆”，有效提振了周年慶品牌營銷及轉化效果，在品牌5周年這一關鍵節點上實現了又一次成功破圈，不論是在品牌好感度、影響力上，還是在消費者對品牌的價值聯結上，均得到了一次極大的提升。
以品牌理念為核心，在雙向互動中不斷提升品牌價值
對品牌而言，周年慶是一個品牌自我梳理的好時機，也是向未來更好展望的重要節點，同時也是一個與消費者展開價值觀對話的專屬溝通場域。
BM肌活5周年營銷一方面以TVC等創意與玩法為媒，引發一系列破圈傳播，截至目前，品牌TVC共計觀看量達億級，全網總話題曝光破4億，并有近20萬+網友參與話題互動；另一方面也借力營銷大事件，讓消費者成為品牌價值的見證者、支持者和構建者，為BM肌活自身創造出一條完整的品牌價值鏈，有效傳遞并沉淀了品牌價值資產。
同時，BM肌活“專業、年輕、活力”的品牌理念也得到了越來越多消費者和權威媒體的支持。2022年，BM肌活首次亮相中央廣播電視總臺，入選“品牌強國工程”領跑品牌，品牌大單品——糙米煥活精華水TVC廣告片亮相《新聞聯播》《焦點訪談》等節目前后的核心黃金時段。今年春節期間，BM肌活更以《2023春晚進行時》合作伙伴身份降臨現場，與玉兔姐姐王冰冰向觀眾送出兔年專屬祝福。
在品牌成立五年來，不管是科研成果突破、產品種類增多或是品牌主張升級，BM肌活始終專注油皮賽道，并不斷為“專業、年輕、活力”的品牌理念增添有力注腳。從2022年BM肌活品牌元年的“三八她力量”“五四積活青年”以及“KEEP聯名肌活要暴汗不暴油挑戰賽”，到2023開年的5周年“年輕糙熾熱”營銷活動，BM肌活始終專注油皮賽道，并呈現出逐步提升的營銷勢能，以及繼續大力發展品牌建設的決心。
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