營養(yǎng)快線出彩妝開快閃店？玩跨界，娃哈哈是認(rèn)真的！
今年可以說是國潮風(fēng)起云涌的元年了，國貨大牌們的跨界神操作真是一波接一波，而且一次比一次突破我們的想象。比如將設(shè)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的故宮彩妝，走完時(shí)裝周又和紅旗汽車搞聯(lián)名款的李寧，甚至連馬應(yīng)龍最近又推出了聯(lián)名戰(zhàn)痘套裝……這要是放在以前，你敢想象？
別讓年代感限制了你的想象力！眼看到年底了又有老牌國貨搞事情了！就是承包了我們N多年共同回憶的娃哈哈營養(yǎng)快線煥新升級(jí)了！重點(diǎn)是竟然還出了彩妝！用實(shí)力告訴你，玩跨界，娃哈哈是認(rèn)真的！
誰動(dòng)了我的營養(yǎng)快線？
經(jīng)典國貨的驚喜煥新！
娃哈哈是家喻戶曉的國民飲料品牌，多少年如一日的好口感和好口碑一直代代相傳，深受大眾喜愛。而在營銷上似乎鮮少帶給我們不一樣的驚喜。那么這次“非比尋常的搞事”究竟是怎樣發(fā)生的？又是怎樣“愈演愈烈”的？一起來看一下事件回放——
1、國貨，給世界點(diǎn)顏色瞧瞧
首先，娃哈哈官方微博用一句“國貨，要給世界點(diǎn)顏色瞧瞧”的霸氣文案和一張營養(yǎng)快線的炫彩煥新動(dòng)圖，高調(diào)預(yù)告即將有大事發(fā)生，成功引起了大家的注意。隨后隔天娃哈哈的董事長宗慶后就轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并@自己的女兒打趣道“誰動(dòng)了我的營養(yǎng)快線”，可以說皮這一下很開心了，也讓我們的好奇心更重了。
沒過多久，正式的官宣就出來了！特別版營養(yǎng)快線炫彩發(fā)布，光看這圖就覺得好看skr人了！
不得不說比起舊版的單一配色，這次煥新升級(jí)的特別版實(shí)在是太抓人眼球，也太刷存在感了！必須承認(rèn)娃哈哈真是不鳴則已一鳴驚人了。但事情好像并沒有這么簡單……
2、用態(tài)度說話：你，足夠出色
娃哈哈除了推出顛覆以往的特別版營養(yǎng)快線包裝之外，還推出了一支年輕力爆棚的產(chǎn)品煥新廣告，大聲喊出它的態(tài)度、也是最想對(duì)年輕人說的話：“你，足夠出色！”
短短半分鐘，通過聚焦追求潮酷的年輕人群像，靈魂五問對(duì)應(yīng)五個(gè)漂亮有力的回答，燃情預(yù)告限量款營養(yǎng)快線&跨界彩妝盤的即將釋出，既快又準(zhǔn)地一舉打破品牌以往給我們留下的傳統(tǒng)印象，也讓我們對(duì)后續(xù)的動(dòng)作更加期待。
3、史上最有“營養(yǎng)”的彩妝盤，來了！
經(jīng)過一番穩(wěn)中帶皮的預(yù)熱造勢之后，重頭戲登場了！娃哈哈有史以來第一次跨界美妝，打造了一款堪稱史上最有“營養(yǎng)”的彩妝盤。
結(jié)合營養(yǎng)快線經(jīng)典瓶型，融入特別版包裝炫彩視覺元素，官方還開玩笑說“就跟特別版營養(yǎng)快線拍扁后一毛一樣”，并被不少美妝博主夸超Q。
這款營養(yǎng)快線出色彩妝盤分為暖色調(diào)和冷色調(diào)兩盤，各九色，啞光搭配珠光，基本可以滿足日常上班和休閑娛樂的彩妝需求。
大膽撞色、分外搶眼的宣傳海報(bào)了解一下↓
正如網(wǎng)友評(píng)論所說“一盤溫柔如光，一盤夜店女王”，簡直完美！
值得一提的是彩妝盤只送不賣，特別推出彩妝禮盒，只要在娃哈哈微信商城“哈寶游樂園”購買特別版營養(yǎng)快線就能額外獲贈(zèng)這兩款彩妝盤。
活動(dòng)一經(jīng)上線，就好評(píng)如潮。不少大V和網(wǎng)友們都紛紛曬單點(diǎn)贊：
在微博上隨手輸入營養(yǎng)快線彩妝、娃哈哈彩妝等關(guān)鍵詞就能搜到眾多有趣的自來水內(nèi)容中，可見娃哈哈此次跨界的認(rèn)真程度，也絕對(duì)和其他品牌聯(lián)名玩跨界有著本質(zhì)區(qū)別。娃哈哈此次通過立足自身產(chǎn)品線，打造限量款彩妝禮盒助推產(chǎn)品煥新升級(jí)的創(chuàng)意形式，讓品牌形象變得更加多元有趣，從而進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的新鮮感和好感度。
4、好喝，好看，更好玩的線下“補(bǔ)色間”
娃哈哈除了在線上通過一系列“活色生香”的操作撩撥你的嘗鮮欲之余，還深入我們的生活場景，在杭州、廣州、武漢等三座城市先后開設(shè)了線下快閃店——“營養(yǎng)快線補(bǔ)色間”。用豐富的互動(dòng)形式給消費(fèi)者帶去更沉浸式的體驗(yàn)，從而拉近彼此距離。
率先開張的是杭州站，引發(fā)了強(qiáng)勢圍觀！
專業(yè)化妝師駐場，高顏值有“營養(yǎng)”的彩妝盤免費(fèi)體驗(yàn)~
試完色在拍照區(qū)留下最美一刻
最后品嘗限量款特調(diào)，美滋滋！
還沒看過癮？點(diǎn)擊視頻直擊活動(dòng)現(xiàn)場↓
廣州站也引來了粉絲們同樣熱情的關(guān)注和參與，剛結(jié)束的武漢站還有特別版“娃娃機(jī)”可以免費(fèi)抓特別版營養(yǎng)快線，讓人直呼過癮！
看透娃哈哈的“小心機(jī)”
國貨也玩步步“精”心！
事件回放到此，不妨來分析一下娃哈哈這波“騷操作”背后的“小心機(jī)”：到底是什么促成了這次“華麗變身”？是基于怎樣的洞察和策略？又帶來了什么實(shí)質(zhì)性的意義和影響呢？
大膽玩出色，做更符合年輕人審美的改變
娃哈哈在很多人心目中都有一段無可取代的年代記憶，旗下的產(chǎn)品也一直陪伴著我們長大成人，不變的是初心，變得更強(qiáng)的是貼近當(dāng)代年輕人的想法，只有一直和年輕人在一起，品牌才能永葆年輕，走得更遠(yuǎn)。
隨著消費(fèi)不斷升級(jí)、營銷環(huán)境日新月異，娃哈哈在擁有數(shù)十年老牌國貨的品牌歷史積淀的前提下，仍努力尋求新的突破，從這次的煥新升級(jí)以及跨界玩法中就可以見得：一方面是對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的觀察，洞悉當(dāng)代年輕人的多元喜好，做更符合年輕人審美的改變，展現(xiàn)未曾示人的多彩一面，刷新消費(fèi)者對(duì)品牌的固有印象；另一方面是對(duì)于市場的洞察，無論是基于已有的品牌資產(chǎn)、跨界市場潛力巨大的美妝領(lǐng)域，推出彩妝禮盒迎合大眾對(duì)于美妝產(chǎn)品的旺盛需求，還是開設(shè)線下快閃店，讓消費(fèi)者的獵奇心理和社交需求得到雙重滿足，都是娃哈哈不斷探索品牌更多可能性的有益實(shí)踐。
線上線下圈粉帶貨，形成有效營銷閉環(huán)
此次營銷從霸氣官宣開始就一直引人入勝，帶我們共同見證了娃哈哈這一經(jīng)典國貨品牌的年輕化覺醒。
娃哈哈此次的傳播策略也是充分發(fā)揮了各渠道的資源和優(yōu)勢，從線上官宣造勢開始不斷累積聲量，圈牢一波粉絲，到正式開售時(shí)引爆關(guān)注，再到開設(shè)線下快閃店擴(kuò)大聲量，就這樣線上聯(lián)動(dòng)線下，線下反哺線上，環(huán)環(huán)相扣，一步步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，最后都導(dǎo)流到娃哈哈的微信商城“哈寶游樂園”促成購買，打造了一個(gè)行之有效的營銷閉環(huán)，既賺足眼球，又促進(jìn)銷售，最終實(shí)現(xiàn)品效合一。
微博相關(guān)話題的閱讀量累計(jì)近億，互動(dòng)討論量超過10萬
打破品牌固有印象，創(chuàng)新求變迎頭趕上
說起來，娃哈哈也不是第一次玩跨界了，上一次在今年中秋推出的頗具創(chuàng)意的AD鈣奶味月餅就曾大獲青睞。
AD鈣奶味奶心小月餅，萌翻全網(wǎng)！
而此次在圣誕節(jié)來臨之際推出特別版營養(yǎng)快線和跨界彩妝盤，依舊以不斷創(chuàng)新的營銷態(tài)度為行業(yè)提供了新鮮有益的思路，也讓消費(fèi)者見證了娃哈哈作為國民品牌力圖打破固有印象、轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心。
品質(zhì)鍛造不易初心，國貨春天未來可期
通過經(jīng)典單品的一系列煥新跨界玩法，娃哈哈以更加激情、年輕、活力、開放的姿態(tài)，擁抱日新月異的營銷時(shí)代，讓更多人看到品牌豐富多彩的可能性，相信在未來，像娃哈哈這樣為國人努力、認(rèn)真鍛造品質(zhì)國貨的民族品牌，一定會(huì)讓世界好好瞧瞧我們的顏色。
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