這屆大牌不行，潮牌行
作者：貓貓兔，來源：有意思報告
‘國潮崛起’——當我在辦公室打下這四個字的時候，迎面走來的90后同事一件‘中國李寧’，左邊的小姑娘套在褲腿外的襪子印著‘大白兔’：‘你說買嗎？’，她指著ERDOS和大表姐的合作款。
無論是CLOT、CHENPENG、鄂爾多斯還是中國李寧，國貨這場華麗轉身讓年青潮人為之著迷。
有人說國潮是“yo”起來的。
自2017年《中國有嘻哈》（后《中國新說唱》）播出以來，潮牌市場增速就一直保持兩位數增長。
今年是國潮元年。
這一年，從流量明星到熱門綜藝再到國際時裝周，中國本土潮流品牌總能從一眾品牌中脫穎而出，以一種炸裂的方式出現。
2018年上半年，淘寶新增100余家“國潮”店鋪；剛剛過去的雙11，安踏、李寧等新晉國潮品牌超越PUMA等國際大牌，銷售額破十億。
“可以沒錢，但不能不潮”已經成為這屆年輕人的硬核需求，就連一向高冷的香奈兒都開始到潮流展上“擺攤”。
一、90后為“潮”而生
今年剛上大一的陳孝斌是個球鞋控。
從中學到大學，他已經囤了120雙鞋，最猛的一次一個月入手30雙（有錢）……在他看來：
牌子不重要，有設計感就是好鞋。
AJ1 斯派克李
從AF到AJ再到NMD、椰子，陳孝斌在鞋上花的錢已經沒（不）法（想）算（提）了。
“這么說吧，最貴一雙42碼的斯派克李，4萬5，不穿，供著?！?/strong>對于孝斌來說，鞋是人的第二張臉，是精神內核。
“球鞋是我們這代人的時尚啟蒙。學生時代大家都穿著同樣的校服，同樣的發型，球鞋是唯一體現個性的東西?！标愋⒈笙蛭覀兺嘎读舜蠖鄶的猩蔀樾氐慕K極原因。
對球鞋的信仰，也成為男人們青春歲月的共同回憶。
“高二那年，有一天我同桌不小心踩了我的純白AF1，當時我沒吭聲，第二天放在他桌面上一張翰皇的發票。踩我臉可以，踩鞋，不行”，陳孝斌說。
圖片來源：小紅書@小紅薯_1051
對于“時髦”的定義，80、90后有很大不同。
80后，生在改革開放浪尖的年代。
在信息開放且中西差距巨大的歷史階段里，對“外國的月亮”有著莫名的喜愛。
《90后 VS 80后：時尚品牌偏好研究報告》數據顯示，33.1%的80后認為越大牌越“潮”，口碑最重要。以精美手工風格定位的愛馬仕、以嬌貴著稱的香奈兒、以“壕”聞名的路易威登，是80后最鐘愛的三大奢侈品牌。
數據來源：艾瑞咨詢《90后 VS 80后 時尚品牌偏好研究報告》
90后生在改革成果豐收的年代。
叼著手機和六個錢包出生的90和95后，接受了大量前衛文化藝術教育，在消費升級的過程中生成了更加成熟、自信的消費觀——
別說大牌不大牌，跟我的范兒搭才重要（老子天下第一）。
圖片來源：小紅書@鄭鑫Echo 安踏NASA聯名系列
二、中國“潮男”橫空出世
過去，“潮”是女生的事。隨著生活水平不斷提升，豐富的物質生活使得男性對非必需物質的需求增強，從而催生了——潮男經濟。
調查顯示，男性潮牌消費者對比非潮牌消費者的占比逐年增加。
2015年～2017年這三年間，男性在潮牌上的消費比例從29%增至36%。過去一年，淘寶男性國潮服飾增長200%，高品質（高于均價）男裝增長100%。
今年剛畢業的時尚博主吉水清自認“潮男”一枚，最大的愿望是成為網紅。由于資金有限，在穿搭上吉水清可謂花盡心思。
“潮，是一種氣質，它和有錢沒錢無關。一個人，可以假裝有錢，但不可能假裝潮人?！?/strong>
圖片來源：小紅書@胖爺爺嘚啵鰻 361°老爹鞋
今年年初，吉水清以199元的價格入了一雙361°的奶油色老爹鞋，引發微博、小紅書粉絲強勢圍觀。
“這是什么神仙顏值，也太帥了吧，完全不輸大牌??！”粉絲們紛紛留言。
如今這雙鞋已經成為某寶爆款，至今官網依然處于無貨狀態。
三、這屆年輕人超愛“中國風”
2018年以來，像吉水清這樣對“國產品牌”路轉粉的年輕人不占少數。
有數據顯示，2018年雙11當天，僅李寧銷售額就達3.6億，與去年相比增長了近七成。
在傳統印象中，潮牌是指美潮、日潮這些，國內潮牌也大多以英文命名。而在今年，漢字、刺繡等“中國風”元素備受年輕人追捧。
天貓消費大數據統計，在過去一年里，搜索“中國風”相關商品的用戶增長14.73%。
漢字本身就有一種很酷的神秘感，加之潮流圈追捧的復古和簡約感，印有漢字的衛衣、T恤、鞋子成為時尚弄潮兒。
圖片來源：小紅書@威士忌喵 飛躍pk鬼?；?/span>
其中，李寧的“中國李寧”、“悟道”系列更是成為爆款，一件難求。
巴黎世家死忠粉王浩天上周在三里屯李寧快閃店消費近2000元買走了兩件刺繡衛衣。
“這幾年中國品牌挺多都變潮了。尤其李寧，時裝周回來確實不一樣了。”王浩天說。
穿巴黎世家的男裝一直給人感覺時尚、精致、得體，自帶三分gay氣（表揚）。跟中國風虎鶴雙形刺繡衛衣搭在一起竟然出奇的和諧。
“中西文化搭配在一起很有味道，不是其他妖艷賤貨能比的?！?/strong>王浩天邊試衣服邊說。
圖片來源：小紅書@國潮陳二狗 CLOT男裝
對此，李寧的設計師李超在接受采訪時告訴我們，隨著中國國力提升，物質不斷豐沛，90、95后一代其實比我們想象中更喜歡中國風。
他們更自信，也愿意表達。對于90、95后來說，身上穿的不僅是款式，更是一種文化、身份認同。
四、真正的潮需要文化積淀，不是隨波逐流
有人說：潮人的字典里沒有新款，真正的新款永遠都是下一款。
已經潮了“半輩子”的張磊并不認同。跟已經開始盤核桃喝茶謝頂的同齡人相比，張磊還年輕。
穿著皮鞋西裝面對客戶的時候，從肉體到靈魂都不自由。每當換上便裝，才是張磊最real的時刻。
張磊是HUMAN MADE和Neighborhood的死忠粉。之所以喜歡日潮，是因為日潮的匠人精神。選材優質、做工極其考究，也更適合亞洲人身材。相比日潮，張磊認為國潮的質量有待提升：“看著挺好的，但是穿上型和感覺還是有差距的”。
另外，張磊認為品牌上升到潮牌，需要文化積淀。
雖然目前國潮很火，但只是“中國風”元素的組合并不酷。有些設計甚至是讓人看了忍俊不禁的。
圖片來源：某寶國潮男裝
我們說AJ鞋，每出一款就被搶購一空。它的每一款設計、配色背后都是對創意的一次次解構、重組。
龐大的用戶、知名設計師、辨識度高、好搭配，這些都是潮牌能否持久的關鍵。
潮牌通常有潮的靈魂，比如美潮、日潮，潮牌品牌通常帶有極強的個人色彩，每個潮牌背后都一個很牛的主理人。
1960年～1980年，熱愛沖浪、冒險的個性設計師們創立了Shawn Stussy；1980年～2000年，美國大兵把潮牌文化帶入日本原宿，誕生了藤原浩、高橋盾、長尾智明等教父級人物。
但國潮相對起步晚，設計和創新上還存在短板。
很多款式一看就有“似曾相識”的感覺。如T恤衛衣上的box logo，印花的配色、位置、傾斜角度…
圖片來源：某鳥 vs SupremeT恤
誰不想做下一個Supreme？但流于表面化的圖案印花、Slogan注定會被后來者替代，品牌文化才是潮牌的核心吸引力。
到底什么是“潮”？千人千語，沒人能給出一個標準答案。
但對于曾經的“時尚黑洞”——中國潮流來說，國潮崛起已經踏出第一步，這一步是非常成功的。
由表及里，“潮”可以是人生前行力量的一種，代表了在茫茫人海中追逐自我的最大可能。我們進階到了追求“潮”的階段，這始終是一件好事。
還是那句話，“潮人”是拒絕被夸“潮”的，“潮啥潮，隨便穿穿”。
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