都是九年義務(wù)教育，六神為什么這么優(yōu)秀？
說起六神，可能大家的第一印象是老字號(hào)國(guó)貨品牌。但事實(shí)上，六神其實(shí)是貨真價(jià)實(shí)的“90后”！
六神誕生于1990年，可以稱得上一聲小鮮肉。不過六神母集団上海家化倒是真正的百年企業(yè)，前身是成立于1898年的香港廣生行，歷經(jīng)百年發(fā)展。
時(shí)年28歲的六神，伴隨著我們一同成長(zhǎng)，陪伴著我們度過了許多個(gè)清爽無憂的夏天；更背靠上海家化集團(tuán)這顆百年大樹，因此也就成了消費(fèi)者心中的老字號(hào)品牌。
然而，隨著95后甚至00后成為消費(fèi)新軍，掌握了社交時(shí)代的話語權(quán)，他們的喜好開始影響到眾多品牌的起落和方向。過往那些國(guó)貨品牌所引以為傲的品牌精神和民族傳統(tǒng)，似乎成為了“守舊”的印象標(biāo)簽，與快節(jié)奏生活下崇尚態(tài)度的年輕人，自帶距離和陌生感。
一顆“不服老”的初心
老國(guó)貨們似乎也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，于是這些品牌開始了新一輪的嘗試。例如這個(gè)夏天掀起一波帶感浪潮的六神，不僅真正做到和年輕人玩在一起，還玩得特別嗨。各種自來水和神展開為品牌打call，好評(píng)如潮席卷全網(wǎng)。
01 和華晨宇一起體驗(yàn)#帶感浪花舞#
席卷全網(wǎng)，突破抖音商業(yè)挑戰(zhàn)賽NO 1
02 紅遍今夏的網(wǎng)綠 CP 六神花露水風(fēng)味雞尾酒
以火箭般的速度被一搶而空，一瓶難求
03 華晨宇驚現(xiàn)快閃 帶感浪空間還原五感體驗(yàn)
全場(chǎng)帶感起舞 嗨翻全場(chǎng)
04 六神#清涼三界# 共感酷熱天氣
喚起消費(fèi)者對(duì)清涼沐浴露使用需求
05 六神攜手曼妥思，推出#清涼三重奏#
以膚感口感打動(dòng)消費(fèi)者
其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，六神已經(jīng)在年輕化的路線和數(shù)字營(yíng)銷的道路上取得可喜的成績(jī)，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)型，不僅在營(yíng)銷上大膽嘗試突破，跨界、IP、新零售各種營(yíng)銷玩得飛起，產(chǎn)品上也突破以往推陳出新，真正做到迎合消費(fèi)者擁抱變化。
據(jù)悉，獲得市場(chǎng)的高度認(rèn)可的六神品牌憑借“天貓國(guó)潮電商整合傳播”和2018六神#帶感浪一夏#整合傳播案例，分別斬獲梅花網(wǎng)最佳電商營(yíng)銷創(chuàng)新金獎(jiǎng)與最佳社媒營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，成績(jī)喜人。
國(guó)貨的新出路
雖然每個(gè)國(guó)貨品牌在這個(gè)方向上做的努力都不盡相同，但目的是一樣的，用自己的方式去吸引年輕消費(fèi)者。至于在具體的執(zhí)行上，能否做到既叫好又叫賣，就要看這些“老字號(hào)們”如何各顯神通了。
在當(dāng)下的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)中，70后關(guān)注性價(jià)比、80后關(guān)注品牌品質(zhì)、90后、00后則更關(guān)注個(gè)性化與有趣。“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”才是國(guó)貨品牌應(yīng)該有的“新操作”。
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