2018十大高能廣告片，教你沙雕、扎心、藝術(shù)、高燃怎么玩
忙忙碌碌又一年，做了無數(shù)方案的營銷人們，難道你們不想知道大牌廣告都有哪些新玩法嗎？趁著年終盤點(diǎn)月，內(nèi)內(nèi)收集了10個(gè)高能廣告片，從高燃到高危，讓你一窺（別人家）廣告片的能量。
1、華為沙雕太空行
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華為一直以高端、走心的廣告風(fēng)格在大家心中占有重要一席，今年年底，它卻一改往日風(fēng)格，出了不少沙雕廣告，今天上榜的就是沙雕太空行。
華為這個(gè)廣告的宇航員主角小馬非常不靠譜，為了拍攝月球全貌，使出了渾身解數(shù)，卻換來了狀況百出：不斷后退中安全繩斷開了，重來；再一次后退中把太空艙門懟上了，重來；再再一次后退中把阿姆斯特朗的腳印破壞了......華為以幽默的呈現(xiàn)手法調(diào)侃了一把其他手機(jī)，順勢(shì)推出mate20的一大賣點(diǎn)“超廣角”，看起來竟然有點(diǎn)意思。
上榜理由：沙雕劇情與功能賣點(diǎn)完美結(jié)合。
2、歐派狼人又中秋
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繼去年中秋，泰國幫歐派拍攝狼人廣告后，歐派又迎來了原汁原味的泰式中秋廣告：原班人馬繼續(xù)搞事情，狼人、人、狼（網(wǎng)友說是哈士奇客串的）的荒誕組合讓廣告充滿魔幻戲劇性。
狼人夫妻中秋來到爸媽的原始山洞，觀眾隨著主人翁的視角前進(jìn)，跨物種的生活習(xí)性沖突沒有如期出現(xiàn)，反而看似原始的山洞中處處暗藏現(xiàn)代人的生活設(shè)備，無一不體現(xiàn)家的便利性，環(huán)環(huán)相扣，每一步都在無形中強(qiáng)化了歐派特別定制的品牌形象。
上榜理由：動(dòng)物擬人，中秋+狼人+歐派捆綁營銷，荒誕且走心。
3、方太中秋送別
“送別，是思念的開始；思念，是一日三餐的牽掛”。中秋之際，別人在強(qiáng)調(diào)團(tuán)聚，方太在訴說送別。一曲傳唱百年的《送別》串聯(lián)出“一鏡到底”式的畫面。這6組發(fā)生在父子、兄弟、情侶等不同家庭成員之間的送別場(chǎng)景緩緩展開，就像是一副素凈的中國卷軸書畫，既是極美的視覺享受，又能勾起繾綣的家庭情思。
用團(tuán)圓畫面結(jié)尾，將“隔空?qǐng)F(tuán)聚”的中秋現(xiàn)狀刻畫得淋漓盡致，也將方太“因愛偉大”的品牌訴求傳達(dá)到每個(gè)人的心頭。
上榜理由：極簡水墨，講述中國式離別與思念。
4、人民幣VR視覺
2018，是人民幣發(fā)幣70周年，中國印鈔造幣總公司聯(lián)合騰訊共同推出了一支AR廣告，為了普及人民幣防偽知識(shí)，只要用QQ掃一掃，就會(huì)飛出鳳凰、出現(xiàn)人民大會(huì)堂、中間的團(tuán)花也會(huì)怒放......這個(gè)VR廣告視頻可以保存分享，內(nèi)內(nèi)不得不說一句真是科技感滿滿有沒有。
上榜理由：人民幣首個(gè)廣告，最親民秒變最科技。
5、踢不爛步履不停
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Timberland“大黃靴”今年新出的一支廣告片。“踢不爛”是中國網(wǎng)友直接音譯而來，有幾分趣味和無厘頭，品牌官方以“踢不爛”為主題創(chuàng)作的TVC里面沒有一個(gè)人物露臉，所有的鏡頭只出現(xiàn)一雙行走的靴子，這里黃靴是絕對(duì)主角，暗指一個(gè)在旅途中的人，就算遇見狂風(fēng)暴雨，依舊步履不停，暗示著生命的堅(jiān)強(qiáng)與柔軟，又燃又治愈，讓人心中騰起一股向上的力量。
上榜理由：高燃且正能量。
6、百度地圖智能導(dǎo)航
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今年十一黃金周之際，百度地圖希望用“更聰明的地圖”解決“出行痛點(diǎn)”，百度地圖在擬人化基礎(chǔ)上增加了對(duì)話感，凸顯出自己是一個(gè)“更聰明的人工智能地圖”，這種腦洞有點(diǎn)類似皮克斯和迪士尼的動(dòng)畫片《頭腦特工隊(duì)》。
在三個(gè)場(chǎng)景中我們可以看見這些AI智能不再是冷冰冰的機(jī)器人，而是生活在百度地圖內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室勤勤懇懇為用戶規(guī)劃路線的人，他們具有人的情緒，比如遇到主人晃動(dòng)手機(jī)帶來的地震還是會(huì)感到恐慌。這些超智能的AI管家形態(tài)不僅將百度地圖的智能優(yōu)勢(shì)講述得很清晰，而且更傳達(dá)出品牌親和力。
上榜理由：產(chǎn)品人格化，消除距離感。
7、999健康本該如此
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扎心、走心、正能量是999廣告的標(biāo)配，今年999傳播最廣的廣告片，以一個(gè)靈魂拷問“如果生命到此為止，你是不是沒有任何遺憾？”為線串聯(lián)起了8個(gè)故事，把大眾的健康現(xiàn)狀直觀展示出來。
以觸目驚心的數(shù)據(jù)直擊內(nèi)心，給大眾當(dāng)頭一棒之后，把壓抑的情緒都釋放出來，改變從此刻開始，拒絕透支健康，行動(dòng)起來，符合主題“健康本該如此”。廣告片充滿正能量，鼓勵(lì)大眾改變自身，重視健康問題，刺激大眾進(jìn)行主動(dòng)傳播。
上榜理由：扎準(zhǔn)大眾痛點(diǎn)，走心且正能量。
8、本田折紙定格動(dòng)畫
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誕生于1948年的本田，至今已走過了70個(gè)年頭。為了紀(jì)念這個(gè)特別的日子本田推出了一支折紙風(fēng)格的品牌廣告片，不僅回顧了本田這70年以來的品牌發(fā)展史，更展現(xiàn)了本田帶來的“移動(dòng)的樂趣“。從摩托車到機(jī)器人，所有與移動(dòng)和生活有關(guān)的，都是本田的追求，折紙和定格的形式也正是對(duì)匠心制作的追求，因?yàn)楸咎锊贿z余力地在觀眾面前展示一個(gè)科技與樂趣并行的品牌面貌。
上榜理由：藝術(shù)、匠心與科技的集大成。
9、陳可辛的蘋果三分鐘
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年初由著名導(dǎo)演陳可辛執(zhí)導(dǎo)，并使用 iPhone X 完成拍攝的短片《三分鐘》的時(shí)長只有七分多鐘，陳導(dǎo)用溫情細(xì)膩的風(fēng)格，為觀眾還原了一個(gè)治愈的“三分鐘”春運(yùn)故事。這部短片是根據(jù)真實(shí)故事改編，三分鐘是一對(duì)平凡而又特殊的母子，在新年里能夠團(tuán)聚的時(shí)間。
上榜理由：圍繞春節(jié)發(fā)生的故事，是每個(gè)人想家的寄托。
10、D&G起筷吃飯
最后，鬧得風(fēng)風(fēng)雨雨的D&G廣告《起筷吃飯》不得不提一下，廣告因?yàn)閱⒂玫跎已垩輪T，諷刺中國傳統(tǒng)筷子文化，涉嫌辱華而被迫下架，這種一邊狂用中國明星、網(wǎng)紅代言人討好中國消費(fèi)者，一邊在廣告中以傲慢語氣、低齡行為鄙夷中國消費(fèi)者維持自己國外大牌的“優(yōu)越地位”的品牌遭到國內(nèi)網(wǎng)民全面抵制，策劃日久的大秀也被迫取消。
上榜理由：一則廣告引發(fā)的品牌退（中國）市危機(jī)。
好了，今天盤點(diǎn)先到這，其實(shí)2018作為視頻流量爆發(fā)年，層出不窮的廣告片還有很多，這里就不一一列舉了，照例，有不同想法的小伙伴，咱們?cè)u(píng)論區(qū)見啦。
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