PK瘋四文學，“麥門”正在悄悄流行
原標題：PK“瘋四文學”，“麥門”會出手
模仿、混制、病毒式傳播、瀏覽與分享的媒體生態，是Web2.0時代的顯著特征。
社交平臺的出現，激發了網民們自身的能動性，也讓病毒式的傳播降低了參與的門檻。在剛剛過去的春節期間，不少原創梗開始流行，有“不婚主義小姨”獲贊千萬，有“九轉大腸”被積極考古，在此之中，我們注意到“麥門”正在悄悄流行。
一、什么是“麥門”？
先看幾段話感受一下：
酥酥多筍卷的歷史，最早可以追溯到宋代。宋代蘇軾既是大文學家，也是那個時代有名的美食家。他在吃了酥酥多筍卷以后滿口稱贊，還專門寫了贊美詩流傳至今，“寧可食無肉，不可居無竹。無竹令人俗，無肉令人瘦。若要不俗與不瘦，不如多筍卷酥肉。”
一個覺得麥當勞好吃的人，再壞也不會壞到哪去，這就是我的善惡觀！
此時年輕的肯德基，必勝客，米其林還沒有意識到，一個來自美國的對手已經悄然登上了歷史舞臺，而麥當勞傳奇的一生才剛剛開始。僅僅提到他的產生，就已經震驚了全世界。愛因斯坦曾經說過，當我讀到"I'm lovin it"時，我終于明白了人類需要的是宇宙漢堡和宇宙哲學。麥克阿瑟曾經說過，我可以占領人類任何一家快餐，唯獨不敢麥~當~勞。戴高樂說這里的優秀漢堡和偉大甜品，我數了一晚上，不是數完了，而是天亮了。
去麥當勞打工！（看大門有新的人進來）（去打招呼）（麥當勞喜歡您來）（哐哐往里招呼開始賣卡）（這個套餐真的很優惠雙人的話看這個帶一張卡下次來吃才25）（拿客人手機加社群）（領香芋派）（給客人下張卡）
麥門宣言如果豬柳蛋是早上耀眼的太陽，剛出爐的熱薯條就是支持著旅人長途跋涉的拄杖，保佑每一個在外拼搏的孩子，麥門！
上述文字采集自麥當勞微博，其中有奇怪的價值判斷，有一本正經的科普，有古詩詞軼事的改編，有員工心聲仿寫，有企業發展植入……是混雜著廢話文學和發瘋文學的氣質的，對麥當勞熱愛的樸素表達。
正如麥當勞微博有感而發：“麥當勞，我永遠的家。麥門”，用于禱告的“阿門”變成了“麥門”，同時也是麥當勞粉絲，或者更確切地說，是麥當勞信徒之間的暗號。
二、官方和粉絲的合謀
人們為什么愛麥當勞？愛它經久不衰的單品，愛它總有新品打動你，愛它始終如記憶般窗明幾凈，愛它開到午夜十二點甚至24小時運營裝得下無家可歸的人，愛它開在最核心的商圈，依然能依靠優秀的成本把控提供窮鬼套餐（已漲價）……當這種愛，通過“麥門”連接，網友參與、模仿、復制、傳播，將為品牌文化帶來巨大的影響力。
12月22日，麥當勞微博在“深夜開麥”欄目詢問，文學題：你愛麥當勞到啥程度？緊隨其后，麥當勞小編發博：“我是真正的麥選之子吧？謝謝讓我做上了官博小編，麥門”，這是“麥門”第一次出現在官方微博中。
12月28日，麥當勞再發微博："這條用來收集麥當勞文學。當時，轉發量已達6k+，點贊量近4w。12月30日，麥當勞，我永遠的家。麥門"，點贊量已經達到6.6w，1月30日，麥當勞B站賬號發布了“麥門指南|麥當勞：什么是‘麥門’？，視頻中提到“麥門指南”將成為固定欄目，暢聊近期有趣好玩的麥麥熱梗。
2月3日，麥門官方表情包出爐。
除social端的話題不斷之外，麥當勞也在門店對“麥門”做出回應。不少消費者在下單時，亮出麥門身份，真的如愿獲得了想要的餐品。
這種“我懂你”的默契，正如鮑曼在《流動的現代性》中提到的 “衣帽間式的共同體”概念：高速發展的社會中，如原子般離散的個人，通過搞怪卸下不安與焦慮，忘卻工作與生活給他們的限制，獲得群體認同感與群體歸屬感。
官方的玩梗，也點燃了粉絲參與的熱情。原創UP以幽默搞怪的方式傳達自身觀點，吃瓜群眾也以彈幕、評論深度參與其中。
比如《流浪地球3：麥當勞危機》，就是在麥門和流浪地球的雙重流行之下，玩出的極致花活，一句“50塊以上的，請出列”，讓無數人笑到抽搐，也以幽默的方式替無數人紓解了對麥當勞漲價的不滿。
很難講，麥門的出現，是官方操作，還是民間自發。但毋庸置疑，官方的敏銳觸覺和粉絲的創意二創，共同完成了這場集體狂歡的造梗游戲。
三、PK”瘋四文學”
某種程度來說，這也是麥當勞多年社媒運營的一個必然。
一方面來講，麥當勞需要一個網絡熱詞，去鏈接粉絲，去獲得更多的流量，另一方面來講，面對暗號一般風靡全網的“v我50”，麥當勞也該拿出來自己的態度。
1、百轉千回VS直抒胸臆
相比”瘋四文學”的百轉千回的歐亨利文體，麥門顯得直接得多，其中的杰出代表，是再次流行的《麥當勞無限好》。
這首由陳奕迅和軟硬天師在2006年Long Time No See演唱會上的即興改編，一度因為太過離譜而被懷疑是粉絲惡搞作品。但麥當勞的代言人，在麥當勞贊助的演唱會上，唱著 “麥當勞漢堡，好好好，麥當勞薯條，條條條，麥當勞奶昔，奶奶奶奶奶奶奶”，洗腦的旋律、直白的歌詞，被配上各類照片傳唱，被奉為麥當勞國國歌。
如果說，“瘋四文學”所綁定的，是肯德基瘋狂星期四的優惠，是以七天為周期的集體狂歡，那么，麥門則是對麥當勞的產品、粉絲、精神的高度夸贊，兩者各有優勢。
2、大勢所趨VS順勢而為
“瘋四文學”誕生于2018年，流行兩年后，才被官方承認，再兩年后，肯德基才有“V me 50 卡”。不是官方握不住這大好的流量，而梗所能攜帶的信息極其有限，且在傳播過程中，還會被消解、惡搞和異化，很難被官方把控，官方的謹慎態度也可以理解。
麥門在流行起源于2022年末，此時的網絡環境也是大不相同。麥當勞旁觀”瘋四文學”發展多年，在運營麥門話題上也顯得更為主動，官方引導，文字、圖片、音頻、視頻全面開花，雖然現在聲量大大不及，但兩者后續盤活都需要品牌方的持續運營。
3、把控出品
在“瘋四文學”最熱那會，每逢周四，都會看到許多消費者抱怨瘋四難買、KFC玩不起。人們能理解肯德基的運營模式，卻很難消解這類不滿，而“瘋四文學”的爆火能否拯救肯德基的頹勢，仍需打個問號。
四、寫在最后
本次，麥門正流行，又撞上了消費者因1+1隨心配（窮鬼套餐）再次漲價的不滿。而隔壁漢堡王又發“麥難財”，大肆宣傳“國王日1+1”的優勢。
所有營銷都要落回到產品上，麥門的流行能給麥當勞到帶來什么？我們拭目以待。
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