招商銀行App全民招財(cái)節(jié)：新春宜理財(cái)，財(cái)富開好“投”
為新一年的財(cái)運(yùn)招個(gè)好彩頭，是大家心底共同的美好期盼。特別的2023年，對(duì)許多人又有了不同尋常的意義，是慢放的生活開始加速疾馳，也是充滿希望的新開始。
洞察到大眾這一心理，招商銀行2023全民招財(cái)節(jié)以“新春宜理財(cái)”為主題，直球出擊，通過(guò)搖財(cái)運(yùn)簽贏財(cái)運(yùn)金、連續(xù)打卡抽黃金、周周紅包雨等多元玩法，正中用戶“心巴”，直接了當(dāng)?shù)幕顒?dòng)福利，再加上簡(jiǎn)單易懂的活動(dòng)玩法，讓喜慶、吉祥的新年“開好投”氛圍感瞬間拉滿。
新春宜理財(cái)，全民招財(cái)節(jié)花式上新
今年的全民招財(cái)節(jié)將品牌、產(chǎn)品與節(jié)日氛圍感多維銜接，以招商銀行App IP“小招喵”為主角，通過(guò)3支動(dòng)畫短片“萌力出擊”，魔性洗腦的旋律+活潑有趣的演繹，把全民招財(cái)節(jié)的玩法和福利更直接地傳遞給用戶，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與用戶的高效鏈接。
新春理財(cái)正當(dāng)時(shí)，請(qǐng)查收來(lái)自招商銀行App的“超長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)”財(cái)運(yùn)祝福！2023全民招財(cái)節(jié)將招財(cái)好彩頭進(jìn)行到底，以一套吸睛力滿滿的活動(dòng)長(zhǎng)海報(bào)，讓“搖財(cái)運(yùn)簽，分1000萬(wàn)份財(cái)運(yùn)金”的活動(dòng)亮點(diǎn)有了更立體、具象的呈現(xiàn)，也讓今年全民招財(cái)節(jié)的升級(jí)玩法更加深入人心。
兔年財(cái)富開好“投”，站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)組合出擊
全民招財(cái)節(jié)層出不窮的新玩法背后，是招商銀行App強(qiáng)大“產(chǎn)品力”的支撐。2022年12月，招商銀行App11.0全新上線，以更便捷的操作體驗(yàn)，專業(yè)、智能的陪伴服務(wù)，以及完善的財(cái)富管理體系，完成了一次“超級(jí)進(jìn)化”。
因此2023全民招財(cái)節(jié)依托招商銀行App11.0的全新產(chǎn)品力，以產(chǎn)品作為背后的價(jià)值錨點(diǎn)，在站內(nèi)與“集財(cái)運(yùn)簽”等玩法相結(jié)合，將朝朝寶、朝朝盈2號(hào)等活錢產(chǎn)品，月月享、季季享等穩(wěn)健投資產(chǎn)品，以及進(jìn)取投資產(chǎn)品、保障、養(yǎng)老等各類產(chǎn)品悉數(shù)齊備，覆蓋各種財(cái)富階段，讓用戶的投資理財(cái)選擇更簡(jiǎn)單、科學(xué)和高效，為財(cái)富開好“投”蓄足了力。
全矩陣多維度發(fā)聲，撬動(dòng)多圈層傳播
每到歲末年初，社交網(wǎng)絡(luò)上的話題總是與財(cái)富相關(guān)的盤點(diǎn)、新年愿望等息息相關(guān)，畢竟誰(shuí)不想在新的一年財(cái)運(yùn)順?biāo)扉_好局呢？
在社媒平臺(tái)的傳播，依然將“新春宜理財(cái)”作為溝通Key message，以大眾在開年之初討彩頭、招財(cái)運(yùn)等情緒共鳴作為抓手，撬動(dòng)職場(chǎng)、生活、情感等多圈層傳播聲量，覆蓋理財(cái)心得分享、新年許愿、年度總結(jié)、買年貨等多種年輕用戶關(guān)注度頗高的場(chǎng)景，在直觀傳達(dá)活動(dòng)玩法、福利的同時(shí)，也將“全民招財(cái)節(jié)”與“新春理財(cái)”建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步深化了招商銀行App全民招財(cái)節(jié)的符號(hào)記憶。
從2021年開始，招商銀行App已連續(xù)3年舉辦“全民招財(cái)節(jié)”，并從旺季營(yíng)銷的白熱化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。隨之而來(lái)的，是招商銀行App得以通過(guò)這一活動(dòng)IP，將科學(xué)的投資理念和方法傳達(dá)給更多的社會(huì)公眾，幫助其構(gòu)建科學(xué)、健康的投資理財(cái)觀念和方法論，陪伴越來(lái)越多的用戶開啟自己的財(cái)富積累之路。
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