王老吉與好利來搞跨界，這蛋糕是“黑化”了？
原標(biāo)題：“黑化”蛋糕的王老吉，讓兩派網(wǎng)友都沉默了...
2023年剛開始，我聽過最離譜的一件事，就是連王老吉都出蛋糕了。
是的你沒看錯(cuò)，王老吉借著新年，跟賣蛋糕的好利來搞在一起，整了個(gè)大吉大利涼茶蛋糕罐。看完奇奇怪怪的聯(lián)名知識又增加，難道王老吉食品研發(fā)部又“黑化”了?
圖源：王老吉官微
正所謂千人有千面，千人有千味，感覺涼茶派和蛋糕派看完都要沉默，也有的在好奇和拒絕之間反復(fù)跳橫，用“很怪很想吃”來形容最適合不過。
圖源：小紅書網(wǎng)友評論
01
先來看看涼茶蛋糕的配料，不能說和涼茶毫無關(guān)系，只能說王老吉和好利來在搞糊弄學(xué)。據(jù)說頂層是涼茶凍、芝士慕斯，中間是海綿蛋糕胚體，下一層又是涼茶凍夾著奶油，最底層還有蜂蜜......
圖源：小紅書網(wǎng)友
總之就是大雜燴一鍋燉，夾得不三不四七上八下的，不是五味雜陳，而是五味夾層。
可算是見識到了傳說中的五彩斑斕的黑，一次性滿足你吃蛋糕喝涼茶舔奶油的愿望。
但用網(wǎng)友的話來說，聯(lián)名得挺好下次別聯(lián)了哈哈哈。
圖源：小紅書網(wǎng)友評論
傳下去，涼茶不只是可以喝的還可以嚼的。這玩意兒的味道，是不是就跟王老吉涼茶一樣？
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既然有涼茶味那涼茶功效也少不了，吃了這個(gè)王老吉味蛋糕能去火嗎？可以潤嗓子嗎？
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這復(fù)雜的感覺，讓人忍不住在健康和不健康之間自我搖擺。
圖源：小紅書網(wǎng)友評論
別問為什么會想買，問就是純純?yōu)榱藵M足好奇心，但如果說到回購，恐怕就要三思而后行。
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別以為奇葩的只有材料，好不好吃不知道，但是這賣相設(shè)計(jì)我給-100昏。
你說西紅柿炒蛋顏色，像極了煙花爆竹，太吵了；再瞅下紛繁復(fù)雜的排版，像極了椰樹椰汁，還以為設(shè)計(jì)師是隔壁椰樹椰汁請來的，真的太亂了。
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包裝采用了易拉罐的設(shè)計(jì)形式，大概是為了保持王老吉的調(diào)調(diào)。
圖源：小紅書網(wǎng)友評論
雖然王老吉和好利來是有創(chuàng)意的，但不多。罐身處處透露著一股紅紅火火恍恍惚惚的氣息，夾著三分陰間三分詭異和四分土味。
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再獻(xiàn)上大家最關(guān)心的價(jià)格，這款涼茶蛋糕定價(jià)19塊，“蛋糕刺客”實(shí)錘了。
圖源：小紅書網(wǎng)友評論
02
翻了一遍評論后，王老吉和好利來聯(lián)名爭議不少，不過兩者還懂得分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，沒把雞蛋放在一個(gè)籃子里。
這不，雙方還推出了其它聯(lián)名產(chǎn)品：大吉大利酥酥筒、大吉大利糕點(diǎn)。
圖源：好利來小紅書賬號
其中涼茶酥酥桶，是丹麥酥皮夾著涼茶凍和涼茶奶油，大吉大粒禮盒含有本草茶餡的吉祥如意，栗蓉餡的大吉大栗，黃油蛋黃口味的福星糕照等。
為了凸顯兩個(gè)品牌的聯(lián)名是天合之作，罐身還特地設(shè)計(jì)了兩句話——好利來讓生活更甜蜜，王老吉讓世界更吉祥。
圖源：小紅書網(wǎng)友
該說不說，甜蜜和吉祥，大家看起來是一種“八竿子打不著”的路人甲關(guān)系，愣是被湊成了七大姑八大姨般親密。只能說，王老吉和好利來是懂搞關(guān)系的。
圖源：小紅書網(wǎng)友評論
雖然聯(lián)名奇奇怪怪，但是好利來和王老吉做營銷一套又一套。重口味的不止是聯(lián)名蛋糕，還有男色營銷。明明是兩家的聯(lián)名，王老吉還蹭上了好利來野生代言人的流量。原來好利來請來自家二公子羅成打廣告，羅成拿著涼茶蛋糕上演側(cè)顏殺。
圖源：好利來小紅書賬號
還以為是哪家洗剪吹廣告，以至于評論區(qū)都忍不住發(fā)問：買蛋糕送帥哥嗎？雖然海報(bào)畫風(fēng)走偏了，但贏了熱度。
圖源：好利來評論區(qū)評論
看到這兒有人說，好利來的聯(lián)名是沒有創(chuàng)作瓶頸。作為名副其實(shí)的聯(lián)名狂魔，早已聯(lián)合迪士尼、三麗鷗、哈利波特流量IP玩過跨界。
但是要我說王老吉搞跨界，才是真的沒有瓶頸，只為把“吉祥、喜慶”的氛圍徹底拿捏住，畢竟也有網(wǎng)友沖著喜慶的周邊買單。
圖源：小紅書網(wǎng)友評論
03
事實(shí)上，搞氣氛王老吉可一直都是專業(yè)的。
比如去年年初的時(shí)候，王老吉就推出了拜年神器王老吉百家姓罐，包括了李老吉、王老吉、陳老吉等各種吉罐
而今年春節(jié)前夕，王老吉不僅將姓氏罐準(zhǔn)時(shí)返場，還推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐。
圖源：王老吉淘寶頁面
這一招表面上是“我山寨我自己，讓山寨無路可走”，實(shí)際上是想把中國所有姓氏、崇尚吉言吉語的消費(fèi)者都討好，立好春節(jié)氣氛組的人設(shè)。
當(dāng)然除了過年搞氣氛，在高考這個(gè)講究金榜題名的日子，王老吉也沒閑著，不僅推出高考罐，還聯(lián)合有著“吉利”內(nèi)涵的吉利汽車，打造「吉上加吉」限定聯(lián)名，簡直就是吉吉到底。
圖源：王老吉官微
誰看了不說一句，名字取得好營銷沒煩惱。
在結(jié)婚這件事上，王老吉也要喝杯喜酒，申請新婚大吉商標(biāo)，順便也把“新年大吉”、“生日大吉”、“開張大吉”、“喬遷大吉”都申請了個(gè)遍，以至于有人調(diào)侃“怕離婚喝新婚大吉”。
圖源：微博網(wǎng)友評論
細(xì)數(shù)完王老吉各種吉里吉?dú)獾牟僮鳎叶奸_始擔(dān)心，以后咱們說吉祥話是不是，也會侵權(quán)了?
不可否認(rèn)，每次王老吉搞氣氛都能引起熱議，只不過這幾年王老吉一邊跟“吉祥”走得越來越近，一邊跟“涼茶”走得越來越遠(yuǎn)了：
在“不務(wù)正業(yè)”的路上步子邁得越來越大，推出“不痛風(fēng)啤酒”、王老吉可樂、吉如意純牛奶，還有王老吉牙膏，在快消和日化領(lǐng)域頻頻整活兒。
圖源：公眾號【讀書行】
無論怎么樣，創(chuàng)新固然很有必要，但有余地可以試錯(cuò)，不代表本末倒置。
如果為了聯(lián)名而聯(lián)名，或者為了跨界而跨界大可不必。畢竟黑暗料理好不好吃，有噱頭的東西好不好用，終究是消費(fèi)者說了算。
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408）
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