王老吉與好利來搞跨界，這蛋糕是“黑化”了？
原標題：“黑化”蛋糕的王老吉，讓兩派網友都沉默了...
2023年剛開始，我聽過最離譜的一件事，就是連王老吉都出蛋糕了。
是的你沒看錯，王老吉借著新年，跟賣蛋糕的好利來搞在一起，整了個大吉大利涼茶蛋糕罐。看完奇奇怪怪的聯名知識又增加，難道王老吉食品研發部又“黑化”了?
圖源：王老吉官微
正所謂千人有千面，千人有千味，感覺涼茶派和蛋糕派看完都要沉默，也有的在好奇和拒絕之間反復跳橫，用“很怪很想吃”來形容最適合不過。
圖源：小紅書網友評論
01
先來看看涼茶蛋糕的配料，不能說和涼茶毫無關系，只能說王老吉和好利來在搞糊弄學。據說頂層是涼茶凍、芝士慕斯，中間是海綿蛋糕胚體，下一層又是涼茶凍夾著奶油，最底層還有蜂蜜......
圖源：小紅書網友
總之就是大雜燴一鍋燉，夾得不三不四七上八下的，不是五味雜陳，而是五味夾層。
可算是見識到了傳說中的五彩斑斕的黑，一次性滿足你吃蛋糕喝涼茶舔奶油的愿望。
但用網友的話來說，聯名得挺好下次別聯了哈哈哈。
圖源：小紅書網友評論
傳下去，涼茶不只是可以喝的還可以嚼的。這玩意兒的味道，是不是就跟王老吉涼茶一樣？
圖源：小紅書網友評論
既然有涼茶味那涼茶功效也少不了，吃了這個王老吉味蛋糕能去火嗎？可以潤嗓子嗎？
圖源：小紅書網友評論
這復雜的感覺，讓人忍不住在健康和不健康之間自我搖擺。
圖源：小紅書網友評論
別問為什么會想買，問就是純純為了滿足好奇心，但如果說到回購，恐怕就要三思而后行。
圖源：小紅書網友評論
別以為奇葩的只有材料，好不好吃不知道，但是這賣相設計我給-100昏。
你說西紅柿炒蛋顏色，像極了煙花爆竹，太吵了；再瞅下紛繁復雜的排版，像極了椰樹椰汁，還以為設計師是隔壁椰樹椰汁請來的，真的太亂了。
圖源：小紅書網友
包裝采用了易拉罐的設計形式，大概是為了保持王老吉的調調。
圖源：小紅書網友評論
雖然王老吉和好利來是有創意的，但不多。罐身處處透露著一股紅紅火火恍恍惚惚的氣息，夾著三分陰間三分詭異和四分土味。
圖源：小紅書網友評論
再獻上大家最關心的價格，這款涼茶蛋糕定價19塊，“蛋糕刺客”實錘了。
圖源：小紅書網友評論
02
翻了一遍評論后，王老吉和好利來聯名爭議不少，不過兩者還懂得分攤風險，沒把雞蛋放在一個籃子里。
這不，雙方還推出了其它聯名產品：大吉大利酥酥筒、大吉大利糕點。
圖源：好利來小紅書賬號
其中涼茶酥酥桶，是丹麥酥皮夾著涼茶凍和涼茶奶油，大吉大粒禮盒含有本草茶餡的吉祥如意，栗蓉餡的大吉大栗，黃油蛋黃口味的福星糕照等。
為了凸顯兩個品牌的聯名是天合之作，罐身還特地設計了兩句話——好利來讓生活更甜蜜，王老吉讓世界更吉祥。
圖源：小紅書網友
該說不說，甜蜜和吉祥，大家看起來是一種“八竿子打不著”的路人甲關系，愣是被湊成了七大姑八大姨般親密。只能說，王老吉和好利來是懂搞關系的。
圖源：小紅書網友評論
雖然聯名奇奇怪怪，但是好利來和王老吉做營銷一套又一套。重口味的不止是聯名蛋糕，還有男色營銷。明明是兩家的聯名，王老吉還蹭上了好利來野生代言人的流量。原來好利來請來自家二公子羅成打廣告，羅成拿著涼茶蛋糕上演側顏殺。
圖源：好利來小紅書賬號
還以為是哪家洗剪吹廣告，以至于評論區都忍不住發問：買蛋糕送帥哥嗎？雖然海報畫風走偏了，但贏了熱度。
圖源：好利來評論區評論
看到這兒有人說，好利來的聯名是沒有創作瓶頸。作為名副其實的聯名狂魔，早已聯合迪士尼、三麗鷗、哈利波特流量IP玩過跨界。
但是要我說王老吉搞跨界，才是真的沒有瓶頸，只為把“吉祥、喜慶”的氛圍徹底拿捏住，畢竟也有網友沖著喜慶的周邊買單。
圖源：小紅書網友評論
03
事實上，搞氣氛王老吉可一直都是專業的。
比如去年年初的時候，王老吉就推出了拜年神器王老吉百家姓罐，包括了李老吉、王老吉、陳老吉等各種吉罐
而今年春節前夕，王老吉不僅將姓氏罐準時返場，還推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐。
圖源：王老吉淘寶頁面
這一招表面上是“我山寨我自己，讓山寨無路可走”，實際上是想把中國所有姓氏、崇尚吉言吉語的消費者都討好，立好春節氣氛組的人設。
當然除了過年搞氣氛，在高考這個講究金榜題名的日子，王老吉也沒閑著，不僅推出高考罐，還聯合有著“吉利”內涵的吉利汽車，打造「吉上加吉」限定聯名，簡直就是吉吉到底。
圖源：王老吉官微
誰看了不說一句，名字取得好營銷沒煩惱。
在結婚這件事上，王老吉也要喝杯喜酒，申請新婚大吉商標，順便也把“新年大吉”、“生日大吉”、“開張大吉”、“喬遷大吉”都申請了個遍，以至于有人調侃“怕離婚喝新婚大吉”。
圖源：微博網友評論
細數完王老吉各種吉里吉氣的操作，我都開始擔心，以后咱們說吉祥話是不是，也會侵權了?
不可否認，每次王老吉搞氣氛都能引起熱議，只不過這幾年王老吉一邊跟“吉祥”走得越來越近，一邊跟“涼茶”走得越來越遠了：
在“不務正業”的路上步子邁得越來越大，推出“不痛風啤酒”、王老吉可樂、吉如意純牛奶，還有王老吉牙膏，在快消和日化領域頻頻整活兒。
圖源：公眾號【讀書行】
無論怎么樣，創新固然很有必要，但有余地可以試錯，不代表本末倒置。
如果為了聯名而聯名，或者為了跨界而跨界大可不必。畢竟黑暗料理好不好吃，有噱頭的東西好不好用，終究是消費者說了算。
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