VANS、李寧、百雀羚，大牌為什么搶著與敦煌制造爆款？
來源：BranD的好奇心
古老又神秘的敦煌，近年掀起一股“聯(lián)名熱”。
敦煌，一個蒼茫大漠中的綺麗之地，一向給予我們神秘莫測的印象。它是絲綢之路的中轉站，也是古文明的交匯之處，這里歷經千載十朝的沉淀，在神秘上又添幾分厚重之感。
近年，各大品牌紛紛與敦煌聯(lián)名，在互聯(lián)網和數字科技領域的颶風之下，敦煌的神秘面紗終于被揭開。這些珍貴的藝術瑰寶，正跨越千年的時空，試圖與我們對話。
Art/Designer : XianRen Zhang
一、為什么這些大牌紛紛與敦煌博物館聯(lián)名？
最近幾年，敦煌博物館橫跨眾多領域，與多個大牌攜手打造聯(lián)名，美妝、互聯(lián)網、餐飲、服飾，甚至連綜藝節(jié)目也有敦煌文化的身影。
從千年瑰寶到新晉網紅，大眾為什么對這個超級IP青睞有加，而它又如何利用自身的紋樣、色彩等傳統(tǒng)元素？今天我們就來一一揭曉。
你吃過、穿過的品牌，可能就與敦煌聯(lián)過名。
早在2016年，敦煌博物館便在籌備文化IP化的相關事宜，經過幾年的準備，在2019年正式推出敦煌博物館系列文創(chuàng)產品。
這一系列聯(lián)名，讓敦煌博物館走進公眾的視野，也掀起了一場敦煌傳統(tǒng)文化消費熱潮。那么這些被營造得熱火朝天的聯(lián)名，究竟有怎樣的設計？我們馬上來一窺究竟！
1、敦煌博物館×李寧，與絲路完美邂逅
2020年初，李寧聯(lián)合敦煌博物館推出“敦煌·拓”系列，借助傳統(tǒng)璀璨的敦煌藝術挖掘悠遠流長的中國文化。同年8月，李寧更是在敦煌雅丹魔鬼城舉辦了名為“絲路探行”的主題派對，以“絲路探行”“少年心氣”“融之新生”為關鍵詞，講述一位長安少年策馬探行絲路，在而立之年仍具少年心氣的傳奇故事。
里面的服裝設計都從敦煌元素中獲得靈感，通過絲綢之路商隊、敦煌壁畫、傳統(tǒng)紋樣和傳統(tǒng)色彩等元素，打造復古新潮流。
插畫師@布林 劉小丁
2、百雀羚×敦煌博物館，穿越千年的美麗
作為國內為數不多的“經典國貨”，這個歷史悠久和底蘊深厚的品牌，卻帶著朝氣蓬勃的態(tài)度玩“國潮”。推出的彩妝聯(lián)名產品，色彩靈感直接來源于敦煌壁畫。
百雀羚提煉敦煌壁畫中飽和且豐富的色彩，創(chuàng)造出幼虎、九色鹿、孔雀蘭翎這三個眼影盤。分別選取莫高窟第257窟北魏的《九色鹿》、第359窟晚唐的《孔雀》和第428窟北周的《虎紋》作為設計靈感。
九色鹿以粉紅調為主，彰顯少女的純真與勇敢；幼虎盤以明艷橘調為主，旨在傳達現(xiàn)代女性的獨立；孔雀藍則選取冷艷的藍紫色，完美詮釋壁畫中孔雀高傲的姿態(tài)。
2020周年慶之際推出的聯(lián)名，則以飛天形象為視覺元素，用可愛的形象描繪千姿百態(tài)的壁畫仙女，重新詮釋古代神話人物在現(xiàn)代生活中熱情洋溢、歡樂和諧的景象。
3、橘朵×敦煌博物館，有關守護的聯(lián)動
敦煌原始壁畫中，多以青、白、紅、黑、黃構成的中華傳統(tǒng)五色體系為基礎，調和萬千斑斕。基于守護傳統(tǒng)色彩的美好愿景，去年9月，被粉絲贊為“國貨之光”的彩妝品牌橘朵攜手敦煌博物館，推出了“敦煌瑞獸系列”聯(lián)名彩妝。
該系列以洞窟畫壁的瑞獸形象和中華傳統(tǒng)五色體系為基礎，五色體系也代表了“金木水火土”的五行哲學，瑞獸的靈動之姿盡現(xiàn)眼前。橘朵用彩妝對敦煌文化進行創(chuàng)意再現(xiàn)，獲得市場好評的同時，也喚起更多年輕人內心對于敦煌傳統(tǒng)色彩的認知。
4、VANS×敦煌博物館，讓千年壁畫燥起來
絲路、建筑、火焰，這些濃濃的敦煌味兒十分跳脫又和諧地融入壁畫的世界里，呈現(xiàn)了一個另類的“極樂世界”。下面這幅《無量壽經變》描繪的是西方極樂凈土歌舞升平、仙樂飄飄的景象，其中反彈琵琶更是復現(xiàn)敦煌藝術的神韻。
VANS以敦煌石窟217窟的壁畫《無量壽經變》為靈感，保留了壁畫上典型的飛天、伎樂天等視覺元素，搭配以西方巴洛克的藝術風格，在其中混入VANS板鞋，分分鐘讓千年的壁畫躁動起來！
5、樂樂茶×敦煌博物館，飛天小仙女
樂樂茶是上海本土奶茶店，短時間內迅速打開市場，成為茶飲界新寵，并風靡全國。說起聯(lián)名，樂樂茶號稱萬物皆可“聯(lián)”，比如，樂樂茶曾攜手敦煌博物館和《國寶的味道》，推出“敦煌飛天仙女”兩款限定茶飲。
樂樂茶尋味敦煌，運用敦煌的世界觀、視覺元素和符號，以飛天元素，創(chuàng)作出不同的手繪杯身，利用杯身上的圖文、樣式和顏色，生動再現(xiàn)了敦煌古時的面貌。
6、這就是街舞×敦煌博物館，千年國潮不作古
敦煌博物館與《這就是街舞3》的聯(lián)名，是中國古典藝術和外來街頭文化的又一次破界融合。海報中反彈琵琶和扛收音機這一搭配，讓敦煌飛天瞬間成為美國街頭扛把子，而飛天樂舞和b-boy這一結合，也讓充滿古典韻味的飛天瞬間穿越時空來到當代街頭。
將敦煌傳統(tǒng)伎樂天融入街頭文化，不失文化底蘊的同時又照顧當代年輕人對于“酷”的追求。讓敦煌博物館成功破圈，成為眾多博物館聯(lián)名中的一股不可小覷的力量。
7、騰訊×敦煌研究院，騰訊一出手，就知有沒有
騰訊與敦煌的聯(lián)名，用“永恒性”和“傳承性”，與別的品牌聯(lián)名區(qū)分開來，就像扔下幾顆原子彈，給文物愛好者們帶來久久不能平息的余韻。
他們用技術給敦煌壁畫“看病”，推出了AI壁畫病害識別工具；把流失的藏經洞文物數字化，在“云游敦煌”這個數字平臺上，創(chuàng)造了一座“數字藏經洞”；他們還為敦煌石窟制作系列IP動畫。將千年藝術瑰寶，以絢麗的姿態(tài)呈現(xiàn)在世人面前。
一千六百多歲的敦煌，遇見二十出頭的騰訊，通過他們共同的努力，讓敦煌文化從洞窟到達互聯(lián)網云端，最終以另一種方式得以永存。
點擊圖片進入“云游敦煌”小程序
二、飛天、伎樂天、九色鹿，敦煌設計的出圈要素
看完上面的聯(lián)名，我們可以注意到，“飛天”、“壁畫”、“琵琶”等元素反復出現(xiàn)，這些都是敦煌不可或缺的經典元素。
接下來，我們將挖一挖這些經典的敦煌設計元素以及背后的故事，試圖厘清為何大牌屢次與敦煌聯(lián)名。
behance@Kihou Studio
1、四種元素構造，獨樹一幟的敦煌設計
敦煌與其他文化歷史相比，充滿了神秘色彩，而這種神秘性源于多種文化的融合，中國、印度、希臘、伊斯蘭，充滿異域風情的文化在這里相遇。
而敦煌的神秘性，又飽含著宗教色彩。除了中原文化的影響，它也受到道教文化的影響，但是大部分形象依舊源于佛教故事。
（1）洞窟與壁畫
莫高窟是我國四大石窟之一，開鑿于公元366年的前秦時期，現(xiàn)存完整的洞窟將近三十多個。莫高窟的壁畫種類豐富、色彩絢麗，呈現(xiàn)了佛教經文、民族神話故事，還有大量的裝飾圖案畫作和故事類的畫作。
受多元的宗教文化影響，敦煌壁畫具有超現(xiàn)實的風格，內容包括山川大海、佛陀飛天，充滿了妖怪、走獸、飛仙、三頭六臂的佛……這些充滿想象力的奇幻圖像，讓敦煌覆上了神秘的黑紗。
Art/Designer @XianRen Zhang
behance @trathing lin
（2）飛天
飛天是佛教和道教文化融合產生的形象，由印度文化、西域文化、中原文化共同孕育而成，后來成為敦煌壁畫藝術的一個專用名詞，被廣泛應用到設計中。
敦煌飛天，狹義上指的是畫在敦煌石窟中的飛神。原型是一對夫妻，他們能歌善舞，琴瑟和鳴，后被佛教吸納，成為天神。飛天沒有翅膀、頭頂沒有光環(huán)，借助輕薄的云霧飄逸在空中，衣裙和彩帶也隨風飛揚。
莫高窟飛天
敦煌飛天娘化史 behance @ JiangLi / Lin Yubin
（3）九色鹿
現(xiàn)代設計中被廣泛使用的九色鹿，來自敦煌257號洞窟西壁中部的《九色鹿經圖》，是敦煌北魏洞窟壁畫的經典之作。這幅壁畫以精湛的藝術再現(xiàn)了《佛說九色鹿經》中“鹿王本生”的故事，之后還衍生出經典動畫片《九色鹿》。
《九色鹿經圖》莫高窟第257窟 北魏
動畫片《九色鹿》
（4）伎樂天
伎樂天是佛教中的香音之神，在敦煌壁畫中伎樂天指天宮中奏樂起舞的樂伎。他們數量眾多，分布在洞窟的不同位置，各司其職，為莊嚴肅穆的天宮營造歡樂祥和的氛圍，也為后世展開了一幅瑰麗的歌舞畫卷，上演著一場場被定格的盛宴。
飛天伎樂
經變畫伎樂
迦陵頻伽伎樂
design by 冬眠的豬豬/啊偉
2、敦煌的配色技巧
除了神秘性，敦煌本身的藝術色彩也是贏得人們青睞的重要原因。敦煌壁畫擁有多變的風格和許多“神仙”配色。
技巧一：和諧的色彩搭配
通過對壁畫大量的色彩調查，很多學者、專家發(fā)現(xiàn)黑、白、灰在壁畫色彩中占有很大的比重，作為中性調和色，它是使壁畫保持色彩鮮明而又和諧的關鍵。
以隋420窟西壁《維摩詰經變》為范例，壁畫以不同層次的粉綠、灰綠與里綠與土紅形成對比，此外又以淡紫色與土紅色形成冷暖對比。
技巧二：用冷色調襯托暖色調
北魏時期的色彩，濃郁厚重而有變化；西魏、北周有難得的爽朗和清雅；而隋唐時代的色彩則華麗高雅。
比如257窟具有北魏時期的典型特征，而它的色彩特征最為突出。壁畫以溫和的暖土紅為底色，與石綠形成鮮明的冷暖對比，在黑、灰、白色的配合下形成了單純、明快、渾厚樸實的暖色調。
技巧三：運用夸張大膽的色彩
敦煌壁畫的創(chuàng)作中，畫師運用絢麗的想象和夸張的手法，色彩被賦予了更多主觀能動性。敦煌壁畫運用中國傳統(tǒng)繪畫色彩系統(tǒng)“五色體系”，即青、赤、黃、白、黑，既靈便又不失嚴謹。
畫師大量使用石青、石綠，又帶上少量的土紅。他們對這幾組顏色的巧妙穿插，使得整幅畫面和諧豐富。
莫高窟第427窟
莫高窟第196窟
榆林窟第3窟
藻井
behance@SYF朝生
三、借助傳統(tǒng)文化，更容易打造爆款IP
除了敦煌文化自身的藝術性和價值迎合了品牌市場，傳統(tǒng)文化IP化的趨勢也是吸引眾多品牌聯(lián)名的原因。
當代社會，大部分人過上了衣食充足的生活，于是便越來越關注產品的文化價值和美學內涵。Z世代崛起，更是加劇了這一現(xiàn)象。他們自信、自主、包容、多元，傳統(tǒng)文化的“舊”與聯(lián)名后產生的“新”足以對他們產生極大的吸引力。
敦煌文化的聯(lián)名還在繼續(xù)，希望敦煌能在“萬物皆IP”的潮流之下，仍能創(chuàng)造出優(yōu)質的內容，重塑古老文化的活力，實現(xiàn)長久發(fā)展。
behance@靈 Dian
作者公眾號：BranD的好奇心（ID：BranDmag）
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