王老吉賣口紅了！為何美妝跨界屢試不爽？
還記得王老吉出的養生奶茶嗎？
最近，1828王老吉又聯合瓷妝搞事情，推出以“草本色，不色限”為主題的定制款唇釉。
夏日沁爽飲品搭配菁萃馥郁網紅熱賣色唇釉，組成顏值爆表的“夏日最佳CP！
一、1828王老吉 × 瓷妝聯名跨界 ，共同打造時尚健康美
主推的三款1828王老吉現泡茶飲分別對應瓷妝不同色號的唇釉，將王老吉的草本天然與瓷妝的植物精粹相結合，植物精粹,美唇更護唇,越健康,越美麗,共同倡導“時尚健康美”。
不僅推出了新包裝，還設計了一組同色系主視覺海報。
1、荷葉嘟嘟奶茶 × 瓷妝02號沙漠玫瑰色
質地水潤，沙漠玫瑰色低調溫柔。
2、金鳳寒天 × 瓷妝03號正橘紅
橘色活力滿滿，顯白又元氣。
3、洛神玫瑰山楂蜜 × 瓷妝06號牛血色
絲絨啞光質地，女王范十足。
手臂試色
盒子采用糖果色包裝，充滿夏天的氣息，讓人少女心爆棚。
磨砂質感的透明瓶身，高級感滿滿。
二、瞄準年輕人市場，跨界玩出新創意
王老吉之所以跨界瓷妝，是因為二者都是國貨品牌，并且都是走新潮年輕的路線。
隨著消費趨勢的變化，90、00后等“年輕的一代”逐漸成為新興市場的消費主力，為了抓住年輕消費者的心,品牌自然都積極布局年輕化道路。百年老字號的品牌王老吉也與時俱進，不斷嘗試和不同領域的品牌進行合作。
另外在品牌理念方面，瓷妝倡導的“植物精粹、妝養合一”與1828王老吉“草本天然”的品牌理念完美契合。通過這樣的跨界碰撞，能夠給消費者耳目一新的體驗，吸引更多年輕消費群體的關注。
目前，該系列聯名彩妝在1828王老吉門店可以試妝，消費者可以一邊喝奶茶一邊挑選口紅，營造出一種新的線下消費場景。
除了線下門店可以購買以外，在瓷妝品牌的天貓和唯品會旗艦店中也有銷售。瓷妝天貓旗艦店顯示，目前聯名款唇釉單支為69元，月銷在2500筆左右。
三、為何品牌都愛跨界賣口紅？
近年來飲料品牌與美妝品牌跨界已不是稀罕事，此前就有多個品牌跨界賣口紅，包括故宮、可口可樂、肯德基、周黑鴨......
1、故宮 × 潤百顏
2、王者榮耀 × MAC
3、可口可樂 × 菲詩小鋪
4、肯德基 × 瑪麗黛佳
從韓劇《來自星星的你》的千頌伊同款，到YSL“饑餓營銷”，一時間所有的國際彩妝品牌都選擇以口紅為突破口，俘獲消費者，尋求持續增長。口紅雖然并非生活必需品，卻因為價格優勢、明星帶貨，容易被“種草”與“拔草”。在彩妝品類中，口紅的市場占有量最高，因為女孩們往往擁有不止1支口紅。
90后和95后的年輕人是跨界商品的主要消費者，人數占比達五成以上，同時他們也是在跨界商品上花費增長最快的群體，擁有巨大的消費潛力。對于老品牌而言，其本身即“IP”，通過跨界美妝品牌可以打開新的消費市場，幫助品牌年輕化，挖掘潛在用戶并提高粘性。同時可以營造新話題，鏈接不同的受眾人群，從而提升品牌關注度。
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