關于種草健康品牌，dmc國貨請回答有話要說
當下，越來越多的消費者加入「成分黨」、「數據黨」，甚至「學術派」，不再依靠直覺，理智消費、信任消費、健康消費的趨勢逐漸蔓延開來。
僅就健康消費而言，據《中國健康養生大數據報告》顯示，目前我國健康市場規模已超過萬億元，城市居民年均花費超千元用于健康養生，其中18至35歲的年輕人群占比高達83.8%。可見，養生文化正在興起，健康消費領域大有可為。
行業大勢下，dmc——丁香園集團旗下品牌營銷機構，近年來在健康賽道的持續“深造”，逐漸構建起一套成熟的健康營銷體系。最近，dmc又為錨定健康領域的品牌們，推出「dmc一起大麥茶」系列活動。
活動第一期，dmc以“國貨請回答”為主題，用兼具專業與趣味的內容與玩法，為國貨品牌植入健康價值，也為健康營銷寫下新注解。
創造一個溝通契機
讓國貨品牌走進健康人群
這三年，環境的變動，讓健康理念日益深入人心。過去，人們會將健康與“不生病”關聯在一起，而現在，追求一種更具品質的生命質感，“精養時代”的到來，更釋放著健康消費專業化、科學化的信號。有健康基因、科學成分、專業背書的產品或品牌，正成為健康消費趨勢下，日益風起的新需求。
如果說文化積淀是支撐國貨“脫變”的內核，那么產品力的展現則是讓這些品牌“出線”的關鍵。健康消費趨勢之下，眾多有健康基因的國貨品牌也面臨行業“大考”。一個能夠展現自身健康屬性與產品力的平臺，一個與行業專家交流互動、與健康人群直面溝通的契機，決定了這些品牌能否走入健康人群的視野，獲得市場機會。
而背靠丁香園堅實的醫療資源，鏈接各領域的專家醫生團隊，dmc多年來也積累了專業、可信的平臺形象。豐富的健康營銷經驗，讓dmc有能力幫助品牌打通溝通壁壘，垂直深入健康人群，近距離地向用戶種草自己的健康產品。
而這次，以“國貨請回答”為主題，以“健康”為溝通點，dmc讓個護、食品、生活、家化等行業的國貨品牌，與健康領域的專家“牽手”，與平臺影響的健康人群對話。當連接發生，借助平臺科審與專家團隊的公信力，國貨品牌也有了在健康賽道打響健康心智、收獲圈層聲量、建立用戶關系的可能。
搭建多個健康場景
為國貨品牌深塑健康產品力
面對追求信息透明、產品溯源的新一代消費者，dmc明顯看到技術溢價對于國貨品牌產品力塑造的重要性。
因此，在“國貨請回答”活動中，聚焦國貨新賽道，dmc集結線上線下的合力，發揮健康賦能、流量扶持、專家背書、行業曝光的多重推力，幫助國貨品牌提升影響力、知名度與用戶信任。
1、開展線上會議，建立專家-品牌-專業用戶的信任關系
品牌想要提供更符合消費需求的健康產品，就需要專業領域的行業智慧。dmc便邀請到來自皮膚科、眼科、消化科、兒科、營養等不同領域的多位醫生專家，在線上與國貨品牌一起，展開行業交流。
在這其中，專家醫生作為行業智慧的提供者，除了能夠貢獻消費者難以表達的健康訴求，還能基于多年來在專業領域積累的前瞻經驗，捕捉當下健康賽道中潛藏的問題、隱性的趨勢，與品牌進行多維度溝通。
交流從來都是相互的，在專業的交流氛圍中，國貨品牌則能聽見更多專業聲音，吸收更多行業智慧，也能借此挖掘更多的消費需求與潛在動機，指導品牌的產品打磨、營銷優化，從而為用戶提供更好的健康解決方案與健康溝通策略。
除此以外，會議通過直播的形式，分享給更多領域的專業人士。這種更垂直的人群觸達，不僅讓品牌的健康產品為這些人群所知，也能收取更多專業人群的反饋或意見。專業領域更高效、廣泛的群策群力，都將助力品牌在健康賽道，走得更穩。
2、搭建互動H5，實現健康產品趣味種草
專家-品牌-專業用戶的信任關系建立之后，dmc又面向廣大的健康人群，助力品牌更廣泛的用戶關系的落地。
通過搭建“國貨請回答”互動H5欄目，dmc為品牌、專家、用戶創造了一個“問與答”形式的互動空間。在這里，用戶可以根據自身需求，點擊好奇的健康問題，尋找對應的解決方案，而品牌則會在專家解答的過程中出現。
基于“問與答”的玩法機制，dmc沿著一條“提出問題-專家解答-品牌露出”的內容種草新路徑，使得國貨品牌得以精準匹配用戶的潛在需求與消費動機。強動機之下，趣味性的互動玩法、輕量級的知識分享，又調動用戶好奇心與積極性，配合“答疑官”與“專業評議團”的專業背書，在“動機-消費”的轉化路徑上，加了一把力。
這樣的互動，保證專業性的同時，又跳脫出健康營銷一貫嚴肅科普、單向輸出的內容形式，軟性溝通、雙向互動的方式，也讓產品對用戶的種草自然發生，讓品牌與用戶之間的信任搭建，充分落實。
3、聚攏平臺內外聲量，透傳品牌健康理念
為了讓活動輻射更多人群，dmc整合丁香系自媒體、品牌官方、行業媒體等聲量資源，為國貨品牌完成全鏈路科普種草。
一方面，dmc在微信等渠道鋪設觸點，通過自媒體推文、朋友圈廣告等多種形式，擴散互動影響力，放大國貨品牌在健康領域的品牌能見度。
另一方面，dmc還聯動各位專家，與品牌一同推出“國貨請回答”系列主題海報，在聯動發聲的熱力之下，進一步擴大國貨品牌影響力。
值得一提的是，作為「dmc一起大麥茶」的第一期節目，“國貨請回答”還吸引到官媒的報道，以及行業內自媒體的目光。
官媒的信任背書，帶來信度與聲量的雙賦能，讓品牌贏得了更多的泛健康人群認知與好感；行業自媒體的深度報道，又將品牌帶到更多專業人群的面前，品牌健康理念得以深度傳播。聲量之下，國貨品牌的健康心智、專業形象，都得到了充分透傳。
在dmc，看見品牌健康營銷的長期主義
精準種草往往比全網覆蓋更加高效。回顧dmc此次的“國貨請回答”活動，既有兼具專家背書、媒體流量的底氣，又有兼具趣味性與專業性的創新。
聚合資源、洞察需求、鏈接人群、花式種草……一套組合拳下來，dmc為國貨品牌實現了拓展用戶群體、鞏固信任關系，也讓我們看到了一套完整的健康營銷體系。
1、創新健康營銷玩法，塑造可長期運營的健康IP
過去，無論是《吃個彩虹》里對水果麥片的廣泛科普，還是《聽皮膚的話》對護膚類產品的深度種草，dmc已然顯露出用專業知識軟科普、為多品類品牌塑造健康價值的能力。
在打造健康營銷爆款的基礎上，如今dmc又通過「一起大麥茶」活動，為行業摸索出更豐富、立體的健康營銷玩法。
一方面，與之前內容的創新不同，這次dmc更側重互動的升級，在玩法上更年輕化、自由化，讓用戶能更清晰地感知品牌的健康價值，更主動地接收品牌的健康產品；另一方面，對醫學專家資源的利用更集約化、多領域專家齊聚的資源鏈接，在產品端構建科學審核體系、在用戶端影響消費動機與消費決策，都讓品牌專業力、公信力的烙印更深化，讓品牌在健康領域的用戶心智更深植。
在這個過程中，dmc的營銷能力進一步提升，可預見的，一個以「一起大麥茶」為主題的健康IP，將在今后逐步建立起更加成熟的營銷模式。
2、以陪伴者的姿態，完善健康營銷體系，與國貨產品共同成長
在幫助健康品牌進行用戶溝通的過程中，dmc也逐漸成為國貨品牌成長道路上的“陪伴者”。
從挖掘產品的健康價值、鏈接用戶的健康需求，到深化品牌的健康心智，dmc正讓國貨品牌，在大有可為的健康賽道建立信任感、擁有話語權、收獲新生意。
促進健康產品多元共生、幫助國貨品牌共同成長，讓更多國貨品牌逐漸成為影響消費者健康生活方式的決策組成部分——這樣的dmc，也在持續深耕健康領域的過程中，為搭建更完善的健康生態體系，添了一把力。
可以期待的是，更多元、健康的國貨品牌、產品，將在dmc的助力下，與正追逐健康、趨向理智的消費者相遇。
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