在巨量99，從好案例看營銷破圈新玩法
創意是營銷的靈魂。然而，如何收獲最前沿的營銷玩法？如何尋覓到更好的創意靈感？如何洞見機會，把握前沿玩法，助品牌營銷出圈？
「巨量引擎99個好案例」（簡稱巨量99）作為巨量引擎平臺級案例IP，匯聚了2022年度平臺最具創新性與整合性的標桿案例。本文特別分享年度創新玩法好案例，希望通過有代表性的優質案例，為更多品牌帶來破圈新靈感。
打破次元
抖音仔仔身著Burberry掀起Z世代新潮流
時代發展日新月異，面對新一代用戶，如何實現年輕化轉型成為有著百年發展歷史的奢侈品牌面臨的重大命題。當奢侈品牌進入線上，走在時尚前沿的奢侈品圈，如何保持高奢質感的同時俘獲特立獨行的Z世代？面對年輕目標客群，營銷玩法怎樣才能再掀新潮？
今年Burberry推出的時尚新品與抖音仔仔進行了妙趣組合，為品牌高效觸達拉新Z世代用戶，擴充品牌5A人群資產量級提供了新思路。“抖音仔仔”是抖音最新上線的虛擬形象。Burberry在抖音仔仔首發之際與其合作，推出品牌專屬虛擬形象，借助這一融合“自由捏臉”“虛擬服裝”“社交互動”多重玩法的社交名片，掀起線上社交風暴，帶動Burberry品牌聲量爆發與口碑破圈。聯動抖音頭部達人，Burberry仔仔推出創意合拍互動活動，打破社交次元壁，進行跨越次元的有趣聯動，助力話題#抖音官方給我發了個仔 霸榜熱搜高位。伴隨每一次UGC轉發，品牌元素都會同步曝光，推動Burberry影響力持續裂變。
作為時尚圈年度大事件，Burberry仔仔引起了頂級時尚媒體的廣泛關注。Burberry仔仔登頂ELLE雜志封面，化身時尚新寵，廣泛掀動Social Buzz，引爆時尚圈年度話題。活動期間，Burberry品牌總曝光超10億，仔仔套裝穿戴人次超1000萬，5A人群資產總量提升270%，Z世代人群資產提升300%，NPS數值提升10倍，品牌搜索指數同比提升856%，品牌資產實現“大爆發”。
年輕人群需要新潮的刺激，創新的互動產品、虛擬社交等前沿潮流將能更好地吸引帶動年輕人群。用戶群體在不斷變化，虛擬社交技術也在不斷革新。案例表明，借助技術進行跨次元聯動，不失為打造社交狂歡、創造時尚新潮流的絕佳嘗試。
AR聯動，沉浸式種草走出全域營銷新花路
移動互聯網發展至今，短視頻平臺蓬勃發展助力了無數品牌探索營銷新路徑，在傳統買量+直播等新賽道遙遙領先。面對流量紅利見頂現狀，游戲營銷逐漸告別“純買量”的傳統邏輯，如何走在行業領先地位，持續保持市場吸引力？如何探索出更優的全域營銷之路成為游戲行業的當下之需。
2022年7月，貪玩游戲《原始傳奇》兩周年之際，貪玩游戲創造性以AR聯動整合線上線下，為行業呈現教科書級“全域營銷”示范。《原始傳奇》在7月28日-8月28日開啟周年慶典“狂歡”系列活動，攜手抖音首試Landmark AR貼紙全民任務。通過「創意AR貼紙x全民任務」于7月29日點亮上海東方明珠塔，整合線上線下將慶典氛圍推向高潮，掀起全網互動浪潮。通過貼紙后鏈路的啟用，促進私域粉絲沉淀的同時擴大線下影響面，實現品效雙收。
借助抖音直播，貪玩游戲打造沉浸式云蹦迪直播間，連線達人強互動，并引入明星助陣，引爆周年慶氛圍。聯合抖音官方活動“DouGame夏日環游記”，貪玩游戲匯聚黃金資源位打造專屬慶典會場，品牌活動及熱點聚焦主題頁面，加強用戶互動和復訪，搭配轉化組件的設置，收口意向用戶流量實現轉化下載。慶典期間，貪玩游戲搭建旗下6款游戲的搜索品專矩陣，實現自然流量的引入和沉淀，搜索均值環比增長超2倍，整體品牌認知顯著提升。
“原始傳奇x抖音”兩周年慶營銷活動相關話題視頻播放量超1億，視頻互動量近445萬，《原始傳奇》人群體量激增近7000萬，官號累積漲粉超2.6萬，NPS均值投中較投前提升超14倍，投中相較投前下載量均值提升58.8%，實現“傳奇廠牌IP聲量+產品人群”的雙重破圈。
從粗放買量到精細投放，從平面營銷到AR聯動，原始傳奇整合線上傳播與線下引爆，將周年盛典推向高潮，沉浸式種草+聚合搜索矩陣打造出全域營銷的新樣式。
魔音+震動，KFC肉霸堡破圈發力
無論線上線下，餐飲行業總是產品高速迭代的代表。如何從層出不窮的新品中脫穎而出？讓優質創意匹配傳播策略實現營銷破圈？
今年5月，KFC特色產品肉霸堡以全新姿態重磅歸來，打造出餐飲營銷大事件，為快餐新品營銷提供了打法新借鑒。為深化產品名“咚咖滋”的記憶點，KFC從產品賣點出發，打造趣味視頻，用魔音撬動觀眾的味蕾想象，通過「創意音畫內容×震撼互動形式×精準人群推送」，對傳播全要素進行升級優化，多個創意方向精致打磨，提高產品聲量，快速占領市場。
KFC創作趣味視頻，使「咚」「咖」的聲音旋律反復出現，配以多種夸張場景豐富視頻元素，以元素重復使觀眾產生深刻記憶。同時在抖音采用震動廣告的新形式，精準到毫秒，適配音畫，互動效果亮眼，完美呈現產品特點打造用戶獨特記憶點，并綜合運用抖音平臺精準營銷產品能力，從TA人群、適配機型精準圈定投放目標，保證震動效果呈現，精準召喚目標人群。魔音視頻+震動廣告，KFC肉霸堡實現10%曝光溢出，30w的互動評論裂變海量用戶，75%人群增長且有28%人群正向流轉，對目標人群進行高效觸達，打造破圈營銷事件。
從產品賣點出發，KFC以獨特的創意詮釋產品價值點，用創新廣告精準召喚目標人群，調動視覺、聽覺、觸覺等多重感官，借助通感多維度抓住用戶，提升用戶整體種草感，達到兼顧趣味性和有效果的營銷結果。
無論是虛擬形象身著時尚潮牌，還是AR聯動現實帶來沉浸體驗，抑或是利用趣味視頻與震動廣告的創新結合，品牌們看到了前沿創新的產品玩法、抓住了時代機遇，將自身品牌特點和創新玩法巧妙結合，實現了不凡的效果，也讓我們看到了不同行業觸達新圈層的新玩法，收獲到更多營銷新思路、新創意。
見微知著，好案例只是一個切面，希望案例背后的創新玩法、營銷風向，為更多品牌及代理商帶來營銷與生意新靈感。更多優質案例已被收錄在“巨量99”官網，前往巨量99官網，獲取更多前沿營銷靈感。
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