第 31個世界艾滋病日，品牌營銷廣告從拘謹走向創新
首發：一品內容官
原標題：第31個世界艾滋病日，品牌如何創新談“艾”
近日，“世界首對免艾滋的基因編輯嬰兒誕生”的信息在生物界甚至全網傳開，南方科技大學的副教授賀建奎稱她們出生首發：之后“即能天然抵抗艾滋病”。但拆除基因堿基是不是真能抵抗艾滋只有經過病毒注射檢測才能知道，而且改變基因是不是有后續威脅也不清楚。
這種以人為實驗載體的基因項目即刻引起全網輿論討伐，這種偏激冒進的防治艾滋的實驗手段內內也不認同，所以這個事件適逢第 31 個世界艾滋病日（12 月 1 日），內內就來講一下正確宣防艾滋病的姿勢。
一、艾滋病的可怕之處
艾滋病（AIDS），是一種傳染性非常強的免疫系統疾病。在攜帶艾滋病病毒（HIV）期間，靠藥物控制可以穩定病情，但一旦達到病發期，就會非常可怕——免疫系統喪失，沒有任何抵抗力，人為魚肉，所有細菌病毒、支原體、衣原體都為刀俎，一不小心可能會被益生菌殺死。
這種傳染性強，殺傷力大的病癥最可怕之處在于：目前沒有方法治愈。
所以現在最有效的方式是：防范于未然，品牌必須在線上線下以各種方式提高公眾意識，讓公眾腦中繃緊一根弦。
二、宣防艾滋的廣告：從拘謹走向創新
艾滋病廣告早期，側重于拿真人案例說事，談起兩性、艾滋更拘謹，經過眾人拾柴，現在宣防廣告更側重于以創意來驚醒公眾。所以與第 31 個世界艾滋病日的主題“主動檢測，知艾防艾，共享健康”一致，品牌可以在“宣傳艾滋知識”、“警示艾滋危害”、“正確防治”和“健康心態”等方面著手宣傳，當然創意執行層面還要向經典取經。
1、手牽手，以創意呼吁 0 歧視
央視宣防艾滋的公益《手牽手，愛無限》創意非常經典，以小手暗喻艾滋患者，將歧視艾滋的氛圍和艾滋患者的恐懼心理折射出來，這種呼吁消除歧視的做法非常巧妙且窩心，能讓人意會，更能汲取力量，品牌在宣防艾滋的廣告創意上應該以央視這則公益廣告為標桿。
2、借鑒安全套玩法，線上線下大膽談艾
因為性行為是艾滋傳染的主要途徑之一，安全套能對艾滋擴散能起到 90% 的阻擋作用，所以在艾滋防止這一塊宣傳中，安全套品牌如杜蕾斯、岡本就是先行者與持續發力者。
以海報持續宣傳艾滋的防治重要性
海報相對于以前嚴肅的文字傳播，趣味性和可讀性更強，主要可以從艾滋的傳播渠道、套套的重要性等方面創意，加深艾滋的相關知識，讓公眾保持警惕。
線下高校宣傳不能放松
高校艾滋發病率一直占很高比重，現在 95 后大學生初次性行為年紀更小，為 17.71 歲，所以艾滋正在朝低齡化發展，因此高校艾滋宣防這一塊是重點。
要讓大學生不反感，品牌在宣傳上一定要下足功夫，做到創意十足吸睛，行動潛移默化。這一點杜蕾斯與上海交大開展的“當戴青年，防艾有我”活動中展示的場景體驗館和岡本與復旦紅十字會聯合盒馬的艾滋宣傳和安全套派發就非常值得借鑒。
杜蕾斯×上交
岡本×復旦×盒馬
跨界擴大影響力
跨界的力量大家應該不陌生，兩個品牌的號召力和粉絲疊加產生的營銷力不可預估。在跨界宣防艾滋的營銷上，岡本的經典案例都可以拿來分析。
除了上面與高校聯動的線下宣傳活動外，岡本還與哈羅出行出品了“騎”行的話題和活動，兩個品牌有活力的年輕粉絲正好是活動的發力點；與搜狗跨界聯合做出的“預防艾滋，字有一愿”活動，以說文解字的方式科普艾滋知識也非常有意義。
三、學習西方視覺沖擊，呼吁享受健康
同樣宣防艾滋病，安全套更側重于宣傳艾滋病的防治，且更注重巧思和內涵，而西方的品牌和機構在消除歧視做出了更多努力，更注重視覺沖擊。他們在積極以節目、紀錄片、公益廣告、電視電影、等形式倡導大家積極預防艾滋病，營造一個更健康的生活方式，并致力于消除大家對于艾滋病患者的歧視和偏見。
1、防治不可懈怠
亞洲知名雜志《ELEMENT 愛力先生》推出的防艾公益大片“我脫了，你戴上！”以及攝像師 Anatol Kotte 主創攝影作品都在提醒大家，加強安全性行為意識，視覺沖擊力很強。
法國公益組織 AIDES 聯合巴黎 TBWA 推出了以 “Make Love, Not War” 的系列平面廣告，這系列廣告通過在不同種族不同國家人的裸體上，進行人體彩繪，他們的身上被畫上該國家國旗的顏色，并分別代表其參加比賽的球隊，意在提醒人們，注意防護艾滋病病毒。
2、歧視應當消滅
法國攝影師 Mathieu Cesar 拍攝作品“革命”，每幅廣告片的主角都是一對赤裸的情侶，一個人正在參與另一個人的技能：彈鋼琴、跳傘、跳芭蕾舞、水肺潛水。這不僅有很高的藝術欣賞價值，更在傳達一個嚴肅觀點：一個獲得治療的 HIV 陽性的人能夠與伴侶分享和傳播很多東西，比如“知識或技能”，而不是 HIV。在消滅歧視的創意上讓人記憶深刻。
艾滋病是人類共同的話題，品牌在艾滋廣告中更應該不遺余力，取長補短，以“創意”和“愛”去引領公眾認知，一起朝著“0 新感染”、“0 歧視”的方向進步，并且一起積極期待治愈一天的到來。
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：一品內容官（ID：content-officer）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）