當我們談論公益廣告時，廣告人在談什么
首發：燒腦廣告
前段時間螞蟻金服推出的公益廣告——《為世界帶來更多平等機會》，得到了可觀的傳播效果。不難發現越來越多企業試圖借助公益廣告塑造企業形象，可見公益廣告并不止有教育功能，它也能為商業廣告提供不少途徑和創意。
于是，燒腦君又來分享公益廣告啦！
知事變成孕婦了
這則公益廣告由日本九州山口縣拍攝。日本老齡化嚴重，而年輕女性們的養育意愿越來越低。為了提高人口出生率，日本政府呼吁男性要多理解妻子懷孕和家務的辛苦。
女人的痛苦女人懂，可是這些心酸要如何讓那些鋼鐵直男理解呢？
這則廣告就有趣了。它不再是苦口婆心的教導，而是采取實驗的方式，讓男人換位體驗當孕婦的不易。并且參與者不是普通大眾，而是有身份和話語權的九州各個縣市的知事。
幾位知事身負與 7 個月胎兒相等的重量，去生活體驗。他們發現，穿襪子彎不下腰，拖一會地就腰疼，下樓梯得小心翼翼的......
原來懷孕比想象中辛苦多了。
體驗到媽媽們有多辛苦，所以未來會想對她們更好。
實驗結果顯示：參加過懷孕體驗的男人，會更主動幫忙做家務，照顧孩子。對于“男人也需要幫忙做家務、照顧孩子”的觀點，96.7%的體驗者表示同意。
這樣一則讓觀眾心情愉悅地看完，又記住傳播點的廣告，其實創意并不新鮮。
它屬于換位體驗類創意，即品牌讓消費者或是 KOL 親身體驗產品，以此增加對品牌產品的了解，進而產生傳播。
在商業廣告中，也有兩個類似創意的例子。
Wacoal
你知道女性胸部的重量嗎？你知道女性胸部是怎樣運動的嗎？
日本內衣品牌華歌爾為推廣一款運動內衣，開展了有關女性胸部的研究。他們請來幾位帥哥穿上特殊的胸衣，并將與各個罩杯相等重量的動物放進胸衣。
一群肌肉壯實的小伙子胸前綁著這些可愛的小動物演繹胸部運動。小伙面無表情，動物們卻大驚失色。這個畫面也是又搞笑又可愛。
這種廣告以直觀的數據、逗趣的畫面讓大家了解體會到，女性胸部的重量和在運動中的艱辛。所以對自己和胸部好點吧，買一件華歌爾的運動內衣來保護胸部。
Kolcraft
父母們很在意嬰幼兒的安全和舒適，但嬰幼兒很難訴說自己的體驗和感受。所以，為嬰幼兒選購產品是非常讓人頭疼的問題。
Kolcraft制作了一輛成人款嬰兒車，它是Kolcraft最暢銷款的嬰兒車的兩倍。他們還請來了父母們試坐這輛嬰兒車。
這是有史以來第一次，父母們可以體驗到嬰兒的感受。可以從廣告中看出，嬰兒車的用戶體驗非常棒，參與體驗的人都對這輛車大加贊揚。這些成年人像“巨嬰”，愜意地坐在嬰兒車里，甚至有人含著手指開始享受這種舒適。
這款測試版成人嬰兒車讓父母能直觀感受到這款嬰兒車的設計，了解寶寶們坐在里面能感受到怎樣的快樂與舒適，這樣他們就能做出正確的購物選擇。
如今商業廣告公益化、公益廣告商業化的案例越來越多，這看似相互對立的兩面在逐漸相互促進、共同發展。所以我們能在很多公益廣告中，學習到可以借鑒到商業廣告中的創意。
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作者：燒腦君。品牌專欄作者，曾獲2013年度鈦媒體十大“自由記者”、2013年度Donews新銳作家。
作者公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
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