分析優(yōu)秀公益廣告的特征與魅力，讓設(shè)計(jì)更人性
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原標(biāo)題：優(yōu)秀公益廣告的特征與魅力
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公益廣告圖形，是指設(shè)計(jì)師不以營(yíng)利為目的，根據(jù)目標(biāo)受眾群的特性，為社會(huì)設(shè)計(jì)的，以準(zhǔn)確而富有創(chuàng)造性地傳播社會(huì)核心價(jià)值觀等廣告訴求信息為宗旨的藝術(shù)圖形。
直觀性
公益廣告圖形是用形象來(lái)傳遞文明思想的，這種形象是一種有助于視覺傳播的簡(jiǎn)單而單純的語(yǔ)言，它能使人們對(duì)公益廣告圖形所承載的信息一目了然。這是因?yàn)閯?chuàng)造圖形絕非純精神文化現(xiàn)象，而是人類勞動(dòng)價(jià)值和實(shí)用功利價(jià)值觀的表現(xiàn)形式，這種直觀的圖形來(lái)源于人們對(duì)真實(shí)世界的感悟，人們無(wú)需分析轉(zhuǎn)換就能通過眼睛進(jìn)入大腦進(jìn)行判斷，使人們對(duì)其傳達(dá)的信息的信任度超過了純粹的語(yǔ)言。
生動(dòng)性
公益廣告圖形設(shè)計(jì)在本質(zhì)上是一種感性的表現(xiàn)形式，情感在其中有著至關(guān)重要的作用。然而在特定的歷史條件下，人的情感要受到政治背景、倫理規(guī)范、文化環(huán)境的制約，并且人的感官又隨當(dāng)時(shí)的具體心理狀況以及平時(shí)的生活經(jīng)驗(yàn)而不同。
設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，常常會(huì)加入自己對(duì)事物的理解。這些感性的不確定因素往往導(dǎo)致公益廣告圖形的模糊性。公益廣告圖形的模糊性則會(huì)刺激受眾的想象力，引起受眾的某種內(nèi)心深處的情感體驗(yàn)，豐富和拓展圖形語(yǔ)義，使得公益廣告圖形傳達(dá)更加生動(dòng)。
藝術(shù)性
公益廣告圖形表現(xiàn)的藝術(shù)性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是圖形表現(xiàn)形式的藝術(shù)性，二是圖形構(gòu)成形式的藝術(shù)性。公益廣告圖形反映的是現(xiàn)實(shí)生活的事物，但是它不是對(duì)客觀世界的簡(jiǎn)單摹寫，而是對(duì)客觀世界認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的提煉，高明的設(shè)計(jì)師能以其獨(dú)到的見解與敏銳的感知力讓人從所設(shè)計(jì)的圖形中產(chǎn)生觀念上的共鳴，挖掘出不同的視覺感受。
圖形還會(huì)用同構(gòu)、解構(gòu)、重構(gòu)、象征等創(chuàng)意手法和繪畫、攝影、陶藝、雕塑等藝術(shù)形式營(yíng)造客觀事物，使其表象的圖形下還深藏其內(nèi)在的意義，通過圖形的組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)造方式、形體秩序給人以強(qiáng)烈的心理暗示，給人以遐想的空間，在構(gòu)成形式上也要遵循藝術(shù)的形式美法則，使其達(dá)到內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，激發(fā)人們的審美感情。
準(zhǔn)確性
公益廣告圖形與傳播是不可分離的。廣圖形的傳播與語(yǔ)言文字不一樣，公益廣告圖形不同于表音的文字和語(yǔ)言，它與人們的生活息息相關(guān)，它可以跨越國(guó)界、超越時(shí)空，不同國(guó)度、不同時(shí)代的人可以通過圖形進(jìn)行交流。人們?cè)跓o(wú)須占有大量精確數(shù)據(jù)的情況下，就能靈活、有效的對(duì)圖形加以識(shí)別，從而做出較準(zhǔn)確的判斷。
觀者在觀賞圖形時(shí)，也不必對(duì)設(shè)計(jì)師的看法、理念以及設(shè)計(jì)師所特有的“圖語(yǔ)”做詳盡的考察，僅憑借以往積累的經(jīng)驗(yàn)和大致的信息材料，就能明了圖形本身所發(fā)射的信息。
廣告設(shè)計(jì)作品在視覺傳達(dá)形象的過程中，只有傳達(dá)有效，才能更好地體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想及相關(guān)主題的表現(xiàn)。觀念鮮明、直接有力圖形才是好的圖形設(shè)計(jì)。它是將復(fù)雜的意念濃縮到單純的圖形中，去掉多余的、雜亂的視覺成分，使人能夠在瞬間感受到設(shè)計(jì)者的思想和意念。內(nèi)容太多，雜亂無(wú)章，反而影響主題的表達(dá)。
文化性
隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)的日益融合，傳播空間的巨大變化，藝術(shù)文化的交流與互動(dòng)，人們?cè)絹?lái)越需求精神世界的多元感性滿足，廣告藝術(shù)作為信息傳播的交流媒介，以圖形語(yǔ)言和注入文化理念的主題設(shè)計(jì)碰撞著人們的生活和精神領(lǐng)域，成為最具精神浸透力的傳媒之一。
文化是一種積淀，是一個(gè)創(chuàng)造過程，思想觀念、價(jià)值取向和人文精神是構(gòu)成文化最基本的因素，不同的時(shí)代就會(huì)傳遞出特有的文化觀，現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代文明進(jìn)程中所體現(xiàn)的先進(jìn)的設(shè)計(jì)觀念、設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)手法無(wú)不蘊(yùn)涵著現(xiàn)代文化的創(chuàng)造精神。
“主題是一種思想，是一切藝術(shù)作品共有的基本要素。”傳播明確觀念和思想的主題是公益廣告設(shè)計(jì)過程的核心及靈魂，其本身就蘊(yùn)含著深刻的文化內(nèi)涵和哲理。
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