大師們高端大氣上檔次的海報設計，為什么你看不懂？
來源：龐門正道(artman_design)
作者：阿門
前一些時間，發了2篇關于國內國外的優秀海報設計的文章。對著漂亮的海報，你們總說：有本事換成中文。好的，這就來牛X的中文海報！因為你不是目標用戶。
不少同學表示看不懂大師們的設計，應該如何欣賞大師作品？
今天給大家好好講一下關于大師作品，牛逼的地方在哪兒！
01
在說大師作品之前，我想和新入行的同學們說下設計的本質是什么？
就那平面設計里面的海報來說，本質就是對目標人群進行高效的傳達并引發設定中的用戶行為。說白了就是讓你看得到看得懂愿意買單。
這樣說懂了嗎？
當你明白這個原理后，你看任何一張設計都會有自己動力的思考了。
1、什么是高效的傳達？
就是最快速度最佳效果地把該信息（大多數是商業信息）傳達到你的目標用戶腦海中。
2、什么是引發設定中的用戶行為？
就是你這個設計的原始目的是什么？你打算讓用戶看完干什么。
公益廣告，是為了引發用戶的同情心，促進他們的捐款或者關注身邊的某些事。
商業廣告，是為了讓用戶掏錢買下來。
還有很多類型，反正就是引發用戶的匹配情緒出現。例如開心，例如傷心，例如憤怒，例如同情，例如恐懼，例如性興奮等等。但是這一切情緒最終都是為了落實在行動里面。
02
你看完上面這段之后，我下面講的東西你就很容易懂了。
為什么中國的超市傳單都是這個吊樣？
找個高手設計成下面這種風格行不行？
很明顯，瞎子都看出來是不行。為什么？就是我上面的那2個點。
信息的高效傳達
促進目標人群的匹配行動
首先，后者的信息傳達是很弱的，如果對比前者來說，而更重要的不是他設計的美不美，而是目標人群的認可度。
中國的超市都是大叔大媽為主，而他們的審美是處于60年代左右建立的，那個時代的人認為什么是美？
大字報就是美，沒開玩笑。
我們任何人的審美，都是在童年及青少年時期培養好的，如果這個年齡看到的“好”東西是什么樣子，那基本上這輩子都只會認同這種風格是最高配置了。
所以各位不要沒事帶你孩子去坐搖搖車。不然他們的審美是扭曲的。
說完審美，說下信息傳達。
超市的傳單排版說真的，是信息傳達方面，是屬于優秀的。它能滿足客戶的快速尋找瀏覽的目的，而且懂不懂就爆炸標，非常刺激購買欲望的。
所以超市的傳單應該是，最好的排版加最丑的風格，基本上就是正確的做法了。
不過最后得說清楚，超市的那個算是排版，不算是什么設計，僅僅是一個工具，和藝術無任何關系。
可悲的不是你做了一個超市級的設計，而是你只會做超市級的設計，更可悲的是，你只能做超市級的設計。
如果你想做設計，辭職吧。
03
——那為什么我學設計的都看不懂大師的作品呢？是大師裝逼，還是我白癡呢？
——很負責人地告訴你，是你白癡。簡單點來說，就是你沒文化。
我拿又一山大師的這套《紅白藍麻袋》的作品來說。
是不是感覺不知所云？什么玩意？我來說下紅白藍膠袋是什么。
如果是廣東人，基本上沒有人對這個陌生，這個是最常用的行李袋。多是底下階層的必備產品。
包括我入學大學的時候，也有一個紅白藍膠袋裝著棉被過去的。
紅白藍膠袋代表著最底階層的勞動者。
包括香港第一代歌神：許冠杰也在演出上穿過代表香港那些年代奮斗的底層的紅白藍。
雖然現在它們已經成了國際潮流風格之一，但是本質是沒有被改變的。
現在再回來看看大師的作品，是不是已經可以看得懂？
香港彈丸之地，石屎森林，這張作品就是表達了香港人的艱辛和拼搏，擁擠在一個小小的地方，創造出輝煌的歷史。
你看不懂，但是真在從底層過來的香港人，一看就產生了共鳴。
色彩上的美感，元素上的精煉，意義上的傳達，用戶的共鳴，每一點都是上品。這就是一個優秀的設計。
你看不懂，是因為你缺失這一部分的文化底蘊。就如你看老外的優秀海報看不懂內涵，也是一樣。也許人家是一個莎士比亞的諺語呢？你當然是看不懂。
不過在形上，色上，我們還是可以通過自己學過的美學，設計學，這方面的專業只是來欣賞。
內涵就不是每一個人都能看得懂。目標用戶看得懂就行。
對面的用戶，決定你應該做什么樣子的設計。
04
給點相對簡單點的大家再看看是否看得懂？這個文案和圖形非常匹配，意思也很清晰了。
這些是否都看不懂？
看不懂不要緊的，因為你不是目標人群，所以不要太介意，你只是文化程度和文化領域和作者及目標用戶的交疊比較少。
05
有效的設計。
在我做了好久設計之后，我依然會做一些很丑的設計，這個是客戶需求，最大轉化率才是他們的需要，而不是設計師眼中的好設計。
我曾經見過一個廣點通廣告，理財類的，他直接把廣告設計成一個紅包的樣子，簡直土到掉渣了，不過那時候剛剛開始紅包大流行，它的那個廣告，據說點擊率高到逆天。 這個就是有效的設計。
我們偶爾在網頁上看到一些游戲的廣告，早年是“老婆不在家玩的游戲”，或者是一個美女圖加一句文案：“快來陪我玩吧”，簡直就是下作的設計，但是數據告訴我們，這些廣告圖，點擊率非常高，這個就達到了商業目的。
這些廣告的目標人群，真的非常喜歡這類型的廣告，點擊率都是很高的。
當然，我們還是希望法律來規管一下這些不良廣告，最后，的確都被禁止了，現在流行的游戲廣告是請一個明星來重復說3次廣告詞，唉。
我表示，真tm的low爆表了。
不過屌絲們都愛，呵呵。
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