一個小而美的視覺設計創意機構：贊意萬與所有
1個廣告片，微博話題討論近1500萬，活動總聲量達3500W，上市18天，便售罄全部27000片雪糕，這是鐘薛高「金桂紅小豆」產品上市獲得的推廣數據。這個廣告片是《今年桂花開得晚》，而創作出這個廣告片的，是贊意萬與所有。
《今年桂花開得晚》宣傳海報
贊意萬與所有是一家視覺營銷創意公司，可以為品牌提供廣告視覺策略與傳達體系建立、品牌升級、品牌IP打造、產品視覺體系與包裝設計、品牌Campaign、視覺TVC/KV等服務。
本文將對贊意萬與所有公司的基本情況、視覺創意案例、方法論、特點/優勢進行梳理，幫助您快速了解贊意萬與所有。
一、公司簡介
（一）公司介紹
萬與所有（上海萬與所有廣告有限公司）2020年成立于上海，是知名廣告整合營銷公司贊意Goodidea旗下，以視覺設計為核心的創意機構。
企業logo
贊意萬與所有通過視覺創意為客戶優化與升級品牌視覺，幫助新銳品牌建立視覺系統，還提供產品包裝設計，廣告、傳播視覺設計等創意服務，幫助品牌打造看得見的高顏值內容。
贊意萬與所有服務過眾多知名企業，其中食品飲料客戶包含：伊利、百草味、鐘薛高、雀巢、元氣森林、RIO、軒媽、王飽飽等。
合作客戶圖
贊意萬與所有曾獲多個廣告經銷獎項，包括艾菲獎、Oneshow（中華青年創意獎）、數英廣告營銷創意獎、金匠獎、金瞳獎、IAI傳鑒國際廣告獎等。
如有合作意向，請移至“聯系贊意萬與所有”獲取聯系方式
（二）創始人介紹
萬星，贊意萬與所有合伙人兼CEO，曾帶隊為鐘薛高、百草味、金典等客戶提供傳播與視覺創意服務，獲得過艾菲獎、數英廣告營銷創意獎、Oneshow等多個廣告營銷大獎。
萬星認為廣告是一件為nothing創造something的事情，也一直在為創造something努力。有豐富行業經驗的萬星老師擅長通過調動情緒，引發消費者對某件事情或產品的興趣，進而作出購買行為。
萬星，贊意萬與所有合伙人兼CEO
（三）業務介紹
贊意萬與所有業務內容
品牌視覺優化與升級（VI/EXPERIENCE）
贊意萬與所有可以對老品牌原有logo、slogan、產品包裝進行年輕化的優化與升級，保留原有品牌記憶的同時，又讓品牌更符合當下的時代審美與商業環境，幫助老品牌與年輕消費者建立更好的連結與溝通，重新煥發生機。
新銳品牌視覺建立（NEW BRAND）
贊意萬與所有為新銳品牌提供logo、slogan設計，圍繞定位打造最符合目標消費人群的品牌視覺，完成初始品牌用戶積累與沉淀。
產品包裝設計（PACKAGE）
贊意萬與所有為品牌提供潮流、國風、小眾文化等風格突出的產品包裝設計，幫助品牌在同質化的包裝中脫穎而出，快速吸引目標消費者的目光。
廣告、傳播視覺設計（ADVERTISING）
贊意萬與所有為品牌提供品牌Campaign、視覺TVC/KV等視覺創意，通過情懷、金句等創意引起年輕消費者共鳴，讓消費者主動進行社交分享，達成破圈效果。
二、視覺創意案例
（一）鐘薛高-廣告片
贊意萬與所有為鐘薛高提供視覺營銷服務，以《今年桂花開得晚》廣告片的形式，推廣秋季限定單品“金桂紅小豆”。視頻畫面及文案引發圈內外人主動分享討論，片中的家鄉情懷擊中消費者內心，深化了消費者對鐘薛高品牌理念的認知。整波活動聲量近3500W，微博話題討論次數超過1W，最終幫助鐘薛高18天售罄27000片「金桂紅小豆」產品。
《今年桂花開得晚》宣傳海報
贊意萬與所有從產品入手，羅列所有需要表達的信息，希望能夠從視覺角度，找到一個有普適性的符號，關聯到背后的故事，進而觸達到消費者的情感：
在產品上，鐘薛高采用新鮮桂花，需要經過8道手打工序，這是最容易被看到的顯性與有形式感的信息，而隱藏在背后，大自然的時間才是金桂最核心與珍貴的賣點。
在情感上，怎么表達等待的狀態，梳理自然、土地與人的關系，以及鐘薛高在期間扮演怎樣的角色，這些是需要考量的。
梳理和提純信息后，贊意萬與所有找到了一個能匹配產品和情感的符號——瓦片。瓦片形狀的冰淇淋既是鐘薛高品牌與產品的代表，同時瓦也是建筑一座房子中最重要的組成部分之一。所以贊意萬與所有選定“瓦”這一符號，去講述鐘薛高與我們生活的土地與人的故事。
《今年桂花開得晚》短篇視頻
贊意萬與所有希望幫助鐘薛高傳達的不僅是應季的食物、當下的時節這些淺層的內容，更多的是通過鐘薛高，講述瓦下面的另一種生活與故事，幫助消費者了解未曾涉足的風土人情。
所以贊意萬與所有提煉出了瓦下的日子作為“one”，講述臨桂縣的鄉民與桂花有關的瓦下的日子，去聯結土地、家鄉、家人、美食這些對于消費者最美好的“all”。
在確定了“瓦下的日子”這一核心創意方向后，贊意萬與所有團隊導演、制片團隊、文案一起去到桂林臨桂勘景，等待桂花的開放。最終確定了一長一短兩支TVC的拍攝視角，分別是將一個九歲小女孩視角看到的家鄉、家人作為主題拍攝的短篇TVC《今年桂花開得晚》，和借成年老師視角用講義般念白的方式講述當地人民生活的長篇TVC《一萬年與十天》。
《今年桂花開得晚》長篇視頻《一萬年與十天》
（二）百草味-品牌升級
贊意萬與所有為百草味提供品牌升級服務，定義了Yummy紅作為品牌色，調整了logo圖形中的弧度、曲線，讓品牌更符合當下的時代審美與商業環境。贊意萬與所有在logo中提煉出富有象征性的圓形和點作為品牌超級符號，以形象、直觀的形式向消費者傳達品牌信息，建立消費者與品牌之間的依賴，賦予品牌產品生命力。
百草味logo設計草圖
在百草味的視覺升級的項目中，贊意萬與所有與品牌方希望通過品牌煥新，提升品牌形象從而鏈接年輕消費者，傳遞“富有食欲、繽紛活力、潮流”的產品特點，提升產品銷量。
贊意萬與所有團隊將項目進一步細分成中英文logo、超級符號、品牌字體、slogan字體、品牌色輔助色、包裝品類色、產品包裝七個單元。
團隊先對原有品牌系統進行提煉，保留原有品牌資產和記憶；然后進行優化，為了做出一個更符合當下時代的logo，運用超橢圓公式計算出幾個不同的圓角進行對比篩選，既接近原有圓角，但又更加年輕有活力。
團隊還調研了市場上多數零食品牌的包裝與設計，得出結論：食品類包裝的設計有偏向更簡單、多彩的趨勢，產品照?整體富有?欲、沖擊?，?彩繽紛活?。因此選定Yummy紅作為品牌色，整體呈現年輕、潮流的視覺?格。
百草味品牌視覺展示
（三）金典-小程序界面設計
金典的小程序及周邊產品設計升級由贊意萬與所有團隊操刀完成。
基于品牌有機生活的理念，贊意萬與所有以自然為主題，采用草地、溪流、熱帶雨林三大元素模擬現實土壤、水源、原始生態的環境，打造了一個“真實”的自然環境，從聲音、視覺、動態出發，讓用戶進入一個久違的自然環境中，給用戶沉浸式體驗。微信小程序沉淀用戶的同時，也成為品牌體驗的承載。
金典小程序界面動圖
贊意萬與所有將舒適感進一步拆分成通透感、空間感、自然感，在設計過程中讓小程序每個模塊更加融入自然背景，弱化計算機感，且模擬植物的自然微動，根據四季的變化進一步進行視覺延伸。
伴隨小程序的正式上線，贊意萬與所有同時幫助金典發布了四張social海報，用不同季節最具代表的生態講述了“有機升級，自然煥新”。
金典小程序social海報
三、方法論
（一）One and All
One and All是贊意萬與所有的英文名稱，也是公司在做視覺創意的方法論之一。
在贊意萬與所有看來，設計是一項認知與識別事物本質的行為，他們的工作更像是翻譯、傳達與聯結，而這個過程中，則需要一個One來撬動。
贊意萬與所有會深度探索品牌背后的故事，找到一個在視覺上與目標受眾有著普適性且共情的符號，并將其放大，快速地獲得消費者的認知與默契。這個符號，便起到了One and All的作用。
One and All
（二）1*1>2
沒有人比作者更懂作品，贊意萬與所有在完成視覺內容創作后，也可以幫助品牌方進行線上推廣的全流程工作，使1*1>2。
繼續以鐘薛高《今年桂花開的晚》項目為例，廣告片制作完成后，贊意萬與所有在微信視頻號、公眾號、微博、抖音等自媒體平臺助其造勢，全網聲量達到3500萬，微博話題閱讀量近1500萬。
#金桂紅小豆#微博話題截圖
四、特點/優勢
（一）年輕化
贊意萬與所有曾為鐘薛高、軒媽、王飽飽等眾多新銳品牌提供視覺創意服務。新銳品牌的目標消費群體以年輕消費者為主，贊意萬與所有大量調研過年輕消費者的消費習慣、興趣愛好等，發現他們是一群注重精神、有情懷的一代。在為鐘薛高拍攝的廣告片《今年桂花開得晚》中，從瓦下的生活入手，講述時間、土地和人的故事，用故鄉情懷打動年輕消費者。
《今年桂花開得晚》宣傳海報
（二）擅長留白
贊意萬與所有在進行視頻、文案等創造的過程中，不是聲嘶力竭地告訴你產品有多好，而是更深層次地圍繞品牌理念進行發散。
贊意萬與所有為鐘薛高拍攝的廣告片《今年桂花開得晚》，獲得了多個“年度文案”稱號，入圍了數英獎。句句不提鐘薛高，句句都是鐘薛高的文案，被眾多獎項評委稱贊。
部分評委評論
五、獎項榮譽
（一）DAOY 2021 數英年度獎
數英獎DAOY年度獎，是數英獎的特別獎項，旨在肯定當年整體表現優異的代理商和品牌。
贊意獲年度代理商、年度媒介公關代理商、北京區年度代理商獎項榮譽。
（二）2021大中華區艾菲獎
自1968年成立以來，艾菲獎作為年度頒發的營銷成就，經過來自全球和地區、專業精準的評審團的層層篩選，表彰最具實效的營銷創意。
贊意《不可回收的海洋包裹》項目獲得2021大中華區艾菲獎環境公益-品牌類別的銀獎，以及行業類-配送&速遞的銅獎。
（三）2021金瞳獎
中國金瞳獎是首個對大中華區內容營銷領域進行商業價值認定的獎項。
贊意獲年度娛樂營銷代理公司以及十年影響力代理公司，多個項目獲多個類別的金獎、銀獎、銅獎。
（四）第21屆IAI傳鑒國際廣告獎
IAI國際廣告獎是中國知名廣告獎IAI年鑒獎在2016年全新改版的廣告營銷評選活動。
贊意旗下項目在第21屆IAI傳鑒國際廣告獎里共獲得1個金獎、3個銀獎、2個銅獎。
六、聯系贊意萬與所有
上海萬與所有廣告有限公司
地址：上海市虹口區嘉興路街道飛虹路118號瑞虹企業天地1號樓606
官網：http://www.goodideamedia.com/
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