肯德基“瘋狂星期四”營銷，深扒這些年一步步走向發瘋之路
作者：美丫姐，首發：你丫才美工
原標題：KFC瘋狂星期四，到底啥來頭？深度扒皮肯德基這些年的騷活兒…
V你50，聽我仔細說說，肯德基品牌營銷是怎么越來越瘋的。
大家好，我是美丫姐！說到肯德基，現在大家腦子里大多都是瘋狂星期四V我50，你能在“瘋四”文學中，看到文字中隱晦的暗示。
看到道德分崩離析的故事；
也能看到純愛戰士使出真誠的必殺技；
能看到成年人生活中的大起大落；
甚至還能看到有人為此學習了極其先進的加密法；
大段真情實感的文字，總能在你投入的時候打得你措手不及，讓人不禁開始疑惑，瘋狂星期四到底啥時候開始瘋的？
欲知詳情，請我給大家分析分析肯德基究竟是如何一步步走向“發瘋”之路。
一、肯德基營銷起源
瘋狂星期四是肯德基2018年的活動，但“瘋四文學”是這兩年才火的，最早是誰先開始的早就不得而知。
但瘋四文學能如此普及絕不全是偶然，畢竟肯德基官方發起瘋來，玩擦邊、蹭熱點，沒人是對手。
他們的發瘋營銷之路，最早要從肯德基的IP哈蘭德·桑德斯上校說起。
上校66歲時，炸雞事業受阻，為了生活就把自己的炸雞生意賣給投資集團，雖賣了生意，但他依舊是肯德基的發言人，在1950-1970年為肯德基拍攝不少電視廣告。
加上那時黑白電視還是主流，桑德斯上校白胡子黑框眼鏡的造型，在黑白畫面中對比強烈，又恰逢1950年美國電視史黃金時代，這個造型特別的老爺爺，便給不少人留下深刻印象，也就成為肯德基標志性IP。
轉折點在1980年，桑德斯上校因白血病去世，肯德基就很鮮少在廣告中使用上校的形象。
二、桑德斯上校回歸
桑德斯上校的形象在肯德基廣告中，一別就是30幾年，期間由于缺乏創新，肯德基遭受近10年銷售額下滑。
到了2015年和知名廣告公司、Wieden+Kennedy合作之后，銷售額才有所上漲，和他們合作是肯德基走向整活之路的開端。
為了強調品牌價值和差異化，他們策劃了「上校回歸」的復古情懷方案，一句「I’m back, America!」讓桑德斯上校重新出現在消費者視野中。
就像商場的懷舊小賣部雖然看過去是智商稅，但因為是童年回憶，不少人還是會走進去看看，買點東西一樣。上校回歸這一復古牌，打得十分成功，到2016 年10月，肯德基銷售額實現了連續9個季度的增長。
三、肯德基開啟整活時代
但光是桑德斯上校回歸拍幾條廣告還不夠，要知道自從桑德斯上校回歸中間，可隔了30幾年，這30幾年美國互聯網行業從冒尖到盛行，從硬件到軟件，發生翻天覆地變化。
2004年社交媒體崛起，Facebook、YouTube、Twitter應運而生。2007年電視節目可以在網絡觀看，隨后第一臺iPhone誕生，移動網絡崛起。
消遣渠道變多，讓市場越發年輕化，只是在電視上播無聊的廣告來推銷炸雞，可吸引不了消費者去吃肯德基。
所以，接手肯德基的營銷業務之后，為博千禧一代的青睞，Wieden+Kennedy就不停開始整活，并在2017年達到整活的巔峰。
他們讓桑德斯上校開始蹭流行文化的熱度，讓各路名人扮演上校拍攝廣告，比如WWE 美國職業摔跤賽、肯德肌肉老爺爺，在線暴打其它品牌吉祥物。（ps：這個吉祥物是虛擬的）
只能說，真的非常騷氣。
他們還花費大價錢在美國春晚超級碗上，投放了肯德基廣告。
甚至還和航空公司合作，把肯德基的新品漢堡送上太空，表明其要成為全宇宙最棒炸雞的野心。
也跨界游戲行業，制作了一款讓消費者親自體驗炸雞樂趣的VR游戲。
除了花大價錢投放廣告營銷，他們也以低成本的方式，靈活運用社交媒體制造噱頭。
比如當初開通推特后肯德基只關注了11名用戶，分別是五名來自「Spice Girls」的女團成員以及另外六位名字中帶有Herb（草藥）的男性，有點暗指肯德基炸雞秘密配方的意思。
在被某個推特用戶發現關注列表暗藏玄機后，這一條推特在幾乎0成本的情況下，達到了61萬點贊和26萬的轉發。
總之，在這一番騷操作下肯德基同店銷售額實現了連續4年的增長，還被美國權威餐飲信息網站Eater評為年度最佳品牌，網站對肯德基的營銷介紹到：一年來不拘一格的病毒式宣傳使該連鎖店再次受到關注。
從此以后，肯德基在病毒式營銷這條路上，直接一條路走到黑。
現在再回頭看這兩年肯德基引起熱議的營銷，就感覺不那么讓人驚訝了，并不是突然變騷，而是一路騷到底罷了。
比如在母親節上線肯德基佬爺爺廣告，性感猛男桑德斯上校和脫衣舞男狂跳熱舞。
瘋狂露肉，祝媽媽們母親節快樂。
甚至上線私人定制網站，自定義猛男內褲上的文字，以便消費者把媽媽的名字“刻上”，給母親一個驚喜...
再比如出一些莫名其妙的周邊，炸雞味防曬霜和可以吃的指甲油。
炸雞塊鍵盤鼠標套裝；
說是要生產但還沒生產出來的，集合空氣炸鍋功能的游戲主機。
還有已經生產的和華為聯名的KFC手機，有個吊炸天的K-music功能，消費者可以用它在4000+肯德基門店中，點播餐廳背景音樂。
甚至，還推出了和桑德斯上校戀愛的乙女游戲...
其實這些營銷也受到了不少爭議，那個騷破天的母親節肯德基老爺爺廣告，就被不少人詬病。
肯德基母公司百盛集團肯定知道這些爭議，集團CEO Greg Creed還曾說過：“對肯德基無動于衷才是最可怕的，我希望人們愛肯德基，或者恨它。”
確實，相比于有無傷大雅的爭論，被遺忘才是品牌的惡夢，這就是為什么所有品牌都很在意品牌形象設計、塑造的原因，無非就是希望能在消費者心中留下不可磨滅的印象！
好了，今天的品牌科普就到此為止。
參考資料：
被遺忘的上校爺爺，如何拯救肯德基
https://m.jiemian.com/article/1672553.html
WK 官網案例：肯德基上校歸來
https://www.wk.com/work/kfc-the-return-of-the-colonel/
作者公眾號：你丫才美工（ID：Ymeigong）
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