肯德基“瘋狂星期四”營銷，深扒這些年一步步走向發(fā)瘋之路
作者：美丫姐，首發(fā)：你丫才美工
原標(biāo)題：KFC瘋狂星期四，到底啥來頭？深度扒皮肯德基這些年的騷活兒…
V你50，聽我仔細(xì)說說，肯德基品牌營銷是怎么越來越瘋的。
大家好，我是美丫姐！說到肯德基，現(xiàn)在大家腦子里大多都是瘋狂星期四V我50，你能在“瘋四”文學(xué)中，看到文字中隱晦的暗示。
看到道德分崩離析的故事；
也能看到純愛戰(zhàn)士使出真誠的必殺技；
能看到成年人生活中的大起大落；
甚至還能看到有人為此學(xué)習(xí)了極其先進(jìn)的加密法；
大段真情實(shí)感的文字，總能在你投入的時(shí)候打得你措手不及，讓人不禁開始疑惑，瘋狂星期四到底啥時(shí)候開始瘋的？
欲知詳情，請(qǐng)我給大家分析分析肯德基究竟是如何一步步走向“發(fā)瘋”之路。
一、肯德基營銷起源
瘋狂星期四是肯德基2018年的活動(dòng)，但“瘋四文學(xué)”是這兩年才火的，最早是誰先開始的早就不得而知。
但瘋四文學(xué)能如此普及絕不全是偶然，畢竟肯德基官方發(fā)起瘋來，玩擦邊、蹭熱點(diǎn)，沒人是對(duì)手。
他們的發(fā)瘋營銷之路，最早要從肯德基的IP哈蘭德·桑德斯上校說起。
上校66歲時(shí)，炸雞事業(yè)受阻，為了生活就把自己的炸雞生意賣給投資集團(tuán)，雖賣了生意，但他依舊是肯德基的發(fā)言人，在1950-1970年為肯德基拍攝不少電視廣告。
加上那時(shí)黑白電視還是主流，桑德斯上校白胡子黑框眼鏡的造型，在黑白畫面中對(duì)比強(qiáng)烈，又恰逢1950年美國電視史黃金時(shí)代，這個(gè)造型特別的老爺爺，便給不少人留下深刻印象，也就成為肯德基標(biāo)志性IP。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)在1980年，桑德斯上校因白血病去世，肯德基就很鮮少在廣告中使用上校的形象。
二、桑德斯上?；貧w
桑德斯上校的形象在肯德基廣告中，一別就是30幾年，期間由于缺乏創(chuàng)新，肯德基遭受近10年銷售額下滑。
到了2015年和知名廣告公司、Wieden+Kennedy合作之后，銷售額才有所上漲，和他們合作是肯德基走向整活之路的開端。
為了強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值和差異化，他們策劃了「上校回歸」的復(fù)古情懷方案，一句「I’m back, America!」讓桑德斯上校重新出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中。
就像商場的懷舊小賣部雖然看過去是智商稅，但因?yàn)槭峭昊貞?，不少人還是會(huì)走進(jìn)去看看，買點(diǎn)東西一樣。上?；貧w這一復(fù)古牌，打得十分成功，到2016 年10月，肯德基銷售額實(shí)現(xiàn)了連續(xù)9個(gè)季度的增長。
三、肯德基開啟整活時(shí)代
但光是桑德斯上?；貧w拍幾條廣告還不夠，要知道自從桑德斯上?；貧w中間，可隔了30幾年，這30幾年美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從冒尖到盛行，從硬件到軟件，發(fā)生翻天覆地變化。
2004年社交媒體崛起，F(xiàn)acebook、YouTube、Twitter應(yīng)運(yùn)而生。2007年電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)觀看，隨后第一臺(tái)iPhone誕生，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)崛起。
消遣渠道變多，讓市場越發(fā)年輕化，只是在電視上播無聊的廣告來推銷炸雞，可吸引不了消費(fèi)者去吃肯德基。
所以，接手肯德基的營銷業(yè)務(wù)之后，為博千禧一代的青睞，Wieden+Kennedy就不停開始整活，并在2017年達(dá)到整活的巔峰。
他們讓桑德斯上校開始蹭流行文化的熱度，讓各路名人扮演上校拍攝廣告，比如WWE 美國職業(yè)摔跤賽、肯德肌肉老爺爺，在線暴打其它品牌吉祥物。（ps：這個(gè)吉祥物是虛擬的）
只能說，真的非常騷氣。
他們還花費(fèi)大價(jià)錢在美國春晚超級(jí)碗上，投放了肯德基廣告。
甚至還和航空公司合作，把肯德基的新品漢堡送上太空，表明其要成為全宇宙最棒炸雞的野心。
也跨界游戲行業(yè)，制作了一款讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)炸雞樂趣的VR游戲。
除了花大價(jià)錢投放廣告營銷，他們也以低成本的方式，靈活運(yùn)用社交媒體制造噱頭。
比如當(dāng)初開通推特后肯德基只關(guān)注了11名用戶，分別是五名來自「Spice Girls」的女團(tuán)成員以及另外六位名字中帶有Herb（草藥）的男性，有點(diǎn)暗指肯德基炸雞秘密配方的意思。
在被某個(gè)推特用戶發(fā)現(xiàn)關(guān)注列表暗藏玄機(jī)后，這一條推特在幾乎0成本的情況下，達(dá)到了61萬點(diǎn)贊和26萬的轉(zhuǎn)發(fā)。
總之，在這一番騷操作下肯德基同店銷售額實(shí)現(xiàn)了連續(xù)4年的增長，還被美國權(quán)威餐飲信息網(wǎng)站Eater評(píng)為年度最佳品牌，網(wǎng)站對(duì)肯德基的營銷介紹到：一年來不拘一格的病毒式宣傳使該連鎖店再次受到關(guān)注。
從此以后，肯德基在病毒式營銷這條路上，直接一條路走到黑。
現(xiàn)在再回頭看這兩年肯德基引起熱議的營銷，就感覺不那么讓人驚訝了，并不是突然變騷，而是一路騷到底罷了。
比如在母親節(jié)上線肯德基佬爺爺廣告，性感猛男桑德斯上校和脫衣舞男狂跳熱舞。
瘋狂露肉，祝媽媽們母親節(jié)快樂。
甚至上線私人定制網(wǎng)站，自定義猛男內(nèi)褲上的文字，以便消費(fèi)者把媽媽的名字“刻上”，給母親一個(gè)驚喜...
再比如出一些莫名其妙的周邊，炸雞味防曬霜和可以吃的指甲油。
炸雞塊鍵盤鼠標(biāo)套裝；
說是要生產(chǎn)但還沒生產(chǎn)出來的，集合空氣炸鍋功能的游戲主機(jī)。
還有已經(jīng)生產(chǎn)的和華為聯(lián)名的KFC手機(jī)，有個(gè)吊炸天的K-music功能，消費(fèi)者可以用它在4000+肯德基門店中，點(diǎn)播餐廳背景音樂。
甚至，還推出了和桑德斯上校戀愛的乙女游戲...
其實(shí)這些營銷也受到了不少爭議，那個(gè)騷破天的母親節(jié)肯德基老爺爺廣告，就被不少人詬病。
肯德基母公司百盛集團(tuán)肯定知道這些爭議，集團(tuán)CEO Greg Creed還曾說過：“對(duì)肯德基無動(dòng)于衷才是最可怕的，我希望人們愛肯德基，或者恨它?！?/strong>
確實(shí)，相比于有無傷大雅的爭論，被遺忘才是品牌的惡夢(mèng)，這就是為什么所有品牌都很在意品牌形象設(shè)計(jì)、塑造的原因，無非就是希望能在消費(fèi)者心中留下不可磨滅的印象！
好了，今天的品牌科普就到此為止。
參考資料：
被遺忘的上校爺爺，如何拯救肯德基
https://m.jiemian.com/article/1672553.html
WK 官網(wǎng)案例：肯德基上校歸來
https://www.wk.com/work/kfc-the-return-of-the-colonel/
作者公眾號(hào)：你丫才美工（ID：Ymeigong）
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