十大流行「XX文學」盤點，這屆網友太會玩了
剛剛過完雙十一狂歡，想知道多少小伙伴又開始“吃土”啦？
品牌商家們賺得盆滿缽滿，而我們！流下了貧窮的淚水......
這屆雙十一的網友們依舊腦洞清奇、妙筆生花，創造出了許多有趣又洗腦的文體。從早年火爆全網的“凡爾賽文學”，到如今的“雙十一文學”，這些互聯網文學成為了我們茶余飯后的笑談，也被品牌們廣泛運用到了自己的營銷當中。
今天就帶大家盤一盤這些年我們使用過的「xx文學」，來看看網友和品牌們是如何玩轉文字吧！
「雙十一的新興文學」
1、尾款文學
示例：
@魯迅
我大抵是窮了，輾轉難眠，起來打開窗戶，點了一只煙。一半是我抽的，一半是風抽的，想想風可能也有煩惱吧，不由悲從中來。越想越氣，風憑什么抽我的煙，于是我開始抽風。
人與人的收入并不想通，我只是覺得他們太有錢了。
我有兩張銀行卡，一張余額是0，另一張也是。
@海子
從明天起，做一個貧窮的人
付尾款后喂馬劈柴，周游工作
從明天起，關心剩飯和剩菜
我有一所房子，四面通風，毫不保暖
從明天起，和每一個親人通信
告訴他們我的貧窮@艾青
為什么我的眼里常含淚水？因為一不小心下多了訂單。
@泰戈爾
世界上最遙遠的距離，不是生與死，而是當我過完雙十一，花唄在猴年馬月還清。
十一月剛出頭，一場轟轟烈烈的雙十一拉鋸戰就展開了，隨著預售結束，尾款日也接踵而至。無法捂住口袋的“尾款人”們一個個變成窮鬼，化身文學大師魯迅、泰戈爾、王小波......用詼諧幽默的語言來描述口袋空空的心酸狀態，從而產生了“尾款文學”。#當魯迅付完尾款#的話題一度沖上熱搜，“魯迅體”式的哭窮句句戳中了尾款人的心，也火遍了全網。網友們發揮才華二次創作經典名人名言，也在不斷的傳播過程中獲得共振與認同，緩解了因消費產生的心理焦慮，從而獲得情緒上的滿足。
2、晚八文學
示例：
01
黃桃罐頭保質期是15個月，可樂要在打開后24小時喝掉，吻痕大概一周就能消失。似乎一切都有期限。這樣多無趣。我還是喜歡一切沒有規律可循的事情。比方說今天10月24號，晚上八點，誰幫我搶？02
我本是顯赫世家的奧特曼，卻被詭計多端的怪獸所害！奧特曼家族棄我！奧特之父逐我！甚至斷我伽馬射線！重生一世，今天八點的時候錢都付定金了！誰幫我報銷一下？03
蠻諷刺的，從凌晨開始等到現在，沒有一個人和我說生日快樂。我的親人沒有說，朋友也沒有說，我最在乎的人也沒有說，直到現在我才明白：原來今天不是我生日。但是今天是預售，晚上八點，誰幫我搶？04
斯琴高娃老師最近打羊胎素了，這是可以說的嗎?可以可以，但是羊胎素好貴啊真的打不起，每天拍戲皮都皺了，但是想到今天晚上八點搶預售，我就會開心得皮都展開了。05
可以忘記一切，但是都不能忘記你。可以忽略所有走過的地方，但是你那里最令我向往。因為我始終牽掛著你，始終牢記著購物車的東東8點要交定金。
去年雙十一開始，就有平臺將付尾款時間從凌晨12點調整到了晚上八點，而在今年，各個購物平臺也將這一點作為了宣傳的重點。拒絕熬夜、快樂購物的口號下，“晚八人”、“老實八交”等新詞匯層出不窮，“晚八文學”也應運而生。
只有不夠火的網絡熱詞，沒有電商做不了的營銷。許多電商品牌們瞄準時機，借勢進行了一波宣傳。比如衛龍就公開“擺爛”，這個大夜是真的熬不住了，那就佛系營銷吧！甚至還用了運營小哥的頭像當模特圖，打出了“隨便買買，都是緣分”“全都不貴，佛系面對”的口號，結果一夜成名，出圈刷屏。
3、發瘋文學
示例：
原始版本
01
我精神狀態挺好的呀，我神狀好挺態精的呀，精我態神的呀狀好挺好態我的精神呀挺狀，狀的我神呀精好態挺，挺我狀精好態神的呀。對阿對阿，我沒瘋阿，我瘋沒啊，我啊瘋沒。上勾拳！下勾拳！左勾拳！掃堂腿！回旋踢！蜘蛛吃耳屎，龍卷風摧毀停車場！羚羊蹬，山羊跳！烏鴉坐飛機！老鼠走迷宮！02
你這個發言太過火了，應該立刻向鍋中下入蔥姜八角香葉，加入生抽，倒入一罐可樂，放鹽，蓋蓋轉小火燜十分鐘，加水淀粉勾芡，小火收汁，撒上白芝麻，這樣一道美味的可樂雞翅就做好了。03
誰偷走了我的富二代人生（跑來跑去）誰啊（仰天長嘯）是不是你偷了我的富二代人生（揪住衣領）說啊是不是你（狠狠盯住）什么？不是你？（十分不解）那是誰偷走了我的富二代人生？是誰啊（繼續奔跑）
催發貨版本
01
我知道我配不上發貨，大家都發貨了，不像我，連催的時候都小心翼翼，成了一只可笑的熱場笑料，現實生活不順人人冷眼相待，哪怕是在網上我也知道我配不上提早發貨的門檻，我想為自己發聲，我向冷酷的夜冰冷的墻發誓，我要加入那里，但我不行，我的上帝，我就是玉米南瓜濃湯里一粒飄搖居無定所的南瓜籽！02
為什么一直要用這句話來敷衍我！一定要看我崩潰著情緒站在這陰暗的秋天里，渴望著暖春的微風。噢不！那不是真的我，真實的我只配躲在角落，任人用靴子打我的頭，我根本連祈求的欲望都不該有。噢上帝啊！要哭什么呢？眼淚如同被土撥鼠拋開的小石子，沒有力量沒有溫度，連我此刻的卑微都是徹頭徹尾的笑話。03
又是這句話，明天！明天！永遠也到不了的明天！你的明天像是一句詛咒，從地獄穿過層層尖刃帶著恐懼刺向我，我惶恐，我想退縮，甚至不停地想要放棄，只是無數次點下申請退款的手又重新拿起，我總期翼著你能明白的意思，我總懷念著我們開始之前的美好，就拜托你這一次！能不能丟掉該死的明天！04
其他店都發貨了，為什么你還是不發貨，是你不夠愛嗎？！你永遠都不知道我有多想要這個衣服，因為你不在乎！！沒有人關心我，我只是想要穿漂亮衣服我有什么錯！！你永遠都不會懂的！！你只會在這里用你的說辭敷衍我罷了，你永遠不會把我的話放在心上，我累了，真的累了，我只能自己一個人躲在被窩里哭，沒有人會知道！！
早在雙十一之前，“發瘋文學”其實已經流行于部分年輕群體當中。不過隨著雙十一的到來，“發瘋文學”也進行了演化改進，升級成了催發貨的版本，得到了更廣泛的傳播。一些消費者嘗試用“發瘋文學”與店家溝通，長篇大論每句話仿佛都游走在精神崩潰的邊緣，引得商家態度180度大轉變，連夜快馬加鞭發貨。
掌握了“發瘋文學”，品牌們也越玩越嗨，麥當勞就是其中之一，這“發瘋式”的抽獎誰看了不說一句：抽我，抽我！
一些商家嗅到了其中的商機，還乘勢推出了周邊，表情包貼紙、手機殼、T恤衫......從銷量數據來看，下單的網友還真不少。
「品牌自生文學」
4、瘋四文學
01
科學研究表明：人一但有了愛情，智商情商都會提高95% ，煩惱也會消失95%。但問題來了，愛情從哪里來？科學家卻不肯說，只留下了一串奇怪的符號：KFC Crazy Thursday V me 50。02
家人們聽說了嗎，最近KFC和vivo合作出了一款手機，叫肯德基瘋狂星期四vivo50。03
肯德基到底給了你們多少錢，每個星期四都要問KFC瘋狂星期四有無，還每個星期都要編新的段子！我就不信肯德基有這么大的魔力，v我五十，我今天親自去肯德基看看。04
12月求姻緣應該去哪座寺廟？a.靈隱寺，b.弘法寺，c.甘露寺，d.肯德基瘋狂星期四。05
穿過挪威的森林，讓我走進你的夢里，夕陽落在我的鎧甲，王子不一定騎白馬，現在是中午十二點，你不必故作冷淡，我也不想做最后的糾纏。最后問一句，瘋狂星期四什么時候一起去？
每個平平無奇的周四，都沒有一個人能逃得過肯德基的瘋狂星期四。離奇的開頭，曲折的情節，狗血的故事，各種風格的版本......都只為了最后的反轉，說一句：V我50。它無孔不入、詭計多端、與時俱進，甚至可能是一道數學題或者某個熱點時事！
現在，“瘋四文學”已經不僅僅是肯德基的專利，vivo、太二酸菜魚、高露潔、聯想......都下場聯動，紛紛加入了玩梗局。可以說，“瘋四文學”以其低門檻、接地氣的特點，變成了一種病毒式的傳播，一場全民性的狂歡。
大家玩著段子，沒想到正主肯德基也會親自下場，不僅舉辦了“瘋四文學盛典”，還推出了瘋狂星期四“V我50禮品卡”，將“瘋四文學”照進現實。
5、閑魚文學
01
前兩天拍的，老婆不讓玩，惹不起忍痛割愛，就拿去用一次，就一次，238給你寄過去，不講價了。02
弟弟當舔狗沒送出去，搞笑了，轉手送給我，我也不要沒誠意，低價轉讓，項鏈女款玉髓吊墜項鏈女溫柔仙氣鎖骨項鏈閨蜜禮物不掉色。03
父親的耳光，喚回你兒時的回憶，重溫那一抹慈愛。用了二十多年了，最近年底手頭有點緊，特在此出售十響耳光。至于力道完全不用擔心，手勁包你滿意。僅限本地交易，多買多送，買十送一，買百送踹。04
我正在做飯，你突然私聊我要問價，我放下手中的菜，開始耐心的跟您講，一邊拍照錄像，一邊報價格，一切都談好之后 ，你告訴我說考慮考慮，或者干脆已讀不回，以至于我的狗都餓了兩頓了，自己生火 整了個四菜一湯！！！05
自家出土上古文物打橫長Q版奧特曼，估計有三千萬年歷史，據說來自M780星云，很有收藏價值，相信光的朋友抓緊入手。
產品類型：化石
品牌型號：應該是泰羅Q版奧特曼
入手渠道：后院地下三千米挖出來的
只要逢年過節，閑魚平臺總會涌現出各式各樣的低價出售商品。這些商品帶著各式各樣的轉賣理由，包括不僅限于：舔狗送的、分手了、吵架了、懷孕了、被老婆罵、偷賣老婆化妝品換零花錢、剛坐牢出來......感覺自己目睹了一場家庭倫理大劇，或者不得了的人生經歷。也有一些帶有明顯的白日夢色彩，上古神獸、祖傳唐伯虎畫作、上古文物奧特曼等等，越看越想查詢賣家的精神狀態。吸睛的轉賣開頭，離譜的故事，不看到最后永遠不知道結局，形成了賣家版的“閑魚文學”。
而買家版的“閑魚文學”則經常打著學生的旗號，懇求賣家能夠能不能再賣便宜一點，從一開始的“我是學生，可以便宜一點嗎？”，到后來干脆要求賣家包郵免費送，最好再塞200塊錢給他，搞得賣家都苦笑不得。
6、煙火文學
01、芹菜：這一排綠菜，是朕為你打下的“愛芹海”。
02、魚：沒想到，多活了幾個月。
03、土豆：究竟是錯付了，不是每一次發芽，都值得心歡。
04、活蝦：真的不是很想紅。
05、魚缸：少摸魚，摸太多了對魚不好。
06、凍魚：你選擇大海，我選擇躺平。
蔬菜嘴替哪家強，當數大潤發。今年，憑借著“冷宮蔬菜”文案登上熱搜，大潤發強勢出圈，一躍成為超市界的頂流。當這些蔬菜都開口說話，路過攤位的人都忍不住多看一眼，憐愛地多買上一個，擬人化的語言，幽默的調侃，引發了無數人的共鳴。除了“冷宮蔬菜”文案，大潤發還借著高溫天氣、國慶假期返工推出了相應的文案，將“煙火文學”玩得明明白白。
其實，“煙火文學”早有苗頭，早前奢侈品牌prada曾與菜場進行聯名，鮮明的反差掀起了一股菜市場的社交風潮，讓菜場成為了網紅打卡地。
快手在616購物節舉辦了一場“菜市場實在文學展”，當文學與蔬菜相互碰撞，文藝范也變得更接地氣。
7、省錢文學
01、時間的無涯荒野里，沒有早一步，也沒有晚一步，剛巧趕上了。小米椒不到一塊錢。
02、我可以抗拒一切，除了誘惑。擺脫誘惑的唯一方法是屈服于它，不到三塊一斤的西紅柿太誘惑了，必須得買點。
03、我買幾個橘子去，你就站在此地不要走動。學學那些真正會過日子的人，上美團優選買這個兩塊錢不到的高山蜜桔。
04、她那時候還太年輕，不知道所有命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格。還是明碼標價的放心一點，海天蠔油，一瓶只要5塊9。
05、我不再裝模作樣地擁有許多朋友，而是回到了孤單之中，所以真正的我開始了獨自的生活。7塊多一大袋馬拉糕，我一個人就能吃完。
來來往往、柴米油鹽的日常里，除了“煙火文學”，還創造出了“省錢文學”。美團優選就投放了一組平面廣告，將文學金句和商品結合起來，用戲劇化的轉折加以連接，形成了意料之外、無厘頭的反差感。一邊是文學作品里的經典臺詞，一邊是生活中的雞毛蒜皮，當書架上的書闖進集市，煙火氣的生活里也增加了些人文主義的浪漫。
「這些年的爆火文學」
8、凡爾賽文學
01、突然不想奮斗了，太累了。目前房子七八套，資產幾百萬，這些夠養老么？快來人罵醒我吧！
02、半夜彈鋼琴玩樂器，網友說注意點會吵到鄰居，可是，附近十棟別墅都是我的，范圍比較大，應該不會吵到別人吧。
03、我真的一無是處，就算我有高學歷，考了各種證，會計證，教師證，司法證，最后還不是要聽老爺子的回家接手公司。
04、好煩，睡過了馬爾代夫的航班，只能專機去了。
05、今天想出去冬游，才發現后花園200平方米的游泳池結冰了。
大名鼎鼎的凡爾賽文學，應該是無人不知、無人不曉了，絕對是近年來互聯網文學的C位。“北大還行”撒貝寧，“先掙一億”王健林，用最低調內斂的話，炫最高的調，一代代“凡學家”自此產生。
品牌里運用“凡爾賽文學”進行營銷的也不少，突出的當屬凱迪拉克了，《沒有后驅 不算豪華》一支廣告就著實凡爾賽了一把，當年不知道多少人有被這句話洗腦了。
還有加多寶的“對不起”文案，處處低調謙遜，又無時無刻不透露著凡爾賽味道，看著有一種“可惡，又被他裝到了”的感覺。
9、擺爛文學
01、努力不一定有結果，不努力一定會很舒服。
02、萬事開頭難，中間難，結尾也難。
03、做事一定要三思而后行能不能做，能不能明天做能不能交給別人做。
04、沒有什么困難是戰勝不了我的。
05、每當想偷懶放松的時候我就告訴自己，比我優秀的人都比我努力，那我努力有什么用。
06、我的擺爛一生：上學：《我不念了》，上班：《我不干了》，老了：《我不活了》。
繼“佛系”“躺平”過氣之后，擺爛成了人們的新寵，“干啥啥不行，吃飯第一名”這句話在一段時間里幾乎成了擺爛青年們的自嘲日常。光口頭禪還差點意思，當人們發現原來名人、大作家也有許多擺爛發言之后，就更加理直氣壯地開始擺爛了。比如大文豪卡夫卡的那句：我最擅長的事，就是一蹶不振，讓人不禁虎軀一震、茅塞頓開。于是大家開始了躺平語錄創作，形成了“擺爛文學”。雞湯給你喝，嗯，反正我能擺爛絕不內卷一分鐘。
一個人的擺爛，帶動一群人的擺爛，樂樂茶大概是品牌里那個率先挑頭的。在推出的一支廣告《捍衛你正當快樂的權利》中，樂樂茶反對過分內卷，鼓勵大家把握當下的快樂，句句戳中了年輕人的心聲。
看不進叔本華，就把書本關了吧。不想學習的日子里，可以刷一下午手機，這不犯法。
老板專心說廢話的時候，你可以專心找表情包，這很必要。
今天天氣不錯，就是獎勵自己翹班的好理由，這很合理。
正大光明的享受每一個值得快樂的片刻，這是成年人的正義。
思考風口在哪里，并不比思考晚飯去哪吃更高尚。
10、廢話文學
01、聽君一席話，如聽一席話。
02、上次這么無語還是上次。
03、能力越大，能力就越大。
04、這個馬鈴薯怎么長得跟土豆一樣。
05、七天不見，如隔一周。
06、作為一個過來人，我給的建議是別過來。
魯迅先生可以說是“廢話文學”的鼻祖，“我家有兩棵樹,一棵是棗樹,另一棵還是棗樹”至今還被廣泛流傳。不過，現在的年輕人多用“廢話文學”進行調侃，抒發情緒。語言是一門藝術，這在“廢話文學”上同樣適用，雖然信息量為0，但具備幽默效果。
品牌界的老鄉雞就把廢話文學運用地爐火純青，僅僅用“咯咯噠”的擬聲組合就包攬了日常的營銷。看著是挺廢話，但是無意間透露了品牌的特色，讓大家更加印象深刻，還形成了和用戶的互動。
屈臣氏還把“廢話文學”搬上廣告牌，相比純干貨的輸出，用有趣好玩的形式安利了自家的小程序。
最后
不難發現，從“凡爾賽文學”“廢話文學”，到如今的“晚八文學”“尾款文學”等等，文學的形式層出不窮，但內核并沒有發生變化。它們仍然取自于平常的生活，通過對原有的語句二次改造，以流行語的形式在網絡上擴散開來，投射了當下年輕人的情緒與價值觀。用戶自發創造、品牌創造，又或者品牌與用戶共創，都能形成了一次次洗腦性的傳播。
可以預見，未來會有更多的「xx文學」出現，也會有更多的品牌加入這場“玩梗”戰局，畢竟，懂年輕人的“梗”，才能更好抓住年輕人的心。
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