剛剛過完雙十一狂歡，想知道多少小伙伴又開始“吃土”啦？

品牌商家們賺得盆滿缽滿，而我們！流下了貧窮的淚水......

這屆雙十一的網(wǎng)友們依舊腦洞清奇、妙筆生花，創(chuàng)造出了許多有趣又洗腦的文體。從早年火爆全網(wǎng)的“凡爾賽文學(xué)”，到如今的“雙十一文學(xué)”，這些互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)成為了我們茶余飯后的笑談，也被品牌們廣泛運(yùn)用到了自己的營(yíng)銷當(dāng)中。

今天就帶大家盤一盤這些年我們使用過的「xx文學(xué)」，來看看網(wǎng)友和品牌們是如何玩轉(zhuǎn)文字吧！

「雙十一的新興文學(xué)」

1、尾款文學(xué)

示例：

@魯迅

我大抵是窮了，輾轉(zhuǎn)難眠，起來打開窗戶，點(diǎn)了一只煙。一半是我抽的，一半是風(fēng)抽的，想想風(fēng)可能也有煩惱吧，不由悲從中來。越想越氣，風(fēng)憑什么抽我的煙，于是我開始抽風(fēng)。

人與人的收入并不想通，我只是覺得他們太有錢了。

我有兩張銀行卡，一張余額是0，另一張也是。

@海子

從明天起，做一個(gè)貧窮的人
付尾款后喂馬劈柴，周游工作
從明天起，關(guān)心剩飯和剩菜
我有一所房子，四面通風(fēng)，毫不保暖
從明天起，和每一個(gè)親人通信
告訴他們我的貧窮

@艾青

 為什么我的眼里常含淚水？因?yàn)橐徊恍⌒南露嗔擞唵巍?/p>

@泰戈?duì)?/strong>

世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是生與死，而是當(dāng)我過完雙十一，花唄在猴年馬月還清。

十一月剛出頭，一場(chǎng)轟轟烈烈的雙十一拉鋸戰(zhàn)就展開了，隨著預(yù)售結(jié)束，尾款日也接踵而至。無法捂住口袋的“尾款人”們一個(gè)個(gè)變成窮鬼，化身文學(xué)大師魯迅、泰戈?duì)枴⑼跣〔?.....用詼諧幽默的語言來描述口袋空空的心酸狀態(tài)，從而產(chǎn)生了“尾款文學(xué)”。#當(dāng)魯迅付完尾款#的話題一度沖上熱搜，“魯迅體”式的哭窮句句戳中了尾款人的心，也火遍了全網(wǎng)。網(wǎng)友們發(fā)揮才華二次創(chuàng)作經(jīng)典名人名言，也在不斷的傳播過程中獲得共振與認(rèn)同，緩解了因消費(fèi)產(chǎn)生的心理焦慮，從而獲得情緒上的滿足。

2、晚八文學(xué)

示例：

01
黃桃罐頭保質(zhì)期是15個(gè)月，可樂要在打開后24小時(shí)喝掉，吻痕大概一周就能消失。似乎一切都有期限。這樣多無趣。我還是喜歡一切沒有規(guī)律可循的事情。比方說今天10月24號(hào)，晚上八點(diǎn)，誰幫我搶？

02
我本是顯赫世家的奧特曼，卻被詭計(jì)多端的怪獸所害！奧特曼家族棄我！奧特之父逐我！甚至斷我伽馬射線！重生一世，今天八點(diǎn)的時(shí)候錢都付定金了！誰幫我報(bào)銷一下？

03
蠻諷刺的，從凌晨開始等到現(xiàn)在，沒有一個(gè)人和我說生日快樂。我的親人沒有說，朋友也沒有說，我最在乎的人也沒有說，直到現(xiàn)在我才明白：原來今天不是我生日。但是今天是預(yù)售，晚上八點(diǎn)，誰幫我搶？

04
斯琴高娃老師最近打羊胎素了，這是可以說的嗎?可以可以，但是羊胎素好貴啊真的打不起，每天拍戲皮都皺了，但是想到今天晚上八點(diǎn)搶預(yù)售，我就會(huì)開心得皮都展開了。

05
可以忘記一切，但是都不能忘記你。可以忽略所有走過的地方，但是你那里最令我向往。因?yàn)槲沂冀K牽掛著你，始終牢記著購物車的東東8點(diǎn)要交定金。

去年雙十一開始，就有平臺(tái)將付尾款時(shí)間從凌晨12點(diǎn)調(diào)整到了晚上八點(diǎn)，而在今年，各個(gè)購物平臺(tái)也將這一點(diǎn)作為了宣傳的重點(diǎn)。拒絕熬夜、快樂購物的口號(hào)下，“晚八人”、“老實(shí)八交”等新詞匯層出不窮，“晚八文學(xué)”也應(yīng)運(yùn)而生。

只有不夠火的網(wǎng)絡(luò)熱詞，沒有電商做不了的營(yíng)銷。許多電商品牌們瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，借勢(shì)進(jìn)行了一波宣傳。比如衛(wèi)龍就公開“擺爛”，這個(gè)大夜是真的熬不住了，那就佛系營(yíng)銷吧！甚至還用了運(yùn)營(yíng)小哥的頭像當(dāng)模特圖，打出了“隨便買買，都是緣分”“全都不貴，佛系面對(duì)”的口號(hào)，結(jié)果一夜成名，出圈刷屏。

3、發(fā)瘋文學(xué)

示例：

原始版本

01
我精神狀態(tài)挺好的呀，我神狀好挺態(tài)精的呀，精我態(tài)神的呀狀好挺好態(tài)我的精神呀挺狀，狀的我神呀精好態(tài)挺，挺我狀精好態(tài)神的呀。對(duì)阿對(duì)阿，我沒瘋阿，我瘋沒啊，我啊瘋沒。上勾拳！下勾拳！左勾拳！掃堂腿！回旋踢！蜘蛛吃耳屎，龍卷風(fēng)摧毀停車場(chǎng)！羚羊蹬，山羊跳！烏鴉坐飛機(jī)！老鼠走迷宮！

02
你這個(gè)發(fā)言太過火了，應(yīng)該立刻向鍋中下入蔥姜八角香葉，加入生抽，倒入一罐可樂，放鹽，蓋蓋轉(zhuǎn)小火燜十分鐘，加水淀粉勾芡，小火收汁，撒上白芝麻，這樣一道美味的可樂雞翅就做好了。

03
誰偷走了我的富二代人生（跑來跑去）誰啊（仰天長(zhǎng)嘯）是不是你偷了我的富二代人生（揪住衣領(lǐng)）說啊是不是你（狠狠盯住）什么？不是你？（十分不解）那是誰偷走了我的富二代人生？是誰啊（繼續(xù)奔跑）                                                           

催發(fā)貨版本

01
我知道我配不上發(fā)貨，大家都發(fā)貨了，不像我，連催的時(shí)候都小心翼翼，成了一只可笑的熱場(chǎng)笑料，現(xiàn)實(shí)生活不順人人冷眼相待，哪怕是在網(wǎng)上我也知道我配不上提早發(fā)貨的門檻，我想為自己發(fā)聲，我向冷酷的夜冰冷的墻發(fā)誓，我要加入那里，但我不行，我的上帝，我就是玉米南瓜濃湯里一粒飄搖居無定所的南瓜籽！

02
為什么一直要用這句話來敷衍我！一定要看我崩潰著情緒站在這陰暗的秋天里，渴望著暖春的微風(fēng)。噢不！那不是真的我，真實(shí)的我只配躲在角落，任人用靴子打我的頭，我根本連祈求的欲望都不該有。噢上帝啊！要哭什么呢？眼淚如同被土撥鼠拋開的小石子，沒有力量沒有溫度，連我此刻的卑微都是徹頭徹尾的笑話。

03
又是這句話，明天！明天！永遠(yuǎn)也到不了的明天！你的明天像是一句詛咒，從地獄穿過層層尖刃帶著恐懼刺向我，我惶恐，我想退縮，甚至不停地想要放棄，只是無數(shù)次點(diǎn)下申請(qǐng)退款的手又重新拿起，我總期翼著你能明白的意思，我總懷念著我們開始之前的美好，就拜托你這一次！能不能丟掉該死的明天！

04
其他店都發(fā)貨了，為什么你還是不發(fā)貨，是你不夠愛嗎？！你永遠(yuǎn)都不知道我有多想要這個(gè)衣服，因?yàn)槟悴辉诤酰。]有人關(guān)心我，我只是想要穿漂亮衣服我有什么錯(cuò)！！你永遠(yuǎn)都不會(huì)懂的！！你只會(huì)在這里用你的說辭敷衍我罷了，你永遠(yuǎn)不會(huì)把我的話放在心上，我累了，真的累了，我只能自己一個(gè)人躲在被窩里哭，沒有人會(huì)知道！！

早在雙十一之前，“發(fā)瘋文學(xué)”其實(shí)已經(jīng)流行于部分年輕群體當(dāng)中。不過隨著雙十一的到來，“發(fā)瘋文學(xué)”也進(jìn)行了演化改進(jìn)，升級(jí)成了催發(fā)貨的版本，得到了更廣泛的傳播。一些消費(fèi)者嘗試用“發(fā)瘋文學(xué)”與店家溝通，長(zhǎng)篇大論每句話仿佛都游走在精神崩潰的邊緣，引得商家態(tài)度180度大轉(zhuǎn)變，連夜快馬加鞭發(fā)貨。

掌握了“發(fā)瘋文學(xué)”，品牌們也越玩越嗨，麥當(dāng)勞就是其中之一，這“發(fā)瘋式”的抽獎(jiǎng)?wù)l看了不說一句：抽我，抽我！

一些商家嗅到了其中的商機(jī)，還乘勢(shì)推出了周邊，表情包貼紙、手機(jī)殼、T恤衫......從銷量數(shù)據(jù)來看，下單的網(wǎng)友還真不少。

「品牌自生文學(xué)」

4、瘋四文學(xué)

01
科學(xué)研究表明：人一但有了愛情，智商情商都會(huì)提高95% ，煩惱也會(huì)消失95%。但問題來了，愛情從哪里來？科學(xué)家卻不肯說，只留下了一串奇怪的符號(hào)：KFC Crazy Thursday V me 50。

02
家人們聽說了嗎，最近KFC和vivo合作出了一款手機(jī)，叫肯德基瘋狂星期四vivo50。

03
肯德基到底給了你們多少錢，每個(gè)星期四都要問KFC瘋狂星期四有無，還每個(gè)星期都要編新的段子！我就不信肯德基有這么大的魔力，v我五十，我今天親自去肯德基看看。

04
12月求姻緣應(yīng)該去哪座寺廟？a.靈隱寺，b.弘法寺，c.甘露寺，d.肯德基瘋狂星期四。

05
穿過挪威的森林，讓我走進(jìn)你的夢(mèng)里，夕陽落在我的鎧甲，王子不一定騎白馬，現(xiàn)在是中午十二點(diǎn)，你不必故作冷淡，我也不想做最后的糾纏。最后問一句，瘋狂星期四什么時(shí)候一起去？

每個(gè)平平無奇的周四，都沒有一個(gè)人能逃得過肯德基的瘋狂星期四。離奇的開頭，曲折的情節(jié)，狗血的故事，各種風(fēng)格的版本......都只為了最后的反轉(zhuǎn)，說一句：V我50。它無孔不入、詭計(jì)多端、與時(shí)俱進(jìn)，甚至可能是一道數(shù)學(xué)題或者某個(gè)熱點(diǎn)時(shí)事！

現(xiàn)在，“瘋四文學(xué)”已經(jīng)不僅僅是肯德基的專利，vivo、太二酸菜魚、高露潔、聯(lián)想......都下場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，紛紛加入了玩梗局。可以說，“瘋四文學(xué)”以其低門檻、接地氣的特點(diǎn)，變成了一種病毒式的傳播，一場(chǎng)全民性的狂歡。

大家玩著段子，沒想到正主肯德基也會(huì)親自下場(chǎng)，不僅舉辦了“瘋四文學(xué)盛典”，還推出了瘋狂星期四“V我50禮品卡”，將“瘋四文學(xué)”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

5、閑魚文學(xué)

01
前兩天拍的，老婆不讓玩，惹不起忍痛割愛，就拿去用一次，就一次，238給你寄過去，不講價(jià)了。

02
弟弟當(dāng)舔狗沒送出去，搞笑了，轉(zhuǎn)手送給我，我也不要沒誠意，低價(jià)轉(zhuǎn)讓，項(xiàng)鏈女款玉髓吊墜項(xiàng)鏈女溫柔仙氣鎖骨項(xiàng)鏈閨蜜禮物不掉色。

03
父親的耳光，喚回你兒時(shí)的回憶，重溫那一抹慈愛。用了二十多年了，最近年底手頭有點(diǎn)緊，特在此出售十響耳光。至于力道完全不用擔(dān)心，手勁包你滿意。僅限本地交易，多買多送，買十送一，買百送踹。

04
我正在做飯，你突然私聊我要問價(jià)，我放下手中的菜，開始耐心的跟您講，一邊拍照錄像，一邊報(bào)價(jià)格，一切都談好之后 ，你告訴我說考慮考慮，或者干脆已讀不回，以至于我的狗都餓了兩頓了，自己生火 整了個(gè)四菜一湯！！！

05
自家出土上古文物打橫長(zhǎng)Q版奧特曼，估計(jì)有三千萬年歷史，據(jù)說來自M780星云，很有收藏價(jià)值，相信光的朋友抓緊入手。
產(chǎn)品類型：化石
品牌型號(hào)：應(yīng)該是泰羅Q版奧特曼
入手渠道：后院地下三千米挖出來的

只要逢年過節(jié)，閑魚平臺(tái)總會(huì)涌現(xiàn)出各式各樣的低價(jià)出售商品。這些商品帶著各式各樣的轉(zhuǎn)賣理由，包括不僅限于：舔狗送的、分手了、吵架了、懷孕了、被老婆罵、偷賣老婆化妝品換零花錢、剛坐牢出來......感覺自己目睹了一場(chǎng)家庭倫理大劇，或者不得了的人生經(jīng)歷。也有一些帶有明顯的白日夢(mèng)色彩，上古神獸、祖?zhèn)魈撇嬜鳌⑸瞎盼奈飱W特曼等等，越看越想查詢賣家的精神狀態(tài)。吸睛的轉(zhuǎn)賣開頭，離譜的故事，不看到最后永遠(yuǎn)不知道結(jié)局，形成了賣家版的“閑魚文學(xué)”。

而買家版的“閑魚文學(xué)”則經(jīng)常打著學(xué)生的旗號(hào)，懇求賣家能夠能不能再賣便宜一點(diǎn)，從一開始的“我是學(xué)生，可以便宜一點(diǎn)嗎？”，到后來干脆要求賣家包郵免費(fèi)送，最好再塞200塊錢給他，搞得賣家都苦笑不得。

6、煙火文學(xué)

01、芹菜：這一排綠菜，是朕為你打下的“愛芹海”。

02、魚：沒想到，多活了幾個(gè)月。

03、土豆：究竟是錯(cuò)付了，不是每一次發(fā)芽，都值得心歡。

04、活蝦：真的不是很想紅。

05、魚缸：少摸魚，摸太多了對(duì)魚不好。

06、凍魚：你選擇大海，我選擇躺平。

蔬菜嘴替哪家強(qiáng)，當(dāng)數(shù)大潤(rùn)發(fā)。今年，憑借著“冷宮蔬菜”文案登上熱搜，大潤(rùn)發(fā)強(qiáng)勢(shì)出圈，一躍成為超市界的頂流。當(dāng)這些蔬菜都開口說話，路過攤位的人都忍不住多看一眼，憐愛地多買上一個(gè)，擬人化的語言，幽默的調(diào)侃，引發(fā)了無數(shù)人的共鳴。除了“冷宮蔬菜”文案，大潤(rùn)發(fā)還借著高溫天氣、國慶假期返工推出了相應(yīng)的文案，將“煙火文學(xué)”玩得明明白白。

其實(shí)，“煙火文學(xué)”早有苗頭，早前奢侈品牌prada曾與菜場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)名，鮮明的反差掀起了一股菜市場(chǎng)的社交風(fēng)潮，讓菜場(chǎng)成為了網(wǎng)紅打卡地。

快手在616購物節(jié)舉辦了一場(chǎng)“菜市場(chǎng)實(shí)在文學(xué)展”，當(dāng)文學(xué)與蔬菜相互碰撞，文藝范也變得更接地氣。

7、省錢文學(xué)

01、時(shí)間的無涯荒野里，沒有早一步，也沒有晚一步，剛巧趕上了。小米椒不到一塊錢。

02、我可以抗拒一切，除了誘惑。擺脫誘惑的唯一方法是屈服于它，不到三塊一斤的西紅柿太誘惑了，必須得買點(diǎn)。

03、我買幾個(gè)橘子去，你就站在此地不要走動(dòng)。學(xué)學(xué)那些真正會(huì)過日子的人，上美團(tuán)優(yōu)選買這個(gè)兩塊錢不到的高山蜜桔。

04、她那時(shí)候還太年輕，不知道所有命運(yùn)贈(zèng)送的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。還是明碼標(biāo)價(jià)的放心一點(diǎn)，海天蠔油，一瓶只要5塊9。

05、我不再裝模作樣地?fù)碛性S多朋友，而是回到了孤單之中，所以真正的我開始了獨(dú)自的生活。7塊多一大袋馬拉糕，我一個(gè)人就能吃完。

來來往往、柴米油鹽的日常里，除了“煙火文學(xué)”，還創(chuàng)造出了“省錢文學(xué)”。美團(tuán)優(yōu)選就投放了一組平面廣告，將文學(xué)金句和商品結(jié)合起來，用戲劇化的轉(zhuǎn)折加以連接，形成了意料之外、無厘頭的反差感。一邊是文學(xué)作品里的經(jīng)典臺(tái)詞，一邊是生活中的雞毛蒜皮，當(dāng)書架上的書闖進(jìn)集市，煙火氣的生活里也增加了些人文主義的浪漫。

「這些年的爆火文學(xué)」

8、凡爾賽文學(xué)

01、突然不想奮斗了，太累了。目前房子七八套，資產(chǎn)幾百萬，這些夠養(yǎng)老么？快來人罵醒我吧！

02、半夜彈鋼琴玩樂器，網(wǎng)友說注意點(diǎn)會(huì)吵到鄰居，可是，附近十棟別墅都是我的，范圍比較大，應(yīng)該不會(huì)吵到別人吧。

03、我真的一無是處，就算我有高學(xué)歷，考了各種證，會(huì)計(jì)證，教師證，司法證，最后還不是要聽老爺子的回家接手公司。

04、好煩，睡過了馬爾代夫的航班，只能專機(jī)去了。

05、今天想出去冬游，才發(fā)現(xiàn)后花園200平方米的游泳池結(jié)冰了。

大名鼎鼎的凡爾賽文學(xué)，應(yīng)該是無人不知、無人不曉了，絕對(duì)是近年來互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的C位。“北大還行”撒貝寧，“先掙一億”王健林，用最低調(diào)內(nèi)斂的話，炫最高的調(diào)，一代代“凡學(xué)家”自此產(chǎn)生。

品牌里運(yùn)用“凡爾賽文學(xué)”進(jìn)行營(yíng)銷的也不少，突出的當(dāng)屬凱迪拉克了，《沒有后驅(qū) 不算豪華》一支廣告就著實(shí)凡爾賽了一把，當(dāng)年不知道多少人有被這句話洗腦了。

還有加多寶的“對(duì)不起”文案，處處低調(diào)謙遜，又無時(shí)無刻不透露著凡爾賽味道，看著有一種“可惡，又被他裝到了”的感覺。

9、擺爛文學(xué)

01、努力不一定有結(jié)果，不努力一定會(huì)很舒服。

02、萬事開頭難，中間難，結(jié)尾也難。

03、做事一定要三思而后行能不能做，能不能明天做能不能交給別人做。

04、沒有什么困難是戰(zhàn)勝不了我的。

05、每當(dāng)想偷懶放松的時(shí)候我就告訴自己，比我優(yōu)秀的人都比我努力，那我努力有什么用。

06、我的擺爛一生：上學(xué)：《我不念了》，上班：《我不干了》，老了：《我不活了》。

繼“佛系”“躺平”過氣之后，擺爛成了人們的新寵，“干啥啥不行，吃飯第一名”這句話在一段時(shí)間里幾乎成了擺爛青年們的自嘲日常。光口頭禪還差點(diǎn)意思，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)原來名人、大作家也有許多擺爛發(fā)言之后，就更加理直氣壯地開始擺爛了。比如大文豪卡夫卡的那句：我最擅長(zhǎng)的事，就是一蹶不振，讓人不禁虎軀一震、茅塞頓開。于是大家開始了躺平語錄創(chuàng)作，形成了“擺爛文學(xué)”。雞湯給你喝，嗯，反正我能擺爛絕不內(nèi)卷一分鐘。

一個(gè)人的擺爛，帶動(dòng)一群人的擺爛，樂樂茶大概是品牌里那個(gè)率先挑頭的。在推出的一支廣告《捍衛(wèi)你正當(dāng)快樂的權(quán)利》中，樂樂茶反對(duì)過分內(nèi)卷，鼓勵(lì)大家把握當(dāng)下的快樂，句句戳中了年輕人的心聲。

看不進(jìn)叔本華，就把書本關(guān)了吧。不想學(xué)習(xí)的日子里，可以刷一下午手機(jī)，這不犯法。

老板專心說廢話的時(shí)候，你可以專心找表情包，這很必要。

今天天氣不錯(cuò)，就是獎(jiǎng)勵(lì)自己翹班的好理由，這很合理。

正大光明的享受每一個(gè)值得快樂的片刻，這是成年人的正義。

思考風(fēng)口在哪里，并不比思考晚飯去哪吃更高尚。

10、廢話文學(xué)

01、聽君一席話，如聽一席話。

02、上次這么無語還是上次。

03、能力越大，能力就越大。

04、這個(gè)馬鈴薯怎么長(zhǎng)得跟土豆一樣。

05、七天不見，如隔一周。

06、作為一個(gè)過來人，我給的建議是別過來。

魯迅先生可以說是“廢話文學(xué)”的鼻祖，“我家有兩棵樹,一棵是棗樹,另一棵還是棗樹”至今還被廣泛流傳。不過，現(xiàn)在的年輕人多用“廢話文學(xué)”進(jìn)行調(diào)侃，抒發(fā)情緒。語言是一門藝術(shù)，這在“廢話文學(xué)”上同樣適用，雖然信息量為0，但具備幽默效果。

品牌界的老鄉(xiāng)雞就把廢話文學(xué)運(yùn)用地爐火純青，僅僅用“咯咯噠”的擬聲組合就包攬了日常的營(yíng)銷。看著是挺廢話，但是無意間透露了品牌的特色，讓大家更加印象深刻，還形成了和用戶的互動(dòng)。

屈臣氏還把“廢話文學(xué)”搬上廣告牌，相比純干貨的輸出，用有趣好玩的形式安利了自家的小程序。

最后

不難發(fā)現(xiàn)，從“凡爾賽文學(xué)”“廢話文學(xué)”，到如今的“晚八文學(xué)”“尾款文學(xué)”等等，文學(xué)的形式層出不窮，但內(nèi)核并沒有發(fā)生變化。它們?nèi)匀蝗∽杂谄匠５纳睿ㄟ^對(duì)原有的語句二次改造，以流行語的形式在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散開來，投射了當(dāng)下年輕人的情緒與價(jià)值觀。用戶自發(fā)創(chuàng)造、品牌創(chuàng)造，又或者品牌與用戶共創(chuàng)，都能形成了一次次洗腦性的傳播。

可以預(yù)見，未來會(huì)有更多的「xx文學(xué)」出現(xiàn)，也會(huì)有更多的品牌加入這場(chǎng)“玩梗”戰(zhàn)局，畢竟，懂年輕人的“梗”，才能更好抓住年輕人的心。