宜興城市宣傳片：短暫逃離一線城市，《來宜興，泡著……》
《來宜興，泡著……》
人情、景色、風物構筑著一座城市獨特的美麗。
獨樹一幟的城市魅力需要先被具體看見，才能讓更多人主動走進來，感受詩與遠方。
城市宣傳片的存在意義，由此顯出。
這是一次有點特殊的城市宣傳片，特殊的點在于，從campaign的brief下發到創意構想，再到后續的落地執行，全部都通過綜藝節目的方式呈現出來。在廣告人的綜藝——騰訊視頻《躍上高階職場》的第七期節目中，去而復返的候選人惠思，搖身一變成為甲方，帶著宜興市旅游管理局的需求，找到了候選人八月帶領的小組，進行一次宜興城市宣傳片的項目合作。
一、項目背景及核心訴求
宜興，被譽為“陶都”，因紫砂壺被人熟知，擁有著深厚的紫砂壺文化。今年，宜興市大力建設和推廣生態旅游區，立足于秀麗的城市風光和蓬勃的城市藝文，以“紫砂壺文化”和“慢生活”為重點特色，為大眾提供一個寧靜悠然的心靈棲息地。
宜興市旅游管理局作為本次項目客戶，希望BBDO可以產出圍繞宜興生態旅游城市名片的核心廣告語和城市宣傳片，主要將宜興之美帶到25-35歲的年輕人的眼前。
二、前期洞察
基于核心訴求，一支面向年輕群體的城市宣傳片，要以什么話題為切口去打開他們的心扉？
首先，以旅游熱門城市為思考原點，八月從時下熱門城市提供年輕人的東西入手，發掘都市年輕人的旅游需求。
其次，從需求出發，強化宜興城市特點。發現年輕人另一個旅游需求，恰好是宜興能滿足的。
綜合不同維度的思考，八月組洞察到了兩個關鍵點：
（1）人需要被凈化溫潤，還原出真正的自己，溫柔治愈，正如一壺好茶，慢慢靜泡，釋出本真味道。
（2）年輕人不再求“快”求“燃”。越是在快節奏的生活下，年輕人越向往自我沉浸式的慢，放松身心。
真實，是年輕人對經歷形形色色的事物，仍保有本來面目的心之所向。宜興能給予的，正是真實自然的城市氣質。
三、創意闡釋
《來宜興，泡著...》城市宣傳片緊扣”以人為茶”的核心概念，映照城市自帶的自然光彩。短片色調偏向柔和，增添現實觀賞的真實之感。同時，短片音效以真實物聲為主，再以悠揚明快的BGM輔之，通過ASMR放大聲音細節，激發人們對于宜興的想象。從短片色調到短片BGM，八月組致力于打造詩意空靈的治愈系風格，讓人身臨其境。
短片開場，“世上只有一把紫砂壺，它的名字叫宜興。”以直抒胸臆的方式，彰顯城市骨子里的底蘊。
隨著一幕幕轉場，城市風光、茶文化、戲曲、梁祝、美食等宜興特色悉數呈現，沉浸式向外輸出宜興慢生活的不同體驗，塑造更精致、更美好的城市印象。
全片沒有一句旁白，卻處處訴說著城市之美，竹海、茶園、高樓、鏡湖…講述著它們與宜興之間千絲萬縷的關系，一切景語皆為情語。《來宜興，泡著...》城市宣傳片為宜興帶來一個生動、合適的注解。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）