歡聚中秋幸福食刻，京東超市暖心營銷全面啟動！
中秋節在農歷的八月十五，是合家團聚，走親訪友的好日子。作為中國重要傳統節日之一，在這個節日里團圓和吃月餅已漸漸成為現代人渴望團聚、寄托對生活美好愿望的主要形態。
今年的中秋佳節，京東超市核心以“共享幸福食刻”為主線，串聯起人與人之間的情感和溝通，用高品質、新奇特產品送給重要的人表達自己的心意；整體創意將人與人之間的情感用“實際行動”進行表達，將生活中的故事/場景用TVC的形式去呈現，鏈接起不同代際的人之間的關系，一種理想的幸福狀態。
故事征集激發情感共鳴，共享幸福食刻
生活中，每個人對自己的理想生活都有憧憬，無論是期待和朋友的相聚，和愛人的旅行，還是家人之間的相處，我們都期待著一個理想的狀態；特別是每逢節日、節點，一份禮物更能增進理想生活狀態；由頭部達人發起故事征集活動，邀請用戶分享自己與家人/朋友的幸福食刻，收集用戶優質故事，選取拍攝TVC，爆發期間驚喜發布。
用愛化解矛盾，共享幸福食刻
由親密關系中的“我都是為了你好”矛盾點出發，圍繞親子，夫妻，職場三個人物關系“溫情，暖心，治愈”的故事情節，結合生活真實送禮場景，解決矛盾。從而強化心智“共享幸福食刻”。在拍攝上，真實貼近生活的場景，溫情的臺詞，治愈的文案打動用戶。產品軟植入助力品牌產品提升曝光強調平臺屬性。
創意料理挑戰賽，美食治愈每刻
抖音圍繞話題#美食治愈每刻#，頭部達人發起新奇美食挑戰賽玩法，解鎖月餅新吃法，引導用戶參與。采用頭部+腰部垂類+KOC+素人資源配置方式打爆話題輸出心智。
此次京東超市營銷活動推廣涉及微博、抖音兩個陣地，微博陣地強調暖心溫情主打送禮場景。抖音陣地針對年輕人群主打創意吃法和新玩法。擴大《共享幸福食刻》相關話題影響。
8月11-24日，官微+KOL聯合造勢階段，官媒+大V聯合傳播開啟《共享幸福食刻》故事征集，微博大號“回憶專用小馬甲”配合其余21位微博達人傳播活動tvc以及會場海報進行傳播，發布時帶#共享幸福食刻#話題以及帶會場鏈接進行會場引流，8月31日當天微博話題#共享幸福食刻#曝光量達到1500萬人次，討論數7萬人次。
8月31日-9月7日，抖音挑戰賽爆發全面引流階段，頭部達人視頻引爆，抖音話題挑戰賽互動將活動推向高潮，抖音以“料理貓王”為首的賬號開始抖音話題挑戰，帶#美食治愈每刻##京東神券日#兩個話題進行傳播，引導平臺達人進行視頻創作。當日曝光量達到800萬。截止9月14日話題播放量達到2710萬+，參與作品參與作品達600+，。隨著活動的持續發酵，數據還會有進一步的上升，全力引流京東會場。
截止活動結束，本次“中秋歡聚 共享幸福食刻”中秋休食水飲營銷活動數據全網曝光量達1.2億，互動量達147萬。其中微博平臺共計發布達人數量22位，創造了達9198萬的話題總曝光量，以及119萬的話題討論度，微博閱讀量達2980萬，微博互動量達5萬。抖音平臺話題曝光量達2710萬，抖音互動量達23萬。TVC視頻共播放657萬次，微博播放量達303萬，抖音信息流達354萬。
京東超市作為一個美味飲食、品質飲食、健康飲食集結的線上超市，一直深受年輕人的喜愛，此次京東超市中秋休食水飲活動的圓滿成功，表明了京東超市的新品禮盒承載起了中國消費者對“月圓人團圓”的美好期許，建立用戶買好物上京東的消費心智。在未來，京東超市將深耕健康食品行業，為人們帶來更多的驚喜和幫助！
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