一秒入戲！京東電視與倪萍老師一起開啟時空穿梭之旅
提到電視，你會想到什么？是結婚時奢侈的新婚禮物，是一家老小圍著看春晚的場景，還是與父母斗智斗勇偷看節目的回憶？有些珍貴的情緒，無論時隔多少年，都始終烙印在每個人心中。京東電視影音超級品類日聚焦“電視”這一物件，特邀央視主持人倪萍老師，推出一支懷舊之旅短片，帶領我們開啟一場獨特的時空穿梭之旅。
倪萍老師傾情加持，跨越時空開啟回憶
懷舊營銷并非單純地堆砌復古符號，而是抓準受眾的特殊情感，重造經典場景，撬動記憶閘門，讓情感自然而然地發生。如何在一眾營銷中脫穎而出，京東電視影音給出了新的答案——讓80后來說。從父母一輩、自己、到孩子一輩，短片選取了4個具有代表性的年份，搭建了一個個富有生活與年代感氣息的場景。伴隨著倪萍老師熟悉的聲音，時空之旅緩緩拉開序幕。
第一個場景定格在改革開放的70年代，黑白電視與諸多新婚物品，陪伴一個小家庭開始新的生活，也勾起了許多六七十年代生人的回憶。在物質生活并不豐富的年代，一臺電視機，承載的是對新家庭的期盼與祝福。
當父母的結婚照放到了相框里，時間也來到了80年代。歸家的人提著年貨，爺爺奶奶備著年夜飯，一家人齊聚在電視機前欣賞春晚節目，享受天倫之樂。在那個憑票購買的年代，一臺電視機，是家人團聚時刻共度團圓時光的陪伴與見證。
當小小的“我”看著電視機出神，時間也來到了90年代。
聽到母親回家的聲音，學生時代的“我”急忙關掉電視，卻依然被電視機滾燙的“屁股”出賣，挨了一頓雞毛撣子。在多少人的年少歲月里，電視機也扮演著“損友”這一角色，極具回憶感的場景也激起了許多八九十年代網友的共鳴。
而到了2022年，孩子一輩使用電視已不僅僅是觀看節目?，F在的電視，讓我們足不出戶就可觀看到緊張的賽事直播、可以與好友一起聯機打游戲、也可以宅家運動保持健康、還能享受一個人的游戲與追劇時光……
“老友”已越來越“全能”，甚至可以多種身份隨意切換。這一轉變，不僅呈現出電視機的發展，也從側面展現出時代的更迭，完成“從舊到新”的主題轉換。這也與短片“換新視代”的結尾緊密相連，再次深化用戶心智，在引爆情感的同時，刺激換新需求。
多方位布局超級品類日，全域流量曝光超2.6億
懷舊這張牌想要打好，必然離不開對用戶心理的洞察。年輕用戶對電視越來越不感冒的現狀下，京東電視影音用這種懷舊與創新結合的方式，牢牢鎖住了用戶的心，掀起了一波跨年代的集體回憶殺，讓用戶紛紛感慨“童年回憶”、“一秒穿越”。
除了短片，京東電視影音也進行了多方位的布局。包括用微博互動話題、抖音反差感挑戰賽等年輕人喜聞樂見的方式，以低門檻互動加量傳播，在展現電視使用新形態的同時，進一步深化用戶心智。此次營銷活動短短幾天就實現了全域流量曝光超2.6億，強勢出圈，觸達潛在用戶。
值得一提的是，營銷從不是紙上談兵，讓用戶有所共鳴的同時，企業的社會責任也不容忽視。京東電視影音及電視品牌還加入到公益組織成都博方共推公益，發起“家電扶弱，送彩色世界”公益活動，捐贈家電給經濟困難的群體，真正將回饋社會的企業責任落到實處，為品牌營銷增添了一分人文溫度。
大環境的變動給普通人的生活帶來了更艱難的挑戰，一場時空穿梭之旅，勾起那些難以復刻的美好回憶，或許也能夠為面對生活帶來新的希望。比起功利性很強的營銷，京東電視影音將目光鎖定在年代更迭之上，通過懷舊與創新結合的方式，在細枝末節中讓“家”的情感緩緩流露。相信此舉也能為電視品類的發展注入新的活力，影響更多用戶，一起重啟新時代的故事。
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