回應向往自然的時代情緒，百麗時尚30周年大秀云游山海之境
每個時代都有自己代際的情緒。
賈平凹的《浮躁》是大變革時代的一種情緒，蔡瀾的《活，該快樂著》是新世紀的情緒。每當時代的情緒呈現明顯一致化的趨勢時，就意味著要正視與重視對背后主體的關注與關懷。
那當下的時代情緒是什么？
袤則咨詢發布的《2022十大社交趨勢觀察報告》，第一條“生機引力”的趨勢就提到：“疫情以來，人們愈發渴望親近自然，渴望從細微日常中獲取能量，將挖掘‘細微具體生活的美好’作為獲得快樂、滿足、幸福的源泉。”
向往自然，就是后疫情時代大眾的情緒聚焦點。
此時此刻，在對消費者正向價值觀的導向上，品牌是最應挺身而出的角色。正值30周年之際，百麗時尚攜手天貓超級品牌日打造一場「打包自然計劃」為主題的營銷戰役 ，循著對自然“打包——帶回” 的底層邏輯，先以“把自然打個包”為起勢點，聯動 GQ、再就業男團觸達大眾情緒點；后以“把自然帶給你”為引爆點，依托8種自然風貌，打造8個絕美自然之境的時尚大秀 ，回應時代情緒，完成了一次具有自然質感的情緒關懷與價值溝通。
一場大秀的序幕：聯動GQ出逃喧囂，云游山海
1、洞察：聽見情緒背后的聲音
情緒是有聲音的。原因在于，背后的發出者是每一個時代里個體的真實感知。
情緒也都是有回音的。原因在于，會有接收者去捕捉并承接住這擲出的聲響，它具體表現為發出者與接收者的關聯反應。
當大眾對自然的情緒聲音愈加高亢時，百麗時尚正在以接收者的角色，主動追尋并感知當下新生代對高壓環境的背離感，以及對自然的向往感。法國品牌專家讓·諾爾·卡菲勒指出，品牌的出現是伴隨消費者的不安全感而來的。因此，為了能夠緩釋大眾的消極情感，讓更多人看到百麗時尚對時代情緒的呼應與作解，百麗時尚選擇與GQ、再就業男團攜手，以話題性與內容力建立起了第一道溝通路徑。
2、GQ釋放內容創作力，攜手再就業男團留下自然影跡
內容造噱頭，淺露大秀一隅
在預熱內容的設置上，懸念感是能夠爭取大眾視線的不二法門。當GQ發布了一則「尋人啟示」，同時帶出了一支極具噱頭感的TVC《再就業男團的一次通告》，好奇點與期待值已然于無形中下發至全網受眾的心里。
《再就業男團的一次通告》
從TVC的內容布局來看，為什么一支預熱短片能夠達成千萬次觀看？
第一點，內容的主體——再就業男團作為足夠貼近網絡受眾的話題人物。雖然身處明星圈層中，但他們所具備的真性情，減少了與大眾的距離感，在“出逃” 的話題點上，易產生更多互動。
再者，脫去明星光環后的再就業男團，同樣也具有個體的認知與情感。在TVC內容中，蘇醒、王櫟鑫、陸虎在籌備拍攝時，因為一瞬間的精神放空，似乎真的置身于向往的自然場景中，因此在內容情節上的演繹，他們如常人一樣的反應，也呈現出了與大眾共通的情緒點——生活中總有某一刻，或達到一定的情緒臨界值時，人們會想要放空自我、策劃一起顱內出逃。
TVC的尾聲，他們成功出逃，同時品牌的露出，也暗喻了他們身處的自然之境，是大秀的一隅。
內容喚情緒， 留下自然入口
除了在話題性層面的引導，百麗時尚在“小切口”上也下足了功夫。
與GQ實驗室共創的頭條圖文中，百麗時尚通過對“π式痛苦”的洞察切入，細挖日常生活場景中人們均可以感同身受的微小痛點，喚起受眾情緒上的共鳴。同時，配合SVG形式的創意互動，輔以畫風的轉變，引導著人們進入生活價值層面的深層理解。
（點擊圖片，即可跳轉至百麗時尚×GQ創意圖文）
我們或許無法避免“π式痛苦”的發生，但可以為自己保留“顱內出逃”的空間。
從表層來看，這是百麗時尚在內容上的情感賦值。通過娓娓道來的內心獨白與自我和解的呈現，受眾會帶入畫中人物的視角，一起產生對生活意義的“頓悟”，提升對品牌的價值認同感。
從內涵來看，這是百麗時尚面向痛苦境遇中的人們，給出的一道情緒解法。同樣也解答了百麗時尚要塑造一場自然大秀的動機：這里有一個云游山海的入口，獻給每一個想要短暫出逃、向往自然的人們。
百麗時尚與GQ的內容共創，一方面，以明星效應為話題杠桿，撬動全網對自然大秀的關注；另一方面，TVC的新穎表達疊加SVG圖文的情緒渲染，完成了有創新力、共鳴感的品牌表達。在話題度與內容力的雙重加碼下，順利拉開自然大秀的帷幕。
一場大秀的高光：在自然場域中感知品牌溫度
1、起點：品牌與平臺、大眾與自然的「天生出彩」
這是百麗時尚大秀的第5年，也是百麗集團陪伴大眾走過的第30年。值此重要節點，百麗時尚為何選擇與天貓超級品牌日攜手，創辦了這場「天生出彩」的自然大秀？
從平臺層面來看，一方面，天貓超級品牌日IP為創造品牌價值增量而生，能夠以一個極具影響力的營銷能量「場」，為品牌打造高光時刻；另外一方面，天貓超級品牌日以平臺優勢，能夠錨定新生代的價值取向，聚焦時下年輕人的價值消費主張。
從品牌層面來看，百麗時尚此次帶領旗下思加圖STACCATO、百思圖BASTO、天美意TEENMIX、百麗BELLE、真美詩JOY&PEACE、他她TATA、73Hours、TOOMANYSHOES 八大時尚鞋履品牌，跨越祖國960萬平方公里，將8個極具特色的地理風貌、自然元素，巧妙地與品牌理念結合，突破形式與時間、空間的限制打造自然大秀，完成了一次溝通策略上的有效探索。
再回歸到大眾層面，作為垂直于時尚領域的品牌，百麗時尚能夠通過這場別具一格的自然大秀，承接住大眾的時代情緒，同時拓寬溝通范圍，從時尚受眾到泛大眾，都能感知到品牌的情感與溫度。
《天生出彩》
2、落點：建構內外雙向發力的溝通場域，傳遞品牌正向價值觀
外向發力：在自然場域與營銷中體驗與對話
先是在自然場景中，品牌用沉浸式體驗表達情感：
在火星基地上開一場Live是什么體驗？STACCATO思加圖將秀場放置在甘肅?金昌火星1號基地上，隨著搖滾女子樂隊Sonicave的鼓點，將野生舞臺的氛圍推向極致：感受宇宙級浪漫與搖滾音浪；
在麗水松陽的竹林劇場，舞蹈家朱潔靜行云流水的舞姿與遒勁而挺秀的竹子相映生輝 ，在BASTO百思圖秀場中，女子向上而生的力量在這里盡情展示：堅韌與柔美并不沖突；
額濟納旗的怪樹林，戈壁灘上的TEENMIX天美意秀場，一切景象都顯得那么光怪陸離，當超現實的觀感襲來時：唯有無畏，才能穿過荒漠。
另外，基于營銷側：百麗品牌代言人劉雯、真美詩品牌代言人娜扎、百思圖品牌代言人朱潔靜等，也在以各自的人物特質，解讀與傳遞女性力量 ；天美意與超級IP《哈利波特》的跨界合作，再次建構了一個異空間，給予陪伴。
內向發力：回應時代之后，為人們的情緒安置落腳點
這是一個情感更加精細化的時代。自然大秀只是一個溝通場域，作為堅持長期主義的品牌來講，除了要與這個時代的主體保持溝通，更要及時呼應時代情緒與回應用戶情感。
在這一點上，百麗時尚的回應動作很精妙。
例如，在思加圖STACCATO“LIVE TO THE BEAT”的品牌理念里，節奏是一件很重要的事，但同時，節奏又是一件很自由的事。即便是在火星基地的秀場里，品牌將搖滾女子樂隊帶來的節奏置入場景中，為人們找到節奏，配合與鼓舞每一個向前邁進的步調。
而當視線聚焦于思加圖STACCATO秀款——「暗夜星空靴」與「暗夜款」時，浩瀚的宇宙空間感與強自我的節奏感都清晰可見：
「暗夜星空靴」擁有綴滿360°全面閃耀亮片的靴身，燦若繁星，11CM超高音符跟則將步伐邁出了自在由我的態度與節奏；「暗夜款」的設計靈感來源于流星劃過天際時的軌跡，當不同大小的鏤空鞋孔、高彈力鞋帶交錯覆蓋時，就如同流星群光速墜過，形成了在宇宙星辰忽明忽暗的閃爍感。
再例如百思圖BASTO的秀場主題「回青」，從表象來看，「回青」本身是具有流動性的、循環性的，但其本質上，代表著一種生機與希望。正如秀場最后所說：“一直走下去，自然會回青。”品牌希望鼓勵人們抱著「回青」的信念，讓步伐與情緒都可以迎面希望、堅定地走下去。因此我們同樣能夠在百思圖的秀款中，看見「回青」的具象呈現，即BASTO X「回青」限定產品：
BASTO X「回青」限定產品，通過對竹林特色的挖掘，將「序列感」的元素轉化到產品物料中，通過線條組織產品的起、承、轉、合等變化，營造產品聯動性與延伸感。
在通過這種細節性的邏輯推導中，我們可以發現，品牌對時代情緒的洞察、對人們情緒的回應，始終是相輔相成、持續不斷的，百麗時尚承接住了大眾的情緒，哪怕極微小，品牌也會提供一個回應、一道解法。
3、高光時刻全域擴散，讓「自然大秀」之風拂向更多人
秀場高光并非一家之言。從品牌天貓直播間、騰訊視頻時尚專區、微信視頻號對自然大秀的直播數據中就能清晰看見，這場大秀超千萬人在線觀看，全網曝光量破10億。
具有時尚標簽且完整結構的長內容，如何在泛娛樂受眾中進行多渠道溝通？又如何通過碎片化的信息達成破圈層的爆發傳播？
具體來看，百麗時尚選擇了主攻微博、抖音兩大強social的傳播平臺，基于專業視角選用時尚類KOL發聲，同時也兼顧娛樂生態，選用娛樂、段子手類KOL疊加話題性，從泛時尚圈受眾到泛大眾，實現聲量最大化。
因此我們可以看見，在內容分發的策略上，百麗時尚以“聚焦點+拓廣度”的傳播策略，通過提取自然大秀的長視頻亮點，再以點狀碎片化短內容，于微博、抖音短視頻平臺，通過娛樂、時尚類KOL批量爆發傳播，形成面向泛圈層、滲透多個傳播渠道的專屬場域，實現“將自然帶給你”的心智卡位。
結語
一個沉淀30年的大型集團，一個以不同子品牌深入人們生活的鞋履巨頭，在充滿極度變化與不確定的時代，應該以什么樣的品牌態度，什么樣的溝通內容與大眾對話。
在我們看來，可以從兩個角度切入：戰略上，給予市場信心，戰術上，與消費者內心同頻。
回到這場打包自然的大秀，其「打破傳統大秀形式」、「突破時間與空間限制」的設定，就像是一次品牌戰略信心的傳遞，給不確定的消費市場，給焦慮重壓的消費人群，多一些看向未來、看向創新的信心。
未知不可怕，挑戰不可怕，重要的是百麗時尚與市場同在，在堅持自然和純粹的初心上，迎接一切的變革。
而大秀內容的細節設定，則是精準切中消費者的現實心境，通過適合的人，適合的貨，適合的場景，來與消費者形成心靈上的對話。
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