七夕營銷案例復(fù)盤，愛沒有標(biāo)準(zhǔn)答案
因被賦予了“牛郎織女”的美麗愛情傳說，七夕也被認(rèn)為是中國最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日。本周，大家有和喜歡的人一起好好慶祝嗎？
或多或少受環(huán)境影響，今年，除了如同以往深入探討愛情的真諦以外，各大品牌方們將注意力更多地聚焦到戀愛中所產(chǎn)生的問題上，尤其是異地。為此，我們也從中精心挑選了十個精彩案例，希望可以幫你找到想要的答案。下面一起來查收這份七夕合集吧！
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1、阿里媽媽：用情蔬說情話
品牌主：阿里媽媽
代理商：TIMA
七夕情人節(jié)，與其寫三行情書，不如送顆“情蔬”。阿里媽媽攜手代理商TIMA，聯(lián)手天貓大牌上新日為7大品牌，以蔬菜為原型打造出七件專屬“情蔬”——通過精心培育的奇異蔬菜造型，展現(xiàn)那些說不出的“肉麻”情話。讓“情蔬”成為“情話”的載體，在這個七夕，為形形色色的有情人表達出心中愛意。
每逢節(jié)日，禮物就成了傳遞心意的最佳方式，阿里媽媽借助此點進行創(chuàng)新，看似有些老套的諧音梗，完全被畫面的可愛清奇所沖淡，同時也順勢讓每款蔬菜都與相應(yīng)的品牌產(chǎn)品完美交融，自然凸顯亮點。長相丑萌的蔬菜作為媒介，與受眾進行情感溝通，借以推廣商品，也是精準(zhǔn)拿捏了新時代年輕消費群體們的獵奇喜好，正中心意。同時，將一些對于愛情的深刻理解融入到蔬菜的介紹當(dāng)中，也讓平平無奇的禮物多了一層浪漫意義。
2、Burberry：跨越愛的八芒星
品牌主：Burberry 博柏利
代理商：W
黎明的盡頭是黑夜，地球的盡頭是兩極，愛的盡頭是什么？七夕之際，Burberry聯(lián)合W交出了一份答卷：愛的盡頭是自由。并以“八芒星“為靈感發(fā)布了一則逐幀動畫短片《跨越愛的八芒星》，回歸品牌經(jīng)典格紋元素，以浪漫的視角生動的描述中國古老愛情故事，以鮮活的方式詮釋”愛之八芒星“的豐富寓意。
Burberry不再執(zhí)著用“成熟“的方式來表現(xiàn)愛，而是通過童稚化風(fēng)格讓短片回歸創(chuàng)意，結(jié)合富有哲思的文案，豐富精神內(nèi)核。在洞察到當(dāng)下社會文化的大背景以及對新生代愛情觀的理解與共情后，建立起這場關(guān)于愛的探討，一方面可以看出品牌真正在走進年輕人的世界，以平等視角與之對話，拉近彼此距離。另一方面打破年輕人對Burberry的固有認(rèn)識，重新建立起品牌好感度，而推出的紅包、卡牌等周邊，也進一步加速活動傳播，助力品牌引爆焦點，增加品牌聲量。
3、百威：Eyes Talk
品牌主：Budweiser 百威
代理商：draftLine 上海
當(dāng)我們相望，一切無須多言，只因眼中愛意，已流淌成詩。這個七夕，百威與專注于多元群體的全球性雜志《Attitude》聯(lián)合呈獻詩意短片——《Eyes Talk》，致敬每一個敢于擁抱真我、直視所愛的你。
如作家三毛所說：“喜歡一個人是藏不住的，即使捂住嘴巴也還是會從眼睛里跑出來。”影片拍攝了有關(guān)三個不同群體的戀愛故事，鏡頭著重捕捉演員們眼神之間的極致拉扯，細(xì)膩且張力十足，將喜歡一個人時得那些微妙的情緒變化、莫名的心臟悸動以及心情的忽好忽壞，拿捏得恰到好處，就算是局外人，也能感受到其中的起伏變化。同時，每個故事都引入了一句短詩作前言，再添浪漫氣息。
4、韓束：見面
品牌主：韓束
代理商：智族GQ
期待中的異地戀見面是什么樣的，一個大大的擁抱，一個熱情的深吻？即使分離數(shù)日，兩顆心也可以在見面的一瞬間迅速貼近？七夕，韓束與智族GQ一起紀(jì)錄了多對異地戀情侶的見面瞬間，或許沒有想象中的「完美」，卻帶著最真實、有趣、美好的濾鏡，即使措手不及，蓬頭垢面，但重要的是終于見面啦。
偏紀(jì)錄片的形式，真實呈現(xiàn)異地戀情侶們見面時的狀況，無措、尷尬、驚喜......想必每位正在經(jīng)歷或曾經(jīng)經(jīng)歷過異地戀的人都會感同身受，找到了情感的共鳴，分開的日子里有想念，再見的日子里有意外，這大概就是義無反顧，再難也會努力堅持的愛，內(nèi)心一股勇氣與動力油然而生。韓束希望將這份跨越重重距離與時間的高能浪漫，獻給所有勇敢奔赴的異地戀，縱有未知和困難，仍愿大家在愛里一往無前。
5、華倫天奴：在一起嘛好不好
品牌主：VALENTINO 華倫天奴
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
“每段愛情故事，都有著專屬的情歌。”華倫天奴攜手歌手李榮浩、模特趙佳麗以及葉競航共同演繹了一則浪漫廣告特輯《在一起嘛好不好》，以“以愛環(huán)繞”為主題，品牌“V”字logo作為經(jīng)典元素貫穿始終，將身處不同空間情侶的生活片段拼接在一起，通過后期剪輯完成一系列不同時空的互動，定格一幕幕浪漫瞬間。同時，也營造出一種即使暫時還無法相見，到處也彌漫愛意的美好氛圍。
它選取了影視作品中較為常見的畫面一分為二拼接形式，合著李榮浩溫柔吟唱，同步記錄異地男女在各自空間的生活狀態(tài)，并且將他們的舉動一一對應(yīng)，也正因如此，氣氛里沒有一絲分離兩地的苦澀，反而是遮掩不住的甜蜜。間隙間出現(xiàn)的品牌logo，隨著畫面的一次次拼接，變得更加完整，恰好也在傳遞一種奇妙的感覺——當(dāng)大家各自獨處的時候，我們都是最為美好的個體；而當(dāng)大家跨越距離走在一起的時候，又剛好是最完整的我們。
6、美團：七夕花語
品牌主：美團
代理商：壹捌零
愛情是值得用一生去探尋真諦的命題。年輕時曾渴望轟轟烈烈，長大后更懂得愛情中的平凡可貴。這個七夕，美團攜手瓊瑤阿姨推出短片《七夕花語》，向天下有情人誠摯祝愿，愿我們都能在平淡日常，生長出如花浪漫。
文案如詩，影像如畫，一筆一劃架構(gòu)成愛情真正的模樣。物質(zhì)與精神條件豐饒的時代，年輕人對于愛的追求更加嚴(yán)苛與理想主義，美團借瓊瑤之筆，讓大家收獲愛后也要珍惜愛，角度確實與眾不同，而作為有著數(shù)部優(yōu)秀作品的著名作家，瓊瑤在愛情方面還是有著一定的權(quán)威性與話語權(quán)，特別片中一句“動心容易癡心難，留情容易守情難”正中靶心，戳醒了每一位當(dāng)代浪漫渴求者的心。
7、PicoVR：我要我們在一起
品牌主：PICO VR
代理商：與光同塵
七夕當(dāng)天，PicoVR發(fā)布一支講述異地情侶故事的廣告片。因男方工作原因，雙方一直推遲見面的日期，而為了滿足想要見面的渴望、繼續(xù)維系感情，兩人通過PicoVR一體機，一起唱歌、打游戲......在VR世界陪伴彼此度過這段難熬的異地時光。
短片大篇幅描述異地情侶之間的日常相處與矛盾，真實而感人，激發(fā)觀眾的內(nèi)心共鳴。同時充分利用場景細(xì)節(jié)變化，積極調(diào)動觀眾的情緒。畫面色調(diào)隨著兩人見面日期的臨近，變得溫暖明亮；日歷的變化既是表明時間的流逝，也是象征不斷堆積的思念與期望，讓觀眾不自覺也為這對情侶能否克服考驗而默默祈禱。而最后的美好結(jié)局，也印證了產(chǎn)品可以有效滿足人們的感情維系需要。Pico希望VR的世界可以將異地戀變?yōu)椤傲憔嚯x”，讓異地戀情侶不再因無法見面而痛苦，在虛擬的世界里談一場真正的戀愛，愿所有的異地戀都有一個美好的結(jié)果。
8、天貓：愛的相望
品牌主：Tmall 天貓
代理商：MOOWU磨物 北京&BangStudio 大棒映畫 北京
愛情，老生常談又經(jīng)久不息的話題。天貓七夕推出愛情電影《愛的相望》，拍攝了六對不那么特殊的情侶，還原那些時常目之所及，最容易被人忽略的，卻最動人的細(xì)小時刻，將愛意娓娓訴說。同時，又以飽含愛與甜蜜的眼神為切入，設(shè)計了一組全明星海報，重新串聯(lián)起主題。
片中的這些故事從真實的天貓用戶里來，從人海里來，獻給人海中去。不同以往的大促銷，天貓這次的節(jié)奏更加舒適，盡可能將關(guān)注點鎖定在一個個真實的受眾身上，以陪伴者的身份，讓他們真切感受究竟什么是愛，也學(xué)會如何在尋常日子里去探索與發(fā)現(xiàn)愛。
9、途虎養(yǎng)車：汽配件大表白
品牌主：途虎養(yǎng)車
代理商：途虎養(yǎng)車
七夕佳節(jié)，途虎養(yǎng)車又一次詩興大發(fā)推出一組海報，用汽車零部件來教大家表白。
畫面簡潔，只幾筆勾勒出精髓；文案結(jié)合零部件的不同功能，以及大熱網(wǎng)絡(luò)流行語，如戀愛腦、偷電瓶養(yǎng)你等，土味但不膩歪，反而有些逗趣搞笑，記憶點也深。在大眾的印象中，汽車品牌一直以來走得都是高奢路線，而途虎養(yǎng)車近幾次的營銷打破了定律，成功拉近與消費者的距離，塑造了親切有網(wǎng)感的品牌形象，希望之后可以將詩集系列繼續(xù)做下去，成為一種固定資產(chǎn)。
10、野獸派：愛的治愈，愛的新生
品牌主：野獸派
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
愛的治愈，愛的新生。野獸派2022七夕上新限定禮盒，并攜手代言人龔俊推出黑白默片，與可愛噗噗再次相遇。約會時間到，噗噗精心打扮中，可惜狀況不斷，玫瑰花枯萎了，天空也下起了雨......幸好在龔俊的幫助下，圓滿結(jié)束。
短片創(chuàng)意別致，從打開舊式電視機開始，黑白默片開場，賺足觀眾好奇心與注意力，加上可愛噗噗約會情節(jié)，更顯趣味。屏幕間一問一應(yīng)，在解決問題的過程中，自然地過渡到禮盒產(chǎn)品，順便也解決了電視機前朋友們約會前的憂心顧慮，在每個飛揚的香氛氣泡里，焦糖奶茶玫瑰花筒搭配可愛復(fù)古的熊貓噗噗愈創(chuàng)木香水，一整套禮物輕松搞定，高級不失心意。聰明之處在于，野獸派一如既往為新品賦予了故事，用情懷打動消費者。
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