奧美的52個創意工具，別讓腦洞閑置太久（下）
靈感常常稍縱即逝。我們需要一個容量很大的“素材器皿”，放置自己的點子、他人的巧思。記錄靈感，有利于激發聯想；積累創意方法，能幫助發散思維。收集整理的過程，也能夠讓自己在已有的素材庫里“排列組合”出新思路，逐漸形成一個框架、一套提案PPT、一項精妙絕倫的campaign。
上篇《奧美的52個創意工具，讓靈感有跡可尋（中）》，小編為大家介紹了20個奧美的創意工具，它們或是通過樹立敵人來彰顯自身的品牌力量，或是用樸素真心攻克消費者的心理防線。不管哪一種，都是達成溝通的有效方式。
這一篇，小編將為大家介紹最后的12個創意工具，其中有涉及到街頭實驗、裝置藝術、惡搞整蠱等趣味玩法，也有如何把產品包裝成新聞、借聯名收獲更多關注的傳播技巧，相信會在腦洞與思維轉換方面給予大家更多的幫助。
41. 街頭實驗
實驗，特別是街頭實驗，和現在真人秀很流行的原因是一樣的。他們之所以吸引我們，是因為窺探是我們的本能。我們總是將自己與一些處于特定情況的人們比較，他們可能是在我們希望的情形中，或是我們慶幸不在的情形中。
對于廣告商來說，這是一個很好的選擇，因為他們所需的舞臺和策劃，比電視廣告要來的更容易和便宜。但是，為了讓你的觀眾相信你的實驗成果，它必須是公正的。
所以當你進行一個實驗時，你必須遵循一些科學準則。你的實驗應該從想要測試的問題或假設的框架開始。此外，每個參與者必須經歷相同的過程。這并不意味著你必須認真，正式和呆板地來做這一切。
你的方法可以是輕松愉快的和充滿娛樂的，就像你的主題和你品牌的調性一樣。你也可以采取一些自由方式來講述你的故事。你可以向觀眾透露說這是一個品牌的實驗，或者直到實驗最后再公布。
在此模式下，參與方可以通過被邀請做實驗感受產品的使用效果，品牌方可以利用這種實驗的形式引更多的人前來體驗。Beldent口香糖就策劃過一場名為“Almost Identical”(幾乎沒差)的街頭雙胞胎印象實驗，邀請了許多對雙胞胎前來體驗口香糖，并將其包裝成一項印象選擇實驗，最終得出的結論是“他們不是沒差，嚼口香糖的人給人的印象更好”。
42. 來個惡作劇
準備好一些街頭道具和場景。你會讓一些毫無戒心的人被惡作劇，以此用來突出你產品的主要賣點，然后錄制一個你希望在網上能被瘋傳的獨家視頻。惡作劇影片是有趣的，因為他們用一個事件包裝著行動、戲劇、懸疑和笑聲。
他們可以給品牌加上一個反獨裁和革命的光環。它們不僅成本低于高端電視廣告，而且更加真實，更加實際。但是，要做出一個成功的惡作劇視頻，說比做起來容易。你需要很多的時間，和情感上的直覺。
如果他們最后接受了，并且笑了，那這就是一個成功的惡作劇。
與上一個街頭實驗的工具類似，但略有不同。這個惡作劇式的工具更加側重在用戶體驗的極致感。就像密室逃脫一樣，在一個不穩定環狀態下的未知挑戰。通過一個惡作劇的體驗，用戶能得到多感官刺激，并在整個過程中，親身體驗產品性能使用效果的峰值形態。
43. 建立一個裝置藝術
有兩種類型的裝置：第一個是雕塑，理想的三維裝置，會讓人想在一旁觀看，并對此裝置感到好奇；另一種是交互裝置（使用數字，視頻，聲音和一些物理材料），可以讓觀眾觸摸和互動。
無論采用哪一種方式，這個裝置應該有能力讓人們在這裝置前停下來，讓他們參與其中，直到他們接收到你所想傳播的產品訊息為止。
但你的裝置應該是什么樣的呢？首先要思考如何用最新的技術，為你的品牌帶來全新的體驗。但要記得，這個物理裝置只是你故事的一半。裝置發揮的真正力量就在而后的視頻中，視頻將講述它創制的整個過程，它如何影響經過它的路人。
快去構思這個故事，這樣你的裝置將能飛入世界上數百萬熒幕，讓成千上萬的人知道這個故事。
本工具主要通過一種強參與感的交互行為藝術，迅速拉近消費者與品牌的距離。裝置本身，其實就是一個觸發情感的開關，而整個過程也會成為每一位參與者的肌肉記憶。可口可樂在大街上做了一個「Hug Me」的自動販賣機，收獲了很多民眾的擁抱。機器主打免費服務，因為“你給我了一個快樂的擁抱，我也會回饋你一聽快樂的可樂”。其實分享就是這么簡單。
44. 把它變成一個游戲
把你正在做的項目，變成一些有趣的、迷人的、有獎勵的游戲。任何事物都可以將它 “游戲化”。“游戲化”本質上是給人們一個目標，讓他們更努力工作，并根據他們的進步給予他們相應獎勵。
游戲挖掘出了許多我們的自然本能和樂觀主義，像是我們渴望做出卓越貢獻的愿望、與他人合作的意愿、我們面對失敗的韌性，和我們到達終點線那一刻所得到的滿足感；游戲也可以改變我們的行為，抑制一些不良習慣，或鼓勵我們養成積極的習慣。
游戲不一定要充滿競爭。事實上，研究表明，團隊合作游戲比競爭游戲更具吸引力。游戲也不是一定要很夢幻的。有真實故事改變的非虛構的游戲也可以非常吸引人。
這種模式下的游戲能夠充分調動起全平臺的傳播節奏，重點是需要一個有超強傳播力的物料。在將物料鋪滿街頭巷尾之時，消費者可以享受整個尋找與收集的過程。這一點其實與集卡活動有異曲同工之妙。
45. 把它變成一個藝術品
忘記易用性，功能性和實用性。用藝術家的方式去接近你需要宣傳的物品。想想美，想想工藝。想象自己是個雕塑家、工藝師或攝影師。試著把自己變成街頭藝術家、書法家或動畫大師。用時裝設計師、作家或音樂家的角度來看這個物品。
你的目標是要讓這個項目看起來和聽起來，是個全新的風格。創造一些以前從未存在過的、一些美麗的和激勵人心的東西，這值得讓你回家好好地想一想。
如果你自己沒有這樣的能力，那你就去雇用一位，可以把藝術與工藝做到極限的人。
用高審美要求下的畫面，勾勒出一幅可以在搬進展廳里的產品視覺大片。這個工具可以在短期內提升產品的美感與藝術格調。
46. 提供一些不可抗拒的機會
提出一些讓你的受眾無法拒絕的機會。我們在談的是一次性的交易。而不是產品的一次促銷或降價。這個不可抗拒的機會，可能會讓你抬起你的眉毛、讓記者到你的門前、在網上爆紅、走入歷史，甚至創造一個新的世界紀錄。
但要注意的是：這個機會一定要和你所賣的東西有關。
這個工具不是單純的降低產品價格，品牌需要站在消費者的角度，去幫助他們解決眼前棘手的問題。在這之后，這個解決方案的開創也會讓品牌成為輿論的中心。宜家因門店距離市區遠而制定了一套距離換算方案。消費者在買單的時候，向收銀員出示自己在google地圖里的行駛里程數，就可以抵扣一定的價格。如果是宜家的固定消費人群，應該會被狠狠拿捏住了。
47. 與其他品牌聯盟
想想一些可以和你一起合作的其他產品、服務或是人。品牌合作不僅節省了成本，而且讓所有參與的品牌得到了比自己單獨宣傳更多的關注。
成功聯盟的訣竅是，找到可以搭配在一起的東西，像花生醬和果醬；咖啡品牌可以與音樂商店或是書店合作；計算機硬件品牌可以和軟件品牌結合在一起；豪華汽車品牌可以合伙一個高級行李箱，或高爾夫球桿的品牌；一家房地產公司可以與一家貨運公司合作。
兩個品牌需要有相同的目標，同樣的受眾，最好還能使用同樣的分銷方式，能讓每個品牌都能有時間和舞臺講述他們自己的故事。
這個工具其實就是大家多熟知的品牌聯名營銷的一種模式。一場聯名可以宣傳兩個品牌，既節省時間，又能在各自產品的既有資產中創造出新的社交標簽。
48. 產品試用
免費的試用品從有商業以來就一直存在著。每個人都知道，對于拓展一個新產品最好的方法就是，讓客戶免費試用你的產品。但是如果你的產品沒有什么新意怎么辦？那么就讓不是你產品的目標受眾免費試用。
舉個例子，如果你所賣的產品是茶，那你就將你的產品請那些，只喝咖啡的人試喝；如果你所銷售的產品是卡車，那就讓開跑車的人去試駕；如果你經營的是一個度假村，那就為從未到度假村度過假的人，提供一個在度假村的免費假期。
當然，你不能期望將這些新的受眾，立即變成你的目標受眾。但由此產出的視頻可能非常有趣，能在社交媒體上產生聲量和共鳴。這種新鮮的看法和熟悉的體驗，將向核心消費者保證，使用你的產品仍是一種享受。
免費的產品使用時絕大多數品牌都會使用的一項技能，而這個工具則是在這個常規賽道里開辟了一條急速通道。嬰兒車品牌Contours為解決其目標用戶嬰兒，難以說出自己對產品的喜愛的困境，就設計了一款成人可使用的巨型嬰兒車。邀請成年人使用這款產品，通過他們的口述好評來吸引更多的家庭了解這個品牌。
49. 找個合適的媒體
以前當廣告人們談論“媒體”時，你可以確定他們只提到了印刷品，廣播，廣告牌或電視。現在的廣告不再是這樣子的了。由于互聯網的出現，社交媒體和數字技術的進步，在地球表面的任意一個位置上都可以發送訊息。
只要選擇正確的媒介來傳遞你的信息，你的信息就可以是有話題性、相關的的和有趣。你可以準確地在使你最具戲劇性，競爭性和輝煌的媒介上傳遞你的訊息；你可以在不需要的時候隱形，需要的時候現身；你可以把信息直接帶到目標人群面前，并深入他們的錢包。
這個工具可以將各媒介傳播渠道得到充分的發揮。在盡可能多的社交場合里的合力露出，不用太過泛濫，但是需要精準定位目標群體的活動場所。
50. 用一個虛構體驗代替真實體驗
我們現在生活在一個可以通過話筒和屏幕創造任何體驗的時代。想想現在你可以通過數字技術去任何之前不能去的地方旅行；想想你現在可以做的事情，
在以前是只有幸運的、富有的或身體健康的人才能做的。你有能力把你的觀眾送回到過去、送入未來、送入外太空、橫跨海洋、潛到海底去、進入愛人的懷抱里。所有你需要做的就是找出你的目的地，讓這趟旅程變的更加感性。
如果品牌想要制造一場現象級產品大片，但困在了人力與場地的限制中，就可以使用這個工具，以虛擬化的空間代替真實場景，同樣也可以呈現出預期的效果。
51. 包裝成新聞或娛樂性節目
真相是，人們并不喜歡廣告。所以要盡量把你的廣告做得看起來一點也不像廣告。把廣告包裝得成家庭影片、紀錄片、音樂視頻、動圖、電視節目、雜志文章、新聞報道或是臉書帖子。
這肯定是狡猾的，人們甚至可以認為這是邪惡的。但如果你巧妙地做到這一點，你的觀眾將不會因被迫接收到這樣的商業信息，而感到厭煩。
如果它是真正有趣、能娛樂大眾和能增長見聞的信息，說不定他們還會和他們的朋友分享這些信息。
把產品包裝成一個兼具話題感與趣味性的節目，激發觀眾想要一直往下看的欲望，是這個工具的靈魂。觀眾看完這個短小精悍的節目之后，會思考為什么會出現這樣的結局，而產品的價值就是答案。
52. 推動科技新領域
成為一名創新者，推動你的行業向前發展。目的在于用創造一個新的產品、服務或廣告的方式，來增加你品牌的附加價值。
拿出一些可獲得專利的、一些幾年前不可能實現，只有現在可以實現的東西，讓他們接受你的服務。
這個工具旨在用科技的眼光觀察生活，用可視化的數字技術把產品抽象化的概念變得通俗易懂。百事可樂為了宣傳“unbelievable”系列，就打造了一個公交站臺上的“unbelievable bus shelter”(難以置信的候車亭)。通過數字技術，呈現出將外星人、猛虎與怪獸拒之門外的巴士候車亭。
寫在最后
看完了這52個創意工具，也許大家對于其中很多案例會有似曾相識的感覺。的確，當我們在源源不斷創造出“新節目”的同時，也伴隨著偶爾的“回首與返場”。好創意的誕生不會一蹴而就，只有不斷地積累與總結，在這些寶貴的經驗中探索出屬于自己的創意秘籍，才能讓自己隨時保持飽滿的創作狀態，讓創意之火，永遠燃燒著、炙熱著。
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