我們時(shí)常將創(chuàng)意比作一場(chǎng)“頓悟”，但如有神助的“靈光乍現(xiàn)”畢竟少見(jiàn)。“天上永遠(yuǎn)不會(huì)掉下玫瑰來(lái)，如果想要更多的玫瑰，必須自己種植。”很多時(shí)候，我們需借著前人的經(jīng)驗(yàn)與方法，從關(guān)于產(chǎn)品、受眾的一切素材中挖掘概念與策略生長(zhǎng)的土壤，才能一步步培育出一支好創(chuàng)意。

上篇《奧美的52個(gè)創(chuàng)意工具，從此告別靈感荒漠（上）》，小編為大家介紹了奧美的20個(gè)創(chuàng)意工具。或是創(chuàng)意一個(gè)意想不到的結(jié)局，把產(chǎn)品變成稀有；或是通過(guò)設(shè)置挑戰(zhàn)機(jī)制，加深人們對(duì)產(chǎn)品的理解；或是利用對(duì)比的關(guān)照，去制造反差……作為這份創(chuàng)意指南的第一章，這些工具提供了多種開(kāi)拓創(chuàng)意的新思路。

這篇，小編將繼續(xù)為大家?guī)?lái)20個(gè)創(chuàng)意工具，其中涉及到一些關(guān)于反傳統(tǒng)的創(chuàng)新方法，相信它們會(huì)幫助大家捕獲創(chuàng)意、找到營(yíng)銷(xiāo)的最佳方案。

21. 運(yùn)用獨(dú)特屬性

是什么讓你的產(chǎn)品在人群中脫穎而出呢？是因?yàn)樗歇?dú)一無(wú)二的的名字、標(biāo)志、顏色、形狀或特點(diǎn)嗎？是因?yàn)樗胁黄椒驳钠放茪v史嗎？是因?yàn)樗鼇?lái)自什么特別的地方嗎？是在希臘唯一的啤酒，還是在巴布亞新幾內(nèi)亞唯一的手表嗎？是因?yàn)樗某煞?、處理的方式、還是使用它的方式有什么不同嗎？

還是因?yàn)橛幸粋€(gè)像比爾蓋茨創(chuàng)立微軟，或者理查德·布蘭森創(chuàng)立維珍集團(tuán)等，和創(chuàng)始人有關(guān)的偉大故事嗎？如果你找不到任何值得突出的特點(diǎn)，那么就創(chuàng)造一個(gè)新的特點(diǎn)。

重新定位或重新構(gòu)建一個(gè)現(xiàn)有的特點(diǎn)，讓你的產(chǎn)品脫穎而出。

小編說(shuō)：這個(gè)工具能夠?yàn)楫a(chǎn)品打造出一個(gè)充滿功能性的使用場(chǎng)景。在場(chǎng)景中，產(chǎn)品就是唯一的主角，也是一句鮮明的slogan，并且扮演著一個(gè)主導(dǎo)者的身份。亞馬遜2020超級(jí)碗廣告《Before Alexa》中，在Alexa產(chǎn)生之前，人們都在用跟他名字很像的人解決生活中的各種問(wèn)題。在這種“替身文學(xué)”的場(chǎng)景下，Alexa也被賦予了“生活必需品”的屬性。

22. 置入另一類產(chǎn)品的廣告風(fēng)格

在一個(gè)類別中被視為是老梗的東西，放到另一個(gè)類別中可能會(huì)有驚人的新鮮感。所以如果你在做汽車(chē)類的廣告的時(shí)候，你可以嘗試用做體育廣告的方式來(lái)表現(xiàn)。

讓企業(yè)廣告看起來(lái)像時(shí)尚圈的廣告；讓旅游廣告看起來(lái)像化妝品廣告；為快消品重新做廣告，讓他們看起來(lái)像是一個(gè)公益廣告；偽裝一下運(yùn)動(dòng)廣告，讓它看起來(lái)像一部電影預(yù)告片。

把一個(gè)嚴(yán)肅的主題變成輕松的卡通動(dòng)畫(huà)，把一個(gè)商業(yè)化的食品廣告變成音樂(lè)劇。但是要記住，不要選擇折衷的風(fēng)格。因?yàn)橐坏┠氵@么做，那你就會(huì)一直這么做下去。

小編說(shuō)：“張冠李戴”在創(chuàng)意者手中會(huì)是一張投機(jī)取巧的牌。這個(gè)工具巧妙將兩種不同類型的廣告模式合二為一，達(dá)到1＋1＞2的效果。英國(guó)的黑醬品牌Marmite，就突破了果醬類產(chǎn)品的慣性廣告思維，用記錄片的方式拍攝了一支“End Marmite Neglect”的主題廣告。通過(guò)救援小分隊(duì)區(qū)將被遺忘在櫥柜角落里的黑醬帶回，再尋找新的領(lǐng)養(yǎng)主人的過(guò)程，展現(xiàn)人們對(duì)這款黑醬的愛(ài)與恨。

23. 讓熟悉的事物變得有新意

有時(shí)候，執(zhí)行之處就是創(chuàng)意所在之處。只要用不同的方式處理它，你就可以讓一些舊的東西變的有新意，或是變成一個(gè)全新的東西。

像是改變它的設(shè)置，轉(zhuǎn)換演員，改變它的規(guī)模；把大的事物變小，或是把小的事物變大。從外向里看，或從里向外看。加快它速度，或減緩它的速度；從一只鳥(niǎo)的視野切換到一個(gè)螞蟻的視野；將一首歌重新編曲，變成新的音樂(lè)；讓隱形的東西變的可視；對(duì)換顏色。透過(guò)不同的鏡頭窺視。

繼續(xù)這么做，直到你做出以前從未有過(guò)的作品。

小編說(shuō)：這個(gè)工具能幫助產(chǎn)品改變常規(guī)的溝通思路。從視角、顏色、音效、設(shè)計(jì)等方面入手，不落窠臼。讓產(chǎn)品看起來(lái)自成一派，總是能保持一種“新鮮感”。

24. 賦予人性特質(zhì)

如果你苦于不知該如何傳達(dá)一個(gè)抽象的概念，試著為之添加一個(gè)人的維度去表現(xiàn)。人類對(duì)概念是有偏見(jiàn)的，但是如果這個(gè)概念聽(tīng)起來(lái)或看起來(lái)越和人類相關(guān)，我們就越能夠理解它。

所以試著將你想表達(dá)的概念擬人化。給它一個(gè)人名、人形和聲音。不要就停在這，給它一個(gè)人的特性、個(gè)性和感覺(jué)。

記住，歷史中的每一種文化和文明，都會(huì)以他們自己的形象塑造他們的神。米老鼠，巴尼恐龍和尼莫魚(yú)就是這種擬人化的產(chǎn)物?？萍家彩蔷哂腥诵蕴刭|(zhì)的， IBM的沃森和蘋(píng)果的Siri都揭示著人類的未來(lái)。

小編說(shuō)：區(qū)別于將產(chǎn)品人格化，這個(gè)模式給予的更多是產(chǎn)品的人物化場(chǎng)景，讓消費(fèi)者能更加直觀地在廣告中領(lǐng)略產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。其中品牌在使用時(shí)需要注意的是，避免畫(huà)面里的元素過(guò)多，從而會(huì)導(dǎo)致主次人物不清。

25. 惡搞、諷刺、戲弄

能夠在權(quán)威的事物上開(kāi)玩笑，不僅僅是為了自由解放和有趣好玩，這在影響社會(huì)變革中也是至關(guān)重要的。這就是為什么惡搞和諷刺一直是最強(qiáng)大，最有說(shuō)服藝術(shù)表現(xiàn)形式。

那么惡搞和諷刺這兩者的區(qū)別是什么呢？惡搞是用模仿，而諷刺不是。自然而然的，嘲笑世界是品牌所擁有的最棒的幽默感。一個(gè)能自嘲的品牌，就能成為一個(gè)受人喜愛(ài)的品牌。

小編說(shuō)：使用這個(gè)工具能為產(chǎn)品增添很多視覺(jué)沖擊力，用極具荒誕的藝術(shù)手法構(gòu)建一個(gè)大型的“吐槽大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，在吐槽與自嘲得過(guò)程中，將產(chǎn)品作為觀眾，在最后隆重登場(chǎng)。

26. 樹(shù)立敵人

許多深受喜愛(ài)的品牌都會(huì)公開(kāi)樹(shù)立他們的敵人。為什么他們要這么做呢？因?yàn)橥ǔ１绕鹫f(shuō)這個(gè)品牌致力于什么，不如說(shuō)這個(gè)品牌抵制了些什么，這樣更容易表現(xiàn)出品牌的價(jià)值觀。

如果你想要將許多人團(tuán)結(jié)在一起奮斗事業(yè)時(shí)，最好的方法就是樹(shù)立一個(gè)共同的敵人。看那些足球迷反對(duì)他們喜歡球隊(duì)的對(duì)手就知道。但這并不意味著你的敵人必須是一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

事實(shí)上，如果你的敵人是個(gè)想法或者是信念那會(huì)更好。政治家和宗教團(tuán)體就是懂這個(gè)道理。所以一直使用這樣的手段來(lái)樹(shù)立威信。所以品牌沒(méi)有不這么做的理由。

結(jié)論就是，您能用表現(xiàn)出一組人討厭這個(gè)想法的方式，讓一組被這個(gè)想法所吸引。記住仇恨是一種強(qiáng)大的力量。對(duì)于觀眾這樣的旁觀者，這肯定比表達(dá)對(duì)品牌的愛(ài)戴更有趣。

小編說(shuō)：相較于宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品理念，品牌在大眾面前公開(kāi)樹(shù)立一個(gè)敵人的形象，會(huì)更加讓人有共鳴與代入感。這個(gè)工具能夠讓消費(fèi)者沉浸在與產(chǎn)品一起對(duì)抗敵人的氛圍中，而不是成一個(gè)觀眾，聽(tīng)一場(chǎng)《我有一個(gè)夢(mèng)想》。就像奧迪R8超級(jí)碗廣告中所呈現(xiàn)的那樣，用致敬《教父》的經(jīng)典片段，為奧迪 R8樹(shù)立了一個(gè)勁敵。

27. 罪惡感的力量

罪惡感是一種強(qiáng)大的情緒，因此非營(yíng)利組織，常常用這個(gè)方法來(lái)籌措資金。這個(gè)方法對(duì)品牌和對(duì)其它領(lǐng)域都有效。

你可以讓顧客因?yàn)楹芏嗍赂械阶飷?，像是花太多錢(qián)、過(guò)度放縱、抽太多煙、發(fā)太多短信、不運(yùn)動(dòng)、不愛(ài)國(guó)、沒(méi)有花費(fèi)足夠時(shí)間陪他們的小孩、仇視同性戀或是厭惡女性、對(duì)其他文化懷有偏見(jiàn)諸如此類的事情。

我們是具有罪惡感的個(gè)體。就像社會(huì)這個(gè)載體承擔(dān)著罪惡一樣。所以我們所需要做的就是，要做一個(gè)像商人一樣的人，讓他們感受到罪惡感，并且提供他們一個(gè)消除罪惡感的方法。

小編說(shuō)：這個(gè)工具合理利用了情感渲染這項(xiàng)技能，讓產(chǎn)品更具有人格魅力。在這樣一種情緒被公之于眾的情況下，消費(fèi)者想要“改頭換面”的心理會(huì)更強(qiáng)烈，而作為解決方案的產(chǎn)品也會(huì)更容易被消費(fèi)者接受。羅馬尼亞巧克力Rom為了改變羅馬尼亞人在網(wǎng)絡(luò)上不好的刻板印象，用巧克力召集大家一起愛(ài)國(guó)，用輿論與人海戰(zhàn)術(shù)，將巧克力作為大眾消除罪惡感的工具。

28. 聲援弱者

這年頭的消費(fèi)者都期望著，公司能有正面的價(jià)值觀和有意義的信念。研究中顯示，公司擁護(hù)哪一方，會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該公司產(chǎn)品的決策造成影響。

在這種情況下，銷(xiāo)售產(chǎn)品的一個(gè)最棒的方法就是說(shuō)服觀眾，告訴他們品牌來(lái)自一個(gè)好地方，它是積極的和有一顆宏偉之心的品牌。去聲援社會(huì)上的弱者，為那些受壓迫的弱者站出來(lái)。找到受害者并突出他們的困境。

試著組織出一個(gè)，能夠幫助少數(shù)沒(méi)有特權(quán)的人的計(jì)劃或辦法。盡你所能的為他們提供免費(fèi)服務(wù)。

小編說(shuō)：只有不斷做實(shí)事的企業(yè)才會(huì)更接地氣、更得民心。這個(gè)工具能夠幫助品牌樹(shù)立一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的慈善家形象。為社會(huì)中沒(méi)有特權(quán)的一類人主持公道，也是品牌創(chuàng)意里的一種人道主義關(guān)懷。為了切實(shí)地幫助經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的路邊商販融入金融市場(chǎng)，萬(wàn)事達(dá)卡聯(lián)合導(dǎo)航系統(tǒng)Waze，在羅馬尼亞開(kāi)展了公路商店救助行動(dòng)。在實(shí)時(shí)地圖里加入小商販的坐標(biāo)，并在對(duì)應(yīng)的小店門(mén)口插上小頭像圖標(biāo)，方便前來(lái)采購(gòu)的市民快速找到。

29. 化解沖突

隨處可見(jiàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些人們相處的并不是那么的融洽，那就是你品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)所在。試著找出一些未解決的沖突，在家人、員工、鄰居、團(tuán)隊(duì)、世代、社區(qū)、社會(huì)、種族和國(guó)家之間，為你的品牌找到與之相關(guān)的兩個(gè)對(duì)立組。

你要努力讓這對(duì)立的兩方，最后以互相感謝、接納和尊重對(duì)方的形式，結(jié)束他們之間沖突。而故事的結(jié)局，應(yīng)該以關(guān)于你的品牌對(duì)理想世界的陳述作為結(jié)束。

小編說(shuō)：這個(gè)工具可以為品牌營(yíng)造一個(gè)“救世主”的形象。在廣告的所營(yíng)造的沖突場(chǎng)景中，產(chǎn)品的出現(xiàn)會(huì)讓消費(fèi)者有一種被救贖的治愈感。而在看完產(chǎn)品是怎樣化解沖突之后，觀眾也會(huì)自動(dòng)將產(chǎn)品與安全感畫(huà)上等號(hào)。

30. 讓人開(kāi)心

選擇你目標(biāo)受眾中的任何一人，并讓他們的夢(mèng)想成真。他可以是一個(gè)值得贊賞，但卻從未有機(jī)會(huì)展露光芒的人；或者他可以是一個(gè)你隨機(jī)選出的名字。

你的品牌可以直接幫助那個(gè)人，或者是讓他變成一位引導(dǎo)者，號(hào)召整個(gè)社區(qū)看到你品牌背后的努力。你的目標(biāo)是為了生成能在網(wǎng)上與人共享的內(nèi)容。但在你幫助那個(gè)人的同時(shí)，也應(yīng)該引出你品牌的使命。

然后巧妙地讓世界相信，你的品牌是好人中的一員。

小編說(shuō)：這個(gè)工具可以為品牌營(yíng)造出一種big day的氛圍。從一個(gè)驚喜的降臨開(kāi)始，到最終幫助主角達(dá)成心愿。在整個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品也可以通過(guò)“彩票”的形式，與中彩票的人進(jìn)行親密互動(dòng)，加深消費(fèi)者的情感印象分。

31. 推翻成見(jiàn)

找到一些人們對(duì)于你的品牌所在品類中，帶有的誤解或者偏見(jiàn)，并且證明他們是錯(cuò)的。揭露那些偏見(jiàn)，并且突出這些偏見(jiàn)中的非理性和毫無(wú)根據(jù)。

在消極中尋找積極的事物，把最薄弱的環(huán)節(jié)變成最強(qiáng)的。消除一個(gè)神話，殺死一只印度的圣牛，去做所有世界上從未被允許的事。

小編說(shuō)：社會(huì)中“沉默的大多數(shù)”的日常是什么樣的？本工具就是從這個(gè)視角出發(fā)，將產(chǎn)品作為一種精神力量的化身，帶領(lǐng)觀眾走近偏見(jiàn)、也走近少數(shù)群體的生活。通過(guò)廣告片的形式，既講明了產(chǎn)品的實(shí)用場(chǎng)景，又完成了一場(chǎng)化解成見(jiàn)的公益事業(yè)。

32. 極度誠(chéng)實(shí)

關(guān)于宣傳你的品牌和你產(chǎn)品的一切，甚至是你產(chǎn)品的類別和它的購(gòu)買(mǎi)者，都要絕對(duì)的誠(chéng)實(shí)。不管再痛苦，你都要指出你產(chǎn)品的不完美和不足之處。承認(rèn)你的不足，并承諾要改善這一切。

為你無(wú)法提供給顧客絕對(duì)的滿意而道歉。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)廣告的既定印象，都是在自夸，所以這種方法是能有效消除消費(fèi)者對(duì)廣告的敵意的。

所以，一個(gè)人，甚至是一個(gè)公司承認(rèn)自己的弱點(diǎn)時(shí)，能讓人人耳目一新。當(dāng)你在點(diǎn)出你產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)時(shí)，這也能讓你的產(chǎn)品變得更有信用。

小編說(shuō)：在消費(fèi)者眼中，見(jiàn)慣了一大堆自賣(mài)自夸的商業(yè)廣告，再看到一支誠(chéng)實(shí)到塵埃里的產(chǎn)品廣告時(shí)，不光會(huì)耳目一新，甚至還會(huì)對(duì)已審美疲勞的廣告行業(yè)有所改觀。日本官方的網(wǎng)域管理系統(tǒng)JPRS就是使用了這個(gè)工具的核心：將誠(chéng)實(shí)最大化，就其極具神秘感又枯燥的工作內(nèi)容，打造了一支一聽(tīng)就會(huì)睡著的廣告，呈現(xiàn)出產(chǎn)品的“不完美”。

33. 運(yùn)用社會(huì)輿論的壓力

作為社會(huì)的一員, 我們總是深陷在社會(huì)的有色眼光中無(wú)法自拔，我們總是渴望得到與我們同輩的人的喜歡, 崇拜還有尊重。而事實(shí)是為了融入他們, 我們?cè)敢馊プ鋈魏问隆?/p>

社會(huì)輿論壓力, 是既能加強(qiáng)積極行為 (像是慈善志愿者), 又能糾正負(fù)面行為 (像戒煙), 強(qiáng)而有力的工具。以一種鼓舞人的方法, 目的在于創(chuàng)造一個(gè)讓你同輩的目標(biāo)群體能識(shí)別,、一群能幫助他們適應(yīng), 和幫助他們對(duì)自身行為負(fù)責(zé)的人。

想想那些同伴間的互助,、好友的互助,、社會(huì)援助組織和社群聲援組織；想想那些用臉書(shū)和推特發(fā)起的, 鼓勵(lì)人們保護(hù)雨林，或?yàn)榈卣馂?zāi)民捐贈(zèng)衣服的, 由社交媒體發(fā)起的活動(dòng)。

酒精飲料匿名活動(dòng), 也是一個(gè)鼓勵(lì)人們, 糾正負(fù)面的行為的一個(gè)活動(dòng)。但是, 如果你選擇用羞辱的方式, 就要確保你所要糾正的是針對(duì)一種是行為, 而不是做出這種行為背后的人。第二, 確保你想要改變的是一種自愿的行為, 而不是某種人們因?yàn)榻】禒顩r而不得不做出的選擇。

小編說(shuō)：這個(gè)工具主要布局在一些重大議題的大環(huán)境之下，能很好地為品牌樹(shù)立一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的形象。不管是拍攝一支關(guān)愛(ài)漸凍人的廣告，還是與國(guó)際組織聯(lián)動(dòng)并發(fā)起與環(huán)保主題相關(guān)的“自來(lái)水計(jì)劃”，都能夠向消費(fèi)者傳達(dá)出產(chǎn)品在精神層面的正向引導(dǎo)作用。

34. 戲劇場(chǎng)面

有兩個(gè)需要你遵循的原則：第一個(gè)是為你的品牌創(chuàng)造新聞，并引起大家的共鳴；第二個(gè)是生成將在社交媒體上傳播的內(nèi)容。你的場(chǎng)面可以是一個(gè)公共活動(dòng)、街頭表演、公關(guān)特技或是電影，任意一個(gè)能傳播出讓你的品牌兌現(xiàn)自身承諾的活動(dòng)。

對(duì)你這個(gè)傳播的場(chǎng)面要有野心?？赡艿脑挘闵踔猎O(shè)可以設(shè)定一個(gè)打破世界紀(jì)錄的目標(biāo)。

小編說(shuō)：這個(gè)工具通常以意外的開(kāi)場(chǎng)＋沉浸式劇場(chǎng)的形式呈現(xiàn)，能巧妙得將影視化效果照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。通過(guò)制造一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)世界里的劇情向快閃，產(chǎn)品能迅速與目標(biāo)群體拉近距離。美國(guó)TNT電視臺(tái)在街頭上演的一出“your daily dose of drama”（你每天的戲劇選擇），用一個(gè)紅色按鈕裝置與激烈交戰(zhàn)的真實(shí)場(chǎng)景，吸引了整條街的目光。在這種模式下，觀眾會(huì)更加有參與感與代入感。

35. 運(yùn)用可愛(ài)的力量

如果你曾經(jīng)撫摸過(guò)一只可愛(ài)的小狗，看過(guò)在臉書(shū)上一些與貓咪互動(dòng)的視頻，或是看過(guò)某個(gè)人的小孩牙牙學(xué)語(yǔ)，那么你可能已經(jīng)對(duì)這種可愛(ài)的力量有所熟悉了。“可愛(ài)”不只是能融化你心的力量，還能讓人忍受痛苦，和讓人掏出錢(qián)來(lái)買(mǎi)東西。

你可以問(wèn)問(wèn)任何，因?yàn)閹蛯殞殦Q尿布或安撫寶寶哭鬧，而大半夜被自己寶寶吵醒的父母，就知道這個(gè)道理了。

動(dòng)物、寶寶擁有惹人憐惜和疼愛(ài)的特質(zhì)：大大的頭、大大的眼睛，小鼻子和喘氣的臉頰。這就是為什么，世界自然基金會(huì)用熊貓，而不是用中國(guó)就快要瀕臨滅絕的大蠑螈作為他們品牌標(biāo)志的原因；這就是為什么凱蒂貓和米老鼠能賺進(jìn)幾十億美元的原因；這就是為什么像Mini、甲殼蟲(chóng)和菲亞特500，那樣有“小孩臉”的車(chē)型會(huì)如此受歡迎的原因。

在日本，到處可以聽(tīng)到有人說(shuō)“好可愛(ài)”。無(wú)論是大的或是小的商品，日本的公司都會(huì)運(yùn)用可愛(ài)的方式，去銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品。

小編說(shuō)：萌即正義就是這個(gè)工具的內(nèi)核，將產(chǎn)品卡通化，或是將產(chǎn)品包裝成一個(gè)童話故事，用童心兌換消費(fèi)欲望。擁有駕馭可愛(ài)的能力，也許是品牌最容易走近消費(fèi)群體的一張王牌。

36. 極度簡(jiǎn)約

試著用最簡(jiǎn)單的形式，表達(dá)你想闡述的事情。對(duì)自己要表達(dá)的事物加以限制，消除一切不必要的表達(dá)。問(wèn)問(wèn)自己，如果你不得不用很少的錢(qián)去執(zhí)行你的創(chuàng)意，你會(huì)怎么做。

如果只能用一個(gè)卡式相機(jī)、只有一個(gè)演員，或只能在一個(gè)固定位置，你要怎么做到？如果你可以一句話都不用說(shuō)，你要怎么做到？如果你不被允許使用圖像，只是用文字傳達(dá)你想表達(dá)的訊息的話，你要怎么做到？如果你只有10秒或更少時(shí)間描述你的的作品，你要怎么做到？

最常發(fā)生的情況就是，當(dāng)你的限制越多，你的創(chuàng)意就越能推陳出新。

小編說(shuō)：多刪除一些腦海里的附加選項(xiàng)，制造困境，別給自己留太多后路。這個(gè)工具能為創(chuàng)意工作者認(rèn)為創(chuàng)設(shè)一個(gè)“局限的空間”，便于激發(fā)靈感，也有利于金句的誕生。美國(guó)五三銀行為宣傳自己的身份盜竊保護(hù)功能，拍攝了一支名為「School Photo」主題的極簡(jiǎn)風(fēng)廣告。相同背景下，用最節(jié)省的方式完成了一個(gè)金融產(chǎn)品的功能描述。

       37. 創(chuàng)造互補(bǔ)產(chǎn)品

想一個(gè)能完美地補(bǔ)充你現(xiàn)有產(chǎn)品，同時(shí)又能增加你品牌附加價(jià)值的新產(chǎn)品。它可以是個(gè)智能社交設(shè)備，能夠與其他產(chǎn)品共享信息或?qū)⒖蛻舯舜寺?lián)結(jié)起來(lái)的東西。

推出互補(bǔ)產(chǎn)品，可以讓品牌再次備受矚目。當(dāng)宣傳新產(chǎn)品時(shí)，自然而然的就是在宣傳你的品牌。他可以在行業(yè)中建立良好信譽(yù)，并吸引客戶到品牌的專屬網(wǎng)站。

如果大力投資新產(chǎn)品會(huì)讓你卻步，那么你可以考慮以有限的數(shù)量，在一個(gè)小市場(chǎng)范圍里去試試水溫。

小編說(shuō)：這個(gè)模式可以利用產(chǎn)品的既有聲量資源，開(kāi)辟一條新的副線賽道，就像Nike推出的Nike Fuelband智能健身手環(huán)那樣。當(dāng)這個(gè)新的副線產(chǎn)品的出現(xiàn)時(shí)，又會(huì)掀起一陣炒鞋熱，畢竟當(dāng)你戴上Nike Fuelband跑步時(shí)，怎么能不配一雙像樣的AJ呢。

38. 定做

沒(méi)有人喜歡只是以一個(gè)編號(hào)的形式被命名；沒(méi)有人想在人群中，被視為只是人群里的另一張臉。但直到現(xiàn)在，許多大公司還是不得不，以這樣的方式對(duì)待他們的客戶。

今天，幸虧技術(shù)飛速的進(jìn)步，他們可以讓每位受眾感覺(jué)到，這個(gè)品牌是專為他們而存在的。找到方法定制你的產(chǎn)品、你的信息，你的體驗(yàn)，讓每個(gè)人都想嘗試。體驗(yàn)定制的程度越高，所產(chǎn)生的效果越好。

小編說(shuō)：為產(chǎn)品打造一套規(guī)模化的定制款，就像為消費(fèi)者培養(yǎng)一種生活習(xí)慣一樣。這個(gè)模式的目的是創(chuàng)造一種與用戶之間的親密關(guān)系，通過(guò)將目標(biāo)群體融入進(jìn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)之中，使得消費(fèi)者產(chǎn)生高度興奮感與購(gòu)買(mǎi)欲。

39. 混進(jìn)大型聚會(huì)

讓我們說(shuō)點(diǎn)真心話，你的觀眾絕對(duì)有比看你的廣告更好的事可以做。畢竟，世界上還有很多好看的電影，電視，緋聞和一些新的事物。因此，確定其他與你品牌相關(guān)的主題，在現(xiàn)在的社交媒體上，選擇一個(gè)最有趣的話題與你的產(chǎn)品做結(jié)合。

如果你是聰明、高雅并且顧慮周全的，你將得到的不僅只是人們的注意，還有人們的贊賞。

訣竅是在于要尊重你的客戶。這意味著讓他們感受到有回報(bào)，而不是欺騙。

BobThacker（OfficeMax公司的高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)主管）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“所有的廣告都是不必要的。所以如果你要混進(jìn)這些大型聚會(huì)，請(qǐng)帶上一些香檳。”

小編說(shuō)：選好一個(gè)高熱度的話題，使用這個(gè)模式參與到全民討論中，將品牌化身為一個(gè)評(píng)論家，在觀點(diǎn)密集的輿論場(chǎng)里說(shuō)一場(chǎng)脫口秀。

40. 邀請(qǐng)人參加

當(dāng)觀眾在你的廣告中扮演一個(gè)重要角色時(shí)，他們就很有可能幫助你傳播訊息。但顯然的是，讓消費(fèi)者參與廣告，做比說(shuō)難。激勵(lì)大家參與的第一種方式是，邀請(qǐng)每個(gè)人分享他們的意見(jiàn)。就算你會(huì)聽(tīng)到一些你不想聽(tīng)到的意見(jiàn)，但這都是交易中的一部分。

第二種方式是要請(qǐng)人們貢獻(xiàn)創(chuàng)意；第三是讓他們一起去建立某些東西，也許是一個(gè)宏大的鼓舞人心的項(xiàng)目，能將世界各地的人才聚集起來(lái)；最后一個(gè)選擇是創(chuàng)建一個(gè)平臺(tái)，讓一群較有特權(quán)的人，去幫助另一群沒(méi)有特權(quán)的人。

但無(wú)論你選擇哪一個(gè)，你都必須想想如何獎(jiǎng)勵(lì)參與者。記住，獎(jiǎng)勵(lì)不能總是物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)。它可以是一種情感的獎(jiǎng)勵(lì)，像是幫助另一個(gè)人所獲得的滿足感。

小編說(shuō)：這個(gè)工具能夠調(diào)動(dòng)起目標(biāo)群體的創(chuàng)作欲望，可以是為英國(guó)的景點(diǎn)重新命名，也可以投票選出最喜歡的奇多薯片的形狀。通過(guò)高濃度的用戶參與與各種方式的分享，品牌也能探索出更有趣的傳播形式。

寫(xiě)在最后

這20個(gè)創(chuàng)意工具，能幫助大家在靈感貧瘠的時(shí)刻蘇醒意志，同時(shí)也能讓更多的創(chuàng)意人看見(jiàn)這些經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)，依舊令人嘆拍案叫絕的廣告案例。做一個(gè)有趣的廣告不難，但生成一個(gè)持續(xù)發(fā)酵的熱事件，就需要注入多層創(chuàng)意概念。所以在使用一個(gè)工具時(shí)，可以考慮適當(dāng)融入其他相類似的工具作為輔助，可能會(huì)迸發(fā)出更大的火花。

素材來(lái)源：Deck of brilliance官網(wǎng)