消失的“劉畊宏女孩”，都去哪兒了呢？
作者：李大為，來源：互聯網品牌官
原標題：消失的“劉畊宏女孩”
近日，東方甄選持續翻紅，熱度未減。
伴隨著東方甄選直播間熱度的節節攀升，“劉畊宏女孩去哪兒了”“劉畊宏談熱度下降”等詞條接連登上微博熱搜，引發熱議。
昨天無意間刷到他的直播間，竟然只有4.9萬的人氣，人氣榜排名33名。這個數據讓小編反復琢磨很久，劉畊宏為何一夜爆火，又突然淡出？
的確，在網絡時代，網紅更迭速度很快，熱度來得快，走得也快。不過對于劉畊宏來說，其流量變現仍未結束。
一、“劉畊宏女孩”們，都去哪了？
4月，劉畊宏狠狠地火了一陣，疫情期間居家健身映入眼簾，這就給劉畊宏的直播間帶來了很多潛在觀眾。劉畊宏也在短短一個半月內漲粉超6000萬，成為當之無愧的“頂流”健身主播。隨著六月多地疫情防控措施調整，越來越多的人走出家門，恢復了正常生活作息。曾經憋在家中跟著劉畊宏跳操的日子，似乎一去不復返。
第三方數據顯示，6月初，劉畊宏粉絲增量出現負增長。小編注意到，其中6月13日掉粉7000余人，17日和19日的掉粉數則均在2萬以上。
那么，曾經的“劉畊宏女孩”們，都去哪兒了呢？
在評論區，有人說，比起直播，自己更愿意跟著回放慢慢練習；也有人說，對健身的需求并非“剛需”，一旦人們的生活回歸正軌，“看熱鬧”的人自然就散了；對于不少健身達人來說，專業的健身房才是他們的真正歸宿。甚至還有一部分人聯想到，劉畊宏與東方甄選人氣主播董宇輝，兩個直播間的流量有競爭關系，一冷一熱很正常。
最近也有一些粉絲認為，劉畊宏和王婉霏夫妻在直播時經常變化花樣，原本只是簡單的跳健身操，后來漸漸地成為了“舞臺秀”，各種奇怪造型登場，畫風突變，越來越不純粹，越來越失去初心了。
二、“劉畊宏現象”是短視頻直播時代的縮影
抖音平臺相關數據顯示：最近一周劉畊宏每晚直播的總觀看人數在1000萬左右，相比于5月的觀看量，下降了一半，然而最火熱時期有4000萬人同時在線觀看。
出現這種情況，其實是由多方面造成的，劉畊宏健身直播熱度退卻，其實是一件不足為奇的事，不僅是在短視頻直播行業，各類熱點的現狀都是如此。畢竟熱度不可能一直都處于高水平，熱度到達頂峰之后，自然就會一步步跌下去。
曾經開創古風美食視頻先河的李子柒；引領直播帶貨行業的李佳琦；因拿起相機記錄生活而被廣泛關注的農民川哥；開啟全民健身熱潮的劉畊宏；引起全網“回憶殺”的王心凌；如今正風頭正盛的董宇輝......諸多網紅的例子浮現出來，可見，劉畊宏熱度下降這回事更像是短視頻直播時代的縮影。
第三方平臺數據顯示劉畊宏直播間近日出現3次掉粉
在專家看來，近期劉畊宏掉粉是劉畊宏從瘋狂出圈刷屏的爆紅到步入平穩的正常過程，也是保持長紅的必經之路。至于東方甄選和劉畊宏之間是否存在此消彼長的關系，專家稱，抖音有6億的日活量，養活兩個千萬級場觀的直播間完全沒問題。截至6月19日，東方甄選粉絲1600多萬，最近一周直播間觀看量從每場不到1000萬漲到5000萬的量級。
況且東方甄選是帶貨直播，基本全天都在直播帶貨。本質上和劉畊宏的直播間沒有必然競爭關系，也就不存在流量的競爭。對于受眾來說，在這“快節奏”的短視頻直播時代，很多人愿意“慢”下來吸收這類主播傳遞給受眾的價值，但年輕人真正的需求是“內容至上”。如果總是用同樣的方式直播，并沒有新的內容產生，網友自然失去新鮮感。除了一些熱愛健身的粉絲會一直關注，普通網友更多的是跟風。
然而，劉畊宏面對熱度下降這件事，在采訪時也很坦然地說：“沒關系！”劉畊宏講述他直播健身的本意是想讓大家在工作之余能有個好身體，并且宣傳健身的好處。那么現在疫情稍有緩和，大家可以各自忙自己的事情了，通過其他方式健身。
劉畊宏還表示，直播間有幾個人不重要，重要的是健身這件事帶出了影響力，就已經足夠。業內專家則認為，市場熱點是短期需求，會隨著市場變化隨時快速出現或消失。中國的市場足夠大，隨便一個小需求、小市場就能產生巨大的市場容量，也因此出現一些行業供給者。
長期來看，短期需求是靠不住的。無供給門檻，市場極易出現飽和。短需市場生命周期非常短，其形成、成長、成熟和衰退也很快，這也是市場熱點類網紅一夜爆紅又斷崖式降溫的根本原因。
誠然，網紅一代一代地更新，真正留給受眾的恐怕還是他們出圈現象下的“內涵”，就像劉畊宏帶來的健身熱潮實實在在地讓很多人開始了健身和運動。
三、7200萬流量生意該怎么走？
業內普遍認為一個網紅的人氣巔峰時期差不多3個月，這是抖音網紅生命周期的常態。所有的網紅在流量巔峰時期都會考慮商業化，將流量變現。不可否認的是，將直播與帶貨結合，的確滿足了用戶消費的新需求，特別是滿足了商家在特殊時期的營銷推廣的新需求。正是因為如此，受眾才看到了直播開始以幾何級數的狀態發展。
然而，像劉畊宏這樣能夠持續走紅幾個月的網紅，已不多見。網絡時代，包括劉畊宏在內的所有網紅們，最終目的都是為了賺錢。如果無利可圖，他們為何要去費那么大力氣拍視頻，做直播？
眾所周知，自從劉畊宏翻紅后，他的商業價值水漲船高，不可同日而語。他卻沒有開過一場賣貨直播，也從來未在直播間掛貨。目前，劉畊宏的收入來源主要是接廣告，例如，他曾代言過運動裝、豆漿機、智慧屏等廣告。不過，劉畊宏并沒有參與過這些廣告的成交，也就是說他接的都是“軟廣告”。
劉畊宏在直播跳操的時候，身上穿著品牌方提供的運動裝，上邊印著顯眼的logo，這就是廣告。雖然劉畊宏不直接促成交易，但通過代言的方式，反而能加深受眾對該品牌的印象。
很多粉絲們好奇，劉畊宏坐擁7200多萬的粉絲，為何不直播帶貨？要知道，劉畊宏的直播間最少有100萬人同時在線，這就意味著，如果直播帶貨的話，營業額會上億元。
對于網紅來說，最快的賺錢方式就是直播帶貨。劉畊宏在流量巔峰時期沒有帶貨，如今人氣略有下降，還是沒有直播帶貨。一般來說，網紅都會在熱度最高的時候開始直播帶貨，雖然這樣可以快速撈金，但頻繁帶貨撈金導致口碑下降，也不利于長久發展。
劉畊宏卻非常謹慎，他更在乎用戶體驗，認為走紅速度太快，還沒站穩腳跟就急于帶貨，很容易口碑翻車。他所走的商業模式是細水長流，犧牲眼前利益維護長久利益的變現。
本月初，劉畊宏又接了一款電子產品的軟廣告，也就是受眾可以對著智慧屏上自己直播的動作進行練習。綜合來說，劉畊宏目前推廣的產品，都是和自己健身博主人設相關的產品，并且他都親身使用過，網友們對劉畊宏的變現方式，不僅不反感，反而還支持他。
目前，劉畊宏讓健身直播繼續在長期的、免費的、帶有健康和公益性質的路上前進，或許可以保留一部分受眾群體。行內專家認為，即使疫情影響消退，健身直播的前景依然可期。真正的變現還需要持續推出更多讓受眾認可的內容，在疫情特殊時期的流量很難看清其中真實的價值。
作者公眾號： 互聯網品牌官（ID：szwanba）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）