父親節話題營銷攻略來了，附案例收藏～

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舉報 2022-06-15

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原標題：默默“父”出的他，值得最精彩的文案話題營銷

新一期的五分鐘話題營銷又來啦，我們跟大家聊一下，父親節如何去做話題營銷，我們會從三個方面來進行。

第一個是話題文案，第二個是視頻劇情，第三個則是產品及品牌體驗。

一、感恩、付出

可以關聯的詞有：辛勞、奔波、謝謝您。文案可以寫作：

《默默“父”出，為父愛干杯》（酒水），《“加”有一老，如有一“寶”》（加多寶）。

曾經看過一篇文章《因為一個人，了解一座城》，內容主要為父母擔心在外求學的孩子，便逐漸關注起孩子所生活的城市。因此文案可以借鑒寫作：

《爸爸不在長春，卻比我更了解長春發生的大事》、《爸爸不在長春，卻比我更了解長春的天氣》。

或是《答應孩子早點回家，你卻提著早點回家》（餐飲），《夠霸氣，才有“爸”氣》（路虎汽車）。

視頻劇情可以借鑒：美的的父親節廣告《親愛的“爸爸”》，站在打工人“兒子”的角度，呼吁大家不要因為客戶“爸爸”而疏忽了自己的親爸。

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也可以自己做一檔綜藝節目：《荒野求生的爸爸》，邀請10個不同行業的爸爸，帶著孩子一起參加活動，類似于野外露營，利用自己的職業技能帶娃。

產品體驗活動可以設計為：根據各地對爸的不同稱呼，來進行話題的社交溝通，H5或者小程序里都可以來體現：父親、爸比、老爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老竇(豆)，（源于粵語）、老頭、達達、多桑、老漢（兒）。

二、愛、暖心

可以關聯的詞有：關心，守護，默默。文案可以這么寫：

《爸爸舍不得我，但從不挽留》，《愛沒有方向，但你就是導航！》（江汽集團），《那些藏起來的愛，可以借酒說出來》。也可以是《從來不許你驕傲，但從來不掩飾你是他的驕傲》（長安汽車），《像爸爸的愛一樣，有增無減》（理財），《以前勸你少喝點，現在只想你喝好點》（酒水）。

視頻設計可以借鑒菲律賓麥當勞2019年父親節來臨之際以一支短片，記錄了孩子被爸爸抱起的17個瞬間，這些在孩子成長階段的不同瞬間或許容易被忽略，但卻都是父親給孩子溫暖的慰藉。

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劇情內容可以設計為：女孩從小就覺得自己是錦鯉本鯉，沒錢了就中大獎，難過了也有陌生人送善意，但實際上她的好運都來源于她的父親。

體驗活動可以發起話題#今天，幫我們的爸爸上頭條熱搜，分享自己與爸爸之間的暖心小故事，熱度最高的分享將獲得商家贊助的大禮包一份。發起活動“爸爸的下酒菜”，自己DIY一份爸爸的下酒菜，由評委選出色香味綜合第一的選手，獲得餐廳送出的獎品。

三、回憶、小時候

可以關聯的詞有：長大，失去，曾經。文案可以寫作：

《小時候，爸爸的肩膀是最安全的座駕》（神州專車），《隨時隨地為你遮風擋雨，就像小時候你為我做的一樣》（滴滴出行）也可以是《長大后我變成了你，才知道這條路，走的是希望，灑下的是汗滴》（五菱汽車）。

視頻劇情可以借鑒：京東時光機《老爸好笑的樣子太好哭了》選材于網友們實拍的真實畫面，讓人意識到在很多時候，作為子女，我們容易忽視掉父母的興趣愛好。

產品體驗為：發起話題#爸爸不知道的事情，小時候總是闖了禍悄悄瞞著，不敢告訴爸爸，在此話題下分享出一些不敢讓爸爸知道的小秘密，熱度最高的分享可以獲得商家贊助的大禮包一份。

四、你爸說

關聯詞有：掛念，行動，表達。文案可以寫為：

《爸爸總說，我是他一輩子的驕傲。其實我想說，你也是我一生的榮耀》（榮耀手機）。也可以是《爸爸說“想你了，你媽說的，問你什么時候回來”》（汽車），《爸爸說“你媽給你轉賬了”》（金融），《爸爸說：“你媽說，一個人在外要懂得照顧好自己”》（家具）。

視頻劇情可以借鑒：愛慕《爸爸是你的超人》通過展現父親的不同形象，打破人們對父親的刻板印象。燒飯時的父親動作麻利，陪女兒跳舞時的父親略顯笨拙卻樂在其中；經常忘記自己眼鏡放哪兒的粗心父親，在給兒子包書皮時又格外細心等等。

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產品體驗可以設計為：設計一款微信小程序，可以上傳一句，爸爸說過的，讓自己印象最深的一句話，并附上自己想對父親說的話，會自動生成家書一般的信件寄給對方。

五、時間

關聯詞為：白發，老去，匆匆。文案可以寫作：

《當有一天，你老成一個孩子，請讓我像大人一樣照顧你》（公益），《我們在父親的手機里長大，父親在我們的忙碌中變老》（手機）。

也可以是《我在努力長大，請你慢慢變老》（保健品），《他的一生圍著你轉，找個時間陪他轉轉》（文旅）。

劇情可以借鑒小罐茶的短片《為什么要生孩子呢》父親一句“有你挺好的”間接表達了父親對孩子的愛，他們或許更擅長用行動來表達。也可以設計為：男孩重返爸爸的十八歲，參與爸爸的青春，了解了與現在截然不同的父親，打算將父親還給他自己。

產品體驗可以設計為：商場內設置時空穿梭機，可以通過掃碼，透過面前的屏幕還原父親年輕時的容貌，也可以上傳父親年輕時的照片，建立“父輩校草榜”。

六、致敬、如果

可以關聯的詞有：名人，英雄，楷模。文案可以這么寫：

《致敬那個教我們挺胸的人，為我們彎腰的人——父親》。

也可以關聯名著里的經典角色，假設他們有了父親，會擁有怎樣的改變，故事的發展會有何不同？

《如果孫悟空有爸爸，或許就不會被壓在五指山下500年》——孫悟空
《如果唐僧有爸爸，或許就不會有后來的西游記》——唐僧
《如果沙和尚有爸爸，或許就不會因為打碎一個琉璃盞貶下凡》——沙和尚
《如果白骨精有爸爸，或許就不會一遍遍的挨打》——白骨精

劇情活動可以借鑒：華為《長大吧！老爸》，父親守護著女兒長大，直到女兒遇到了另一個男孩子，拍畢業照時，父親和女兒以及那個男孩三個人入境，不忍心看著女兒危難，父親用華為手機的路人移除功能，將自己移出了合照。

產品體驗活動可以設計為：發起話題#我的爸爸是英雄，英雄的概念很廣泛，可以是所有人的英雄，也可以只是我的英雄，分享父親的“英雄事跡”，熱度最高的會獲得贊助商送出的禮品。

七、背影、偉大

解構的關聯詞有：靠山，后盾，平凡。文案可以寫為：

《小時候，父親的背影是為了守護后座的子女；長大后，藍騎士的背影是為了更好的守護一份使命必達的承諾》（餓了么）。

也可以是《有一種目光不遠不近，卻一直在守望；有一種關心不驚不擾，卻一直在陪同》（仁恒置地），《你是他最大的投資，他卻不求回報》（金融）。

視頻劇情可以借鑒：杜蕾斯2017年就拍了支“熊孩子合集”，呈現了一系列熊孩子搗蛋使老爸十分不堪的場面，讓人感慨為父不易、對老爸好點的同時，又開始思考自己有沒有勇氣要孩子。

唯品會《父親的求職信》，以退休父親再求職的方式吸引人們去觀看，借此說出父親們的心里話：你的獨立，是爸爸的驕傲也是他的落寞。

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產品體驗活動可以設置為：小程序“時光相冊”，將自己與父親的合照放進去，并以現在的自己的口吻對當年的父親說一句話。

八、隔閡、距離

可以關聯的詞有：叛逆，誤解，成長。文案可以這么寫：

《世間最深邃的情感，是說了謝謝，反而才覺得虧欠》（湯臣一品），《碰杯，是擁抱，也是和解》（酒水）。

或是《越長大，越了解他的用心良苦》（咖啡），《父子間沒有什么心結是解不了的，一杯不行，就兩杯》（酒水），《他刷新自己的世界，只為和你多一點話題》（搜狐）。

視頻劇情可以借鑒《我的爸爸是個大騙子》，世界上最大的小偷，是歲月。世界上最大的騙子，是父親。小女孩以日記的形式，哭訴爸爸是世界上最大的騙子，但看到最后，我們卻體會到一個"騙子"父親的偉大。

也可以設計為：男孩的父親生病了，男孩利用時光機一次次回到之前和父親吵架的時候，消除自己與父親的隔閡，父親病好后和他喝酒，一切盡在不言中。

產品體驗活動可以為：餐廳活動“破冰”，講述自己對于父親最耿耿于懷的一件事，由父親回答出當初那樣做的緣由，破冰成功則會活動餐廳送的酒水。或是：設計一款小程序“父親的簡報”可以根據手機定位，畫出父親的出行路線，便于兒女了解父親的生活。

九、詩詞、名言、歌謠

這里可以分為詩詞、名言以及歌詞三個部分。

詩詞：

父子熙熙，相寧以嬉。——柳宗元
出門求火伴，入戶辭父兄。——元稹
何時天狼滅？父子得閑安。——李白
父老得書知我在，小軒臨水為君開。——蘇軾

名言：

在批評父輩狹隘的時候，我們切不可忘記他們的深沉——福爾克斯
父親和兒子的感情是截然不同的，父親愛的是兒子本身，兒子愛的則是對父親的回憶。
讓自己的兒女們光宗耀祖是父親們的主要缺點。——伯·羅索

歌詞：

小時候你的破單車帶著弟弟和我去世界的任一個角落。——堯十三《他爸的》
時間都去哪兒了，還沒好好感受年輕就老了，生兒養女一輩子，滿腦子都是孩子哭了笑了。——王錚亮《時間都去哪兒了》
總是向你索取，卻不曾說謝謝你。直到長大以后，才懂得你不容易。——筷子兄弟《父親》
當年那夢的畫面，天空是蒙蒙的霧。父親牽著我的雙手，輕輕走過，清晨那安安靜靜的石板路。——周杰倫《以父之名》
那是我小時候，常坐在父親肩頭，父親是兒那登天的梯，父親是那拉車的牛，忘不了粗茶淡飯將我養大，忘不了一聲長嘆半壺老酒。——閻維文《父親》
想想您的背影，我感覺到了堅韌。——劉和剛《父親》

臺詞：