保時捷的文案，大寫的性感
作者：哐十三，首發(fā)：文案包郵
我們平時很少見到一些頂級豪車打廣告，是因為沒預(yù)算嗎？顯然不是。原因可能如《資產(chǎn)地理雜志》的這張海報所說：
為什么蘭博基尼和法拉利很少打廣告？
因為買得起的人不會浪費時間看電視。
然而與蘭博基尼、法拉利齊名的「保時捷」卻很喜歡打廣告，并且特別注重文案。當(dāng)然原因主要和各自品牌的市場策略有關(guān)。相對于注重手工打造，年產(chǎn)量均控制在1萬臺以下的蘭博基尼和法拉利，保時捷的年產(chǎn)量接近30萬臺，采取以價換量的策略。
雖然三者高端車型價格/性能不分伯仲，但在入門款方面，保時捷是更加親民的大眾路線，所以我們平時在馬路上看到的保時捷遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于前兩者。正如保時捷的創(chuàng)始人保時捷博士所說：
「我想設(shè)計一輛年輕人買得起的車」
好家伙，突然感覺自己不配做年輕人了。
既然產(chǎn)品更親民，廣告這一塊就必須安排起來了。我們發(fā)現(xiàn)保時捷的廣告文案從創(chuàng)始之初，到今時今日，調(diào)性保持著高度一致，雖然訴求多樣，但目的只有一個：種草，種草，還是種草。
你現(xiàn)在買不起沒關(guān)系，我可以等，將來有錢了一定記得買一輛。
一、兒寶夢
比如保時捷的文案特別喜歡訴求“兒夢寶”（兒時有一個保時捷的夢想），有人說男人永遠(yuǎn)是孩子，只是玩具越來越貴，而跑車就是他們一生的摯愛。保時捷從這里入手，通過各種角度訴求保時捷作為兒時的夢想。
2005年提車，但在1973年就賣出了
畫滿遠(yuǎn)處是一輛保時捷911，近處是兩個空的秋千，人去哪了呢？當(dāng)然是變成了坐在車?yán)锏娜恕Ｔ缭趦簳r第一次見到保時捷時，就在心里默默下了單，只是等長大后才把它買了回來，果然是一生所求。
前排兩個兒童座椅
兒童座椅都是在后排，而這兩個兒童座椅是在前排，為啥？因為他們找回了兒時的夢想。
坦率講，你兒時會夢想擁有一輛日產(chǎn)或三菱嗎？
顯然不會。下方小字：永遠(yuǎn)只有一輛車的外觀、感覺和性能都像保時捷911，它是一款既永恒又超前的跑車，為了你能擁有它，我們使之變得更加親民可得。畢竟，我們知道您等了多少年。
二、速度快
保時捷的性能有口皆碑，不僅在各大國際賽車比賽屢創(chuàng)佳績，現(xiàn)在連蘭博基尼都在使用保時捷的發(fā)動機。速度就是快，心情是自由自在。
當(dāng)鏈子斷掉時狗狗的感覺
從文案到畫面都是非常直觀，快到模糊。
開一次你就會明白，為什么火箭科學(xué)家大都是德國人
為什么德國盛產(chǎn)火箭科學(xué)家？當(dāng)你體驗過保時捷的快，你就會明白了，那是存在于基因里的東西。
在不吃飛機餐的情況下，你能達(dá)到的最快速度
意思就是說，人類兩大快：天上的飛機，和地上的保時捷發(fā)動機。
三、外觀美
兩條曲線，兩種美麗
采用兩種美麗曲線的類比來凸顯保時捷的性感外觀。這種廣告在7、80年代是比較常見的，放到現(xiàn)在可能會有一些政治不正確。
兩點之間，曲線最美
兩點之間，直線最短，而最美的則是曲線，這款車憑借美妙的曲線被認(rèn)為是有史以來最漂亮的保時捷911。
四、操控好
保時捷跑車憑借四輪驅(qū)動和獨特的懸掛系統(tǒng)，保證了在高速行駛下依然能保持絕佳的操控性，帶來的非凡體驗正如下面兩句文案所言：
它對道路的掌控越緊，世界對你的掌控就越松
一個經(jīng)典的對比反差，講述了保時捷的駕駛體驗，讓你擺脫世界的束縛——只要你夠快，一切煩惱就追不上你。
就像是花生醬沾在你的上顎
保時捷四輪驅(qū)動的抓地力到底有多強？文案告訴你，就像沾在你上顎的花生醬一樣，怎么弄都弄不下來（已經(jīng)開始難受了）。
五、不斷進化
創(chuàng)新的腳步永不停止，才是一切品牌能夠長盛不衰的原因。
傳奇永不熄，只是在不斷進化
一款最新的保時捷911，在鏡子里倒映的卻是此前每一代911的合體，意為每一代都是傳奇，同時也是對傳奇的傳承和進化。
人無完人
1983年勒芒賽：第1名保時捷；第2名保時捷；第3名保時捷；第4名保時捷；第5名保時捷；第6名保時捷；第7名保時捷；第8名保時捷；第9名寶馬索博；第10名保時捷
勒芒賽——世界三大汽車賽事之一，比拼的是在24小時內(nèi)完成的行駛里程。保時捷在前一年的比賽拿下了前五名，這一年更是包攬了前十名中的九名。但在細(xì)文里保時捷表示，這依然有改進的余地，即便是保時捷。
六、無人不愛
強大的性能、美麗的外觀、獨特的品牌魅力，讓保時捷得到很多人的偏愛，而這種偏愛反過來也構(gòu)成了它自身的獨特優(yōu)勢。
沒有人需要他，人人都想要他
這是一張在巴黎街頭實拍的照片，一輛橙色的保時捷911經(jīng)過一輛雙層巴士，巴士上的人像看稀罕物一樣紛紛湊到窗前觀看。一句「沒有人需要他，人人都想要他」道破了豪車的本質(zhì)，是的，沒人真正需要一輛這樣的車，沒有人不想要一輛這樣的車。
如果讓你在世界和平，和保時捷911之間選擇，你會選一輛什么顏色的？
一句典型的“段子式”文案，采用“預(yù)期違背”的手法，用一個出乎意料又自圓其說的答案，幽默的表現(xiàn)出人們對保時捷的獨特偏愛。像極了那句“如果男友和閨蜜同時掉到水里，你是先去吃火鍋還是吃燒烤？”
七、敞篷款
你的醫(yī)生沒告訴過你，要多呼吸新鮮空氣嗎？
說的很有道理，這就去買敞篷跑車去。
改善西雅圖的天際線
這是一句坐在保時捷911里才能寫得出的文案，坐在保時捷敞篷款911里漫游西雅圖，連城市的天際線都變得更美了。
八、新能源款
想要拯救地球？開快點
——保時捷Panamera E-Hybrid
一語雙關(guān)的文案，一是說想要拯救地球，要快點趕到才行；二是說要拯救地球的生態(tài)環(huán)境，要開保時捷的新能源汽車才行。
把電能轉(zhuǎn)化為腎上腺素
——保時捷E-Performance
一句打破能量守恒定律的文案，將電能轉(zhuǎn)化為腎上腺素，體現(xiàn)出電動版保時捷性能絲毫不減。
成立了91年的保時捷，雖然經(jīng)典車型只有那么幾款，卻誕生了很多的經(jīng)典文案。它們就像是一部好車一樣，縱然被時光洗染，卻依然歷久彌新。就像這句保時捷文案說的那樣：
一部永不落灰的收藏品
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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