麥當勞退出俄羅斯后，又改名殺回來了
作者：小肥良，來源：廚房人類研究所
大家好，我是小肥良。
俄羅斯與烏克蘭的沖突仍在繼續，在這個大背景下，不少品牌都紛紛宣布撤出俄羅斯。
比如麥當勞、星巴克、可口可樂等公司。
這其中，又數麥當勞的離開最具話題度，畢竟麥當勞是最早在俄羅斯開店的西方品牌之一。
1990年1月31日，俄羅斯首家麥當勞門店在莫斯科普希金廣場開業，多達3萬名俄羅斯民眾冒著嚴寒排著長隊：
當然了，俄羅斯的商人們也沒有慣著這些離開的品牌。
比如在可口可樂離開后，一家名叫“Ochakovo”的俄羅斯飲料制造商，就立馬推出了一系列飲料。
它們被用來替代可口可樂、芬達和雪碧。
這三款新飲料分別名為“CoolCola”、“Fancy”和“Street”：
不難看出，它們在樣式上還是模仿了可樂、芬達和雪碧的顏色方案和包裝設計。
新品推出當天，可口可樂股價收盤大跌6.96%，每股損失4.58美元，滑落至61.2美元，創2020年6月以來的最大日跌幅。
同時，該公司并不是唯一一家在可口可樂撤出俄羅斯市場中獲利的公司。
早在4月，俄羅斯遠東的飲料公司斯拉夫達集團推出了一款名為“Grink Cola”的軟飲料。
在這種情況下，不少離開俄羅斯的品牌，基本撤了就撤了。
然而有這么一個品牌，不僅沒有撤，還改頭換面再次“殺”回來了。這個品牌，就是我們開頭所說的麥當勞。
話說在俄烏沖突爆發后，麥當勞在3月初就宣布暫停俄羅斯市場業務。自那之后，麥當勞公司仍在支付約6.2萬名俄羅斯員工的工資。
再加上受沖突影響暫時關閉的108家烏克蘭門店，麥當勞在第一季度的凈收入下降28%。但它仍然支出了1.27億美元的費用，用于員工工資與其他支出。
另一方面，麥當勞雖然宣布退出俄羅斯，但它們的門店和業務都沒有要結束的打算。麥當勞正尋找接手公司，希望能讓當地6.2萬名員工、數百家供應商和加盟商少受影響。
就在近日，它們成功找到了下家。俄羅斯億萬富翁亞歷山大-戈沃爾，是麥當勞在俄羅斯的第二家特許經營商。
在麥當勞退出俄羅斯市場之前，戈沃爾在西伯利亞地區經營著25家麥當勞餐廳。麥當勞就是把在俄業務賣給了他，目前收購金額不明。
為了避免歐美制裁，也為了避免俄羅斯人抵制，戈沃爾收購后的麥當勞，將以新品牌、新名字來運營。
說到新名字，毛子起的幾個名字就有意思了…
本次麥當勞在俄改名，備了四個名字：
1、同一家「The Same One」
2、有趣又美味「Fun and Tasty」
3、就像那樣「Just Like That」
4、開放結賬「Open Checkout」
別看這四個名字有點土，我覺得還是起的挺有意思的。尤其是第一個名字，同一家「The Same One」。
我們設想一下這個場景：
你在俄羅斯突然很想食麥當勞，你聽說這家名叫“同一家”的洋快餐，前身就是麥當勞。
于是你半信半疑地走進店里，試探性地問店員：“你們是麥當勞嗎”？店員：“您好，我們是同一家。”
既答了自己的店名，又隱晦地表示自己和麥當勞就是同一家。怎么樣，這雙關的效果是不是就出來了？
另一方面，你歐美要麥當勞退出俄羅斯市場，沒問題。可這跟我“同一家”有什么關系呢？
據環球網援引塔斯社報道：
麥當勞此次出售業務，要求買家保留當地6.2萬名員工，并繼續保持原有供應商和加盟商的合作關系。新品牌90%以上的供貨商都將是俄羅斯企業。
換言之，麥當勞除了換個名字，其他都沒有變化。
這件事在國內社交平臺也有討論。
有的網友表示：“從前的麥當勞已經不復存在了，現在站在你面前的是鈕鈷祿氏.同一家。”
真的牛批，甄嬛傳屬實是被你們看明白了。
也有網友表示，麥當勞在俄羅斯的這波操作，和當年在我們國內改名叫金拱門很像。
我想了一下，兩者還是有不少相同點的。
2017年，中信集團成為了麥當勞中國的大股東，麥當勞在國內的名字也更名為“金拱門”。由于中信集團是中央金融企業，因此不少人也打趣說，現在的麥當勞是國企了。
如今的俄羅斯麥當勞，已經徹底完成了本土化，由俄羅斯人掌控。大家以后談及俄羅斯麥當勞，就不要說麥麥了哦，叫“同一家”就好了。
麥當勞退出俄羅斯這個舉動，固然飽受爭議。
但他們臨走前依然繼續發員工工資，尋找下家時要對方承諾保留員工、供應商的舉動。這一點我覺得還是值得肯定的。
畢竟無論是大國紛爭，還是疫情，受傷害最深的，還是這些老百姓呀。
作者公眾號：廚房人類研究所
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