絕！麥當勞給自己設計了一本書！
來源：LOGO大師
說到麥當勞，做設計的朋友們大概第一時間都是想到其出彩的創意廣告。
而最近，麥當勞又來“整活”！這次是——麥當勞出書了。
名字就叫《來吧，新番茄！》。
所以，麥當勞這是不好好做餐飲，來搶我們編輯的“飯碗”？
01
麥當勞出書了！
其實，這是麥當勞在“招聘季”專門為新員工推出的一本書，并將新人親切地稱為“新番茄”。另外，還設計了一個戴著麥當勞員工帽子的番茄形象。
比起給麥當勞新人的建議，小編最關注的還是這本書籍的設計。光看這封面，“紅+黃”的經典配色以及簡潔的畫風，設計就很“麥當勞”了！
打開書籍，按照每一條建議搭配一張扁平風的插圖設計。整本書的版面設計以簡潔為主，一面是配圖，一面是文字，閱讀感非常舒適。
插圖都是采用了明快活潑的配色，并以簡單的圖形設計去搭配文案。比如玩“薅羊毛”梗，鮮艷的紅綠配色為背景，手繪出羊的輪廓，簡潔的配圖趣味十足。
或者是以幾何圖形色塊拼接，組成一個具故事性的畫面，生動形象地呼應文案。
而書籍的內容看似“員工手冊”，實際上也向大眾宣傳了一波麥當勞的企業文化，有展現了暖心的待客之道。
以及在麥當勞工作中，老員工總結的一些實用的經驗之談。
還有通過幽默的文案，激勵員工積極上班的。
有意思的是，里面的插圖還將食物擬人化，讓整個畫風更加生動形象。比如把番茄比喻成員工形象，雖然是“無臉”，但整體輪廓搭配高契合度的文案，一下畫面感就出來了。
最后一頁，以招牌產品“薯條”為主角，馬鈴薯到薯條的轉變通過臺階的元素巧妙融合，文案呼應了“招聘”主題。
活潑的配色、趣味的插圖以及簡潔的版式，麥當勞的這本書的是非常用心地在設計了。
其實在數字媒體迅速發展的時代，紙媒行業愈發冷淡。而近些年卻越來越多的品牌，開始重拾紙媒文化，推出可以讓大眾摸得到而作為可以觸摸得到，甚至可以收藏起來的設計。
02
品牌為何都喜歡“出書”？
雪糕品牌鐘薛高在去年夏天，推出了《夏天的答案書》。
插畫搭配書里的文案，以小白人物和擬人化的雪糕形象為主角，并選擇漸變色作為背景。小清新的畫風，很符合品牌形象。
今年，Burberry聯合英格蘭Marcus Rashford，為小學生們打造限量版雜志《Dreamscapes》。
書籍里面都是由學生們展開腦洞大開的想象，繪制出的創意作品。
Burberry表示，這是為了重新挖掘青少年對閱讀的樂趣，為他們提供更多的發展可能以及創作的平臺。
這些品牌制作出特色的書籍雜志，在這個數字媒體迅速發展的時代，尤其顯得珍貴。畢竟在這個“快閱讀”的大環境背景，紙質作品有引導人慢慢欣賞的魅力，并且更具收藏價值。
而麥當勞這次推出的《來吧，新番茄！》，通過搜集了老員工們給新人的建議，制作成一本書籍的形式。一方面以獨特的招聘方式出圈，另外也作為一份周邊產品引起粉絲們的收藏欲，可以說是一舉兩得的營銷方式。
今日話題：你想收藏麥當勞的書么？歡迎留言評論~
作者公眾號：LOGO大師（ID：logods）
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