50張法國(guó)麥當(dāng)勞平面廣告，腦洞大開，漢堡薯?xiàng)l被玩壞了
原標(biāo)題：法國(guó)麥當(dāng)勞腦洞大開，使出一萬(wàn)種花招搞怪品牌，漢堡薯?xiàng)l被玩壞了
上世紀(jì)六七十年代，李?yuàn)W貝納打出一句口號(hào)“尋找產(chǎn)品與生俱來(lái)的戲劇性”，這一創(chuàng)意方法延續(xù)至今而不朽，但什么是所謂“戲劇性”，很多人都不知其所以然：是講故事嗎？是找賣點(diǎn)嗎？是重復(fù)洗腦嗎？法國(guó)麥當(dāng)勞用一摞平面廣告，告訴你答案。
從2016年開始，法國(guó)麥當(dāng)勞便在社交媒體平臺(tái)上不間斷發(fā)布平面廣告。和傳統(tǒng)海報(bào)相比，這些圖片沒(méi)有那么“正式”，沒(méi)有多么華麗的視效、宏大的立意，反倒真的像設(shè)計(jì)師隨手一P發(fā)到朋友圈的那種感覺(jué)（當(dāng)然，我們知道出街背后可沒(méi)這么簡(jiǎn)單）。
這些圖片圍繞麥當(dāng)勞“M”字品牌標(biāo)識(shí)和薯?xiàng)l、漢堡等經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作，有些結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)、有些踩著節(jié)日發(fā)布、有些則純粹和你我的生活息息相關(guān)……麥當(dāng)勞日復(fù)一日地尋找自己和消費(fèi)者日常生活中千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，用戲劇性的手法進(jìn)行創(chuàng)新，似乎有源源不斷、永不枯竭的創(chuàng)意靈感。
1、emoji化的麥麥
和朋友聊天的時(shí)候
“當(dāng)您想讓您的朋友知道您想要麥當(dāng)勞的哪款食品”
是不是恨不得用一個(gè)emoji來(lái)表達(dá)？
2、儀表盤
油箱告急……不，明明是薯?xiàng)l盒告急！
mcdrive —— 麥當(dāng)勞汽車取餐窗口就在不遠(yuǎn)處
3、學(xué)到咕咕叫
當(dāng)你想薯?xiàng)l想得太頻繁
你到處都能看到它
4、劃船時(shí)
紅黃配色的防水風(fēng)衣
啊……是薯?xiàng)l呀！
5、人行橫道
一條直達(dá)麥當(dāng)勞的人行橫道怎么樣？
6、一針一線
那種讓你餓的刺繡！
7、就愛(ài)裝飾
那些喜歡在背包上加點(diǎn)什么的伙計(jì)
現(xiàn)在你知道要放什么了吧
8、厚厚的才保暖
面對(duì)寒冷，吃一口巨無(wú)霸
或者把它穿在身上？
9、毯子
沒(méi)錯(cuò)，又是熟悉的配色
10、叮鈴鈴
您好，培根洋蔥雞肉堡來(lái)電！
誰(shuí)能拒絕？
11、雪天涂鴉
噢，我不是在畫麥當(dāng)勞
我在畫一個(gè)笑臉，離遠(yuǎn)點(diǎn)兒看
12、派對(duì)
這配色可太適合派對(duì)了
而且看起來(lái)很美味的樣子
13、圣誕
相信我，下次在圣誕樹上掛這個(gè)球
包你食欲大振！
14、刺繡
當(dāng)麥當(dāng)勞變成潮牌
它也要貼近你的心
15、碎紙機(jī)
想知道薯?xiàng)l是怎么做出來(lái)的嗎？
16、雨靴
經(jīng)典的黃色雨靴
也能讓人想到麥當(dāng)勞
17、眼妝
其實(shí)麥麥?zhǔn)莻€(gè)美妝博主
18、重新定義古典1
這么深情的凝望
誰(shuí)能拒絕得了雞腿堡（目測(cè)）
19、耳機(jī)盒
如果麥當(dāng)勞和蘋果聯(lián)名出周邊
應(yīng)該就長(zhǎng)這樣
20、物理
重新定義物理公式
21、海灘
金黃的海灘上，做最M的仔
22、籃球場(chǎng)
重新劃界
23、沙灘
如果給我一根杠桿
我能……
24、樓房
沒(méi)錯(cuò)，就算是一棟樓
我也能聯(lián)想到薯?xiàng)l
25、重新定義古典2
新古典主義貴族指定美食
26、專輯
給我愛(ài)的美食都出了專輯
聽(tīng)吧，這美妙的聲音
27、博物館
歡迎來(lái)到麥?zhǔn)袭嬚?/p>
28、黑夜
天空飄來(lái)1個(gè)字兒 —— M！
29、美式漫畫
當(dāng)我聘請(qǐng)大力水手的畫師來(lái)畫麥當(dāng)勞……
30、日式漫畫
當(dāng)我聘請(qǐng)任何一位日本畫師來(lái)畫麥當(dāng)勞……
31、印象派
野餐不二之選
32、衣櫥
整整齊齊的巨無(wú)霸
33、拳皇
結(jié)束格斗
34、跑車
如果給心愛(ài)的跑車貼膜
35、月球登陸
咱們都是麥星人
36、戒指
你愿意嗎？
37、手機(jī)掛件
讓我猜猜
難道是巨無(wú)霸50周年出的周邊？
38、電話
一鍵撥叫我愛(ài)的堡
39、藍(lán)式漫畫
當(dāng)我聘請(qǐng)藍(lán)精靈的畫師來(lái)畫麥當(dāng)勞……
40、自由女神
舉火炬不如舉新地
41、美甲
這配色，一看就是資深麥粉了
42、蒙德里安
當(dāng)我聘請(qǐng)蒙德里安來(lái)畫麥當(dāng)勞……
43、襪子
潮人穿花襪，薯?xiàng)l出街最炸
44、戒指
總覺(jué)得大佬少了點(diǎn)什么
45、達(dá)芬奇
對(duì)稱，必須對(duì)稱！
46、面膜
實(shí)話實(shí)說(shuō)，確實(shí)有點(diǎn)油了……
47、游泳圈
夏天，泳池和麥當(dāng)勞最配？
48、蒙娜麗莎
這回看懂她的微笑了
49、籃球
這回有勁了吧！
50、古代文字
毫無(wú)違和感的“M”
以上50幅平面廣告只是麥當(dāng)勞在社交媒體上“抖機(jī)靈”的部分內(nèi)容，但足以看出，品牌中的LOGO、王牌產(chǎn)品都被拿來(lái)重新加工創(chuàng)作，使人眼前一亮。
以皮爾斯的符號(hào)三分法論述可見(jiàn)，圖像的視覺(jué)表意有三種，象征修辭式的，肖像式的，或者索引式的。在社交媒體當(dāng)?shù)馈⒐D（MEME）暢行的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，幽默是打開內(nèi)容賽道的一道閥門，而戲劇性正是創(chuàng)造幽默的手段之一。在觸及消費(fèi)者增長(zhǎng)的天花板背景下，麥當(dāng)勞意識(shí)到，做廣告，有趣比好看重要得多，真正融入消費(fèi)者的生活，才能創(chuàng)造潛在的增量。
此前，法國(guó)麥當(dāng)勞與廣告公司TBWA一直保持良好的合作關(guān)系，不難猜測(cè)，以上平面作品大概率也是由巴黎的TBWA創(chuàng)作出的，正如TBWA全球主席Jean-Marie Dru曾在媒體采訪中稱：“法國(guó)人與其他國(guó)家的人在公司經(jīng)營(yíng)上沒(méi)什么兩樣，一些法國(guó)人也是很努力工作的，但唯一不一樣的地方是，我們特別注意不能太過(guò)注重邏輯。如果非要按部就班地做事，就什么也得不到，只有直覺(jué)才能帶來(lái)新事物。對(duì)于創(chuàng)新、產(chǎn)品、組織架構(gòu)等來(lái)說(shuō)，這一步的顛覆性跨越總是朝著未知領(lǐng)域的?！?/p>
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