50張法國麥當勞平面廣告，腦洞大開，漢堡薯條被玩壞了
原標題：法國麥當勞腦洞大開，使出一萬種花招搞怪品牌，漢堡薯條被玩壞了
上世紀六七十年代，李奧貝納打出一句口號“尋找產品與生俱來的戲劇性”，這一創意方法延續至今而不朽，但什么是所謂“戲劇性”，很多人都不知其所以然：是講故事嗎？是找賣點嗎？是重復洗腦嗎？法國麥當勞用一摞平面廣告，告訴你答案。
從2016年開始，法國麥當勞便在社交媒體平臺上不間斷發布平面廣告。和傳統海報相比，這些圖片沒有那么“正式”，沒有多么華麗的視效、宏大的立意，反倒真的像設計師隨手一P發到朋友圈的那種感覺（當然，我們知道出街背后可沒這么簡單）。
這些圖片圍繞麥當勞“M”字品牌標識和薯條、漢堡等經典產品進行創作，有些結合時事熱點、有些踩著節日發布、有些則純粹和你我的生活息息相關……麥當勞日復一日地尋找自己和消費者日常生活中千絲萬縷的關聯，用戲劇性的手法進行創新，似乎有源源不斷、永不枯竭的創意靈感。
1、emoji化的麥麥
和朋友聊天的時候
“當您想讓您的朋友知道您想要麥當勞的哪款食品”
是不是恨不得用一個emoji來表達？
2、儀表盤
油箱告急……不，明明是薯條盒告急！
mcdrive —— 麥當勞汽車取餐窗口就在不遠處
3、學到咕咕叫
當你想薯條想得太頻繁
你到處都能看到它
4、劃船時
紅黃配色的防水風衣
啊……是薯條呀！
5、人行橫道
一條直達麥當勞的人行橫道怎么樣？
6、一針一線
那種讓你餓的刺繡！
7、就愛裝飾
那些喜歡在背包上加點什么的伙計
現在你知道要放什么了吧
8、厚厚的才保暖
面對寒冷，吃一口巨無霸
或者把它穿在身上？
9、毯子
沒錯，又是熟悉的配色
10、叮鈴鈴
您好，培根洋蔥雞肉堡來電！
誰能拒絕？
11、雪天涂鴉
噢，我不是在畫麥當勞
我在畫一個笑臉，離遠點兒看
12、派對
這配色可太適合派對了
而且看起來很美味的樣子
13、圣誕
相信我，下次在圣誕樹上掛這個球
包你食欲大振！
14、刺繡
當麥當勞變成潮牌
它也要貼近你的心
15、碎紙機
想知道薯條是怎么做出來的嗎？
16、雨靴
經典的黃色雨靴
也能讓人想到麥當勞
17、眼妝
其實麥麥是個美妝博主
18、重新定義古典1
這么深情的凝望
誰能拒絕得了雞腿堡（目測）
19、耳機盒
如果麥當勞和蘋果聯名出周邊
應該就長這樣
20、物理
重新定義物理公式
21、海灘
金黃的海灘上，做最M的仔
22、籃球場
重新劃界
23、沙灘
如果給我一根杠桿
我能……
24、樓房
沒錯，就算是一棟樓
我也能聯想到薯條
25、重新定義古典2
新古典主義貴族指定美食
26、專輯
給我愛的美食都出了專輯
聽吧，這美妙的聲音
27、博物館
歡迎來到麥氏畫展
28、黑夜
天空飄來1個字兒 —— M！
29、美式漫畫
當我聘請大力水手的畫師來畫麥當勞……
30、日式漫畫
當我聘請任何一位日本畫師來畫麥當勞……
31、印象派
野餐不二之選
32、衣櫥
整整齊齊的巨無霸
33、拳皇
結束格斗
34、跑車
如果給心愛的跑車貼膜
35、月球登陸
咱們都是麥星人
36、戒指
你愿意嗎？
37、手機掛件
讓我猜猜
難道是巨無霸50周年出的周邊？
38、電話
一鍵撥叫我愛的堡
39、藍式漫畫
當我聘請藍精靈的畫師來畫麥當勞……
40、自由女神
舉火炬不如舉新地
41、美甲
這配色，一看就是資深麥粉了
42、蒙德里安
當我聘請蒙德里安來畫麥當勞……
43、襪子
潮人穿花襪，薯條出街最炸
44、戒指
總覺得大佬少了點什么
45、達芬奇
對稱，必須對稱！
46、面膜
實話實說，確實有點油了……
47、游泳圈
夏天，泳池和麥當勞最配？
48、蒙娜麗莎
這回看懂她的微笑了
49、籃球
這回有勁了吧！
50、古代文字
毫無違和感的“M”
以上50幅平面廣告只是麥當勞在社交媒體上“抖機靈”的部分內容，但足以看出，品牌中的LOGO、王牌產品都被拿來重新加工創作，使人眼前一亮。
以皮爾斯的符號三分法論述可見，圖像的視覺表意有三種，象征修辭式的，肖像式的，或者索引式的。在社交媒體當道、梗圖（MEME）暢行的互聯網語境中，幽默是打開內容賽道的一道閥門，而戲劇性正是創造幽默的手段之一。在觸及消費者增長的天花板背景下，麥當勞意識到，做廣告，有趣比好看重要得多，真正融入消費者的生活，才能創造潛在的增量。
此前，法國麥當勞與廣告公司TBWA一直保持良好的合作關系，不難猜測，以上平面作品大概率也是由巴黎的TBWA創作出的，正如TBWA全球主席Jean-Marie Dru曾在媒體采訪中稱：“法國人與其他國家的人在公司經營上沒什么兩樣，一些法國人也是很努力工作的，但唯一不一樣的地方是，我們特別注意不能太過注重邏輯。如果非要按部就班地做事，就什么也得不到，只有直覺才能帶來新事物。對于創新、產品、組織架構等來說，這一步的顛覆性跨越總是朝著未知領域的。”
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