麥當勞2020年度設計盤點，驚喜不斷
作者：GrayDesign
還記得GrayDesign在2020年3月份為你分享過的《麥當勞最新平面廣告：MMMMMMMM》嗎？在該文中，我們介紹了由波多黎各TBWA以及TBWA位于紐約的Design by Disruption（DXD）團隊聯合創作的麥當勞極簡風格平面廣告海報（如下圖）：
負責這一項目的是全球最大的傳播集團Omnicom的子公司——TBWA，不僅是全球增長最快的跨國廣告公司，更是各國麥當勞（McDonald's）品牌營銷設計的長期合作團隊，為麥當勞創作過一系列令人印象深刻的平面廣告。
本文將為你盤點匯總2020年度TBWA各國團隊為麥當勞創作的各種不同風格的平面廣告：
McCafé
麥咖啡
2020年12月，烏拉圭TBWA為麥當勞旗下咖啡品牌McCafé（麥咖啡）創作的這組平面廣告，延續了一貫的極簡風格，并通過正負形（Negative Space）的創作手法，在咖啡杯冒出的熱氣中將“公雞”、“鬧鐘”和“喇叭”等元素貼近人的耳朵，以此強化McCafé品牌的咖啡和醒神主題。
No Logo
無標志
今年9月，由法國巴黎TBWA團隊為麥當勞創作的這一組“No Logo”（無標志）系列平面廣告，一度在網上引發了廣泛的關注和討論。
和麥當勞此前的廣告最大的不同之處在于，這一組平面廣告則完全顛覆，畫面中沒有出現任何麥當勞品牌LOGO，僅僅展示了M記招牌產品巨無霸、薯條和吉士漢堡的特寫照。
憑借著麥當勞招牌產品的超高知名度，即使畫面中沒有出現麥當勞品牌LOGO，甚至也沒有任何一句廣告語，但依然能讓人一眼就認出這是麥當勞的廣告。
而廣告牌上那一塊看起來就像是被“巨人咬掉了”的缺口，則是創作團隊以此來表達麥當勞核心產品的不可抗拒性。
McDrive on board
McDrive指的是麥當勞的汽車購餐車道餐廳，其特色在于顧客只需要駕車進入購餐車道，期間不用下車就可以完成點餐、支付和取餐等操作。
以下這一組“McDrive on board”系列廣告，同樣由法國巴黎TBWA團隊為麥當勞創作。通過這一組麥當勞產品在車廂中的照片，傳達McDrive便捷與安心的體驗。
World Emoji Day 2020
2020世界表情符號日
由巴拉圭TBWA為麥當勞設計的“World Emoji Day 2020”（2020世界表情符號日）系列平面海報，直接用Emoji表情符號拼貼出麥當勞薯條、巨無霸和兒童套餐等形象。??
The 'M' Effect
金拱門效應
這一組由比利時TBWA為麥當勞設計的“The 'M' Effect”（金拱門效應）系列平面廣告，似乎再一次為我們展現了“文案是多余的”。
這一組平面海報中沒有出現任何文案/廣告詞，僅通過一組照片捕捉車窗內孩子們渴望且興奮的表情，而窗玻璃上倒映出來的麥當勞LOGO則似乎在告訴我們，孩子們的這些舉動都是因為看到了麥當勞。
Lovin' it
2020年2月，由泰國TBWA團隊為麥當勞創作的情人節系列平面海報“Lovin' it”。
以3幅“情侶熱吻”的鏡頭特寫并搭配麥當勞廣告詞「i'm lovin'it」，在情人節當天投放，乍一看頗有花式撒狗糧之嫌疑，然鵝，實際上是……
Love conquers all
愛征服一切
有趣的是，麥當勞的同類品牌漢堡王也是TBWA的主要客戶。
芬蘭TBWA在今年9月份赫爾辛基驕傲周（Helsinki Pride Week）期間為漢堡王設計的這一組“Love conquers all”（愛征服一切）平面海報，就將漢堡王的人物形象和麥當勞叔叔畫在了這張“kiss照”中，以表達品牌對于平等和愛的主張與態度。
以上TBWA為麥當勞設計的平面廣告中，哪一組最令你印象深刻？歡迎留言討論！
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