麥當(dāng)勞2020年度設(shè)計(jì)盤點(diǎn)，驚喜不斷
作者：GrayDesign
還記得GrayDesign在2020年3月份為你分享過的《麥當(dāng)勞最新平面廣告：MMMMMMMM》嗎？在該文中，我們介紹了由波多黎各TBWA以及TBWA位于紐約的Design by Disruption（DXD）團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)作的麥當(dāng)勞極簡風(fēng)格平面廣告海報(bào)（如下圖）：
負(fù)責(zé)這一項(xiàng)目的是全球最大的傳播集團(tuán)Omnicom的子公司——TBWA，不僅是全球增長最快的跨國廣告公司，更是各國麥當(dāng)勞（McDonald's）品牌營銷設(shè)計(jì)的長期合作團(tuán)隊(duì)，為麥當(dāng)勞創(chuàng)作過一系列令人印象深刻的平面廣告。
本文將為你盤點(diǎn)匯總2020年度TBWA各國團(tuán)隊(duì)為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的各種不同風(fēng)格的平面廣告：
McCafé
麥咖啡
2020年12月，烏拉圭TBWA為麥當(dāng)勞旗下咖啡品牌McCafé（麥咖啡）創(chuàng)作的這組平面廣告，延續(xù)了一貫的極簡風(fēng)格，并通過正負(fù)形（Negative Space）的創(chuàng)作手法，在咖啡杯冒出的熱氣中將“公雞”、“鬧鐘”和“喇叭”等元素貼近人的耳朵，以此強(qiáng)化McCafé品牌的咖啡和醒神主題。
No Logo
無標(biāo)志
今年9月，由法國巴黎TBWA團(tuán)隊(duì)為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的這一組“No Logo”（無標(biāo)志）系列平面廣告，一度在網(wǎng)上引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。
和麥當(dāng)勞此前的廣告最大的不同之處在于，這一組平面廣告則完全顛覆，畫面中沒有出現(xiàn)任何麥當(dāng)勞品牌LOGO，僅僅展示了M記招牌產(chǎn)品巨無霸、薯?xiàng)l和吉士漢堡的特寫照。
憑借著麥當(dāng)勞招牌產(chǎn)品的超高知名度，即使畫面中沒有出現(xiàn)麥當(dāng)勞品牌LOGO，甚至也沒有任何一句廣告語，但依然能讓人一眼就認(rèn)出這是麥當(dāng)勞的廣告。
而廣告牌上那一塊看起來就像是被“巨人咬掉了”的缺口，則是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以此來表達(dá)麥當(dāng)勞核心產(chǎn)品的不可抗拒性。
McDrive on board
McDrive指的是麥當(dāng)勞的汽車購餐車道餐廳，其特色在于顧客只需要駕車進(jìn)入購餐車道，期間不用下車就可以完成點(diǎn)餐、支付和取餐等操作。
以下這一組“McDrive on board”系列廣告，同樣由法國巴黎TBWA團(tuán)隊(duì)為麥當(dāng)勞創(chuàng)作。通過這一組麥當(dāng)勞產(chǎn)品在車廂中的照片，傳達(dá)McDrive便捷與安心的體驗(yàn)。
World Emoji Day 2020
2020世界表情符號(hào)日
由巴拉圭TBWA為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)的“World Emoji Day 2020”（2020世界表情符號(hào)日）系列平面海報(bào)，直接用Emoji表情符號(hào)拼貼出麥當(dāng)勞薯?xiàng)l、巨無霸和兒童套餐等形象。??
The 'M' Effect
金拱門效應(yīng)
這一組由比利時(shí)TBWA為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)的“The 'M' Effect”（金拱門效應(yīng)）系列平面廣告，似乎再一次為我們展現(xiàn)了“文案是多余的”。
這一組平面海報(bào)中沒有出現(xiàn)任何文案/廣告詞，僅通過一組照片捕捉車窗內(nèi)孩子們渴望且興奮的表情，而窗玻璃上倒映出來的麥當(dāng)勞LOGO則似乎在告訴我們，孩子們的這些舉動(dòng)都是因?yàn)榭吹搅他湲?dāng)勞。
Lovin' it
2020年2月，由泰國TBWA團(tuán)隊(duì)為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的情人節(jié)系列平面海報(bào)“Lovin' it”。
以3幅“情侶熱吻”的鏡頭特寫并搭配麥當(dāng)勞廣告詞「i'm lovin'it」，在情人節(jié)當(dāng)天投放，乍一看頗有花式撒狗糧之嫌疑，然鵝，實(shí)際上是……
Love conquers all
愛征服一切
有趣的是，麥當(dāng)勞的同類品牌漢堡王也是TBWA的主要客戶。
芬蘭TBWA在今年9月份赫爾辛基驕傲周（Helsinki Pride Week）期間為漢堡王設(shè)計(jì)的這一組“Love conquers all”（愛征服一切）平面海報(bào)，就將漢堡王的人物形象和麥當(dāng)勞叔叔畫在了這張“kiss照”中，以表達(dá)品牌對(duì)于平等和愛的主張與態(tài)度。
以上TBWA為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)的平面廣告中，哪一組最令你印象深刻？歡迎留言討論！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）